品牌如何引领产业振兴大咖齐聚共论
——2023 品牌农业神农论坛综述

文︱李昕

民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴成为新时代的重大国家战略，也是龙头企业和区域经济实现高质量发展的重要机遇。乡村振兴不是漂亮的口号，而是务实的行动；不是满腔热忱的试错，而是谋篇布局的实践。无论政府还是企业，在乡村振兴之路上，少走错路、弯路，才是大道。

乡村振兴之路到底应该怎么走？在中国这样一个拥有14 亿人口的大国，实现乡村振兴是前无古人、后无来者的伟大创举，没有现成的、可照抄照搬的经验。

6 月13 日，由中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组、福来咨询联合多个国家级智库、行业协会（组织）、龙头企业、媒体、科研机构等共同发起的2023（第三届）品牌农业神农论坛，在河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局的大力支持和指导下，论坛首次走出北京，落地农业大省河南。

本届论坛以“乡村振兴·品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践”为年度主题，梳理我国乡村振兴的主要成就和经验、存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。

论坛还获得了中国农业国际交流协会、中国乡村发展志愿服务促进会、中国绿色食品协会、中国农业产业化龙头企业协会、中国果品流通协会、中国蔬菜流通协会、中国畜牧业协会等的支持。

神农论坛首次出京，探究中国特色乡村振兴模式

“这是神农论坛首次出京举办，就选在了我国重要的农业大省、农产品加工业大省——河南。之所以选在这里，是因为老家河南有深厚的农业文化底蕴，还有辉煌的农业发展前景，而且这种底蕴和力量，在新时代迸发出来。”中国人民大学教授、博士生导师，中国合作社研究院院长，神农论坛学术委员会主任孔祥智在致辞中表示。“不同国家现代化模式不一样，同一个国家不同地区由于文化传统、资源禀赋的差异，现代化模式也不一样，我国是一个超大规模人口大国，地域辽阔、民族众多，各地的乡村振兴正在呈现出丰富多彩的样式，对各地的实践进行总结，就有可能形成可供其他地区参考、学习和借鉴的经验。”孔祥智认为，这些异彩纷呈的模式正在有效地解决乡村振兴中遇到的问题，稳步推进中国的乡村振兴。

那么我国所提出的中国特色的乡村振兴和农业强国中，“特色”二字具体体现在什么地方呢？“我认为特色就是立足我国国情，立足人多地少的资源禀赋、农耕文明的历史底蕴、人与自然的和谐共生的时代要求，走自己的路。”孔祥智表示，一定要根据中国自身国情、农情形成中国特色的乡村振兴模式，是路径依赖下的内生性发展模式，这种模式动力强劲、潜力足、后劲大。

河南省乡村振兴局党组书记、局长刘保仓在致辞中表示，河南乡村振兴走好品牌引领路，要做到四个方面：品牌打造要深化、品牌价值要提升、品牌领域要拓展、品牌韧性要强大。

“古人学问无遗力，少壮工夫老始成。”刘保仓表示，“品牌建设就像做学问一样，是一条漫长而艰辛的求索道路，我们不能斤斤计较、分金掰两、锱铢必较，要有大胸怀、大眼光、大气魄，加强农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌培育，推动产品优势转化为品牌优势，形成‘省+市+县(区)’梯次协同发展格局，不断提高‘豫字号’农产品的综合实力和竞争力。”

河南省农业农村厅党组成员、副厅长王俊忠在致辞中表示，河南坚持把品牌战略作为提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的重大举措，打造丰满的农业品牌生态体系。他介绍，河南已经创建国家级农业品牌35 个，省级农业品牌1037个，越来越多的河南农业品牌通过不同形式、不同场景，出现在国人厨房、世人餐桌。

农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、原农业部常务副部长尹成杰做主旨演讲。他说，要以全面推进乡村振兴和加快建设农业强国为目标，转变农业发展方式，坚持绿色发展，走质量兴农、品牌强农之路。品牌农业发展要提高农业品牌创建质量，创建更多农产品、农业产业、农业企业的金字招牌。

国家乡村振兴局开发指导司原副司长、全国乡村建设高校联盟特聘专家、民进中央参政议政特聘研究员刘晓山指出，品牌强农在“土特产”上做好功课，首先要用民意塑造品牌。“随着人们生活水平和健康理念不断升级，消费需求正由‘吃得饱’向‘吃得好’‘吃得营养健康’加快转变，人们需要的是品质更优的农产品。”其次要用品质支撑品牌，乡村“土特产”要在“品”上下真功夫。此外，还要注重用中华优秀传统文化提升滋养农业产业品牌，用机制巩固品牌。

中国乡村发展志愿服务促进会副会长王家华认为，消费帮扶是助力乡村产业振兴的引擎抓手。“消费帮扶是助力乡村振兴的有效手段，品牌建设是乡村产业振兴的治本之策。在近几年工作过程中，一个深切的体会是，消费帮扶是治标的短期之策。”王家华表示，近期在消费帮扶过程中推进的两项工作，包括消费帮扶与农业产品品牌有效结合，系统谋划推进，开展消费帮扶直播行动。“如果河南有需要，我们愿意全力以赴地把河南的产品带出去，把外面的好产品带进来，互相交流。”王家华表示，将以此次论坛为契机，在乡村振兴方面，为河南做出力所能及的贡献。

品牌建设、消费帮扶，都是乡村产业振兴应有之义。福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏认为，乡村振兴是三农工作的抓手、产业兴旺是乡村振兴的抓手、品牌强盛是产业兴旺的抓手，这是乡村振兴战略的底层逻辑。

“品牌是产业兴旺的发动机、是生态价值的扩音器、乡风文化的留声机、治理有效的催化剂和生活富裕的高速路。”娄向鹏举例称，“比如在推动横州茉莉花出圈时，借用‘好一朵美丽的茉莉花’这句国人耳熟能详的歌词，将横州带入标语，带火横州茉莉花。也许你没有来过横州，但你十有八九喝过横州茉莉花茶。所以用品牌灵魂嫁接心智是诞生伟大创意的最佳路径。”

娄向鹏认为，实现乡村振兴、品牌引领的核心方法包括产业寻根、确定品牌灵魂、政府主导企业主营，同时还需配以强大的组织保障、有效的传播推广以及融合发展。

论坛现场，《乡村振兴·品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》新书正式发布。“乡村振兴·品牌引领”是福来咨询与中国人民大学品牌农业课题组的专项研究课题，本书立足中国特色，以国际视野和实战思维，从理论基础、顶层设计、方法体系、典型实践、专题研讨等方面全方位解析中国特色乡村振兴的底层逻辑和积极探索，探寻和分享中国特色乡村振兴的路径、方法与实践。

10 大案例轮番上演，全国样板+河南标杆

大同黄花、玉树牦牛、西峡香菇、临颍数字辣椒、信阳毛尖……在“乡村振兴·品牌引领”全国样板及河南标杆分享环节，这些来自宁夏、山西大同、清海玉树，以及河南临颍县、西峡县、汝阳县、信阳市等地的乡村振兴独特案例轮番上演。

宁夏林业和草原局党组成员、副局长王自新分享了宁夏枸杞的“出圈密码”。“宁夏地处祖国西北内陆，位于北纬37°农产品黄金生产地带，独特的气候和自然资源孕育了宁夏枸杞‘甘美异于他处’的独特品质。”王自新表示，宁夏突出道地产区优势、聚焦唱响“中国枸杞之乡”，并打造“宁夏枸杞”“中宁枸杞”两个区域公用品牌，推动宁夏现代枸杞产业朝着千亿级产业的宏伟目标奋进。

山西省大同市委副书记、政法委书记艾凌宇围绕“小黄花，铺就‘金色’致富路”进行演讲。艾凌宇表示，这几年，大同市持续推进黄花产业全产业链发展，走出了一条产业赋能乡村振兴的好路子。

青海省玉树藏族自治州副州长尼玛才仁详解如何将牦牛产业打造成玉树特色农业品牌。他指出，青海省要打造绿色有机农畜产品输出地，高原牦牛吻合最有机、最纯真、最原始的品牌品质。“‘玉树牦牛’是绿色有机的农畜产品，希望人们能享受到牦牛肉。”尼玛才仁表示。

联想控股佳沃集团高级副总裁、首席知识官万小骥就“新四化”战略赋能乡村振兴，进行了详细的分享。她表示，数智化是农业产业面向未来的关键，佳沃希望通过数智化、生态化、资本化、社会化助力乡村振兴和产业的转型升级。

阿里云智能集团数字乡村与区域经济发展事业部北方区总经理许世伟以“阿里数字化助力乡村振兴的思考与实践”为主题发表演讲。他表示，阿里巴巴将探索“一县一策”打造数字化助力乡村振兴的标杆县域，希望未来能够服务河南、服务更多的特色产业。

临颍县委副书记、县长李俊伟现场解码临颍在新时代小辣椒带火大产业、促进农业高质量发展的奥秘。“近年来，临颍县聚焦‘稳粮、建链、增收’，强化数字赋能、品牌引领，着力推进‘麦椒套种、全产业链发展’模式，大力推广5G+辣椒种植，探索走出了一条既保障粮食安全，又促进产业提质、农业增效、农民增收的新时代农业高质量发展之路。”李俊伟表示。

“没有西峡香菇，就没有仲景香菇酱，也没有仲景食品的今天。”仲景食品股份有限公司总经理朱新成在“仲景香菇酱与西峡香菇：双轮驱动助推特色产业高质量发展”主题案例分享上表示。仲景食品在2008 年推出仲景香菇酱，依托独创技术和原料产地优势，迅速打开市场，成为调味酱领域的爆款单品。

汝阳县县长姬素娟讲述了“乡村振兴的汝阳实践”。她表示，今年4 月，汝阳水果红薯、汝阳花菇两个区域公用品牌战略发布，全面开启了品牌打造、品牌使用和品牌优化的汝阳实践。下一步，要在品牌价值的提升和保持品牌的韧性稳定方面继续努力。

信阳市浉河区副区长洪有强介绍，浉河区是信阳毛尖的主产区和核心区，域内“五云两潭一寨”八大名茶山头是核心中的核心。“它们还有个好听的名字‘信阳毛尖521’，‘521’代表5 云2 潭1 寨，‘521’寓意‘我爱你’，同时每年5 月21日又正巧是世界饮茶日。”洪有强说道，“我们将以最好的态度守护最好的品质，以最大的努力创造最大的价值，让大家喝好茶，喝放心的茶。”

河南益民控股有限责任公司董事长王偌飞讲述了“数字经济助力农业现代化的河南实践”。他表示，在没有建数字化应用基地的时候，每亩地保险只到1400 元，通过数字化之后，在临颍县和新安县的保险已经达到3000 元/亩。

23 家品牌及企业荣获“乡村振兴·品牌引领”典型实践神农奖

活动现场，“乡村振兴·品牌引领”典型实践神农奖颁奖仪式举行，获奖品牌及企业名单正式公布。

获奖品牌为宁夏枸杞、信阳毛尖521、大同黄花、汝阳水果红薯、兴安盟牛肉、临颍辣椒、藤县粉葛、寿光蔬菜、新安樱桃、盱眙龙虾、西峡香菇、江陵稻米、郏县红牛、伊川小米。佳沃集团有限公司、仲景食品股份有限公司、好想你健康食品股份有限公司、阿里云智能集团数字乡村与区域经济发展事业部、新疆于田瑰觅生物科技股份有限公司、河南心连心化学工业集团股份有限公司、内蒙古兰格格乳业有限公司、福鼎市桑湖茶业有限公司、河南益民控股有限公司等企业获奖。

与此同时，“乡村振兴·品牌引领”神农公益大课堂正式启动，神农公益大课堂将先后走进漯河、西峡、正阳三地。神农公益大课堂负责人、福来咨询总经理郝北海担任授旗人，漯河市农业农村局局长罗静、西峡县副县长李松、正阳县副县长左艳荣担任接旗人。据了解，神农公益大课堂是“神农论坛”的延续，由中国人民大学品牌农业课题组组长、福来咨询创始人、品牌农业首席专家娄向鹏领衔发起。由地方政府或龙头企业申请，整合权威资源，走进各省、市、县，开展专题调研、研讨、诊断和公益讲座等，为产业寻根，为品牌找魂，帮助地方政府和龙头企业找到特色产业高质量发展的道路和方法，助力乡村振兴。

最后，活动举行了中国人民大学品牌农业课题组特约研究院聘任仪式。艾凌宇、尼玛才仁、万小骥等20人正式获聘中国人民大学品牌农业课题组特约研究员。