数字媒体艺术在文化传播中的应用研究

张宇飞

摘 要：随着社会经济的发展以及生活水平的日益提升，人们对文化传播予以了更多的关注。文化输出可以通过发展文化产业来实现，以此助力第三产业发展。文化传播发展期间，数字媒体艺术发挥了十分重要的作用。为此，在阐述数字媒体艺术基本内容的基础上，从内容、载体、技术支持、市场竞争几个方面探讨数字媒体艺术在文化传播中的影响，并从文化产业活力的激发、文化产业方向的创新、文化产业变革发展几个角度具体分析数字媒体艺术在文化传播中的应用。

关键词：数字媒体艺术；文化传播；数字媒体

文化软实力一词最早在20世纪90年代被提出。伴随国家经济实力的提升，如今，文化传播成为提高国家文化软实力的关键，得到党、国家和人民的关注。文化本身所彰显的价值体现了各个国家政治治理以及突破性发展的成果。由于一个国家的文化发展具有全球性，所以其也是国家长远发展的关键。在科技发展日新月异的今天，数字媒体艺术成为文化传播的重要艺术形式，并随着经济的发展不断繁荣。传统文化在数字媒体艺术的支持下得到重新的诠释，其内涵日益丰富，成为新时代文化传播、推广的一种新形式。为了更好地促进现代文化的传播和发展，文章结合数字媒体艺术的相关内容，就如何发挥数字技术在文化传播中的作用进行探讨。

一、数字媒体艺术概述

（一）内涵

数字媒体艺术专业是一个以技术为主体，以艺术为辅助，技术和艺术相结合的专业，在本质上是计算机专业和传统动画专业相结合的交叉学科。数字媒体艺术设计的主要目的是为社会培养出更多具有良好科学素养、艺术素养、美术素养的能够利用计算机软件、设计工具对艺术作品进行设计和创作的复合型人才。

（二）特点

第一，媒体集成性。和传统艺术作品借助不同材质的工具进行加工创作不同的是，数字媒体艺术的作品是创作人员依托计算机技术、数码技术完成的。在技术的支持下，数字媒体领域出现了电子地图，充分彰显了数字媒体艺术的集成性，丰富了人们的生活。第二，可编辑性与可复制性。依托计算机媒体技术能够创作出更多类型的艺术作品，这些艺术作品本身的内涵和价值也会更好地凸显出来。同时，借助先进的技术，越来越多的艺术作品开始被人们编辑和复制，促进了艺术作品的传播。第三，互动性。引入数字媒体艺术，人们能够借助网络自由地表达自己对艺术作品深刻的理解和认识，特别是新型数字媒体艺术形式改变了传统意义上的艺术鉴赏形式，使艺术从视觉、听觉朝着嗅觉、味觉的方向进行多元化延伸发展。例如，当前社会中比较流行的3D、4D影院以及模拟游戏等，都是数字媒体艺术的发展成果。

二、数字媒体艺术在文化传播中的影响

随着时代的发展，数字媒体艺术开始在更多的领域发挥其自身的作用，并对人们的日常生活产生了深刻的影响，特别是在文化传播中数字媒体发挥着十分重要的作用。在新的历史时期，文化创意产业得到了前所未有的发展，其在社会经济结构中占据十分重要的地位。文化创意产业是知识经济时代的重要衍生品，整个行业的发展会带动各个行业的发展。文化创意产业作为一种高端产业，在发展过程中一定要以优秀传统文化为基础。

（一）数字媒体艺术是文化传播的有效内容

以数字技术为基础，文化创意产业迎来了发展的全新机会。数字文化的发展十分看重数字特效，借助先进的技术能够更好地吸引人们对文化作品的关注。比如，以数字电影发展为研究切入点，电影中应用了越来越多的数字镜头。在数字技术的支持下，文化艺术迎来了更多的发展机遇，文化电影中的艺术内涵也得到进一步彰显。再比如，在动漫产业中，依托数字媒体的游戏、玩具也相应出现，在市场上取得了一定的经济效益。

（二）数字媒体艺术是文化传播的重要载体

近几年，伴随科学技术的发展，先进的信息技术开始在媒介领域发展，也促进了传统媒介的快速发展。同时，加上互联网的普及，传统媒体发生了巨大的变化。信息技术的发展可以促进数字媒体艺术的发展，进而为文化创意产业的发展提供动力。特别是在网络媒体快速发展的当下，数字媒体艺术不仅能够使文化创意产业加速更新，而且能够为文化创意产业吸引更多的网络消费群体。

当前，有很多年轻人倾向于借助网络媒体进行信息查询、购物、娱乐，这能够进一步扩大文化创意产业的发展范围。依托网络平台的消费群体还可以借助自身的优势来为文化创意产业的发展提供可能，让发展范围得到有效拓展。因此，在创新文化产业时，相关人员要充分重视数字媒体艺术的作用，依托网络平台来为文化创意产业的发展提供强有力的支持。

（三）数字媒体艺术为文化创意产业提供技术支持

在先进技术和文化的相互作用下，依托技术革新力量能够更好地推进文化产业的快速发展。依托数字技术还能够强化音频、图像和数据的融合，在多种声音技术的配合下推动媒体的发展，打破新旧媒体的发展隔阂。

从发展实际情况来看，不管是游戏还是动漫，其发展都会涉及文字、影像，借助数字媒体能够实现对文字和影像的高质处理，能够满足群众对自身发展的需求，为文化创意产业的发展奠定更多的基础。

（四）数字媒体艺术能够增强企业竞争力

文化的发展对国家、社会的发展都有着十分重要的影响，在现代信息技术快速发展的背景下，多数创意产业都需要依托数字化技术才能够更好地发展。从发展实际情况来看，在现代信息技术的支持下，文化创意产业可以借助全新的技术和手段来创新媒体传播形式，在先进技术的支持下全方位地增强文化传媒企业的核心竞争力。

三、数字媒体艺术在文化传播中的具体应用

（一）依托数字媒体艺术为文化创意产业提供活力

数字媒体能够为文化创意产业的发展提供全新的動力支持，特别是对于影视制作的跨领域发展，依托数字技术能够有效改善音视频画面的质量，进而为影视制作提供更全面的支持。

数字媒体在文化创意产业中的应用会使影视领域的作品朝着数字化的方向发展，影视领域的制作人也可以根据自己的想法去创作作品，为影视作品注入更多的灵魂，最终真正意义上实现影视作品创作的创造性发展。在影视制作领域，数字媒体技术能够使电影制作突破传统限制，实现电影各环节的制作。电影原有的存储方式是胶片，而在数字媒体的支持下，电影使用数字摄像机进行拍摄，并且使用计算机技术进行电影剪辑，最终可以在网络上播放，也可在各大影院播放。

数字媒体艺术在电影中有如下表现：第一，制作环节。电影由一开始的制作，到最后的上映都离不开数字技术的支持，在数字媒介的作用下能够抵消部分电影拍摄期间产生的费用。不仅如此，根据数字影像技术，可以拍摄到原有生活中可能无法用肉眼所看到的影像。如目前电影制作中，可使用高清的摄像机完成各种拍摄工作，为电影全过程开展有效拍摄，并为之后的剪辑以及后期的制作提供更多的有效支持。第二，电影发行。随着数字技术的发展，电影发行成本逐渐降低，数字化技术在电影发行中的应用，可以规避电影拷贝所造成的画质不佳的情况，而且可以延长影片保存的时间。

（二）为文化创意产业提供全新的发展方向

数字技术采用抽象的创意和艺术将诸多的设计融为一体，数字媒体艺术开始朝着文化创意产品的品牌方向发展。数字媒体艺术的运用，增加了创意产品的产量，为国家文化产业的发展提供了更多支撑。

在数字媒体艺术的革新影响下，文化产业也拥有了全新的发展方向，其中最明显的就是广告产业。以往的广告媒体主要涉及报纸、有线电视等，而数字媒体的出现和发展推翻了传统陈旧的广告模式。数字媒体艺术为广告产业的发展提供了更为广阔的渠道和空间，同时也给广告行业的发展带来了全新的挑战。在这样的辩证影响下，广告产业得到了一定的突破，广告的创意和制作朝着更加多元的方向发展，使广告的创作能够充分满足人们的需要。在当前，人们对数字媒体的应用价值予以了更多的关注，并开始将数字媒体艺术应用到自身的生活和工作中，比如商家借助朋友圈的力量来宣传自己的产品。

另外，数字媒体艺术还可作为文化创意产业发展的一个跳板，让创作者拥有更多的灵感，达到创意转变的目的，最终为其自身的发展提供强有力的支持。但要注意的是，数字媒体艺术是一把双刃剑，其在拓展创意产业发展空间时，还会给文化创业发展带来一些问题，为了规避这些问题，要注重实现数字媒体艺术以及文化创新的融合，可在一定程度上提升群众对于艺术产业的感受以及群众对文化产业的消费水平和消费品位。

（三）为文化创意产业注入更多新鲜的元素

数字媒体艺术的应用范围广泛，比如在奥运会和世博会上，依托数字化技术和艺术融合，能够将会议的精髓内容充分展现出来，由此为参观人员提供更具冲击性的视觉体验。同时，数字化技术的广泛应用还会使文化创意产业发展推翻原有单一的设计平台局限，取而代之的是通过高质量的平台来优化内容的设计，凸显出平台的表现风格。以影视动画的创作为例，将数字媒体技术应用其中能够达到革新影视动画的作用，使影视动画的发展拥有更多艺术形式和科技手段的支持。在影视动画中可以看到大量的电脑合成图像，这些电脑合成图像所依赖的技术是计算机科学技术、数字媒体技术、三维动画技术等。三维动画技术依托数字化软件，借助建模、渲染等手段将屏幕图形立体化呈现出来。数字动画和传统意义上的二维动画相比，能够更进一步凸显出物体的真实感，从而为人们创造一个崭新的动画世界，满足人们的视听需要。

数字媒体对电影艺术发展的最大贡献在于计算机数字技术将传统影视中的线性剪辑方式转变为数字化非线性剪辑方式。数字媒体艺术通过改变时间的流动方向、流动速度来使画面更加富有动感。在影视动画中所使用的数字技术会根据动画的需要使时间出现在任何的节点，在技术的支持下利用重复、闪回等手段来让画面的展示更具画面感。计算机技术在影视创作中的应用还能够使传统动画呈现出原本无法达到的效果。人们会借助数字化技术将自己原本想象中的视觉画面更真实地再现。在数字化技术的支持下还能够呈现出任何流动动画无法达到的效果，将人们想象的画面充分再现，从而使画面的彰显达到震撼人心的效果。比如，影视动画中的神话人物和场景都可以依托数字化媒体来展现，借助数字化媒体给人带来一种身临其境的感觉。

（四）为文化创意产业的发展奠定基础

数字化媒体艺术还会为文化创意产业的发展打下扎实基础。数字出版是数字媒体艺术的“支流”，其不仅可以给人们提供新鲜感，而且可以节省读者的阅读时间。当前，智能手机、数字化图书馆等新型的电子媒介阅读方式深受读者的喜爱，可见，数字化媒体的出现是对传统出版业的冲击。在这样的冲击下，文化产业、出版业要创新发展方式，确保文化创意产业在社会主义市场经济环境中能够立足。当前，3D电影是动画电影的主要形式，也是未来发展的新趋势。在之后的持续发展中，因为动画电影要拍摄更多具有震撼力的画面，所以如果只使用传统方法来开展拍摄，是比较困难的。因此，需要利用科学技术来完成制作，才能让受众看到更理想的效果。在后续发展中，数字媒体艺术以及影像动画有着非常紧密的关联。

综上所述，数字媒体是以数字科技为基础，通过多种方式传播信息的载体。为了进一步提高信息传播效益，数字媒体在数字技术的支持下融合了更多的艺术构思，并依托先进的数字技术来创新性地传播文化信息。数字媒体艺术在社会范围内的应用十分广泛，在传统产业的转型升级上更是彰显出了自身的魅力，由此不仅能够提升传统产业的文化附加值，而且能够更好地满足文化消费者的个人需要，带动关联产业的发展。文章结合数字技术的内涵和特点，从多个角度分析了数字媒体艺术对文化创意产业的影响和应用，并对数字媒体艺术的未来发展进行了展望，目的是更好地发挥数字媒体艺术在文化产业发展中的重要作用。

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作者单位：

沈阳城市建设学院、辽宁宇飞装饰设计工程有限公司