传统文化短视频的符号表意与价值内蕴探讨

张文昕 王艳燕

摘 要：研究发现，新媒体时代传统文化短视频通过视频、音频和文字符号的运用，传达了丰富的文化信息。同时，这些短视频还承载着文化传承、文化教育和文化创新的重要价值内蕴。对符号表意与价值内蕴的概念进行论述，分析新媒体时代传统文化短视频的符号表意及价值内蕴，以期加深人们对新媒体时代传统文化短视频的理解与认识，为传统文化的传播提供助力。

关键词：传统文化；短视频；符号表意；价值内蕴

注：本文系专项课题“人与自然和谐共生的现代化研究”（2023MYZ018）研究成果。

与传统媒体不同，新媒体通过互联网技术，使用户能够主动参与信息的生成、传播和互动，实现了信息的双向流动。这种互动性不仅提高了用户的参与度，也优化了信息的传播效果。传统媒体通常以长篇大论的形式呈现信息，而新媒体更注重将信息进行分割和精简，使其更符合用户的快速阅读习惯和信息获取需求。随着新媒体的兴起，传统文化在现代社会中获得了新的传播与表达方式。短视频作为新媒体时代的一种重要传播形式，通过短小精悍的内容和先进的技术手段，成为传统文化传播的有效途径。本文旨在探讨新媒体时代传统文化短视频的符号表意与价值内蕴，以期加深对新媒体时代传统文化短视频的理解与认识。

一、基于传统文化短视频的符号表意与

价值内蕴概念

（一）符号表意概念

在新媒体时代，短视频已成为人们获取信息和娱乐的重要途径。然而，与传统文化相比，短視频在符号表意上存在一些不同之处[1]。传统文化注重的是文化的深度和内涵，而短视频则更注重传播内容的形式和节奏。这种差异导致新媒体时代传统文化短视频的符号表意有所变化。传统文化短视频通过采用各种视觉、音频和文字元素来传达符号意义。传统文化中的符号是经过长时间沉淀和传承的，蕴含着丰富的文化内涵，而在短视频中，符号的表达更加直接和简洁。在时间有限的情况下，短视频用尽可能简洁的方式传达符号的意义，并通过画面的快速切换和音乐的节奏感迅速引起用户的共鸣和兴趣。

（二）价值内蕴概念

传统文化短视频是一种新兴的媒体形式，通过简洁生动的方式，将传统文化精华呈现给广大用户。其价值内蕴不仅包含了对传统文化的传承和宣传，更蕴含了对人们情感需求的满足和精神追求的引导[2]。传统文化短视频具有传承和宣传传统文化的重要作用。随着现代社会的发展，传统文化逐渐淡出人们的生活，而短视频作为一种新的传媒工具，能够将传统文化以生动有趣的方式呈现给用户，从而激起用户对传统文化的兴趣和关注。通过短视频的形式，更多的人可以了解和学习传统文化，从而实现传统文化的传承和传播的目标。

（三）传统文化短视频

在当今数字化时代，传统文化正逐渐被年轻一代遗忘，面临着被边缘化的风险，而短视频的兴起为传统文化注入了新的生机和活力[3]。通过新媒体平台，人们可以轻松地了解到各种传统文化知识，无论是历史文化、民俗风情还是传统艺术，都可以在短视频中得到生动呈现。这种形式的传播方式打破了传统文化只有通过书籍和学术研究才能接触到的限制，扩大了传统文化的接触人群。通过短视频平台，传统文化的宣传和推广更加便捷，许多传统技艺和非物质文化遗产得以在短视频中展示，并吸引更多年轻人的关注和传承。

二、新媒体时代传统文化短视频的符号表意

分析方法及体现

（一）符号表意分析方法

首先，在对短视频中的传统文化符号进行分析的过程中，可以从视觉元素入手。传统文化的符号往往具有鲜明的图形特征，比如中国的龙、凤、麒麟等。通过对这些符号的运用和呈现方式进行分析，可以了解到传统文化在短视频中的表意方式。例如，如果在短视频中出现了龙的形象，那么很可能是要表达力量、威严或者中国传统文化的特色。其次，还可以从音频元素入手，对短视频中的传统文化符号进行分析[4]。传统文化往往具有独特的音乐等声音元素，比如古琴的声音、京剧的唱腔等。对这些音频的运用和呈现方式进行分析，可以揭示传统文化在短视频中所要传达的情感或者意义。例如，在一段短视频中，如果配乐中出现了古琴的声音，那么很可能是要表达一种古典、优雅的情感。最后，还可以从剧情和人物方面对短视频中的传统文化符号进行分析。传统文化往往有着丰富的故事和人物形象，比如《红楼梦》中的贾宝玉、《西游记》中的孙悟空等。通过对短视频中剧情、人物以及表现方式进行分析，可以了解传统文化在短视频中所要揭示的价值观或者思想。通过这些分析方法，人们能够更深入地理解短视频中传统文化符号所蕴含的意义，从而更好地传承和弘扬传统文化。在新媒体时代，将传统文化与短视频相结合，不仅能够吸引更多的年轻人关注传统文化，也能够为传统文化注入新的活力和意义。

（二）符号表意体现

符号作为文化的一种表达方式，在短视频中扮演着重要的角色，不仅传递着传统文化的内涵，还展现了其独特的魅力。首先，传统文化短视频中的符号表意体现在服饰上。古代的服饰设计精美，寓意深刻，通过短视频将这些服饰展现给用户，不仅能让人们感受到传统文化的美，还能够理解其中蕴含的哲学思想和价值观[5]。其次，传统文化短视频中的符号表意还体现在建筑风格上。传统建筑具有独特的风格和意义，通过短视频将这些建筑展现给用户，不仅能让人们欣赏到建筑的美，还能使其感受到其中蕴含的历史文化和审美理念。比如，古代的宫殿、庙宇和园林等建筑常常出现在传统文化短视频中，它们不仅代表了权力与威严，还体现了自然和人文的融合。最后，传统文化短视频中的符号表意还体现在传统艺术形式上。传统艺术是传承千年的宝贵财富，通过短视频将这些艺术形式展现给用户，能够让人们领略到艺术的魅力，以及其中蕴含的文化内涵和美学思想。比如，传统的书法、绘画、音乐和舞蹈等艺术形式在短视频中常常得到展示，它们既代表了人们对于美的追求，也传递了人们对生活和情感的表达。

三、新媒体时代传统文化短视频的价值内蕴

评价标准及体现

（一）价值内蕴评价标准

首先，传统文化短视频应该具有真实性和准确性。这意味着视频内容应该准确地反映传统文化的历史传承和文化特点，而不能对其进行虚构或曲解，以便用户从视频中获得真实的传统文化体验，感受到其独特的魅力。其次，传统文化短视频应该具有教育性和启发性，并通过语言、音乐、舞蹈等各种艺术表达形式来传达其价值和智慧，使用户从中了解有关传统文化的知识，同时思考和探索更多关于文化传承的问题。再次，传统文化短视频应该具有创新性和现代感。虽然传统文化起源于歷史，但是短视频应该将其与现代社会相结合，以吸引更广泛的用户群体。短视频创作者可以运用新颖的表达方式和技术手段，使传统文化更加生动活泼，以便吸引年轻人和非专业用户的兴趣。最后，传统文化短视频的价值内蕴还应该体现在其对社会的积极影响上，能够促进文化多样性和文化交流，使人们更好地理解和尊重不同的文化传统。

（二）价值内蕴体现

在当今的数字化时代，传统文化短视频的价值内蕴显得尤为重要。首先，传统文化短视频通过独特的叙事方式和形式，将传统文化元素嵌入其中，这样不仅可以吸引年轻人的关注，还能够让其更加深入地了解传统文化的精髓和内涵。其次，传统文化短视频在传播过程中能够引发用户的情感共鸣，并通过紧凑的情节设置，使用户更加直观地感受到传统文化所传达的情感和价值观。这种情感共鸣不仅能够增强用户对传统文化的兴趣，还能够在情感上与传统文化建立起联系。最后，传统文化短视频还能够促进文化交流与传播。在全球化的背景下，传统文化的保护和传承成为一个重要的议题。通过短视频的传播，传统文化得以跨越时空的限制，让更多人有机会了解和体验不同的文化。

四、新媒体时代短视频助力传统文化传播

（一）传统文化在短视频中的呈现方式

短视频的快速、简洁、生动的特点使其成为各种内容创作者展示传统文化的理想方式。传统文化在短视频中的呈现方式多种多样，给用户带来了全新的观赏体验。首先，短视频能够以一种轻松、幽默的方式呈现传统文化的内涵。通过融入幽默元素、语言调侃和趣味解读，传统文化能够以一种轻松愉快的方式进入用户的视野，这不仅增加了用户的娱乐方式，还使传统文化更加接地气和亲民化。其次，短视频通过生动的画面和音效，能够直观地展示传统文化的魅力。比如，通过运用特效和音乐，可以将传统戏曲的唱腔表现得更加生动，让用户有身临其境的感觉。再次，通过精心的剪辑和拍摄手法，可以将传统节日的独特氛围和庆祝活动全面呈现出来。用户在观看这些短视频时，能够深刻感受到传统文化的美妙之处，从而对传统文化产生更深厚的兴趣。最后，短视频还可以通过故事情节的设置和人物塑造，将传统文化融入现代社会。通过讲述一个有趣的故事或者展示一个有意义的场景，短视频能够让用户在欣赏的同时，深入了解传统文化的背景和价值观。

（二）符号在传统文化短视频中的作用

在传统文化短视频中，符号扮演着至关重要的角色，对传播效果起着不可忽视的作用。符号作为一种非语言的表达方式，能够通过简洁而具有象征意义的形象或图案，快速传达文化内涵和情感。在传统文化短视频中，符号的使用不仅能够引发用户的共鸣，也能够激发他们对文化的兴趣和探索欲望。首先，符号能够帮助传统文化短视频传达信息和表达情感。传统文化的内涵常常深奥复杂，难以直接通过语言完整表达，而符号的简洁性和直观性使其成为传递文化内涵的有效手段。通过运用各种符号，如国旗、乐谱、竹子等，短视频能够在短时间内传达出丰富多彩的文化信息，让用户迅速理解和感受到文化的独特魅力。其次，符号能够增强用户的情感连接。符号往往代表着某种特定的意义和情感，能够激发起用户对文化的热爱和情感投入。例如，在一段描绘百年传统手工艺的短视频中，制作者巧妙地运用了各种手工工具的图案和形象，让用户欣赏到手工艺的精湛技艺，同时感受到制作者对传统文化的敬意和情感。最后，符号的巧妙运用能够激发用户对文化的兴趣和探索欲望。传统文化短视频往往融入了一定的故事情节和艺术表现形式，制作者通过合理运用符号，能够激起用户的好奇心和求知欲。例如，在一段以传统戏曲为主题的短视频中，通过展示戏曲面具的精美图案和戏服的独特设计，制作者不仅能够吸引用户的注意力，还能够激发他们对戏曲艺术的兴趣和学习欲望，进而使他们主动去了解更多有关传统戏曲的知识，进一步拓宽对传统文化的认知和理解。

（三）符号对用户的认知影响

第一，传统文化往往与现代用户的生活背景存在一定的差异，导致现代用户可能无法直接理解和感受其中的内涵。然而，通过巧妙地运用符号，短视频制作人能够建立用户与传统文化之间的联系。例如，通过在短视频中融入传统文化中常见的象征性符号，如古代建筑、传统服饰或文化符号，用户能够更好地理解传统文化的意义和价值。第二，符号还能够为用户提供对传统文化的全新解读。传统文化常常以一种古老的形象存在于人们的印象中，用户可能无法真正理解其中的内涵和价值。然而，通过运用符号，短视频能够以更具现代感和创意的方式呈现传统文化，并为用户提供一种全新的解读。例如，通过将传统的故事情节和现代的表现手法相结合，短视频能够让用户以更为生动有趣的方式来认识和体验传统文化。

总之，符号对传统文化短视频用户具有重要的影响，不仅能够起到桥梁的作用，帮助用户理解传统文化，还能够激发用户的情感共鸣，并为用户提供对传统文化的全新解读。通过巧妙地运用符号，制作人能够让用户更好地与传统文化进行互动，进而推动传统文化的传承与发展。新媒体时代，传统文化短视频通过符号表意和价值内蕴的传达，丰富了其表达方式和传播途径，对于传统文化的传承与发展具有重要意义。

参考文献：

[1]姜常涵.从符号美学视角探析短视频书法传播场域[J].书法，2023（5）：56-57.

[2]吴立兴.共情与认同：传统文化类短视频的内容生产与符号建构[J].传媒论坛，2023（8）：62-64，73.

[3]蔡莹莹，李永康.传统文化在短视频平台上的现代转译[J].新闻前哨，2023（4）：23-25.

[4]李叶.传统文化在商业短视频广告中的符号学解读[J].西部广播电视，2023（3）：8-10，30.

[5]张胤玲.符际翻译视角下中国传统文化的国际传播研究[J].文化产业，2023（3）：73-75.

作者单位：

沈阳理工大学