孙子文化创意开发的整体思路与重点项目

姚振文

《孙子兵法》作为中华传统文化的元典作品，代表了中国的经典智慧，是发展文化产业的独特资源，尤其是它以“智”或“谋”为核心的思想内容更具有文化创意产业开发的潜在优势。然而，多年来山东各地开发孙子文化资源，打造孙子文化产品，并没有从文化创意的角度下大力气和做足功夫，以至于孙子文化品牌的设计、提升和传播等方面都未能达到令人满意的效果。

“文化创意”即创意人或创意团队在一定的文化资源基础上，运用自己的知识、智慧及相应的科技手段创新开发文化产品的一种理论和方法。以此为基础，“文化创意产业是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力要素为核心，通过一系列的原创性或经营性活动引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富并提供广泛就业机会的产业”〔1〕。

当前，文化创意产业可谓是中国文化产业发展的新阶段，党中央已对传统的文化产业提出了新的高质量发展的要求。它在本质层面表现为两大变化：其一，传统的文化产业逐渐丧失优势，而文化创意产业要成为整个新经济的引擎或核心，并逐渐在文化产业领域占据主导地位；其二，文化创意产业发展要以新媒体和新技术为支撑，进而产生更多与互联网、高科技相关的新的产业形态。

山东省的文化创意产业是走在全国前列的。早在2018 年的山东省政府工作报告中，文化创意产业就被列为山东省十强产业之一。这为以《孙子兵法》为代表的兵学文化的创意开发提供了良好的基础条件。而从具体实践来看，近期山东各地的孙子文化项目也是明显朝着这个方向发展。比如，已经签约的孙子文化园科技项目，力求通过AR科技实现孙子文化品牌的融合创新；临沂市目前正在建设兵学体验馆，意在开发以孙子文化为核心的体验娱乐产业；惠民县在受到有关“孙子兵法城发展滞后”的问责之后，也推出了“中国孙子国际兵学文化创意中心”项目，现正在网上征集合作开发商。同时，惠民县还举办了“孙子故里·惠民”文创大赛，向社会公开征集优秀孙子文化创意设计作品。

不过，就整体而言，山东省孙子文化资源的创意开发还是面临着很多困难和问题，尤其是伴随着高科技条件下传统文化产业向文化创意产业迈进的大趋势，各地孙子文化的创意开发不仅需要实践上的探索和创新，更需要理论上的总结、深化和引领。为此，笔者在深入分析当前孙子文化创意产业薄弱现状的基础上，提出孙子文化创意开发的整体思路，规划了未来孙子文化创意开发的重点项目内容，并在具体细节上提出许多可操作性的对策和建议，不当之处，请专家斧正。

一、孙子文化创意开发的薄弱现状

1.孙子文化资源创新转化不足。任何文化资源都具有自然属性，无论它再怎么优秀和先进，也不可能天然地成为产品或商品，所以，从文化资源到文化产品必须要经过一定形式的再创造，实现根本性的转换。然而，就现实而言，各地孙子文化资源的开发并没有在整体上和市场需求、创意设计、生产工艺等产业要素进行有机融合，人们所进行的要么是生拉硬拽式的直接匹配，要么是拼装式的简单加工，要么是照葫芦画瓢式的刻意模仿，这极有可能对当地孙子文化资源造成价值损伤，而且会使先行投放的资本血本无归。这与孔子文化产业发展所处的瓶颈境地有些类似，“目前国内对于孔子文化品牌的开发利用，大多还停留在较浅的层次上，许多时候更多的是出卖孔子文化资源的‘毛坯’，而真正的文化附加值并没有体现出来，因此这种开发缺乏综合效益和长期效益”〔2〕。

2.孙子文化产品设计缺乏新意。文化产品的最大特点是创造与想象，也就是说，文化产品制造不同于一般的商品制造，它一定要有想象力，要有鲜明的特色和个性，还要有饱满而丰富的感情，如此才能创造出一个和现实迥异的如梦如幻的艺术世界。然而，目前的孙子文化产品大多只是简单地移植《孙子兵法》中的语句和内容，既没有思想上的新意，也没有布局上的多彩变化，一切都是照搬照抄，简单重复，这就使孙子文化产品功能定位单一，顾客的多元需求没有得到充分关照，整体市场粗放且销售集中。所谓“市场粗放”是指对目标市场没有进行细分和选择，没有实现产品的专门化和多样化；所谓“销售集中”是指所有孙子文化类的产品都集中在了一个表面庞大而实际窄小的低端市场上（如孙子文化旅游），这就使得开发者使出浑身解数进行营销宣传，但市场总量依然不大，产品利润依然不高，发展后劲更是不足。

3.孙子文化品牌打造定位趋同。任何优秀的文化品牌一定是有独特的个性，只有这种个性才能为游客和消费者提供差异化的服务，也才能使品牌产生莫大的吸引力与核心价值。然而，近几年我们打造的孙子文化品牌都犯了一个致命的错误，那就是内容拼装，定位趋同。如各地耗时耗力举办的孙子文化节，几乎都是一个套路或一种模式，即以每年的孙子文化论坛为核心、为开端，中间穿插歌舞晚会或书画展览，最后安排旅游参观，且每年参会的嘉宾都是那些老面孔，参会的文章很多是换汤不换药，这如何能够加深人民群众对孙子文化的热爱和认同感？又如何能够实现主办方深度打造文化品牌的最终目标？所以，各地孙子文化节一定是要以创新和创意为核心，只有好的真正有原创性的节庆创意，才能打造出特色化的孙子文化品牌。

4.孙子文化传播手段滞后。一定的文化品牌形成之后，都需要营销和传播，而这种营销和传播离不开创新性的策划和设计。就孙子文化品牌而言，其宣传和传播手段可谓多样，但都陈旧滞后，缺乏新意。比如，在传统的电视媒体中，我们很难看到比较有品位的能够吸引人们眼球的孙子文化节目，反倒是一部电视剧中（《狂飙》）的反派人物（高启强）一度带火了《孙子兵法》。再如，现在市面上的孙子文化图书绝大多数都是传统的著述形式，作者们没有写出特色的思想内容，编辑们也没有设计出别具一格的编排风格，以至于图书沉闷而又呆板。最令人叹息的是孙子文化培训讲座，这本来应是孙子文化应用方面最具创新创意的开发项目，但始终没有打造出一个类似《易中天品三国》那样的具有创新性的“百家讲坛”讲座。

5.孙子文化创意人才缺乏。孙子文化资源开发是具有高文化含量的产业项目，又是具有高科技含量的智能产业，故需要有综合素质的高层次人才。这种人才既要有通晓古今的思想文化底蕴，又要有超凡脱俗的艺术素养，还要有不同常人的敏锐市场意识和创新经营思路。然而，就当前的孙子文化资源开发而言，恰恰是这类人才最为缺乏。在项目实践中，往往是懂《孙子兵法》的不懂艺术设计，懂艺术设计的不懂《孙子兵法》，这就使得丰富的孙子文化资源不能及时转换为孙子文化产品，同时也大大限制了孙子文化产品转换为整体的文化产业的能力，所以，孙子文化创意人才的缺乏是孙子文化资源开发的一个瓶颈。

6.孙子文化创意资金投入不足。众所周知，研发投入与企业总体投入的比值是衡量一个企业创新能力的主要指标。〔3〕然而，长期以来，孙子文化创意的资金投入是远远不足的。比如，惠民县孙子兵法城之所以不能随时代变化而进行大幅度的提升和改造，说到底还是缺乏创意和资金支撑的问题。再如，广饶县孙子文化园的景点建设虽然形成了一定规模，但创新创意方面的资金投入明显不足。其中的深刻原因在于，孙子文化创意产品的开发周期较长，市场前景不明，很多项目开发存在较大的风险。正因如此，许多民营企业家虽然热心孙子文化，却不敢轻易涉足孙子文化产业；有些地区虽然有了很好的项目创意，但资金投入方面困难重重。因此，如何组建较大规模的孙子文化创意开发公司，如何加大孙子文化创意方面的资金投入，是孙子文化创意产业开发的又一重要环节。

二、孙子文化创意开发的整体思路

从理论上讲，孙子文化品牌的打造应主要表现为抽象的文化意义向标志性文化符号转换的过程，这一过程也是孙子文化产品不断创新和提升的过程，它具体包括孙子文化的内容创意、孙子文化产品创新、孙子文化产业创新、孙子文化经营创新等几个方面。其中，孙子文化内容创意是孙子文化品牌的核心和灵魂，孙子文化产品创造和产业创新是孙子文化品牌的载体和基础，而孙子文化经营创新则是孙子文化品牌的可靠保证。

（1）“面向市场”，提出孙子文化内容创意。文化市场是文化创意产业发展的源动力。当代文化市场呈现多元化、时尚化、大众化的发展格局，这为文化创意产业的发展提供了广阔的空间。为此，创意产业项目必须关注大众审美、娱乐、生活等各方面的需求，设计出富有个性和独特性的文化物品和文化体验产品，进而多角度、多层次地满足大众的文化需求。

就孙子文化创意产业而言，新颖独特的内容创意是孙子文化项目得以生存和发展的灵魂，也是整个孙子文化产业的生命线。故而，任何孙子文化产品的开发都不应该是单纯地照搬或展示孙子思想，而应该是将历史上的孙子文化元素与时代思想主题及现代时尚元素有机融合在一起，从而实现孙子兵法内容的拓展延伸，表达出孙子思想的深层内涵，进而开发出真正充满历史感和文化渗透力的孙子文化产品。

比如，孙子兵法研究专家吴如嵩先生为滨州学院千人大会堂设计的孙子思想浮雕，就体现了这样的创作理念。浮雕的中心是一块美玉，象征中国文化的圆满，也象征孙子思想的全胜目标追求及“形圆而不可败”的战争指导理念。美玉的周围环绕着一幅变形的八卦图，八卦图上象形的水与火寓意了阴阳两极的互动，也预示着孙子思想乃是建立在辩证哲理的基础之上。八卦图的左方是一把利剑，象征着战争离不开武力或实力，也就是孙子思想中的“形”；八卦图的右方是一张拉满的弓，象征着战争展开后的不断运动变化，也就是孙子思想中的“势”。如此一来，这幅浮雕不仅形象表达了孙子整个的思想体系，也揭示了孙子思想背后博大精深的中华文化。从文化产业理论的角度讲，孙子文化品牌的打造一定是要推出一个被广大民众所认可和喜欢的标志性文化符号，而这个标志性文化符号又必须是一个典范的艺术性作品。

借鉴上述的个案分析，我们可以看出，孙子文化内涵的深层挖掘及基于这种发掘的创意设计是整个孙子文化产业的起始点和立足点。为此，我们不仅要在“我注六经”的基础上准确理解孙子思想的原意和本意，还要在“六经注我”的基础上尽可能领悟孙子思想的新意和创意，我们要尽可能发现孙子思想理论中的那些永恒性的“真理”，同时也要尽可能地为人们展示出孙子思想与现实生活的相通点、对接点和创新点。为此，我们不仅要肯定那些将孙子学术研究与孙子思想应用相结合的典范作品，而且要将二者结合的新理念和新成果不断融入孙子思想的体系之中，从而为孙子文化创意产业的发展提供新的素材。当然，这一过程是一个长时期的不断研究和不断探索的过程，需要相关学者和艺术家、管理者付出艰辛的劳动。

（2）“形神兼备”，追求孙子文化产品创新。孙子文化产品是孙子文化品牌的载体，也是孙子文化创意的有形展现。如何对孙子文化产品进行创造性设计呢？这首先要明白从《孙子兵法》思想到孙子文化产品是一个创造性的转换过程。其中，既可以在定义文化的基础上提出新的概念和创意，也可以在融合各方面文化元素的基础上设计出组合性的创意，也就是我们平常所讲的“形神兼备”。比如，湖州市民间工艺大师朱次元在创作孙子兵法微雕作品时，就注重了“形神兼备”的组合性的创意。一开始，朱次元想将孙子思想雕刻在扇面上或毛发上，但都觉得太生硬、太牵强、不自然，无法表现出兵法谋略的那种内在神韵，或者说无法展示出兵家思想的那种特殊内涵和价值。后来，朱次元想到了兵器，中国古代的兵器历史悠久，底蕴深厚，与兵法思想最为接近，同时它既强调实用价值，又注重艺术性的审美，为什么不能将二者结合在一起，实现兵法和兵器在气质和神韵上的相通融合呢？最终，他将设计改造的孙子思想雕刻在了特别的微型化的兵器上，从而实现了微雕作品思想内容与艺术性的统一，并取得了多种有形元素和无形要素有机融合的完美效果。

另外，孙子文化产品的制造还要在创意设计的基础上实现产品的价值再造。也就是说，要基于时代的新文化观念，结合地域文化的特色，对传统文化内容进行再创造，不断开发出新的适应现代社会的文化产品，进而为后人留下新的文化遗产。比如，在2020 年5 月的滨州市政协会议上，中共滨州市委书记佘春明提出了滨州市打造“智者智城”城市品牌的口号。很明显，“智者”就是孙武和他的《孙子兵法》及兵学文化精神，“智城”就是孙子思想孕育影响下的滨州（孙子故里）及现代城市精神。这实际就是在吸收孙子思想智慧的基础上，塑造了一个崭新的孙子文化品牌，它不仅有利于提高滨州市文化的软实力，增强滨州人的自信心和凝聚力，同时也为整个孙子文化事业的发展做出了新的贡献。

（3）“双线交错”，推动孙子文化产业创新。当前，中国文化产业的发展正面临着“线上”与“线下”的双重路径选择。

一方面，许多文化产业是靠线下实体项目而支撑的产业，如孙子文化旅游就是这样，目前主要有惠民县孙子故里旅游景点（孙子兵法城+魏氏庄园）、广饶县孙子故里旅游景点（孙子文化园+孙武祠）、临淄孙子文化发源地旅游景点（临淄故城+车马坑+管仲墓）、临沂市孙子兵法出土地旅游景点（银雀山汉墓竹简博物馆+中国兵学城）、郯城县孙子兵法实践地旅游景点（马陵之战遗址+孟良崮战争纪念地）等。

另一方面，当前文化产业又有很多项目是在线上发展，它们主要是依托互联网、大数据、人工智能和云计算而发展起来的高端文化创意产业，也有的是传统文化产业升级换代而形成的产业新形态。在未来的很长一段时间里，这些文化创意产业将会伴随着华为、阿里巴巴、腾讯、小米等互联网企业的高速发展而发展。

从未来创意产业发展的大趋势看，线上文化创意产业明显具有更广阔的前景，它不仅要成为中国文化产业的高端产业和先导产业，还要成为我国国民经济发展的重要支柱产业。就此而言，孙子文化创意产业应该主动与互联网、大数据、视频有机融合为一体，进而以跨行业、跨领域的“边界作业”，建构兵学文化领域创意经济的新业态，并与全省、全国文化创意产业的发展步调一致。

当然，从目前的现实情况看，孙子文化创意产业的发展还是要注重线上项目与线下项目的双向交错发展。这是因为，线上的孙子文化创意项目需要以实体的孙子文化旅游项目为根基，没有各地以孙子文化资源为核心的旅游景点建设和营销宣传，线上孙子文化创意就没有群众基础。另一方面，线下的孙子文化旅游项目也需要以线上的孙子文化创意项目为牵引，否则，它们就会逐渐失去对游客（尤其是新生代游客）的美誉度和吸引力，进而失去生机和活力。总之，线上产品与线下产品共同布局，两条线交错发展，进而实现跨行业、跨领域、跨地域融合，才有利于孙子文化创意产业的高质量发展与新业态布局，也才能真正满足新时代人民群众文化消费日益增长、升级的新需求。

4.“内外结合”，实现孙子文化经营创新。当前的孙子文化产业还处于初级阶段，故而其产品的开发研发及市场营销主要是以国内为主。然而，文化产业都是具有世界性特点的，任何文化品牌只有拥有了世界市场，才真正谈得上具有品牌竞争力。“真正的文化品牌是民族的，也是国际化的，而国际化品牌的多少和品牌国际化程度的高低恰恰是检验一个国家文化软实力和文化产业竞争力的重要标志。”〔4〕为此，我们可以在发展国内市场的基础上，以较大的魄力和勇气改变产品设计和市场定位，进而实现内外结合的孙子文化经营创新。

进军国外市场，我们可以将孙子文化游戏动漫作品的设计和研发作为突破口。其具体思路分为以下几个步骤：

第一步，在项目设计和创作的战略规划上，可围绕两个方面用力：一是努力实现孙子思想精髓与西方先进技术的结合，二是主动实现中国传统表现手法与西方审美的结合。这两个方面的成功就可以使产品在东西方文化的沟通交流中产生共鸣，继而转换为有价值的项目创意，并在海外团队的协助下，主动出击海外市场。

第二步，在具体的商业操作模式方面，可以采用逐渐推进、多方联合投资的方式进行。先寻找一家国内知名文化企业取得前期研发资金，然后以与国内某一动漫基地和兵法研究机构的合作为后盾，整合各方资源，完成样品制作。继而通过出售样品的方式，吸引海外文化公司投入，完成整片制作，开始赚取利润。待第一部作品成功之后，再设计研发第二部作品，形成“系列化、连续性”的发行创作模式，推动项目长久化运营，最终达成可持续的战略发展目标。

第三步，在整体的市场运作机制方面，要有明确的市场导向，要在得到市场认知和技术前提的情况下进行研发，使作品具有很强的竞争性和优越性；要组建优秀的开发团队，保持最先进的市场理念和经营策略；要研究出孙子文化国际市场的真正价值，探寻出明确的市场销售方向。最重要的还是要兼顾国内和国外两个市场，使二者有机地融为一体，最终实现“以内促外、以外带内、团结协作，合力共进”的市场运营目标。

当然，孙子文化创意产品的国际化，既需要多方联合的市场融资和清晰的市场定位及有效的执行团队，也需要科学的商业计划和规范的运作流程。由于种种原因，国内企业往往难以达到海外市场的统一标准和规范，我们目前的孙子文化项目更达不到这种条件和水平。故而，如何在保持中华兵学文化优越性和特色的同时，学习和借鉴西方项目运作和产品制作的基本流程规范，是孙子文化创意产业进军国外市场的一个基础功夫。

三、孙子文化创意开发的重点项目

在孙子文化创意开发的整体思路确定以后，就要围绕兵学旅游、文博文创、演艺作品、影视作品、特色电视栏目、新媒体作品、文化创意园区、兵学文化迪尼斯乐园等重点项目内容，建设孙子文化创意的具体载体，最终构建孙子文化创意产业的内容体系。

1.加强创新创意，提升孙子文化旅游产品质量

齐鲁大地历来是兵学重地，《孙子兵法》享誉海内外，故而以《孙子兵法》为代表的兵学文化旅游在中国乃至世界上都占有重要地位。事实上，近年来各地发展的孙子文化产业也是以孙子文化旅游为龙头的。不过，就目前的状况来看，各地的孙子文化旅游项目还需要通过创新创意进一步提升内在的质量和层次。

其一，要注重对现有《孙子兵法》学术资源的创新转换，要将专家们研究出的思想成果尽量制作成物化、形象化的互动场景、演艺作品和影视作品，从而成为观众可以直接欣赏到的文化艺术资源。

其二，要通过创新设计，不断推出新的有吸引力的旅游文化产品，如结合孙子的具体思想内容，推出孙子文化养生茶道、孙子文化菜谱、孙子文化饮品、孙子兵法酒等。同时，还可以在旅游景点设计开发出整套的孙子文化体验套餐，如让游客穿春秋时代特色的士兵服装，乘坐模拟春秋时代的战车，体验春秋时代的士兵训练，领略春秋时代的战场指挥，模仿行军后的埋锅造饭等。如此一来，就可以使游客吃出特色，玩出花样，体验起来别有味道，怀念起来终生难忘。

其三，要通过整合创新，使孙子文化产业与其他文化产业有机互动，进而拓宽孙子文化项目的生存空间，进一步完善和延伸孙子文化产业链。当然，在这一过程中，还要注意孙子文化资源与其他文化资源的融合互补与价值共生。有学者指出：“当一个区域内多种具有不同特色的民族文化资源共存时，不同的文化间相互借鉴、吸收，各自调适、整合后使整个区域内的知识与信息密集……而正是这些文化差异的原初性和不可替代性，使这一区域内的文化资源的高附加值效应特别突出。”〔5〕

2.大力开发文创产品，建设孙子文化博物馆

目前，广饶县、惠民县都建有简易的孙子兵法博物馆或孙子文化展厅，临沂市建有闻名全国的银雀山汉墓竹简博物馆，这是孙子文化文博会展产业的基础。

就目前的情况看，孙子文化文博产业发展有两个基本方向：

其一是进一步拓展和深化传统展览内容。如滨州市应该以滨州市博物馆的孙子文化展厅为基础，进一步搜集整理相关文物资源，设计规划一处综合性高标准的兵学文化博物馆。具体内容可包括孙子文化遗址遗物展览、中国著名兵书展览、中国古代名将展览、中国著名战役展览、中国古代兵阵展览等。通过各个专题的布展设计，可以全面展示中国兵学文化的博大精深，让每位参观者都能深刻地体会中国兵学思想的发展脉络和历史成就。

其二是大力开发孙子文化文创产品。即以现有孙子文化资源为基础，通过发挥文创人员的智慧技巧和艺术天赋，对孙子文化内容进行创新创意设计，打造出丰富特色的文博产品，进而为用户提供具有商品属性的有形产品或无形服务。在创作过程中，要充分运用文化创意这种理论方法，结合新技术和新媒体的运用，使博物馆内的展品变得通俗化，变得生动形象起来，让民众真正看得懂、看得有趣，并且能够长知识、受教益，如此才是真正转变过去传统的文博发展理念，更好地发挥博物馆的社会教育功能。

值得注意的是，在发展孙子文化文创产品的过程中，要始终坚持公益至上的原则，要将社会效益放在第一位。虽然文创产品具有一定的商品性质，要关注市场需求，但同时要照顾到不同阶层的文化消费水平，要坚持公平、公正、自由的核心价值观。

3.设计“孙子思想艺术展演”，打造孙子文化演艺精品

2007 年，滨州学院创新设计了“孙子思想艺术展演”的演艺项目，并将其作为山东省社科规划课题进行专项研究。后来，该项目由滨州学院孙子研究院与滨州学院艺术学院联合打造，滨州市惠民县给予了一定的资金支持，最终于2011 年在惠民县孙子文化节上第一次公演。“孙子思想艺术展演”的设计与排演充分体现了创意、创新的特色，这主要体现为以下两个方面：

一是创新表现内容。即将抽象的孙子思想内容以舞台的艺术语言表现出来，具体包括序曲、横空出世、兵者天问、制胜玄机、全胜境界、智者无疆六个部分，这些内容既要展示《孙子兵法》的思想精髓和主要精神，又要揭示整个传统兵学文化的丰富内涵。另外，节目内容的创新设计还体现在将孙子思想的艺术展演置于人类命运共同体的大背景之下，以充分展示中国兵学文化的慎战、重谋、爱好和平、珍视统一等思想内涵，进而向世人表达中华民族和谐大同的理想追求。

二是创新艺术形式。即一方面充分利用现代科技手段增强艺术效果，用现代元素包装古代兵学文化，实现古与今、乐与舞的完美结合，力争创造出一个气势雄伟、多彩多姿、变化万千的舞台艺术空间。另一方面，既然是用艺术的形式来表达抽象的思想，舞台的语言表达不能太直白，要设计出虚化空灵的艺术场景，要将孙子思想的哲理之美巧妙地融于舞台之上，让观众在润物细无声的歌舞声之中，慢慢地去咀嚼，去体会，去感悟，最终以内涵美幻化心灵美，以至善美达于境界美。

值得注意的是，项目的后期运作还要坚持创新性的市场运作理念。要推动项目的股份制运作，考虑如何拉长做大文化产业链，用该项目带动相关文化产品的开发，实现相关产业的联动发展。另外，还可以将剧目演出融入各地的孙子旅游项目，适时参与全国的文化节、博览会、民俗节等相关演出活动，甚至大胆实施“走出去”的国际化战略。

4.注重思想的原创和境界提升，推出孙子文化影视大片

迄今为止，有关孙子文化的影视剧已经拍出不下几十部，然而，它们既未带来可观的票房收益，也未造成轰动全国、影响世界的品牌效应，其中的原因固然是由于古人记载孙子生平的史料太少，但更重要的还是制作者对孙子文化的时代特点把握不准，对孙子思想的内涵挖掘不深，抑或是对孙子文化影视片的定位有偏差。

其一，《孙子兵法》诞生于什么时代？诞生于人类历史发展的轴心文明时代，诞生于中国社会大动荡、大分化、大变革的转型时期。这一时期的作品既是人类文化的经典，也是中华文化的元典，因此，孙子兵法影视片的制作价值应该定位在“再现永恒活在人类长河中的巨人经典”上。然而，所有的孙子兵法影视剧并没有从这一层面去发掘和设计影片内容。

其二，《孙子兵法》留给人们的最佳思想遗产是什么？是它可贵的理性精神和伟大的仁爱精神，故其对人们的教育教化应该定位在至善至美的人文精神上。然而，目前的孙子文化影视剧还远远没有达到这样的高度和层次，它们所发掘的仍是迎合大众心理的孙子的权谋诈术，并没有真正理解孙子为安国全军而战的最高战争理想，更没有领会中国兵学为天道人心而战的最高战争境界。有学者曾指出：“文化产业化，并不意味着文化媚俗化、商业化。如果文化产业不能在‘文化认同’这一文化高度对全社会民众的价值观和精神信仰有所引领（而非迎合），文化产业只会走向助纣为虐的文化自残。”〔6〕

其三，作为军事著作，孙子和《孙子兵法》的独特魅力和价值在哪里？在于它的全胜思想追求，在于它的仁与诈、谋与力的辩证统一，在于它那恢弘而又有张力的兵学思想体系。因此，我们本不应担心孙子文化影视剧原创阶段的特色化和个性化不足。然而，纵观我们目前已经推出的所有作品，其在个性和原创方面的成就几乎是凤毛麟角。

5.利用传统电视媒体，创办孙子文化特色栏目

“齐鲁兵学甲天下”，以《孙子兵法》为代表的齐鲁兵学资源在全国乃至全世界都占有重要地位，然而坐拥如此丰厚兵学资源的山东媒体，没能打造出一个知名的兵学文化品牌，这不能不说是一个巨大的遗憾。对此，我们可以学习陕西省的“开坛”栏目，以得到有益的启示。陕西省“开坛”栏目作为一个专门的文化栏目，致力于陕西古老文化资源的评论和发掘，先后举办了几次大型活动，如“华山论剑”“中华大祭祖”“风追司马”等，这些活动成功地盘活了陕西省的历史文化资源，在全国造就了轰动的文化品牌效应。

“开坛”栏目是怎么成功的呢？综合与创意是关键。“开坛”的节目制片人白玉奇曾谈道：“媒体是什么？媒体就是个台子。媒体是平台，我们媒体人就是搭台子的人。搭起这个台子不是我们自己唱戏，而是让最有影响力的人来唱戏。”〔7〕这就是说，媒体的优势在于平台，平台的作用在于让有影响的人来唱戏，而其关键又在于能否寻找到一个好的内容支点，有了好的内容支点，就可以打通地域界限，整合相关资源，带动文化热潮，让古老的传统文化资源焕发新的青春。

在整合孙子文化资源的问题上，同样如此，《孙子兵法》跨越古今，有许多与孙子思想有关的成功人物光耀千古，为什么就不能创造一个栏目作为平台，进而拿出好的创意（好的内容支点）来带动整个文化浪潮呢？如特邀知名企业家畅谈对兵法及军事管理文化的运用，邀请一些军事专家用孙子思想分析当今的世界局势，在全国各地寻找孙武后裔担任孙子祭祖活动主祭人等。这些都可以在静态的历史文化资源中注入鲜活的时尚因素，进而一石激起千层浪，带动全国形成一浪接一浪的兵学文化传播热潮。

6.“越界”重组与合作，开发孙子文化新媒体作品

当前文化创意产业的最大特色是通过高科技支撑下的“越界”促成不同行业、不同领域（包括文化行业内的和文化产业外的经济形态）的重组与合作，进而产生新的作品和成就。如李子柒带着中国的“非遗”走向世界，与全球亿万粉丝分享中华文化；小猪佩奇成为流行文化符号，为举步维艰的当地企业排忧解难；TikTok 作为短视频的社交平台，带动全球观众“激发创造，带来愉悦”；“一部手机游甘肃”“一部手机游云南”，充分带动了中国旅游模式的新变革；沉浸式的VR/AR/MA 技术，为现代娱乐带来新感受、新景观、新形态等。

借鉴上述案例和经验，孙子文化的新媒体运用如何破局呢？最简单最直接的方式，就是可以利用新媒体的“喜马拉雅”“抖音”“快手”等特色平台，不断推出《孙子兵法》推广普及的新形式和新作品，如孙子文化“线上演播”作品、孙子文化“沉浸式体验”作品、孙子文化“数字艺术展示”作品等。再如，可以充分利用新媒体的平台，创作并推出不同题材的孙子文化专题片，如滨州市最近制作的《走近孙子》，即为范例。

需要特别强调的是，孙子文化新媒体作品的创作，需要孙子兵法研究者和现代媒体工作者的深度合作。唯有二者合作，才能保证作品思想性和艺术性的统一，也才能保证孙子文化网络节目开发的创新性与核心价值，保证作品原创阶段的独特性，进而避免企业界人士一开始就“圈钱”操作的浮躁短视行为，最终以精品之作赢得民众青睐。

7.科学理性设计，建设孙子文化创意产业园

文化资源具有集群性特征。有学者曾指出：“无论哪种形式的文化资源，其形成和积累过程都与人类活动密不可分，而人类活动的社会性和集聚效应则使得文化资源也具有了集群的特征。”〔8〕

正是由于文化资源的集群性特征，决定了孙子文化创意产业可以走集群化之路，即在一定的拥有共同文化资源的空间之内，具有竞争与合作的若干关联性企业，包括专业化生产商、专业化供应商、服务供应商、金融机构及其他相关产业和机构，共同组成一个生态型的企业共同群体。它们植根于相同的文化资源链上，具有密切的分工合作关系，又处于纵横交错的网络关系之中，最终成为一种介于市场和等级制之间的新的空间经济组织形式。很明显，与所有产业集群一样，孙子文化资源开发也应具有强大的“资源共享”“相互学习”“互补匹配”等优势。

根据以上文化产业集群的特点，在孙子文化形成、发展和传播的若干个中心区域，比如滨州、广饶、临沂和郯城等城市，可以建设孙子文化产业的集聚区——孙子文化创意产业园区。这种产业园区是孙子文化创意开发的有效载体，也是孙子文化资源整合的根本基础。组建各类孙子文化创意园区的最大好处，就是可以打破传统的为行政区域所阻隔的种种界限，促进各地资源和文化要素的优化组合，进而在优势互补的基础上实现孙子文化的创意开发。当然，孙子文化创意产业园的建设切不可操之过急，它必须有科学合理的定位与规划，同时必须按照产业链经营的方式，形成好的文化产业基地和区域性特色产业项目群。这需要一个长时期的过程，需要等待孙子文化资源创意开发及孙子文化产业的真正成熟。

8.面向世界，长远规划兵学文化迪尼斯乐园

山东省坐拥丰厚的兵学文化资源，完全有条件建立世界级的兵学文化迪尼斯乐园。其设计理念与定位应当是：通过仿古建筑与高科技的结合，通过古战场遗迹与传统兵学文化的融合，营造一座集观光、休闲、娱乐、美食、教育、影视、摄影、购物及其他节日文化活动于一体的综合性多功能博览游乐园，要让游人在模拟的战争场景中体验军事斗争的惊险、神秘，要让大家在具体的战争指挥和决策中体验兵学文化的智慧和魅力；同时带动以兵学文化为题材的旅游纪念品的开发和营销，使兵学文化乐园成为齐鲁大地特色文化产品的展示窗口和营销平台。如此，既能切实应用好孙子文化资源的社会价值，也能充分发掘出其巨大的商业价值和市场潜力。

事实上，目前广饶县的孙子文化园正在向着这样的宏伟目标奋进。需要注意的是，其在整体环境的设计和建设上，还要更加充分地体现兵学文化“竞争中求发展，博弈中求生存”的思想理念，要使其成为文化旅游业与文化资源保护相结合、优秀地域文化与现代城市建设交相辉映的典范。

上述八个方面的重点项目建设，相互依托，互为补充，既丰富了孙子文化本身的价值和内涵，也构成了孙子文化创意开发的基本内容体系。而从长远看，通过创意和创新，打造高层次、高品质的孙子文化精品，突出各地孙子文化产业项目的个性和特色，是未来孙子文化产业发展的基础，也是孙子文化品牌建设的关键。