AR技术在重大主题报道中的应用和创新

文_金 妍 陈 颖

作为最新一代传播技术，AR 技术闪亮登场。在各类融媒新闻采编、传递过程中，使用AR 工具能进到各种虚拟场景，一秒实现穿越。你可以徜徉在星海浩瀚的宇宙，也可以和身边的“文物”互动。AR 技术也叫增强现实，它把三维建模、多媒体、智能交互、传感等多种技术手段应用到真实世界中，实现对其的“增强”。如今，这项技术还被广泛应用到军事训练、电影、手游、博物馆导览等领域，带来真实与虚拟的相互交融，给人身临其境的体验。步入新媒体时代，AR 技术如何助力主流媒体的新闻报道创新？近年来，浙报集团采用“AR+H5 嵌套短视频”策划了融媒体系列产品，通过对AR 的创新应用催化新闻报道提升质跃，从中可以感知到有着传统纸媒基因的党报集团在互联网时代的华丽转身。

AR的兴起历程

从无到有，从单一到多元。AR 技术的发展，经历了许多个时期以及“第一次”：

1901年，美国作家鲍姆首次在小说中描绘出AR场景；1968年，计算机图形学之父萨瑟兰开发了第一个AR系统，这便是增强现实的雏形。

第一次提出AR概念是在1992年，波音公司的研究员首次使用了增强现实（Augmented Reality）这个词，描述将计算机呈现的元素覆盖在真实世界上这一技术。

第一次确定AR的定义是在1997年，美国北卡大学教授阿祖玛提到了一个被广泛接受的增强现实的定义。

2012年，谷歌推出了第一款AR眼镜，能拍摄720P视频，人们开始了解熟悉AR技术。

2019年，第一款真正意义上的AR眼镜诞生，支持语音操控、眼动追踪以及对全息投影进行交互操作，在功能和应用场景方面基本实现了人们对AR的期待。

2021年，随着元宇宙概念的兴起，AR产业的发展更加迅速，也在经历着各种更迭变革，成为科技主流发展和新闻传媒方向，为传媒带来更多期待和可能的前景。

AR技术在重大主题报道中的运用

新闻报道有不同的形式和角度，对于传统传播方式而言，图文传递的信息往往让读者看到的只是事件的某个侧面而非全貌。如果以身临其境的方式，让读者参与到事发现场中，那就会带来不一样的体验，于是人们想到了AR技术及其运用。

现今，AR 技术是新闻报道全息交互形式创新的重要手段之一。随着它的兴起和发展，多家国外媒体借助AR 技术制作更为立体多维的新闻内容：《纽约时报》曾将AR 应用到NASA 火星任务的还原上，给人以更直观的感受；在奥运会报道中，业界也启用了新一代AR 技术，详解运动项目和比赛过程；《泰晤士报》用AR 让读者重温阿波罗11 号执行任务全程；《时代周刊》用AR 全景技术来报道亚马逊热带雨林变迁。

据业界统计，在国内率先将AR 技术融入报纸是在2012 年，《成都商报》发布了一款名为“拍拍动”的移动终端应用软件，那是让报纸能够动起来的最初体验。随着5G技术的突破发展，AR相关产业被更多地应用于国内重大新闻主题报道，特别是在一年一度的全国两会报道中，科技范儿十足！AR眼镜、AR采访等频频亮相，记者俨然成为了技术型多面手，带给中外读者一场场沉浸式的“感官盛宴”。

重大主题报道社会关注、专业性强，运用新技术可以让报道方式更灵活、新闻内容更直观、读者感受更深刻。2018年，新华社客户端发布“增强现实”报道《AR 看两会｜政府工作报告中的民生福利》，用户点击首页的“小新机器人”，使用AR 功能扫描二代身份证，便可用更具科技感的方式浏览《政府工作报告》，让人耳目一新。

在2019 年的全国两会报道中，AR 直播眼镜成为黑科技，为读者提供了更佳的沉浸式、全息化交互新闻体验。同年植树节期间，《人民日报》推出了特别报道——《春风好借力植绿正当时》，用户通过AR 扫描报纸上的图片，即可生成图文动画，展现我国近年国土绿化事业取得的新图景、新成绩。当时，有16 家报纸参与了这次AR 联动报道，让AR 扫描看报纸这一形式在央媒和省市三级报纸中呈现出树状传播矩阵。

近年来，浙报集团也将AR 技术多次应用到重大主题报道中。2017年，《钱江晚报*第四届世界互联网大会特刊》惊艳了万千读者眼球，会场内外，人们争相打开手机QQ 客户端，扫看特刊版面，听这份“会动的报纸”娓娓道来。2018 年，《浙江日报》在春节期间的策划别出心裁，从大年初一至初六，报纸上每天刊登一份精美的手绘年画，用户只要通过手机QQ 端扫一扫版面，就可以看到静态的年画瞬间变成了立体的动画。这六张年画还可以拼接起来，在AR的视角里，躺在年画里的人物会站起来跳舞，带给读者一遍又一遍浓浓的过年味道。

创新经验与心得体会

怎么把重大主题报道做得更好看？在党的二十大召开期间，我们策划了《喜迎二十大·你的AR 心愿盒来啦》融媒体系列产品，采用“AR+H5嵌套短视频”技术，在浙江日报和当时的浙江新闻客户端连续刊登5天，并且联动了浙江日报抖音、微博和微信等一起形成传播矩阵，一经推出便受到读者欢迎，客户端总点击率超过150万，得到省网信办全网转发，并入选全省党的二十大报道海报精品征集展示。

AR 心愿盒是怎么构思的，在技术的运用上有哪些创新？

1.如何让报网“更灵动”？交互是核心。

AR与H5的结合注定与众不同，再加上短视频的加持，擦出了不一样的火花。新闻报道的形式在借着新技术不断突破发展，AR 心愿盒融媒体系列产品也在“借力打力”。短视频、H5、海报、动画、手绘……当各种元素摆在主创团队面前时，如何串联起来？十八般武艺在手，万事不慌。大家坐在一起头脑风暴，看着手里拿着的一个空盒子，灵感瞬间就来了——“你有怎样的二十大美好心愿，一起放飞心愿盒吧。”

整个产品的AR 交互逻辑在于：用户通过当时的浙江新闻客户端浮窗或浙江新闻微信公众号上的按钮，扫一扫浙江日报上的新闻人物海报，即出现透明背景的动画，画面播完隐去后进入H5交互环节，先自动播放新闻人物短视频再进到互动页，用户可以写上自己的美好心愿，跟新闻人物一起放飞心愿盒。它不复杂，却很新颖；它有意思，也有看头。“AR+H5嵌套短视频”技术让报纸“活”起来的同时，还带来了更丰富的内容和互动，给了读者更多“尝鲜”的机会。读者既可以看虚拟动画，又可以看真实视频，还可以参与到留言板中。相较于以往的报纸简单动一动，它就像开盲盒一样，有更多的可能性等着读者去探索。

2.如何让用户“更紧密”？互动是纽带。

互动，永远是媒体和用户连接的最好方式。除了H5末尾和读者的互动，我们还在浙江日报抖音和微博上广泛征集网友的二十大心愿，通过有效整合客户端、“两微一抖”等内部自有新媒体平台，协同发力，AR心愿盒系列报道相关的话题度也在节节攀升，网友留言近千条，并在众多垂直细分领域相互讨论相互专发，最终形成了传播合力。

整个系列报道刊播完毕后，我们将不同类别的优质心愿筛选出来，做成海报展示，还评选出最佳留言颁发奖品，让读者切切实实地参与进来，欢欢喜喜地体验进去。增加用户黏性在于更好的引流。通过这个策划，纸媒的受众群体被引流到新媒体端，从而能获取更多的优质内容，而新媒体用户，也有不少人为了扫一扫，看一看AR 动画，专门去寻一张纸质的报纸。无形中，报纸的受众也在增加。

3.如何让内容“更优质”？技术是灵魂。

AR 心愿盒融媒体系列产品共5 期，在内容策划上，我们选取了二十大党代表、快递小哥等省内5个不同领域的典型人物，给他们画成插画刊登在报纸上，并通过实地拍摄他们的奋斗故事，制作成2 分钟短视频。有个细节值得一提，每一个扫描后出现的AR 动画都是个性化设计过的，搭配人物的职业、身份，读者可能会扫出一个跳动的快递盒、或是飞舞的菜篮子、也可能是古老的樟木箱子……在产品的设计中，我们巧妙地嵌入了“打开心愿盒”和“送出心愿”两个交互环节，构成了完整有序的故事脉络，让人身临其境地体验动画、观看视频、参与联动。让AR 变得更有趣，让内容变得更详实，让技术变得更流畅。

这次，我们采用“AR+H5 嵌套短视频”技术，在目前新闻生态中，尚属“探索阶段”，它通过人机交互技术应用手段，在新闻呈现方式、内容生产和接收模式上进行创新探索，为深度报道、媒体融合等带来新的发展。主创团队经过深入构思、反复实验、优化逻辑，将AR 的单一新技术应用变为融合多种新技术新应用，在创新产品形态上向前继续迈进，充分利用新技术新应用为新闻内容创作持续赋能，创新产品形态，强化互动传播，扩大报道的影响力和覆盖面。