区域媒体主题报道“自选动作”如何赢得胜势

文_茅徐锃 赵邱峰 李家连

在构建新时代融媒传播新格局中，重大主题报道是主流媒体发挥引领作用、实现舆论引导的重要手段，也是媒体核心竞争力所在。而创新重大主题报道“自选动作”，既是主流媒体围绕中心、服务大局的重要内容，提升自身影响力、增强传播竞争力的重要途径，也是主流媒体实力的大比拼、竞争的角力场。如何创新重大主题报道“自选动作”，打造融媒传播新优势，钱塘新区新闻文化传媒中心，大胆尝试，打造出“八问钱塘”融媒系列报道。该系列报道以“深入实施‘八八战略’勇闯新路勇立潮头”为主线，改进新闻范式，大兴调研之风，全方位报道展示了新区抓好重点工作的新思路、新举措、新作为，打好经济翻身仗、亚运攻坚仗，在广大用户中引起良好反响。

【思想】创新采编思维模式，跳出钱塘论钱塘，力促思想更解放

思想是行动的先导，重大主题报道要出新出彩，创新“自选动作”特别重要。两会报道一直是区域媒体的重大主题报道，新区传媒中心成立两会报道专班，采取融媒传播手段，认真抓好会前、会中、会后报道。除了高质量高标准完成“规定动作”报道任务，在“自选动作”上“深度发力”，聚焦政府工作报告确定的重点工作，精心策划《“八问钱塘”：怎样抓实今年重点工作融媒系列报道方案》，组织采编发团队抓好落实。

“八问钱塘”融媒系列报道能不能出新出彩，我们组织团队成员认真学习，把做好“八问钱塘”融媒系列报道与深入学习贯彻党的二十大精神和全国两会精神相结合，与开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育相结合，与认真落实浙江省委书记易炼红在钱塘新区调研讲话精神相结合，与深入实施“八八战略”相结合，牢牢把握高质量发展主题主线，努力生产出高质量的融媒内容产品。

思想的分量决定着产品的力量，小切口和思辨性，更加突出了“八问钱塘”融媒系列报道的思想性。这组报道，以“深入实施‘八八战略’勇闯新路勇立潮头”为主线，对标国家级特区（新区）标准，对标省市委对钱塘新区发展定位，以鲜明的特色、清晰的定位、权威的内容、新闻的力量，形成了图文并茂、声浪式的融合传播效果。

【方法】贯彻新发展理念，改进工作范式，力促方法更科学

思想认识到位，行动才会自觉，实践才能主动。重大主题报道不做“官气”文章，以用户思维创新表达方式，降低用户理解门槛，采用平视和人格化的方式表达，真正实现与用户互动共情、同频共振。“八问钱塘”系列报道突出方法论，跳出工作论工作，首先从团队抓起，主动求新求变，敢于向“围绕工作写工作”的报道思维模式开刀，从“报道工作”向“报道新闻”转变，从采访中挖出好新闻。

“八问钱塘”融媒系列报道分别是：《如何彰显特色特质 突出新区功能》《如何培育发展现代产业体系 突出实体经济》《如何打造产才融合示范高地 突出创新驱动》《如何服务构建新发展格局 突出开放合作》《如何走好城市化道路 突出全域统筹》《如何增强发展软实力 突出繁荣文化》《如何促进人与自然和谐共生 突出绿色发展》《如何打造共同富裕示范区样板 突出民生关切》。要完成这些选题，对于30岁以下占90%的采编团队来讲，确实难度很大。我们不抱怨、不放弃，先后三次召开团队座谈会，查找症结、解开疙瘩，交流思想、研讨对策，研读范文、传授方法，在学习中实战、在实战中提升，经过56天的反复打磨，采编发团队最终战胜了自己、坚持了下来，打赢了这场硬仗。

就拿《如何增强发展软实力 突出繁荣文化》这篇报道来说，主要围绕“全面放大亚运效应、全面加强文化建设、全面凸显青春元素”三块内容做好图文报道、录制视频。在采写“如何全面放大亚运效应”这块内容时，记者先是推介了北京成为世界首个“双奥之城”的办赛经验。北京通过举办奥运会、冬奥会，使“文化强国”的影响力、北京的文化软实力得到大幅提升，让世界各地千千万万观众进一步认识了中国、认识了北京，并不断刷新着全世界对中国文化的认知。然后再联想到杭州亚运会，提出“办赛会 亚运效应如何提起来”的思考，对拥有四个亚运场馆的钱塘，如何抢抓亚运机遇，向全球展示钱塘的文化软实力和文化自信，如何学习北京奥运会、冬奥会赛后场馆资源利用经验，做好“后亚运”场馆利用，提出真知灼见，针对性强，很有决策参考价值。这种跳出工作论工作的思维方法、跳出工作写新闻的钻研精神，使写出来的新闻、拍出来的照片、录制的视频更有感召力，融媒传播更有吸引力，也更容易得到领导认可、被用户接受。

【实践】忠实践行“八八战略”，大兴调研之风，力促视野更开阔

实践是最好的老师，没有调查就没有发言权。做好重大主题报道，记者要提高政治站位，深入开展调查研究，扎实进行社会实践，眼观六路，做实报道内容，让主旋律更响亮、正能量更强劲。2023 年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是“八八战略”实施20周年，是杭州亚运会举办之年，大事、要事叠加。新区传媒中心用好这些叠加优势，做好“八问钱塘”融媒系列报道，要求团队忠实践行“八八战略”，集中时间大兴调查研究之风，扫街巷、下乡村、进企业、住农家，带着问题去调研，带着选题去采访，用脚板丈量大地，采写出接地气、有温度的好新闻。

做好“八问钱塘”融媒系列报道，既要“打团体战”，又要“打小组战”，团队实行既分工又协作，明确每篇报道为一个小组，由文字记者、摄影记者和视频制作人员组成。开展调查研究之前，我们逐一解读每篇报道的主题、侧重点以及融媒内容产品要求，理清采访思路。此后，又连续召开工作沟通会、进度碰头会和经验分享会，逐一沟通交流。实践证明，通过大兴调研之风，效果就是不一样。

“八问钱塘”融媒系列报道，原计划今年4 月中旬推出。4 月3 日，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育工作会议在北京召开，同日省委书记易炼红首次到钱塘新区调研。我们抓住这个时机，从4 月10 日开始，在《钱塘新区报》头版连续八期推出，同时在钱塘发布APP、韵味钱塘抖音号、钱塘新区报视频号上同步推出。

通过“八问钱塘”融媒系列报道的创新实践，我们深刻体会到，做好重大主题报道“自选动作”是提升主流媒体权威性，发挥主流媒体传播力、引导力、公信力的重要途径。如何让重大主题报道入脑入心，在内容产品上，要坚持融合创新，“硬”主题要“软”着陆，定位要个性化，角度、叙事、形态等要创新。在新闻呈现形式上，要把媒体内容产品与技术深度融合，精心设计视频，由“写报道”向“做产品”推进，通过视觉影像把“有意义”的报道做得“有意思”，同时用好大数据分析，提前收集相关图片、视频等信息资料，进行高匹配度利用，让图片、视频更可感可知。在传播形式上，以内容生产为龙头，形成“文字+图片+视频”融媒内容产品，打造融合创新模式，努力做到有现场、有故事，让用户爱听爱看，真正产生裂变式传播效果。