泰山皮影戏传承与发展影响因素的评价及优化路径研究

刘建

摘要：在系统审视皮影戏微观旅游营销环境因素的前提下，采用层次分析法，构建包含5个准则层和14个指标层的评价指标体系，对入选山东省第一批非物质文化遗产名录的5种皮影戏传承和发展的影响因素进行评价对比。研究显示，按照合计总分分值，泰山皮影戏和济南皮影戏处于优秀类，山亭皮影戏和定陶皮影戏处于良好类，黄墩皮影戏处于一般类；按照准则层的得分，山东皮影戏主要差异点集中在传承主体与传承客体方面，然而在传承介体、竞争者和社会公众方面的差距则不是很大，反映出传承主体和传承客体是影响皮影戏传承与发展的重要因素。数据分析旨在掌握泰山皮影戏的比较优势和竞争优势，明确差距和不足之处，据此从五个方面设计了促进泰山皮影戏传承与发展的优化路径。

关键词：层次分析法；泰山皮影戏；传承发展；影响因素

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央非常关注中华优秀传统文化，多次提出要保护和传承好中华优秀传统文化。2017年，中办、国办出台《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，中华优秀传统文化传承发展掀起热潮。2021年，中宣部印发《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》，提出了明确要求和具体任务目标。

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，做好非物质文化遗产保护传承工作，对于传承中华文化基因、守护好我们的精神家园，具有十分重要的历史与现实意义。

皮影戏作为非物质文化遗产的重要代表形式，然而普遍面临着传承乏力和观众萎缩的双重压力，如何更好地促进皮影戏的传承和发展已经成为当前亟须研究的时代课题，刻不容缓地摆在我们面前。

当前国内外学者对于皮影戏的研究视角不尽相同。国外学者对于皮影戏的研究主要集中在软件系统与皮影戏的交互融合、皮影戏木偶造型的量化以及数字社交媒体的应用等方面。国内学者的研究分为共性层面和个性层面，共性层面主要是探讨皮影戏的艺术特征、传承和保护以及发展等方面，也有部分学者关注了皮影戏数字化保护；个性层面主要针对唐山皮影戏、罗山皮影戏、望奎皮影戏等展开，重点探讨了它们面临的问题以及解决对策等。

综述发现，学术界对于皮影戏传承和发展面临的压力达成了共识，纷纷给出对策建议，但是在皮影戏评价方面的研究仍然比较薄弱。突出表现在：第一，从研究的对象来看，皮影戏的研究仍局限在某个行政区域，尚未对跨区域的皮影戏进行对比研究。第二，从研究的层面来看，对于皮影戏传承和发展方面的研究，仍局限在供给层面，对于市场需求层面的关注不够。第三，从研究方法来看，研究成果多是定性分析，定量化方法不多，很多指标没有量化，分析的客观性需要提升。

本文以列入山东省第一批省级非物质文化遗产名录的黄墩皮影戏、山亭皮影戏、济南皮影戏、定陶皮影戏、泰山皮影戏为例，采用层次分析法，聚焦皮影戏微观旅游营销环境因素，对其传承和发展影响因素进行评价对比，进而为泰山皮影戏找到优化路径，以实现这一非物质文化遗产的“传下去”和“活下去”的双重目标。

一、研究对象与研究方法

（一）研究对象

选取山东省第一批省级非物质文化遗产名录中戏曲种类包含的黄墩皮影戏、山亭皮影戏、济南皮影戏、定陶皮影戏、泰山皮影戏等为研究对象，聚焦皮影戏微观旅游营销环境因素，设计不同指标，采用层次分析法，对它们传承和发展的影响因素进行评价。

（二）研究方法

本研究采用层次分析法（AHP）对山东省5种皮影戏传承和发展的影响因素进行评价。

1. 构建指标体系

参考非物质文化遗产评价等已有研究，立足国家对于皮影戏传承和发展的相关要求，本着“立足需要、传承为先、发展为本、面向竞争”的原则，围绕微观旅游营销环境，对皮影戏传承和发展影响因素的评价指标体系进行设计、调整和优化。第一，立足需要，主要立足国家对于非物质文化遗产传承和发展的需要，实现这些遗产的创造性转化和创新性发展目标。第二，传承为先，皮影戏面临着传承乏力，后继无人的尴尬境地，亟须改变现有的师徒制和家族制传承模式，需要以传承为先，优化传承模式。第三，发展为本，皮影戏面临着观众萎缩，市场份额急速下降。没有市场就不能发展，亟须根据市场需求调整经营发展思路。第四，面向竞争，主要是竞争对手很多，既有品牌竞争者，也有形式竞争者，还有消费愿望竞争者，如何争取到市场份额，需要有竞争思维。有竞争就有动力，有动力才能进取！为此，本研究构建的评价指标体系共包括5个准则层指标，14个具体评价指标（图1）。

2. 确定指标权重

指标赋权是皮影戏传承和发展影响因素评价的关键问题。为确定各个评价指标的相对重要程度，运用Delphi法，通过网络向省内外在非物质文化遗产领域研究的权威专家发送调查问卷15份，采用模糊评分法对各个要素进行两两对比，按照要素的相对重要性打分，得到判断矩阵M。本次调研共回收到专家打分问卷14份，有效率93.3%。继而通过yaahp软件分析系统，再对各指标层进行一致性检验，检验结果CR值均小于0.1，均通过一致性检验，得出各因子相对于目标层指标的相对权重。各准则层、指标层的具体权重数字，如表1所示。

3. 指标赋值及评价模型

本研究利用要素赋分加权求和的模型来计算山东省5种类型的皮影戏传承和发展影响因素的评价结果。14个指标中，根据山东省非物质文化遗产名录评选文件获取第一手资料数据，然后按照傳承规模和市场份额进行赋值。其中传承主体方面30分，传承主体每增加一个加上10分；游客知晓程度，根据百度搜索结果进行归一化处理，满分为100分；其他指标结合专家意见，每个指标满分按照10分制进行处理；最后汇总加权求和，评价结果如表2所示。

二、研究结果分析

（一）合计总分的分析

根据表2中合计总分一列的分值高低来看，山东皮影戏评价结果大致分为三类：优秀类、良好类、一般类3个层次。

第一，将总体得分在30分之上泰山皮影戏和济南皮影戏划分为优秀类。这主要得益于它们位于山东省黄金旅游线“山水圣人旅游线”，这里旅游经济非常发达，线上优质的旅游资源和充分的文化积淀以及充足的客源，受到外来和当地游客的一致好评与欣赏。

第二，将总体得分在25分左右山亭皮影戏和定陶皮影戏划分为良好类。这主要是得益于当地特色的地域文化，当地特色的文化积淀加之传承人的展演传承传播，备受当地游客的青睐。

第三，将总体得分在20分多的黄墩皮影戏划分为一般类。这主要是由于当地旅游经济滞后，这主要是与外来游客的比例较低，加之网络关注以及群众关注度不高等因素有关。

总体来看，皮影戏得分高低与旅游经济的发达程度关系最为紧密，这也印证了表1的传承客体占比权重0.2338，占比权重最高结论。

（二）准则层面的分析

根据图2来看，准则层面得分的主要差异点集中在传承主体与传承客体方面；然而在传承介体、竞争者和社会公众方面的差距则不是很大，反映出传承主体和传承客体是皮影戏传承与发展的重要影响因素。

首先，泰山皮影戏排名第一，传承客体（11.69）的和传承主体（9.02）的得分均是最高。一方面从传承客体游客的视角来看，游客对泰山皮影戏的知晓度最高，这一点可以从百度搜索量得到印证，泰山皮影戏百度词条量达到3150000条，而排名最后的黄墩皮影戏仅有88条；另一方面从传承主体视角来看，泰山皮影戏现在是第六代传承人范正安先生和第七代传承人范维国先生以及第八代传承人朱玉馨，同时分别在泰安和北京两地开设皮影剧场进行演出传承，当然全国其他地方还有一些临时演出场所，这些场所既可以用于表演需要又可以满足教授游客传承需要。

其次，济南皮影戏排名第二，一方面它的传承介体（5）方面得分最高，这与作为济南皮影戏第五代传承人的80后李娟充分利用线下和线上短视频等新兴技术平台积极传播拓展市场有关，特别能迎合现代年轻人的审美和休闲需要；另一方面，李娟也积极适应国内外观众的需要，大胆进行创新演出，剧目设计多元化，展演语种多样化，符合国家文化传承的政治需要，作品已经多次登上学习强国。

再次，山亭皮影戏和定陶皮影戏的得分比较靠近，处于第二梯队水平。山亭皮影戏主要分为陈氏的家庭传承模式和邢氏的师徒传承模式，这两支传承人也都积极努力促进皮影戏传承和发展；定陶皮影戏主要是第七代传承人冯克献的家庭传承模式，有“一家人一台戏”之称。而在传承客体方面，由于游客的受众面狭窄，当然这与枣庄市和菏泽市的旅游经济水平有关，外来游客的占比不高。

最后，黄墩皮影戏在传承客体（0.94）方面得分最低，当然这与它知名度不高，宣传力度有限，难以进入游客的旅游决策范围有关，仅靠当地游客的欣赏，规模有限所致。

三、泰山皮影传承与发展的优化路径

通过上面的数据分析，泰山皮影戏在山东省皮影戏行业中处于龙头的位置，意味着泰山皮影戏有相对竞争优势，这一方面得益于游客（0.2338）的赏识和青睐；另一方面也离不开三代泰山皮影戏传承人（0.2255）的不懈付出与辛苦耕耘。但是我们也不能忽略泰山皮影戏也面临着市场发展和传承的压力，认真梳理传承和发展的影响因素，优化发展路径。

（一）提升泰山皮影戏的知名度，激发传承客体的传承偏好

首先，要扩大泰山皮影戏的知名度，让更多的潜在游客了解泰山皮影戏，之前央视科教频道《人物故事》栏目曾对泰山皮影戏第六代传承人范正安先生进行专题报道，介绍范正安先生的不懈努力与创新传承的精彩故事。但是省级或市级卫视节目对此的报道却不多见。因此可以考虑进一步与各级卫视进行合作宣传，提升泰山皮影戏的影响力和知名度。

其次，与知名旅游景点合作，让更多的游客驻足观看，引发观看动机。这一点可以借鉴山亭皮影戏入驻台儿庄古城的做法，这样一方面可以保持稳定的客源，另一方面也会激发游客观看学习的兴趣。泰山皮影戏如果进驻泰山景区的话，两者将实现“强强联合”，无疑将是最优的发展路径。

再次，让更多的游客热爱，因此需要多渠道多层面地讲好泰山皮影戏故事，游客了解背后的泰山文化，深入学习英勇善良、除暴安良、匡扶正义、守护平安的文化内涵以及不懈努力的挑山工文化，找到文化自信的源泉，汲取精神动力，树立正确的价值观和人生观，以更好地投入中国梦的建设中去。通过了解观看，爱上这门艺术，形成传承偏好，进而加入泰山皮影戏的学习继承过程中。

最后，建立游客继承人机制，让更多的游客加入继承行列。當然这也需要相应的政策支持。建立游客继承人培养机制和文化认证体制，还需要政策和经费支持。

（二）提升泰山皮影戏传承主体的主动性，增强传承主体“核动力”

传承主体一直是泰山皮影戏的传承和发展的第一责任主体。当前的传承主要是依托第六代传承人范正安先生和第七代传承人范维国先生，需要正视当前泰山皮影戏传承的紧迫感和使命感，特别是需要传承人从实现中华传统文化创造性转化和创新性发展的高度来认识到传承的重要性和紧迫性，突破家族传承的固化模式，通过游客传承和学校传承等途径，吸引更多的人才投入皮影戏文化事业中去。

非物质文化遗产管理部门在改善传承人的待遇水平和条件的同时，亟须建立传承奖励机制，细化出台相关政策措施，这样既可以进一步提升传承人的传承意愿；又可以形成几何效应，扩大传承队伍规模。

（三）拓宽传承介体渠道，游客学习方式多样化

针对外来游客适合以线上培养为主。疫情常态化期间，传承人更多地应该考虑线上平台去进行工艺的教授与制作技术展示细节，通过视频形式既可以使游客学习制作演艺等环节不受时空限制和约束，传播好皮影工艺；又可以为保留传统工艺，留下珍贵的影视资料，极大地方便后人学习利用。传承人还可以通过采用短视频平台和微信公众号等自媒体技术，进一步广泛传播皮影戏的精彩剧目以及文化内涵，吸引更多观众的眼球。

针对当地游客则可以考虑走进线下的传承表演馆、社区公共文化空间以及学校等场所开展线下示范教学传承活动。

（四）赶超竞争者的速度，提升传承的紧迫性

受制于地域范围的限制，山东省皮影戏之间直接竞争的可能性不强，但是不能忽视当地其他非物质文化遗产传承的脚步在加快，比如剪纸、绘画、曲艺等由于便于学习和传承，他们也在争夺一部分游客。这就要求皮影戏传承人在传承时需要考虑技艺的替代程度，最大限度地争取到游客，使其加入传承行列。在皮影戏传承方面，要意识到其他类型的皮影戏在吸引游客方面的努力和传承难度水平。

（五）形成公众合力，提升关注水平

从微观旅游营销环境来看，公众主要包括政府部门、新闻媒介以及社区组织和专家学者等方面，主要是考虑政府的政策导向以及媒介的关注、社区的关注以及专家学者的呼吁等多种力量。

首先，政府部门（0.1049）在进行政策倾斜和资金支持的同时，当前还可以设计针对传承人和继承人的激励机制，提升传承主体和传承客体的积极性和能动性，营造传承和发展的浓厚氛围。其次，新闻媒介（0.0231）在一方面需要讲好皮影戏的文化故事，传播泰山文化声音；另一方面可以制作皮影工艺纪录片，将制作工艺加以视频的形式展示，方便外地游客浏览学习，也为后人留下珍贵的影视资料。再次，社区（0.0299）当前的文化活动电影和戏剧展演居多，下一步也可以进行皮影影视题材作品的展播，打造日常传播平台。最后，专家学者的关注（0.0268）提升档次和水平。从中国知网的数据来看，当前学界主要关注泰山皮影戏的艺术特征、生存现状和发展策略以及传承发展等基本问题，刊物的级别主要停留在省级和国家级的水平，更深层次和更高水平的研究需要专家学者深入推进。

四、结语

基于层次分析法，本研究聚焦皮影戏微观旅游营销环境，对于皮影戏传承和发展影响因素进行了评价对比，设计了优化发展路径。受限于数据获取的时空难度，本研究所构建的指标还有优化空间，而特别是对于皮影戏影响因素的回归分析和相关性分析等都需要进一步研究完善。

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＊基金项目：泰安市科学技术局2021年度泰安市科技创新发展项目（政策引导类）“旅游产业化过程中泰山皮影戏传承与发展的影响因子研究”（项目编号：2021ZC479）。

【作者单位：山东第一医科大学（山东省医学科学院）】