宁波泥金彩漆文创产品开发的调研与分析

钟 瑜，王 静，姚其红，陈 翊

（1.浙江纺织服装职业技术学院 时装学院，浙江 宁波 315211；2.浙江工业职业技术学院 设计与艺术学院，浙江 绍兴 312099）

2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，提出要坚守中华文化立场、传承中华文化基因，坚持创造性转化、创新性发展，构建具有地方特色的非物质文化遗产保护、传承、创新的新格局[1]。

宁波泥金彩漆是一种以金箔和漆泥（泥金工艺）与彩色大漆（彩漆工艺）相结合在木胎漆坯上进行堆塑、贴金和上彩的漆艺手法[2]。2006年，宁波泥金彩漆被列入首批国家级非物质文化遗产名录，入选第一批国家传统工艺振兴目录[3-4]。然而，随着现代生活习惯和审美观念的改变，泥金彩漆受到越来越大的冲击，面临传承人青黄不接、技艺失传、市场萎缩等现实问题。基于此，本研究采取问卷调研法、访谈法和实地观察法，结合泥金彩漆发展现状和文创产品开发需求的调研结果提出有效建议[5]。

1 问卷调查

1.1 调研背景

现居宁波市的李光昭先生（84岁）一直致力于泥金彩漆的传承与创新，他说：“做一件泥金彩漆工艺品需要靠手工一步一步完成箍桶、批灰、上底漆、漆泥、堆塑、贴金等20余道工序。想要学会并学好这项技艺，需要耐得住寂寞。”[6]如今，泥金彩漆面临传承人青黄不接、技艺失传、市场萎缩等现实问题，且通过查阅相关文献发现，有关泥金彩漆的文献不多，关键词为“传承”“保护”“文创”等的文献资料更少。因此，对宁波泥金彩漆这一珍贵文化遗产的传承与创新迫在眉睫。

1.2 问卷设计

笔者从2021年6月至2023年11月多次前往泥金彩漆相关场所进行实地调研学习，如宁海县十里红妆博物馆、宁海东方艺术博物馆、宁波文创港等，如图1、图2、图3所示，此外，还开展了问卷调研，以确保数据的多样性。本次实地调研发放问卷92份，其中有效问卷86份；网络问卷370份，其中有效问卷为354份。问卷共回收440份，有效率为95.24%。问卷分为3个部分，共12题，第一部分为第1～5题，皆为基本信息，如性别、年龄、月收入、职业以及在宁波生活与否；第二部分为第6～10题，有关泥金彩漆发展现状，如了解程度与渠道、有无购买经历、是否喜欢与原因以及市场困境；第三部分为第11～12题，有关泥金彩漆文创产品开发方面，如期望产品类型、购买因素等[5]。

图1 泥金彩漆传承地

图2 暑期博物馆合影

图3 宁波文创港

2 统计分析

2.1 人口特征

样本男女较为均衡，女性略多于男性。从年龄结构来看，以18～25岁的青年人为主，占48.90%；18岁以下占20.20%；26～35岁占26.40%；36～45岁占2.70%；45岁以上占1.80%。收入水平也较为均衡，以1 500元以下为主，占39.80%；收入为1 501～3 000元占17.50%；收入为3 001～5 000元占13.90%；收入为5 001～8 000元占19.70%；收入为8 000元以上占9.10%。

2.2 泥金彩漆发展现状

经调研发现，大部分被调查者对泥金彩漆不太了解，只有少数表示略知一二。他们表示主要通过文旅场所和广告媒体接触到泥金彩漆，如文化馆、展览馆、艺术馆、博物馆、非遗文化旅游景点、电视、广播、户外宣传等。通过交叉分析可知，大部分被调查者对泥金彩漆工艺品不太了解，所以购买力比较低，如图4所示。其中，在宁波生活过的被调查者与未在宁波生活过的被调查者相比，对泥金彩漆的了解更多，如图5所示。

图4 泥金彩漆了解程度及购买与否交叉分析

图5 泥金彩漆了解程度与是否在宁波生活过交叉分析

在“探究泥金彩漆市场低迷与开发困境”题项中，本研究从宣传价值、创新价值、文化价值、审美价值和经济价值5个角度设计相关问卷调查题项，结果如下：（1）宣传价值：75.23%（331人）被调查者表示普及教育力度不足，69.09%（304人）表示传播渠道传统守旧；（2）创新价值：93.86%（413人）表示非遗作品吸引力太低，80.91%（356人）表示高科技新事物冲击很大；（3）文化价值：60.91%（268人）表示传承发展遇到瓶颈，50.91%（224人）表示政府帮扶政策较少；（4）审美价值：82.05%（361人）表示市场规模小且受众少，72.95%（321人）表示不符合现代审美；（5）经济价值：87.95%（387人）表示不符合现代实用需求，74.55%（328人）表示制作周期长、成本高且价格高，如图6所示。

图6 宁波泥金彩漆市场开发困境

2.3 泥金彩漆文创产品市场需求调研

泥金彩漆是宁波地区辉煌漆艺的见证，其作品纹样具有吉祥、富贵、平安、健康和常乐的寓意，承载着人们对美好幸福生活的向往。纹样美好的寓意加上立体感的工艺效果，显得作品更加精致华丽。从兴趣度来看，51.10%被调研者表示有兴趣深入了解泥金彩漆工艺品以及文创产品。在“期望泥金彩漆文创类型”一题中，服装服饰品占45.70%，其次是挂件摆设类文创，占37.90%，收藏品类文创占36.80%，办公用品类文创占29.30%，饮食茶具类占24.70%，礼品类占22.22%，日常家具类占22.90%。在“购买泥金彩漆文创产品时的考虑因素”题项中，被调研者普遍比较关注文化价值、审美价值和经济价值。（1）文化价值：36.80%被调研者表示关注主题内涵，70.90%表示关注图案寓意，60.00%表示关注工艺特色；（2）审美价值：48.60%表示关注色彩搭配，37.00%表示关注构图设计，45.00%表示关注创新创意，67.00%表示关注造型风格；（3）经济价值：41.40%表示关注价格，41.40%表示关注实用需求，17.30%表示关注投资增值，具体如图7所示。

图7 泥金彩漆文创产品购买考虑因素

3 泥金彩漆文创产品现存问题与建议

3.1 宣传力度不够

经调研可知，泥金彩漆现存主要问题是宣传力度不够。目前，了解泥金彩漆工艺的主要是非遗漆艺爱好者或对泥金彩漆工艺感兴趣的人群。为了进一步推进非遗泥金彩漆宣传工作，建议采用“互联网+非遗”推广模式、“时尚+非遗”展现形式、“活动+非遗”体验模式和“宣教+非遗”宣教方式等。

3.2 文创产品种类较少

目前，在天猫、淘宝等网购平台很难搜到泥金彩漆工艺品，泥金彩漆文创品较少。从“期望泥金彩漆文创类型”题项的调研结果来看，建议在服装服饰、桌面摆件、壁画装饰画、收藏品、茶杯茶具、伴手礼、纪念品等方面作出尝试，丰富其应用形式与种类。

3.3 文创产品价格偏高

泥金彩漆制作工序复杂、制作时间较长，导致用料成本和时间成本较高，所以目前泥金彩漆工艺品以及相关衍生文创产品价格普遍偏高。建议改善生产工艺、优化工艺流程，如运用现代技术设备，保留其重要的手作部分，将无技术含量步骤模板化，提高生产效率，降低生产制作时间成本。