潮起“山海经”

尹为鉴

编者按：

今年一季度，商务部以“国货潮品”为主题开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。眼下，国风国潮席卷全国各地，各城市、各景区甚至各博物馆、图书馆等文化场所，纷纷推出各式民俗文化活动，搅热文旅消费市场。本刊编辑部特策划发起“发现身边的国潮”特别报道，呈现丰富多样的民俗文化消费与特色品牌消费。

龙年新春，万象更新。

作为十二生肖中最具奇幻色彩的生物，“龙”不仅象征着吉祥如意，更给人以无限的憧憬与想象。或许是因为龙的特殊性，当龙年到来之时，“奇幻”元素往往成为这一年里人们偏爱与追捧的对象。

在这个背景下，充满着神话色彩与浪漫元素的“山海经”IP毫不意外地走上舞台，成为龙年中颇受追捧的“国潮”时尚。

山海的“不夜城”

一入新春，青岛便营造起浓厚的“山海经”氛围。

在位于城阳的青岛明月山海间，雍容的唐风搭配着“山海经”主题，让这座不算太大的“不夜城”成为区域内最聚人气的地方。下午3点不到，车流便渐渐汇聚于此，道路两旁早已站好了两排“严阵以待”的工作人员，随时准备疏导交通。

而当夜幕降临之时，音乐渐起，灯火通明，明月山海间与一墙之隔的青岛山海经财灯会交相辉映。音乐、舞蹈、烟火、铁花……这些传统的年俗聚集于一处，在光怪陆离的“山海经”元素加持下，显得既古朴又时尚。

“今年是明月山海间迎接的第一个春节，很多游客就是冲着‘山海经来的。大家很想在龙年看见点千奇百怪的东西，所以就很容易联想到我们这里。春节这几天的晚上，客流量很大，比夏天还要热闹。”青岛明月山海间的一位摊主说道。

IP渐受年轻人追捧

在西海岸的永旺梦乐城里，“入梦山海·山海经光影艺术展”用更为精致的方式展现出“山海经”元素。

应龙、帝江、青丘、天吴……一个个《山海经》中经典的名词随处可见；大禹治水、后羿射日这些耳熟能详的神话故事，也在这里进行了沉浸式互动。

“明月山海间更像一个特色小镇，光影充足，人来人往，非常热闹。而艺术展更适合孩子们体验，精致典雅，有互动性，能让孩子们比较直观地感受《山海经》里的故事。”游客袁女士表示。

事实上，以“山海经”IP为核心的展会活动此前已在李沧万达广场、奥帆中心等场所多次举办，且受众群体呈现年轻化。“这几年国潮越来越热，而‘山海经这个IP又充满可塑性。一开始我们将‘山海经更多地定位在少儿群体，因为它里面的故事和生物非常新奇，能吸引孩子們的目光。但随着IP的深入发展，‘山海经越来越有‘轻时尚的范儿了，很多年轻人喜欢对里面的形象进行二创，也有人想重温儿时情怀，另外也是因为中国风很受追捧，这些都让‘山海经越来越受欢迎，这也是青岛相关展会日渐增多的原因。”一位青岛万达商管的工作人员说道。

“山海经”兴起意料之中

“‘山海经成为国潮，其实是意料之中的事情，特别是在龙年，奇幻、神秘、神怪这些元素会非常容易被大家所关注。”青岛市档案馆相关负责人告诉记者，“另外，千奇百怪的生物一直都受到年轻群体的喜爱，比如电影《神奇动物在哪里》中的奇特动物，又或者是日本的《百鬼夜行》里的精怪，这些都有很多拥趸。而《山海经》是更有历史底蕴的古籍，里面不仅有家喻户晓的神话人物，还有非常多超乎想象的生物，随着我们的文化自信越来越强，国风与国潮持续兴起，《山海经》里那些充满可塑性、创造性的形象注定会被大众所重视，这个IP是无可争议的新国潮，而且影响力会越来越大。”

除了本身强大的可塑性外，“山海经”影响力的日渐扩大，也是得益于潜移默化的消费推动。记者了解到，近年来，越来越多的“山海经”元素进入大众的消费视野。

以《大圣归来》《捉妖记》《封神》为代表的影视作品，融入大量“山海经”元素；从曾经风靡一时的“养鲲类”网页游戏，到如今现象级手游《原神》，同样存在“山海经”的世界观；同时，《山海经》的白话本、儿童版、图册集，让该IP拥有广泛的读者群体；而一些玩具厂商将“山海经”形象进行模型化、国漫化、二创化，也让其具备了潜移默化的文化影响力。

在龙年遇上“山海经”，注定会掀起一轮新国潮。而新国潮的到来，不过是水到渠成。