媒体融合背景下广播电视工程技术发展策略

安徽省舒城县棠树乡社会事业服务中心：马海燕

近几年，数字经济的快速发展将我国带入了前所未有的数字时代，一方面整合了信息技术与通信技术资源，另一方面促进了传统媒体和新媒体的融合发展。在这种媒体融合背景下，广播电视工程技术种类与特点均发生了局部变化，同时向平台化、融合化、数字化发展。从整体上看，有利于广播电视行业全面改变经济增长方式，拓展传播途径等。从局部看，在其发展期间受到客观因素与主观因素影响，仍存在一些问题。因而，在当前阶段有必要加强该方面的研究为其可持续发展制定一些应对举措。本文在媒体融合背景下，主要对新媒体技术与广播电视技术融合发展路径及存在的问题、对策做出了具体探讨。

1. 媒体融合背景下的新媒体技术及其作用

1.1 新媒体技术

从《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见（2014年）》看，媒体融合是在新时代的国家战略之一，经过近十年发展已历经融媒体阶段、智能媒体阶段，当前正处于智慧媒体阶段[1]。在这种媒体深度融合背景下，新媒体技术也获得了进一步发展。具体而言，广播电视台为了解决传统时期信息交流不足问题、数字信号干扰问题、传播损耗问题等，一方面引入了其中的视频会议技术、数字信号处理技术、卫星传输技术（包括广域卫星传输技术与移动卫星传输技术），另一方面在2018年全面实施“互联网+”改革后拓展了上述技术应用范围，并加快了与其他技术资源的融合发展，此类技术主要包括：①超高清视频技术；②网络技术；③数字音频技术；④5G通信技术；⑤接地技术；⑥融媒演播室技术；⑦新型制播及非线性编辑技术等。

1.2 主要作用

媒体融合背景下新媒体技术层出不穷，为电视广播技术的发展赋予了新功能及新作用，集中表现在跨时空、交互性、“IP”化三大方面。具体如下：①以跨时空为例，对于新媒体技术的应用打破了传统广播电视在固定时间、特定渠道、具体媒介传播的时空限制条件，可在任意时间、任何地点，通过不同的媒介实现广播电视节目采编与传播[2]。②以交互性为例，运用此类技术后，改变了传统时期广播电视节目供给侧主导的基本模式，通过PC端与移动终端之间的信息双向传递方式增强了交互性，既实现了供给侧与需求侧的均衡发展，也可以在需求导向下选择适配性较高的技术进行应用[1]。③以“IP”化为例，广播电视工程技术作为一种实现广播电视节目高质量传播的手段，拓展了传播渠道，使知识产权创新成为了同行业争夺质量体系管理标准制定权关键，因而，各大广播电视台均在打造属于自己的“IP”，以期借助它产出综合效益等。

2. 媒体融合背景下广播电视工程技术发展路径

2.1 平台化发展

媒体融合背景下广播电视工程技术发展路径发生了根本性变化，首先体现在平台化发展方向。具体而言，在全国统一大市场建成后，广播电视台在国际-国内市场双循环、城市-乡村大循环新发展格局下，一方面要参与全球同行业竞争，另一方面需要打造自身的供应链扩增可营利空间。例如，全球广播电视行业均在竭力打造不同级别的广播电视平台（图1），国内广播电视台为了适应新竞争环境，普遍在“大平台+小系统”框架下借助模块化设计思想，既建立了广播电视平台（包括云平台、网络平台、自媒体平台、直播平台等），也在其基础上结合新型广播电视工程技术建立与其匹配的采编模块、演播模块、制播模块、编辑模块等。

图1 基于广播电视工程技术的平广播电视平台示意图

2.2 融合化发展

传统时期，广播电视供给侧与需求侧长期采用单向供给模式，事件参与者、广播电视台、传播对象之间始终存在“信息不对称”的问题，经过采编、制作后会进一步导致“信息差”。在媒体融合背景下，通过应用广播电视工程技术不仅缩小了“信息差”，还解决了“信息不对称”问题。实践经验表明，产生这种变化的主要原因是广播电视工程技术本身具有跨时空、交互性特点，根本原因则来自广播电视工程技术发展期间对信息技术、通信技术的融合应用。简单讲，在融媒体阶段、智能媒体阶段，广播电视技术与媒体技术之间形成了不同层面的融合发展，并且要求在智慧媒体阶段持续深化其融合发展[2]。

例如，当前广播电视工程技术与网络技术的融合应用相对较多，在节目制作、运维维护、资源整理、自动化播放等方面，广播电视台在应用广播电视技术过程中，根据不同的实践要求融入了网络技术，既完善了信息采集流程，又扩大了服务领域，还在打破终端平台的前提下按照“PC端+移动客户端”的基本构想，使自身研发的应用程序（App）应用到了各类终端设备之中。尤其在采集各类用户数据的同时，为其节目开发设计积累了一定的资源等[3]。以IP网络广播电视工程为例，部分IP网络广播系统围绕交换机，充分发挥了IP/TPC网络技术优势，将机房控制中心与电话广播接入端、领导副控办公室、办公楼区域、室外区域、扩展功能等各个模块进行了全面关联，可以同步完成如下功能：①定时节目播放；②领导网上讲话；③音频实时采播；④自由点播；⑤网络运维安全监控等。

2.3 数字化发展

数据媒体是整合背景下广播电视台工程技术发展的一个重要方向，随着数字经济建设取得显著成就，为此类技术的数字化发展铺平了道路。具体而言，媒体融合后促使广播电视台运用广播电视工程技术搭建了不同种类的平台，同时在深度的理论层面、广度的技术层面、精度的指标层面的资源整合中，围绕广播电视节目采编、制作、传播诸环节，建立了以数据采集→存储→提取→分析→生成报表及应用为主的数据管理体系。一方面促进了广播电视标准化建设，另一方面为广播电视工程技术的数字化发展奠定了扎实基础。

例如，在广播电视台与观众间的信息交互过程中，观众可以借助不同设备与应用程序中的设置的功能，从需求侧向供给侧反馈信息，此时通过数据采集技术可以在短时间内完成对各类反馈信息（包括意见、建议、新闻事件素材等）收集，并将其转化为后续实践的资源[4]。再如，广播电视工程技术平台化、融合化、数字化发展过程中必然会增加其风险，甚至通过“事件→风险事件→事故”传导链条引发安全事故。此时，广播电视台可直接应用具有自主知识产权的“智和网管平台系统”等，通过自动化巡检、网络设备管理、网络安全态势感知技术等，完成对各类数据的监测预警，并实现数据安全监测、动态展示、日志管理等，为其输送信号系统、节目传输过程、信号接收、节目录制与播放等保驾护航[3]。

3. 媒体融合背景下广播电视工程技术发展问题

3.1 基础设施建设不足

目前，媒体融合已进入智慧媒体阶段，广播电视工程技术发展中对基础设施的要求有所增加。然而，部分广播电视台在融媒体阶段、智慧媒体阶段对旧设备的改造与对新设备的配置，虽然满足了当前的发展要求，但是改造旧设备后其使用频率增加、功率增大，故障发生率明显增加[4]。加上新、旧之间因规格、接口、功用等方面的差异，实际上的协同较差，此类单位缺乏统筹思想，未能配套做好相应的基础设施维护，导致了旧设备故障发生率增加、新设备应用效果不及预期的现象。在这种前提下，部分广播电视台在智慧媒体阶段，未能根据广播电视工程技术的进一步发展建设所需的基础设施。

3.2 数据管理相对滞后

广播电视工程技术赋能广播电视后，尽管在局部存在一定的不足，但整体上实现了平台化、融合化、数字化发展。从当前实践经验看，一方面其中的数据正在从原来的结构数据向半结构数据、非结构数据拓展，另一方面原来的存储资源有限，在海量资源快速增长后会拖慢整个系统的运行速度。尤其是数字经济发展过程中，强调了对数据价值开发的重要性，当前此类单位在该方面的短板比较显著，面临着数据挖掘分析的困难。进一步看，此类单位的数据管理滞后性阻碍了其数据管理效率提升和质量控制，较难实现技术赋能路径下提质增效、节能降耗等综合目标[5]。

3.3 人才综合素质不高

广播电视工程技术发展日新月异，早期以专业化特征为主，新时期突出了不同技术的融合，复杂化程度越来越高。此时，在“术业有专攻”的思路下配置广播电视人才、通信人才、网络安全人才等，已不能满足常态化的应用与维保要求。广播电视台采用常态化的培训方法，只是完成了不同人才之间的经验与技术资源的优势整合，并没有满足其实际要求。此时，如果持续增加人才数量会增加人力成本，实施常态化培训较难培育综合素质全面的高质量、复合型人才。

4. 媒体融合背景下广播电视工程技术发展策略

4.1 紧扣媒体融合背景，加快基础设施建设

建议广播电视台紧扣媒体融合背景，根据其发展阶段建设与之匹配的基础设备。具体如下：①对智慧媒体阶段之前的基础设施进行了调查，梳理其中的问题。然后，在“运维管理制度引领权责机制”的思路下，健全基础设备制度规范条件，细化运维管理各岗位职能与责任，完成对原设备的全过程管理。②在维保原有基础设施基础上，淘汰部分旧设备，配置所需新设备，包括传感器、执行器、监控装置、物理服务器、融媒演播车与演播室，以及非线性编辑软件等。

4.2 扩大技术配置比例，提升数据管理效果

建议在成功探索的技术赋能方式下，按照技术要素主导的资源配置方案，先扩大技术要素配置比例，再根据选择的具体技术优化配置其他资源。例如，在当前应用的广播电视工程技术中，直播需求明显增加，此时需要在融合网络技术期间，配套注册若干新媒体账户，并利用各类平台中的“同步上传”功能等实现直播广播电视节目的多平台同步传播等[5]。再如，当前的数据管理问题集中在多元异构数据同步采集、分类存储、数据关联分析及数据开发方面，此时应在采集环节配置大数据清洗技术，存储环节应用数据引擎技术，然后利用数据挖掘分析技术，在“问题分析→数据挖掘库设置→建立模型→关联分析→数据挖掘→报表管理→应用反馈”流程下完成数据处理。

4.3 开展专项人才培训，打造新型人才队伍

首先，建议运用现代人力资源管理中的专项培训方法，一方面广播电视台的人事部与技术部协同合作，编制媒体融合背景下与广播电视工程技术相关的知识结构优化专题、技能拓展专题、职业素养提升专题。例如，从宏观媒体融合战略、广播电视行业升级转型、广播电视节目高质量发展编制知识结构优化专题，辅助全员理清思路，更新广播电视工程技术应用理念等。另一方面应根据实际的广播电视节目采编、制作、传播等实际案例，开展相应的培训工作。其次，应在培训期间做好相应的人才档案管理，并在培训后按照“按能配岗”的方式，打造一支综合素质全面、胜任力强的新型人才队伍，为广播电视台的实践提供助力。

5. 结束语

媒体融合背景下广播电视工程技术内容丰富、特点鲜明，在当前实践中阻碍其发展的问题集中表现在基础设施建设不足、数据管理相对滞后、人才综合素质不高三大方面，因此建议广播电视台尽可能遵循思路决定出路的大原则，选择“具体问题，具体分析，针对性处理”的方法制定一些适配性较高的应对举措，进而推动广播电视行业向着可持续方向发展。