河西走廊文体旅融合发展的路径研究

王晓玲 温亚虎 冯军文（西北师范大学体育学院 甘肃 兰州 730070）

1、文体旅融合的内涵

产业融合是20 世纪70 年代以来在高新技术推动下产生的产业经济现象，主要指“数字融合”（Digital convergence）“产业边界收缩或消失”以及“通过技术革新和放宽限制来降低行业间壁垒”。文体旅融合属于旅游业全新的一个发展趋势，是指文化、体育、旅游产业之间的相互促进、协同共生、向高附加值上升的动态过程，已成为我国大力扶持发展的新趋势、新模式和新动能。这种融合是在技术进步和市场需求的驱动下不断发展的。融合的核心是通过产业链的交叉、渗透、重组，获取资源重新配置效率，形成“文化+旅游”“体育+旅游”“文化+体育”两业融合和“文化+体育+旅游”三业融合的新型价值链。文体旅产业是“文化+体育+旅游”深度融合的新兴产业，文化和体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进文化和体育产业的重要动力。

2、河西走廊实现文体旅有效融合发展SWOT 分析

2.1、河西走廊文体旅融合的优势(Strength)分析

长约1000km，宽近200km 的河西走廊是一条名胜荟萃、古迹璀璨、风光壮美、风情浓郁的旅游景观长廊，所辖地区包括武威、金昌、张掖、酒泉和嘉峪关。同时，也具备着旅游兴业、体育健身、文化铸魂深度融合的发展潜力。在河西走廊地区进行文体旅融合，具有以下几个优势：

（1）富集的自然资源禀赋：文体旅产业作为一种多维度的新兴产业形态，其发展受到客观条件的影响和制约。要求自然资源具备突出优势，以满足业态选择的需求。河西走廊地处于丝绸之路的要冲之地，除了海洋之外，几乎所有的地形地貌都在这条走廊上呈现。拥有大漠戈壁、森林草原、冰川雪山、丹霞石林、边塞古城、山丹军马场等丰富的体育资源。这些自然景观为体育赛事、户外运动和旅游活动提供了广阔的场地和条件，不仅能吸引体育爱好者和专业运动员参与，而且吸引游客前来观赛和体验；

（2）丰富的文化底蕴：河西走廊是中国历史文化名区，拥有独特的文化旅游优势。有古代佛教文化、丝绸之路，以及水利工程、中国工农红军西路军纪念馆、古长城等历史遗迹。这里是佛教东传重要通道，敦煌莫高窟、西夏大佛寺等世界佛教艺术宝库展现了深厚的佛教文化魅力。还居住着蒙古族、藏族、裕固族等少数民族，他们的风俗习惯和手工艺品为文化体育旅游业的发展增添了多样性。这些文化资源为文体旅融合提供了丰富的素材和创作基础，通过举办文化艺术展览、演出和文化体验活动，吸引更多的游客和观众；

（3）体育产业日新月异的发展：依托独特的自然资源已经成为河西走廊发展体育精品赛事的支柱，其中冰雪、马术、户外徒步、登山、越野跑、自行车赛、马拉松、沙漠极限运动等特色化的体育项目发展势头正猛。除此之外，滑沙、赛骆驼、摩托车越野、滑翔机飞翔等体育户外项目也得到了长足的发展，逐渐具有了一定的影响力，为当地体育产业不断发展注入全新活力。通过体育赛事的举办，推动了河西走廊旅游业的发展，使得河西走廊体育产业受众更为广泛，为文体旅实现融合发展提供重要契机。

2.2、河西走廊文体旅融合的劣势(Weakness)分析

（1）融合发展不充分：河西走廊位于我国西北地区，部分地区自然条件较为恶劣，在改革开放之前经济发展滞后，当地人民的基本生活条件相对艰苦。改革开放后，我国实行了西部开发战略，虽然在一定程度上改善了当地人民的基本生活条件，但他们的消费观念仍然滞后，整体经济发展水平存在差异，难以支撑文体旅产业实现规模化的发展。文化旅游部门与相关部门融合发展不充分，融合领域较为单一。大多数文化、体育和旅游资源的融合、活化不充分，在优秀传统文化的创造性转化、创新性发展上存在短板。以至于文体旅产业融合的契合度明显缺乏深度，影响消费者的体验度和重游率，势必会限制文体旅产业实现高质量的融合发展；

（2）产品供给及服务水平有待提升：河西走廊一带居住着藏族、土族、裕固族、蒙古族、哈萨克族等23 个少数民族，各民族存在着一定的文化差异，对体育、文化及旅游方面有着不同的认识。在这一情况下，河西走廊践行文体旅产业实现融合发展相关工作当中，针对以大众消费作为主体部分的产品供给及其服务能力明显不足，观光产品比例偏大，休闲、度假、康养、体育、研学等旅游产品发展不够，新产品、新业态、新空间不足，冬季旅游、夜间旅游产品偏少，旅游产品结构不优和产业链不长问题依然突出，文化旅游消费偏低，旅游综合效益有待进一步提高。

2.3、河西走廊文体旅融合的机遇(Opportunity)分析

（1）国家政策提供外部引领：百年未有之大变局背景下，国家政策在推动河西走廊文体旅融合发展过程中起到了引导作用。2019年1月15日，国家体育总局联合国家发改委发布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020 年）》明确提出：“推进体育与文化、旅游等产业融合发展，打造体育消费新业态；支持旅游景区引入体育资源，增设体育消费项目，升级成体育与旅游高度融合的体育综合体。”《“十四五”河西走廊经济带发展规划》《“一带一路”体育旅游发展行动方案》的提出为河西走廊文体旅游产业的发展提供了政策支持；

（2）经济发展环境回暖：近几年，受国内外环境波动影响，我国的经济发展曾一度面临挑战，但现阶段我国整体的经济发展环境已有回暖趋势，中国迎来全新的旅游高峰，其中河西走廊以敦煌为例（图1），很明显2023 年接待人数和旅游总收入都达到了高峰。河西走廊出游频次高、出游群体广、出游距离短、单次消费低成为新旅游特征，旅游需求向健康生活、亲子研学、生态度假等方面倾斜。在这一背景之下，文体旅行业应当把握好时代脉搏，规范整个市场秩序，为河西走廊实现文体旅产业高效融合及健康发展提供助力，让产业品牌总体附加值及经济回报得以增加。

图1 敦煌市2019-2023 年旅游接待情况

2.4、河西走廊文体旅融合的威胁(Threat)分析

经济欠发达地区的河西走廊，无论是文化发展，还是体育及旅游业的发展，均需良好的生态环境为其奠定基础。河西走廊境内祁连山水源涵养区、黑河湿地、荒漠戈壁三大生态系统交错衔接，特殊的地质环境造就了特色鲜明的地理环境和自然景观。近几年，因人们盲目从事开发建设相关活动，致使河西走廊原有部分生态景观及环境遭到不同程度的破坏，草地产生荒漠化现象，且天然草地逐渐退化，致使生态环境已明显失衡，频发各种气象灾害，对河西走廊实现文体旅产业融合及健康发展较为不利。

3、河西走廊文体旅融合发展实施路径

3.1、依托技术创新提升旅游体验

技术创新是实现文体旅高效融合及发展的动力基础，对文体旅相关项目开发有着引领作用。在交通方面，需要河西走廊各地方政府完善文体旅专线，促使游客出行更具便捷性及可达性；在卫生方面，应当持续完善现有公共卫生基础设施，提高游客旅游体验实际满意度；在技术应用方面，旅游企业需要提升文体旅产品和服务水平，利用河西走廊的历史文化和体育竞技为素材，打造非遗展演、VR 体验馆等沉浸式旅游项目，激活传统文化与体育资源，提供优质综合服务。文体旅相关运营及其管理主体，开发设立人工智能化的文体旅系统平台，为游客提供更具智慧化、一站式的公共服务；在行政与管理方面，应灵活实行多种利益分配机制，科学配置资源，搭建密切交流协作的平台，引入专业管理团队，并培养地方运营人才，促进当地政府、旅游企业和人民实现协同发展。

3.2、依托产品创新刺激消费

其一，深挖河西走廊更多历史文化的丰富内涵，从民族生活、风俗风情及建筑各个方面入手，凝练出更多的文化元素及文化符号，并融入到文体旅各类产品开发当中，突出当地的文化及民俗特色；其二，充分利用当地现有公共设施及场所，致力于场景化的特色休闲及娱乐、体育运动等各类项目，以此来丰富游客们的人文及历史景观、户外运动各类项目参与体验等；其三，开发更多的文创商品和体育运动体验项目，如民俗历史体验馆、手工艺品制作坊、骑行之旅、极限运动挑战、户外徒步穿越等，丰富游客的旅行体验。通过微视频、直播等方式展示历史文化并提供体育运动体验，刺激消费增加销售量；其四，可充分利用河西走廊现有历史、自然各项资源禀赋，依托特色化的优势产业，设立研学及劳动教育各类实践基地，通过产品创新，促使河西走廊能够更好地实现文体旅高效融合发展。

3.3、依托市场创新提升知名度

其一，积极整合各种不同的营销渠道，因河西走廊各个区域有着文化共通性，建设相应营销渠道过程当中，就应当积极整合好产品营销及文化传播各个渠道，对文体旅产业的品牌形象予以统一定位，并在国际及全国范围媒体平台实施统一营销，将集群效应充分发挥出来，使得总体营销达到更高的转化率，提升河西走廊各个区域文体旅产业的知名度；其二，积极整合各种营销主题，将河西走廊良好的整体形象IP（Intellectual Property，即知识产权或独特识别物）合理塑造起来，确立有一定地方特色化的相应子IP，如越野、攀岩、登山、滑雪、马术等户外运动、竞技类子IP，促使“母子型”整个IP 架构形成，母子IP 相互间不但有共性，且有差异存在，对IP 立体化联动开发起着促进作用；其三，充实营销团队，借助省级平台，凭借着项目模式搭建营销团队，整体实施营销推广相关工作，协调河西走廊各个地区的营销工作，把河西走廊打造成特色品牌，形成全国范围内知名的文体旅游线路，增加总体游客流量，推进当地经济的快速发展，达到文体旅高效融合发展的目的。

3.4、依托机制创新助力产业融合

河西走廊应依托国家政策，整合资源，促进文体旅产业发展。建立一体化创新机制，在各地政府牵头之下，确保各行业积极参与融合进程，加强特色资源开发和综合利用。鼓励户外运营机构引进活动，并简化行政审批，大力支持户外运营机构，优化户外运动产业结构，着力提升服务业比重。深挖户外服务产业价值链，引入相关资源，提供公共服务、救援、向导、极限户外、赛事、食宿、旅行、金融、装备信息等全面服务。持续加大淡季旅游宣传推介力度，建立全市文化场馆、旅游景区、旅游饭店、旅游交通、演艺项目等淡季价格优惠联动机制，并大力推广普及冰雪运动，突破河西走廊旅游“旺季过旺、淡季过淡”的现象。有针对性地进行区域布局，构筑河西走廊户外品牌集群，发展四季户外运动，实现既可吸引高端人士眼球，又能留住中低消费人群脚步。促使区域资源总体价值得以充分发挥，走组织、产品、运营及产业融合良好路径，通过各产业的有效融合，使得河西走廊现有各项资源得以充分利用，共同助力于文体旅的高效融合及其发展。

3.5、依托生态创新展示魅力河西

保护生态环境是河西地区展现独特魅力的核心，生态创新是推动文体旅融合发展的屏障力。其一，生态景观打造：通过保护和修复自然生态系统，创建绿色生态环境，并结合体育设施建设，打造适合体育运动和休闲旅游的民族体育特色小镇。弘扬民族文化，展示民族传统体育，为游客提供了亲身体验的机会，促进群众身体健康，提高整体生活质量，使得民族体育特色小镇成为河西走廊的一张新名片；其二，体育赛事与文化活动结合：结合河西走廊的历史文化和体育资源，举办体育赛事和文化活动，吸引游客和参赛者，推动文体旅的融合发展。但要充分考虑生态承载力，自然修复力，运用大数据、云计算等新技术，做好预约调控、环境监测、流量疏导，建立健全防灾减灾预警机制，将体育旅游活动对自然环境的影响降到最低，避免过度开发；其三，强化生态旅游教育：通过开展生态旅游教育活动，向游客普及环境保护知识，增强他们对生态环境的重视和保护意识。大力倡导绿色消费方式，引导和教育旅游者把节能减排、低碳出行、“光盘行动”变成自觉的消费行为；其四，建设绿色体育设施：在河西走廊地区建设绿色、环保的体育设施，如绿色运动场馆、太阳能充电设备等。倡导绿色体育运动，减少对环境的影响，并与生态旅游相互促进。推动河西走廊地区向绿色、健康、可持续的发展模式转型，为当地经济和社会发展注入新的动力。

4、结论

随着旅游业的蓬勃发展和文化、体育的不断升级，河西走廊地区的文体旅已成为当地经济社会发展的重要驱动力。通过研究发现，河西走廊文体旅融合具有巨大的优势和机遇，但也存在融合不充分、产品供给不足、生态威胁等问题。首先，我们应积极推动其融合发展，提升旅游体验，塑造本土特色与品牌效应相结合的文体旅产品，促进消费增长；其次，加强政府、企业和社会力量的合作与支持，整合营销渠道，实现资源共享和互利共赢；最后，要注重可持续发展，采取切实可行的环保措施，促进经济、社会和环境的协调发展。通过不断推进河西走廊文体旅的融合发展，提升当地旅游业竞争力，推动经济社会发展，实现高质量可持续发展目标。