中华民族现代文明国际传播数智化路径探讨

吴应辉 袁羲

[摘   要] 中华民族现代文明是植根于中华传统文明，广泛吸收古今中外各种文明的优秀元素，不断创新发展形成的具有中华民族风格的现代物质文明和精神文明形态。为推动中华民族现代文明国际传播超常规、跨越式发展，有必要在传统传播方式之外探索新兴的数智化路径。数智技术在文明传播中具有智能创造性、虚实融合性、精准传播性、经济高效性四大特点。利用数智技术推动中华民族现代文明国际传播可通过四条路径实现：一是顶层设计先行，制定传播战略；二是利用数智技术优化传播内容，搭建数智平台，提升用户体验；三是培养数智人才，建强专业队伍；四是通过数智技术，精准对接个性化需求，实现分众传播。数智技术必将成为文明交流互鉴的利器，应充分利用其不断扩大中华民族现代文明的国际影响力，让世界客观认识和理解当代中国，建立更广泛的国际朋友圈，助力中国式现代化建设和中华民族伟大复兴。

[关键词] 中华民族现代文明； 大数据； 人工智能； 数智化； 国际传播

[中图分类号] G434            [文献标志码] A

[作者简介] 吴应辉（1964—），男，云南宣威人。教授，博士，主要从事中文国际传播与管理、国际中文教育理论与实践研究。E-mail：446223363@qq.com。

一、引   言

黨的二十大对增强中华文明传播力和影响力作出了重要战略部署，提出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”[1]2023年6月，习近平总书记出席文化传承座谈会并发表重要讲话，明确了我国新时代新的文化使命，强调要深刻把握中华文明的突出特征，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明[2]。近年来，数智技术发展日新月异，新兴技术的快速进步为中华民族现代文明国际传播提供了新动力，也为中华民族现代文明走向世界开拓了新路径。如何发挥数智技术的独特优势，加强我国传播能力建设，推动中华民族现代文明走出去，乃是当前需要重点关注和解决的问题。

二、中华民族现代文明的国际传播价值

中华民族现代文明是一个崭新的概念，至今尚未见到学界的明确界定。笔者认为，中华民族现代文明是植根于中华传统文明，广泛吸收古今中外各种文明的优秀元素，不断创新发展形成的具有中华民族风格的现代物质文明和精神文明形态。为充分理解中华民族现代文明的丰富内涵，我们需要认真学习并深刻领会习近平总书记的有关重要讲话。

2022年10月，习近平总书记考察河南安阳时首次提出了“中华民族现代文明”[3]。2023年6月，习近平总书记在文化传承发展座谈会上，进一步强调了建设中华民族现代文明的重要意义和时代使命。中华民族现代文明是中华文明的现代形态，是在历史和传统基础上不断演化而形成的文明，既体现了中华民族长久以来的价值理念和思想体系，又与现代政治、经济、文化、科技、艺术等方面相结合，具有突出的时代性。习近平总书记在会上提到，建设中华民族现代文明，需要深刻把握中华文明的五大突出特征，即连续性、创新性、统一性、包容性、和平性[2]。中华民族现代文明源自中华文明，只有深刻理解中华文明的五大特征，才能全面领会中华民族现代文明的本质内涵。

“文化关乎国本、国运。”[2]国本指国之根本，是国家巩固发展的核心，国运指国家的未来发展前景和民族命运，加强文化建设对国本和国运具有深远而重要的影响和意义。中华文化是中华民族现代文明的精神源泉，文化是构成文明的基础，文明代表着文化发展的成果。建设中华民族现代文明是我国新时代的文化使命，中华民族现代文明国际传播是中华民族现代文明建设的重要途径。中华民族现代文明国际传播不仅可以推动中华文化走出去，也有助于加强我国传播能力建设，提升国家软实力，增进国际理解，博采世界各种文明之长，反哺中华民族现代文明。

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”[4]中华民族现代文明国际传播可以加强我国传播能力建设，增强中华文明的传播力和影响力。在国际传播中，积极向世界展示中华民族现代文明的精神标识和文化精髓，构建中国话语和中国叙事体系，增强文化自信和民族凝聚力，是加强我国传播能力建设的重要举措。此外，中华民族现代文明国际传播也是提高我国综合国力，尤其是国家软实力的有效途径。综合国力既包括国家硬实力，也包括国家软实力。“硬实力是看得见、摸得着，可以量化的国家实力；而软实力则是看不见、摸不着，但人们可以感觉得到的国家影响力，如国家形象、政治制度、社会形态、国民形象、语言文化，等等。”[5]中华民族现代文明国际传播可以通过弘扬社会主义核心价值观，如民主、和谐、公正、友善等，塑造国家形象，提升国家软实力。同时，价值观的共鸣也有利于减少文化误解，增进国家间的友谊，促进民心相通，实现“以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越”[1]。如今，随着通信技术、大数据、人工智能等技术的快速发展，中华民族现代文明的国际传播效能将得到跨越式提升。科学使用数智技术，将有助于创新传播方式、加快传播速度、扩大传播范围、提升传播效果，增强中华民族现代文明的传播价值，更有效地向国际社会展示中国形象、传达中国声音。

三、数智技术在中华民族现代文明国际传播中的独特功能

随着技术的不断进步，信息获取、加工、储存、传递的过程变得更加高效便捷。“科技创新速度显著加快，以信息技术、人工智能为代表的新兴科技快速发展，大大拓展了时间、空间和人们认知范围，人类正在进入一个‘人机物三元融合的万物智能互联时代。”[6]技术的革新推动了文明传播向着多元化、互联互通、无限延展、超越国界的方向发展，进一步加速了中华民族现代文明国际传播的数智化转型。所谓“数智化”，即“数字化”+“智能化”。“数字化”是指将物理形态的信息转化为数字形态的过程，从而实现高效灵活的传播模式，“数字化”的核心在于“大数据”；“智能化”是指通过将人工智能整合到各类应用中，使系统具备对信息自动化理解和处理的能力，从而有效提高数据的使用效能，“智能化”的关键在于“人工智能”。

而“数智化”是“数字化”和“智能化”的深度融合，也正在以前所未有的方式影响着中华民族现代文明国际传播模式。数智技术所具备的四大独特功能，即智能创造性、虚实融合性、精准传播性、经济高效性在中华民族现代文明国际传播中的应用不断深入，需要进一步探究中华民族现代文明的数字文明新形态和如何提升国际传播效能，以增强中华民族现代文明的传播力和影响力。

（一）智能创造性

数智技术的“智能创造性”是指利用大数据和人工智能技术，生成具有创新性、个性化、智能化的传播内容。随着技术的进步，传播内容创造逐渐从专业生产内容（PGC）、用户生成内容（UGC）向人工智能生成内容（AIGC）转变。生成式人工智能可以高效地学习人类语言的特征和规律，智能生成符合人类逻辑思维的多模态内容，包括文本、图像、音频、视频等，并模拟人类“活学活用”的行为方式，智能生成更具创意性的内容[7]。以生成式人工智能为代表的数智技术为中华民族现代文明国际传播带来了全新的助推力，通过AIGC的辅助，中华民族现代文明的内容、精神、价值将更有效地被演绎和表达，再通过数智化媒介向世界传播，让更多人接收和理解。生成式人工智能在语言翻译方面也发挥了重要作用。在内容生产过程中，中文可以迅速准确地被翻译成其他国家的语言，再通过自然语言处理（NLP）和自然语言生成（NLG）技术，创造出适合被更多国家和民族认可和欣赏的传播作品。生成式人工智能不仅能够促进文明传播内容生产的创造性转化和创新性发展，还可以降低语言传播难度，进而推动中华民族现代文明成果的全球共享。

生成式人工智能加速激活了“个体”传播潜能，使中华民族现代文明国际传播越来越趋于大众化。文明传播主体不再只是国家、政府、组织和机构，任何民众都可以在数智技术的帮助下，打破固有的专业壁垒，成为中华民族现代文明创造者和传播者[8]。这种“去中心化”的传播模式将激发中华民族现代文明国际传播新动力。但是，仍需要注意，在传播过程中，人依旧是传播的主体，技术则是一种工具和手段。数智技术进入内容创作领域并不旨在取代人类，相反，数智技术通过高效的信息挖掘能力和内容生产能力可以帮助人类解放自身，将更多精力投入深度创造中[9]。“人机协作”已经逐渐成为未来内容创作的主流趋势，在这种新型合作模式下，数智技术的创造力将与人类的智慧相结合，共同创造出更为精彩丰富的中华民族现代文明内容。

（二）虚实融合性

“虚实融合性”是指通过数智技术将虚拟空间和现实世界中的元素交互融合在一起，以虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）为基础，创造出一种更加全面、逼真的沉浸式场景和体验。

数智技术可以创设虚实融合的情境开展中华民族现代文明国际传播，通过元宇宙打造“互动式、情境化”的虚拟仿真场景。元宇宙是一个现实世界和虚拟世界相互交融的全新生态系统，实现了物理世界在数字世界的空间延续和扩展[10]。随着元宇宙的发展，创建以“中华民族现代文明”为主题的虚拟文化空间成为可能。以“中华民族现代文明”为主题的元宇宙空间，可拟真还原现代中国社会文化的诸多领域，使身处世界各地的人们身临其境地感受到当代中国在各个方面的新面貌。中华民族现代文明源自博大精深的中华文明，用户不仅能够通过元宇宙切身感受当代中国的发展和进步，还可以体验中华传统文化之美。近期，甘肃省推出了“元宇宙敦煌博物馆”，完整复刻了十余个隋唐时期经典古风莫高窟壁画，让更多人足不出户就能亲身领略敦煌魅力。元宇宙敦煌博物馆采用信息传输、全息投影、体感交互等技术，充分调动用户的感官系统，实现虚拟和现实的高度耦合，借助扩展现实技术（XR），构建出多感官联动、具身交互、虛实结合的文化场景。在以元宇宙为例的数智技术的广泛应用下，中华民族现代文明国际传播可以充分借助数智技术的“虚实融合性”，消除时间和空间的壁垒，打造沉浸式场景，让文明传播的内容、思想、价值从抽象变为具体，使得用户可以在虚拟空间中获取更加丰富和多样的体验。

（三）精准传播性

数智技术可以实现对中华民族现代文明的精准传播。通过大数据和智能算法的用户精准定位和信息筛选，将承载中华民族现代文明的内容准确传递给目标受众。定制化、个性化的推送模式可提高传播的整体效能，使中华民族现代文明国际传播更加准确和高效。基于数智技术的支持，整体传播闭环可以分为四个步骤：数据挖掘和分析、用户画像建立、传播策略制定、精准内容传播。通过挖掘海外用户在社交平台上搜索、浏览中国相关话题的行为，可以了解用户的兴趣和偏好，再结合用户的地理信息位置，挖掘出不同区域、国家民众的关注点。在此基础上，利用云计算实现对用户数据的实时管理，分析潜在用户的共性和个性需求，建立海外用户画像。对于目标信息关注程度较高的用户，建立中华民族现代文明国际传播核心人群的画像，并针对用户不同地域特征和文化习俗，再次进行人群细分以实现用户精准定位。

在数智技术“精准传播性”的推动下，短视频已经成为一种高效、快捷的传播方式。平台算法推荐可以为用户自动选择感兴趣的内容，增强用户黏性。当前，TikTok在海外已经累积了大量用户，成为中华民族现代文明国际传播的主要平台之一。“在数字化生存尚未深度嵌入社会生活整体结构之前，主流意识形态传播是以广域性的覆盖灌输为主导模式的。”[11]数智技术改变了传统“自上而下”的传播模式，通过大数据分析，向用户推送定制化信息，用户可根据信息内容进行社群分享，逐渐形成了以“网络社群”为主的新型传播模式。社群可构建具有共同兴趣的受众群体，有助于促进中华民族现代文明相关内容的深入讨论和传播。

（四）经济高效性

“经济高效性”通常指在传播活动中以最少的人力、物力、财力获得最大的传播效果和价值。随着数智技术的飞速发展，中华民族现代文明国际传播的时间成本和经济成本都被极大地降低，其“经济高效性”为中华民族现代文明海外传播提供新动能，借助互联网和社交媒体平台，摆脱传统媒体渠道的限制和高昂的费用，将中华民族现代文明以“跨越时空、超越国度”的方式直接传递给世界各国的受众。对于传播者而言，数智技术提供了更加便捷且经济的传播手段。对于传播受众来说，数智技术不仅为他们提供了更加丰富和多样化的文化体验，还使他们能够以较低的成本随时随地获取丰富的文化产品。充分利用数智技术的“经济高效性”优势，将有助于更广泛地传播中华民族现代文明，为全世界尤其是发展中国家的民众带来丰富多彩的文明共享的机会。

四、数智技术推动中华民族现代文明国际传播的重要路径

习近平总书记在中国科学院第十九次院士大会、中国工程院第十四次院士大会上提到：“世界正在进入以信息产业为主导的经济发展时期。我们要把握数字化、网络化、智能化融合发展的契机，以信息化、智能化为杠杆培育新动能。”[12]新时代新征程下的国际传播工作任重道远，我们应持续加强整体布局规划，充分运用数智技术的独特优势，利用新技术、新模式、新方法讲好中国故事，传播好中国声音。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，探索推动中华民族现代文明国际传播的快捷路径。

（一）顶层设计先行，制定传播战略

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调：“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。”[4]中华民族现代文明国际传播对提升国家软实力，加快构建中国话语和中国叙事体系具有重要的促进作用。数智技术可极大地提升国际传播效能，然而仍不可避免会带来信息过载、内容失真、文化误解、信息茧房、数字鸿沟、数字伦理和数据安全等现实问题。因此，在中华民族现代文明国际传播中，应明确政府组织机构在传播格局中的职能和定位，重点突出其在国际传播中的统筹和协调作用，扮演设计者角色，制定中华民族现代文明国际传播的数智化战略标准规范，配置所需资源设施。加强顶层设计和研究布局，明确数智技术在中华民族现代文明国际传播中的重要作用，持续探索大数据、人工智能等新兴技术在我国国际传播能力建设中的应用实践，充分利用新媒体渠道，构建传播矩阵，提升传播效能。以数智化路径为突破口，“着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力”[4]。

（二）优化传播内容，搭建数智平台

中华民族现代文明是中华文明的继承和发展，为了实现中华文明的创造性转化和创新性发展，传播内容应该全面结合传统和现代。求木之长者，必固其根本。中华优秀传统文化是中华文明的根源。在中华民族现代文明国际传播的过程中，要不断优化传播内容，深挖中华传统文化的当代价值，“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果傳播出去”[13]。通过科学应用数智技术，将有助于优化传播内容并提升传播效果。例如，生成式人工智能可提高人机协作的内容生产效率，元宇宙数字文化平台可通过虚拟空间多元化地互动交流，加深海外民众对中华民族现代文明的理解和认识。技术为传播赋能，但是优质内容仍是传播的核心，因此，需不断加强传播内容优化工作，规范传播平台。同时加强知识产权保护，推动中华民族现代文明国际传播的良性发展。文化自信是文化建设的前提[14]，结合传统和现代的文化精髓，打造数字文化品牌，向世界广泛宣介中国智慧、中国方案，扩大中华民族现代文明的国际影响力。

（三）培养数智人才，建强专业队伍

具备数智素养的国际化人才在中华民族现代文明国际传播中扮演着至关重要的角色。习近平总书记强调：“要全面提升国际传播效能，建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍。”[4]在数智时代，专门人才队伍不仅需要具备中华文化素养、跨文化交际能力、创新实践能力和全球化思维，还需要掌握数智技能，能够灵活地应用数智技术进行跨文化交际。所以，应充分重视传播人才数智素养，提供全面的技能培训，包括利用数智技术进行内容创造、数据处理分析、社交媒体管理、数字品牌营销等。在向世界传播中华民族现代文明方面，不仅需要关注国内传播人才培养，同样需要重视海外传播队伍的建设。如果想要以各国人民最容易理解和接受的方式向世界展示中华民族现代文明，“最理想的传播者应该是各国有关领域通晓中文的本土学者，因为他们往往具有双语双文化优势，能把所理解的中国有关领域的知识和有关行业的动态，按照本国民众的文化和思维习惯转化成为地道的本国语言文字，使本国受众容易理解和接受”[15]。他们不仅是信息的传递者，更是文化的传播者，通过搭建文化沟通的桥梁，促进各国人民在思想上的交流和融合。语言是文化的载体，国际中文教育在中华民族现代文明国际传播中具有培养专业人才的重要使命和任务，应该主动作为，积极开展中文教育推动中华民族现代文明国际传播，服务国家战略[16]。通过培养外国学生数智能力以及对当代中国政治、经济、文化等领域的认识、理解和阐释的能力，打造具备数智素养、知华友华的海外传播人才队伍。同时我们也应该重视海外华文教育，增强海外华人的中华民族认同感，发挥华人华侨优势，向所在国展示真实、立体、全面的中国形象[15]。

（四）精准对接需求，实现分众传播

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”[4]数智技术在推动全球化、区域化和分众化表达方面可发挥关键作用。技术的进步使得信息传播更加高效、精确，并且能够满足不同地域、国家和群体受众的需求。在全球化表达方面，通过海外社交媒体平台，中华民族现代文明可以利用有影响力的账号进行广泛传播。全球化表达需要克服语言障碍，确保信息能够跨越语言障碍进行传播。数智翻译技术能够实现实时翻译，生成式人工智能可以自主生成适合不同国家、民族的传播内容，从而实现更广泛的全球化传播。在区域化、分众化表达方面，数智技术能够根据用户的地理位置和兴趣偏好，进行区域化、分众化精准推送。中华民族现代文明的内容可以根据不同区域的文化特色、历史背景和需求进行定制。例如，面向“一带一路”国家和地区推送丝绸之路相关主题的内容。总之，数智技术在推动全球化、区域化和分众化表达方面可发挥重要作用，通过数智技术可以更精准地提升中华民族现代文明国际传播的亲和力和实效性。

五、结   语

在信息技术、人工智能技术快速迭代更新的时代，中华民族现代文明的国际传播路径必然和数智技术紧密相关。数智化技术凭借其独特优势，可极大地提升中华民族现代文明的国际传播效能。我们应不断研究和挖掘中华民族现代文明的时代价值，科学利用数智技术赋能国际传播，开拓新型传播路径，促进国际理解和民心相通，为中华民族现代文明国际传播作出我们应有的贡献。

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