直播电商成为带动就业增长的新力量

雷玄

根据数据测算，直播电商的在线交易额每增加一亿元，可以带动就业岗位增长约1100人。

2月27日，短视频直播平台就业价值研讨会上，中国人民大学中国就业与民生研究院发布《直播平台就业价值报告（2023）》（以下简称“报告”）。报告测算，截至2023年底，快手平台总共带动4022万个就业机会，短视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。报告称，以快手为代表的数字经济平台成为吸纳就业的重要力量。

中国人民大学劳动人事学院院长、中国就业与民生研究院院长赵忠表示，“新质生产力本质的推动力是技术的进步，劳动者、劳动资料和劳动对象在新的技术进步背景下，形成要素生产力的提升，直播平台将劳动者的禀赋转化成劳动价值，让劳动生产力的要素进入生产过程，从而促进了劳动生产力的提升。”

直播带动普惠就业

直播电商成为数字经济和实体经济的重要桥梁。报告显示，以快手平台为例，截至2023年底，快手平台带动4022万个就业机会，其中快手平台直接带动的就业机会为2244万个，间接通过快手内容生态和电商生态拉动的就业机会为1778万个。其中，包含直播团队、MCN机构、直播工会等的内容生态带动就业机会560万个；包含直播销售、仓储物流、产品研发、生产制造的电商生态带动就业机会1218万个。根据数据测算，直播电商的在线交易额每增加一亿元，可以带动就业岗位增长约1100人。

直播电商是数字经济和实体经济的重要组成部分，以快手信任电商生态为代表的直播电商展现出促进就业、创业的显著成效。相关就业不仅来源于直播间本身催生出30多种新职业，还来源于直播电商带动的上下游产业链的大量就业机会。

李福佳是来自广州的直播带货主播，她的快手账号拥有60多万粉丝，平时直播带货时尚女装。近期，她的每次直播都能收获近4万的累计观看。如李福佳这样的传统服装从业者走入直播间，不仅打开了销售路子，还带给上下游产业链大量就业机会。李福佳在研讨会中介绍，她的直播间带动了3个大工厂和10多个小工厂的上千人就业。

随着短视频平台的发展，越来越多的返乡“新农人”借助短视频和直播创业，比如有的用直播推广家乡特色农产品，有的用直播推介乡村旅游风光和乡村文化。“‘90后新农人”“女拖拉机手”“全国人大代表”“短视频博主”“农机土专家”……有着多个标签的沈燕芬，在四年前还只是深圳从事广告行业的一名普通白领。四年后，她的跨界让越来越多的人了解了返乡“新农人”，也让越来越多的人了解她的家乡广州增城和被称为“米中碧玉”的丝苗米。沈燕芬通过短视频直播平台，宣传家乡的美食美景，推广新兴职业，还吸引到了同频的年轻人加入。

“数字平台具有包容性、普惠性的特性，让更多的劳动力依据禀赋拿到就业机会，从而带动规模化的普惠就业。”北京师范大学统计学院教授张勋总结了快手平台的普惠就业效应。

数智化服务促就业

报告总结了快手平台稳增就业的机制：从供给侧，短视频和直播作为新型生产力和生产关系的典型代表，不仅催生了大量新业态，还对传统业态进行了数字化的赋能升级，因而带来了就业规模的大幅扩容；从需求侧，以直播电商为代表的新商业模式带动了居民消费需求的大规模增长，从而通过社会总需求的扩大传导到就业需求的扩大；从劳动要素配置角度，快手快聘创新性地推出了直播带岗的招聘模式，很大程度上提高了人力资源供求对接配置效率，最终促进了高质量充分就业；从重点群体就业的角度，直播经济对于擅长接受新鲜事物的青年就业群体具有很大的吸引力。

以快手快聘推出“新春招工会”活动为抓手，直播平台协同40多家知名企业及机构打造直播招聘专场，并在哈尔滨、杭州、青岛等多地，联手当地人社通过媒体、快手知名达人一起为当地企业提供招聘服务，为求职者介绍优质岗位和落户政策等实打实的干货信息。

通过网络数字化手段，依托快手快聘平台让求职者和招聘企业两端实现更高效精准地对接，让好工作“触屏可及”。据了解，贯穿整个春节的招工活动吸引了众多蓝领用户积极参与，快聘投递屡创新高。数据显示，快手2024新春招工会在2月12日后迎来高峰期，连续多日投递简历次数超百万，其中2月16日，投递简历次数突破200万。

新春招工会期间，快手知名主播主持人袁哲在与哈尔滨市就业服务中心的联合直播中，为当地的制药、餐饮等不同行业的企业带岗，两场直播共吸引192万人次在线观看，收到求职者投递简历1100份。

在快手快聘与半岛都市报携手推出的“青岛新春招工会”专场中，青岛市城阳区公共就业和人才服务中心就业促进科科长侯文建、职小二主播刘莉，分享了青岛当地的城市风貌，并对当地企业性质、就业人才需求方向、福利政策等作了实际的解读，同时还联合顺丰、中集集团、德邦等知名企业推出快递员、集装箱焊工、装卸工、操作工等优质工作岗位，专场直播超110万“老铁”围观。

受杭州市人力资源和社会保障局邀约，快手快聘官方参与了在线下举办的“2024新春杭州人力资源交流大会”，通过直播模式邀约顺丰、中国移动、海王星辰、格力电器等多家企业的HR对岗位需求和工作环境作了介绍，让很多企业首次体验和尝试了直播带岗这一新鲜的招聘方式。

直播电商有力促进就业和推动產业数字化。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、研究员刘航表示，互联网的发展已经进入产业互联网的阶段，数字经济平台很大程度带动了第一产业、第二产业的发展，进而带动大量的就业机会。