中国游戏“出海”助力中华文化传播

程冰

2021年10月，商务部等24部门联合印发《“十四五”服务贸易发展规划》，提出要“积极支持数字产品贸易，为数字产品‘走出去营造良好环境”。我国游戏出海作为数字产品贸易的重要代表，近年来发展势头良好，处于全球领先位置，已成为中华文化的重要“名片”。

2023年7月，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上对外发布了《2023年1—6月中国游戏产业报告》。报告指出，中国自主研发游戏在海外市场的实际收入高达82.06亿美元，游戏用户规模同比增长0.35%，达到6.68亿人的历史新高点。可以说，自2020年我国成为全球海外发行游戏市场份额最大的国家以来，游戏出海一直是讲好中国故事，传播中国声音，展现良好中国形象的成功案例。

我国游戏出海保持快速发展态势

数字游戏是技术、文化和创意的结合，又被资本驱动和影响，最终由用户体验、参与和评价。因此，数字游戏的发展，总是和社会经济、科技和文化紧密相关。近些年，我国游戏出海保持快速发展态势，即依赖于合适的国内国际环境和庞大的游戏市场，同时也依赖于博大精深的中国文化和不断加大的政策扶持力度。

2020年以来，受疫情影响，消费者待在家中的时间大大增加，随之兴起的“宅经济”带来了游戏产业发展的红利。再加之中国互联网技术赋能，云服务、大数据、5G通信等基础设施完备，AR、VR等技术应用广泛，为我国游戏出海提供了运维和技术保障。据《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为173.46亿美元，对比2019年的111.9亿美元，年均增长率18.33%。2022年，海外市场收入的地区分布中，美日韩是中国游戏企业出海的主要目标市场，其中，美国市场占32.31%，日本17.12%，韩国6.97%。对比《2023年1—6月中国游戏产业报告》数据，美国31.77%、日本19.65%、韩国8.50%。自主研发游戏在美日韩等地区的收入占比不断增加，出海企业仍在不断加大对海外市场的拓展力度。在巩固主要市场的同时，我国游戏厂商也在积极开拓新兴市场。2023年，中国游戏厂商在欧洲的德法英、中东的沙特和土耳其、拉美巴西等国家的收入同比上升。据Sensor Tower发布的《2023年10月中国手游发行商全球收入排行榜》数据显示，2023年10月共37个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合計收入19.1 亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的38.7%。目前，中国游戏出海企业呈现出多元个性化的发展趋势：实力较强的头部企业借助资本优势以大制作、高投入、高回报方式快速确立自身的海外市场地位， Sensor Tower公布的《2023年10 月中国手游产品海外市场收入及下载量排行榜》显示，米哈游《崩坏：星穹铁道》海外收入环比提升 11%，成为出海手游收入榜与增长榜冠军，腾讯《PUBG MOBILE》位居第二，米哈游《原神》稳定第三；而腰部企业，比如心动游戏、掌趣科技等，借助突出的自主研发能力，以《普罗米修斯》《塔防三国志》等布局解谜类等小众新颖题材打入海外市场，依然取得较好效果。

在游戏内容方面，中国传统文化为游戏提供了丰富的情绪价值和深厚的文化内涵，使原创国产游戏具备了打动人心的力量。目前我国的原创国产游戏大多以历史题材为背景，将抽象的中国传统文化概念通过鲜活的方式嵌入游戏的故事情节、人物和画面中。海外用户在接受中国游戏的玩法、角色和风格的同时，也在了解游戏中展现的中国传统文化，理解其中蕴含的文化属性和价值。中国传统文化的魅力吸引他们成为游戏故事的参与者、创造者，产生出与游戏角色同呼吸共命运的沉浸式体验，从而为原创国产游戏培养出一大批忠实的海外用户。

此外，随着“一带一路”倡议的不断推进，相关政策也对游戏出海产生了重大利好。2016年，“十三五”规划首次提出“游戏”关键词，自此从地方到国家相继出台了一系列扶持政策；2018年，以党的十九大精神为指导，以坚定文化自信为关键，要求重点推动游戏行业的转型升级；2020年7月，国家对外文化贸易基地（上海）发布了“千帆计划”，这是全国首项聚焦游戏企业出海的政府扶持计划，对于我国游戏产业贸易的深化与升级有着重要意义；2020年11月正式签署的RCEP为游戏出海企业带来了积极信号，随着区域经济一体化融合的不断加深，各国之间的文化交流更加密切和频繁，为游戏出口带来了巨大的市场空间；2021年，《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》要求积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设；2022年7月，商务部等27部门联合发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，指出加强国际化品牌建设，在游戏等领域培育一批国际知名品牌。政策的开放性为中国游戏企业开拓海外市场，积极传播中国文化，提供了有力保障和支持。

游戏企业“出海”挑战和机遇

现如今，游戏出海不仅是游戏厂商拓展业务的重点方向，随着游戏行业出口规模的不断扩大，出海的游戏产品也成为了中国文化“走出去”的先锋，是文化自信的体现。然而，随着游戏“出海”进入深水区，我国游戏企业也正在面临文化差异、政策限制以及行业竞争等一系列挑战。

在文化差异方面，在全球化语境下，文化认同不断丰富，向多样化层面发展，但人们对本土文化与其他文化之间关系的理解、评估和判断依然存在差距。比如，东南亚国家与我国地理位置相近，经济、文化方面往来密切，甚至在历史、审美等诸多方面跟国内算是一脉相承。在这样的文化大背景下，国产游戏在东南亚一经上线几无对手。据《2022国内手游出海白皮书》统计，中国游戏厂商在东南亚市场的表现远超其他竞争者，2021年共48款中国手游入围东南亚畅销榜TP100，合计吸金9.8亿美元，占TP100总收入的54.0%。然而，欧美国家跟中国文化底蕴相异，文化需求不同，文化差异较大，我国游戏产业在这些地区的发展存在较大挑战。

在法律和政策限制方面，不同国家和地区对游戏市场和游戏内容的审查和限制也不尽相同。2017年，美国司法部门宣布对中国游戏公司迅游科技进行起诉，指控其在其海外网络游戏中使用了恶意软件，通过植入广告和搜集用户信息等方式违反了美国的消费者保護法和反垃圾邮件法，并对其罚款2100万美元；2019年，英国游戏监管机构（UKGC）宣布警告中国游戏公司北京快乐时代网络科技有限公司旗下的《欢乐斗地主》涉嫌违反英国的赌博法，声称该游戏中存在虚拟货币的购买和使用，这些虚拟货币可以用于进行赌博游戏，UKGC认为这种做法对未成年人和易受影响的玩家构成了潜在风险；同样是2019年，印度和尼泊尔政府指控《王者荣耀》中存在不适当内容，会对青少年的学业和身心健康造成负面影响，宣布禁止运营；2020年，日本政府指控网易未能适当管理《阴阳师》内虚拟货币的销售，违反了日本的消费者保护法，从而对网易进行罚款；2021年，韩国政府禁止了《幻想全明星》的运营，宣称该游戏违反了韩国对于未成年人保护方面的游戏法规。近些年“游戏出海”过程中内容违规的新闻屡见不鲜，如果游戏开发商在游戏投放过程中未能及时注意到目标国市场的合规性和规范性而不进行及时调整和修改，轻则面临警告，重则面临游戏封禁、法律诉讼等后果。

在行业竞争方面，全球游戏市场竞争激烈，中国数字游戏行业起步慢、“出海”晚，在国际上面临着严峻的生存和发展压力。美日韩是游戏产业的老牌玩家，拥有诸多头部游戏厂商，诸如暴雪娱乐、电子艺界、任天堂、NEXON等，他们技术雄厚、经验丰富，竞争优势明显，已在全球范围内享有很高的声誉和稳定的市场份额。除了国家的游戏公司，还有一些跨国互联网巨头也在不断布局游戏行业，如索尼、微软、谷歌、苹果等，他们利用自己的平台和资源优势，推出了一系列优质游戏产品，吸引了大量玩家的关注。总的来说，游戏海外市场的竞争在进一步加剧，众多游戏生产方纷纷参与到国际市场的竞争中，力求在庞大的游戏市场中分得一杯羹。

国产游戏“出海”发展是中国文化输出的先锋军，是实现文化强国战略中不可忽视的议题。面对诸多机遇与挑战，想要维持中国游戏在海外持续大放异彩，需要中国游戏开发商以“用世界语言讲好中国故事”为着力点，以东方美学为底色，构筑传统文化和世界的连接。具体而言，首先，立足民族文化和时代精神，坚定文化自信，以传承中华民族传统文化、弘扬社会主义核心价值观为指导思想，以全球视野和敏锐的市场洞察力，优化产品内容，加速技术攻关，创新游戏玩法，将原创游戏内容作为中国历史文化内涵、中华民族优秀传统及价值观的重要载体，满足海外用户对游戏的娱乐需求的同时，也让玩家在游戏过程中感受到中华文化的魅力，努力打造民族原创游戏精品品牌。其次，游戏内容设计应以考据为主，充分尊重历史事实，复刻真实事迹，还原历史故事，重构朝代风貌，重现历史底蕴，让传统文化和东方美学在游戏中焕发新的光彩。

言而总之，数字游戏为中华优秀传统文化的开发、利用与传播提供了多元路径，成为传播中国文化的新载体。我们要利用好文化优势，兼顾中华文化和海外文化之间的平衡，融合科技与文化创新，将传统的转化为现代的，将经典的转化为时尚的，通过数字技术的创造力和传播力把富含中国传统文化魅力的山水风光、建筑艺术、音乐戏曲等用更符合全球主流游戏风格的方式予以开发、利用、表达和传播，以中国原创游戏为载体，推进中国传统文化的国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。

（作者系中国艺术研究院文化发展战略研究中心助理研究员）