新媒体时代旅游文化宣传策略创新研究

万亚兰

（甘肃省白银市会宁县红军会宁会师旧址管委会，甘肃白银 730799）

引言

在新媒体时代，信息传播途径呈现多样化、传播速度加快，用户对信息的获取和消费方式发生了深刻的变化，旅游文化宣传策略也需要与时俱进，创新宣传手段和内容，以适应新媒体环境。在此背景下，如何运用新媒体开展有效的旅游文化宣传，提升旅游目的地的吸引力和影响力，成为旅游文化行业关注的焦点。本文对新媒体时代下旅游文化宣传策略的创新进行研究，探讨旅游文化宣传策略的创新途径，以期为我国旅游文化行业发展提供有益的借鉴。

一、新媒体时代下旅游文化宣传策略创新的重要性

（一）提升旅游文化的影响力

在新媒体时代，旅游文化宣传策略创新变得尤为重要，创新性的宣传策略能够更好地吸引游客的注意力，提高旅游目的地的曝光率[1]。通过新媒体平台，如社交媒体、短视频、直播等，能够将旅游目的地的特色、文化、景观等元素以生动、有趣、富有吸引力的方式呈现给广大用户，从而提升旅游文化的影响力。创新性的宣传策略还能增强旅游目的地的品牌形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，通过与新媒体平台的合作，能够将旅游目的地的品牌形象与用户需求紧密结合，打造出具有独特魅力的旅游目的地品牌。

（二）拓展旅游文化的知名度

新媒体时代为旅游品牌的发展提供了广阔空间[2]。通过创新性的宣传策略，能够有效地拓展旅游品牌的知名度，新媒体平台具有广泛的用户基础，在新媒体平台上进行有效的宣传，能够迅速扩大旅游品牌的影响力，同时新媒体平台也能够提供丰富的互动机会，让游客与旅游品牌建立更加紧密的联系，通过开展线上互动活动、话题营销等手段，能够吸引更多的游客关注和参与，进一步扩大旅游品牌的知名度和影响力。

（三）改善旅游文化的体验感

在新媒体时代下，创新性的旅游文化宣传策略有助于改善游客的旅游服务体验，通过新媒体平台提供更加个性化和精准的旅游服务信息，游客可以根据自己的兴趣和需求，获取更加全面、准确、实用的旅游信息，从而更好地规划自己的行程。通过与游客的互动和反馈，能够及时地了解游客的需求和意见，从而不断地优化和改进旅游服务质量。此外，通过开展线上活动和社交媒体营销等手段，能够增强游客对旅游目的地的归属感和认同感，从而提升游客的满意度和忠诚度。

二、新媒体时代下旅游文化宣传策略创新的原则

（一）突出特色原则

突出特色原则是指在新媒体时代下，在旅游文化宣传创新过程中应该注重突出展示旅游资源的特色，包括历史文化、自然景观、民俗文化等方面，让游客能够深刻地感受到旅游资源的独特魅力。同时，突出特色原则还要求在宣传过程中注重挖掘和提炼旅游资源的文化内涵，将其与现代元素相结合，创造出具有吸引力的旅游产品和服务，以满足游客的多元化需求，这样不仅可以提升旅游文化的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游，还可以给当地经济的发展带来更多的机遇，进而有效地提升旅游目的地的吸引力和竞争力，吸引更多游客前来体验和旅游。

（二）创新性原则

创新性原则是指在旅游文化宣传中，要不断地尝试新颖的传播方式和媒介手段，以吸引更多用户的关注。在新媒体时代，为了让游客有更好的体验感，可以利用虚拟现实（VR）技术让用户在线上体验旅游，通过虚拟的方式让游客产生身临其境的感觉，从而激发游客前往目的地旅游的冲动；也可以利用大数据分析用户偏好，为游客推送个性化的旅游信息；还可以运用直播平台，邀请知名网红或旅游达人进行现场直播，分享旅游体验和攻略，增加用户参与度和互动性。

（三）以用户为中心的原则

以用户为中心的原则是指在旅游文化宣传中，要以用户的需求和体验为核心，提供游客感兴趣和需要的信息，在新媒体环境下用户拥有更多的选择权和话语权。因此，确定宣传内容时必须站在用户的角度去思考，满足用户的需求[3]。例如，用户在计划旅游行程时，交通、住宿、美食和景点信息都是关注的重点，宣传内容就应详细地提供上述信息，帮助用户作出更好的旅行决策和规划，只有真正站在用户的角度，才能赢得游客的青睐，受到市场的欢迎。

三、新媒体时代下旅游文化宣传策略创新路径

（一）注重用户生成内容（UGC），提高互动性

1.设置线上互动活动

在新媒体时代，旅游文化宣传通过线上互动活动来增加互动性和参与度，在社交媒体平台、旅游App 等渠道举办旅游知识问答、旅游摄影大赛、旅游攻略分享等活动，可以吸引游客积极参与，让更多的人参与其中，增加游客对旅游目的地的认知和兴趣，线上互动活动不仅让游客在参与过程中获得快乐和满足感，还使游客更加了解和喜爱旅游目的地，从而增加游客到访的可能性。

2.注重用户生成内容

用户生成内容是指游客通过社交媒体平台、旅游App 等渠道，分享自己的旅游经历、照片和评论等，UGC 形成了游客与游客之间的真实沟通与互动，使得旅游宣传更加有说服力和可信度，而且，UGC 还能够帮助旅游目的地了解游客的需求和喜好，从而更好地进行旅游宣传和定制旅游产品，鼓励游客生成和分享用户生成内容，有效地增加旅游文化宣传的互动性和参与度，在增加游客互动性的同时，还能够将真实、客观的旅游信息提供给其他游客。

3.开发互动式虚拟体验

随着虚拟现实和增强现实技术的快速发展，旅游文化宣传可以利用虚拟技术为游客打造互动式虚拟体验。通过开发虚拟旅游产品和游戏，游客在家中就能够感受到旅游目的地的真实氛围和体验，例如，游客可以通过虚拟现实眼镜在家中欣赏名胜古迹的全景图像，或者通过增强现实技术在移动设备上观赏虚拟导游解说的视频，不仅可以满足游客的好奇心和探索欲望，还能够激发游客对旅游目的地的兴趣和期待，从而促使游客产生前往旅游目的地的心理。

（二）借助社交媒体，推广旅游文化

1.利用微博推广旅游文化

微博作为目前最受欢迎的社交媒体平台之一，具有庞大的用户群体和广泛的传播力，旅游文化宣传利用微博的特性，通过发布与旅游相关的话题、活动、优惠信息等，吸引用户的关注和参与。同时，通过与微博大V、旅游达人等合作，扩大宣传的影响力，提高旅游目的地的知名度和美誉度，微博还可以作为与游客互动的平台，收集游客的反馈和建议，不断地优化旅游产品和宣传策略。

2.借助微信平台推广旅游文化

微信作为目前使用最广泛的社交媒体平台之一，具有庞大的用户基础和强大的社交属性，旅游文化宣传通过微信平台建立自己的公众号、小程序等，发布旅游资讯、攻略、优惠信息等，吸引用户的关注和参与。同时，通过朋友圈、微信群等渠道进行推广，扩大宣传的影响力，微信还可以建立旅游社区，让游客在社区中分享自己的旅游经历、心得体会等，增加互动性和真实性。

除了微博和微信之外，还有许多其他的社交媒体平台用于旅游文化宣传。例如，知乎、豆瓣等社区论坛可以发布与旅游相关的问答、讨论等，增加用户对旅游目的地的了解和兴趣。此外，还可以利用Facebook、Instagram 等海外社交媒体平台，向海外游客推广旅游文化，短视频平台如抖音、快手、微视等也是宣传旅游文化的好选择，通过短视频展示旅游目的地的美景、美食、文化等，吸引用户的关注和分享。

（三）借助情感共鸣，以故事化传播内容

1.旅游攻略的故事化传播

在新媒体时代，旅游攻略的故事化传播是一种创新的宣传策略，通过挖掘旅游目的地的历史、文化、人物故事等元素，将攻略转化为具有故事性和情感化的内容，吸引用户的关注和参与。让游客更好地了解旅游目的地的背后故事和情感，增加游客的兴趣和好奇心，但要注重与用户的互动和反馈，不断地优化内容和传播方式，提高旅游宣传的效果和影响力。

2.借助情感共鸣提升宣传效果

情感共鸣是新媒体时代下旅游文化宣传的重要策略之一，通过触动用户的情感，使其与旅游目的地产生共鸣和情感联系，提高旅游宣传的吸引力和影响力，通过精心选择和呈现旅游目的地的情感化元素，可以激发用户的情感需求和好奇心[4]。在新媒体时代，优质内容的制作和传播是旅游文化宣传的关键，旅游宣传内容需要具备真实性和实用性，同时要注重独特性和创新性，通过专业摄影师、旅行作家、旅游达人等合作，制作具有深度和独特性的内容，可以增加文化宣传的吸引力和影响力。

（四）基于大数据分析，旅游文化个性化推荐

1.旅游文化的个性化推荐算法

在旅游文化宣传中，推荐算法是一种基于用户数据进行推荐的有效方法，通过对用户的行为数据、偏好数据、兴趣数据等进行分析，可以得出用户的个性化需求和兴趣偏好。通过推荐算法，如协同过滤、基于内容的推荐、混合推荐等，为用户提供个性化的旅游产品和服务推荐，从而提高用户的满意度和忠诚度，增加用户的参与度和黏性，提高旅游宣传的效果和影响力。

2.基于数据分析的旅游文化宣传

数据分析在旅游文化宣传中具有重要的应用价值。通过对旅游市场的数据进行分析，更加深入地了解旅游市场趋势和变化，从而制定更加精准和有效的宣传策略[5]。同时，通过对用户数据的分析，深入地了解用户偏好和需求，从而提供更加个性化和定制化的旅游产品和服务。此外，通过对旅游宣传效果的数据分析，可以评估宣传的效果和影响力，优化宣传策略和传播方式，提高旅游宣传的传播效果和影响力。

（五）加强目的地品牌建设，打造独特的形象

1.打造独特的旅游形象

在旅游文化宣传中，打造独特的旅游形象是品牌建设的重要策略之一。旅游形象是旅游目的地在人们心中的认知和印象，是一种抽象的概念，但可以通过具体的方式进行塑造和传播，通过挖掘旅游目的地的文化、历史、自然风光等元素，打造独特的旅游形象，可以吸引游客的关注和参与，提高旅游宣传的效果和影响力，例如巴黎的浪漫、京都的古朴、马尔代夫的悠闲等都是通过打造独特的旅游形象，吸引了大量的游客。

2.加强品牌建设与联盟

品牌建设与联盟是旅游目的地品牌建设的另一个重要策略。通过与其他品牌、企业、机构等进行建设和联盟，可以提高旅游目的地的知名度和美誉度，扩大旅游宣传的影响力，如旅游目的地可以与航空公司、酒店、旅行社等开展合作，提供优质的旅游服务和产品，提高游客的满意度。同时，旅游目的地还可以与其他旅游目的地、行业协会等进行联盟，共同推广旅游文化，提高旅游行业的整体水平和影响力，扩大旅游宣传，提升宣传效果，提高旅游目的地的品牌价值和竞争力。

四、结语

新媒体时代旅游文化宣传策略创新应注重用户需求、多媒体展示、互动沟通和创新内容，从而提升旅游文化的知名度和影响力，推动旅游业的发展。在未来，随着新媒体技术的不断进步，旅游文化宣传将更加丰富多彩，为人们提供更加便捷、个性化的旅游体验。