广西体育非物质文化遗产与旅游产业融合策略分析

周东锦 农梓霖

（广西城市职业大学，广西崇左 530000）

引言

广西体育非物质文化遗产与旅游产业融合策略分析的重点包括：优势、特点、文旅融合、现状分析、融合基础、创新、需求、融合机制和实践方案[1]。通过深入地分析广西体育非物质文化遗产与旅游产业的融合，可以发现其融合具有一定的优势，包括体育非物质文化遗产的特点以及文旅融合的深入发展。然而，目前广西体育非物质文化遗产与旅游产业融合存在一些问题，如融合基础挖掘不深、融合过程缺乏创新、融合需求受到阻碍以及融合机制尚未完善。因此，为了促进广西体育非物质文化遗产与旅游产业的融合，需要实施一系列实践方案，包括深入挖掘内涵，厘清文化关系、文旅创新发展，满足游客需求、融合全域旅游，解除需求障碍、发挥政府职能，调整发展机制和创新宣传手段，推动旅游发展等，从而推动旅游产业的发展。

一、广西体育非物质文化遗产与旅游产业融合的优势

（一）广西体育非物质文化遗产特点以及非遗与旅游产业的联系

广西体育非物质文化遗产具有许多明显的特征，其中包括地域性、文化性等多种特点。广西的地形复杂，山地和平原并存，地势起伏较大。由于不同地区政治、经济及文化发展不均衡，且各地地域地形和风俗习惯各有不同，各地的体育非物质文化遗产也具有浓郁的地方特色。此外，广西是一个多民族聚居的省份，拥有悠久的历史和丰富多彩的文化。广西的文化特点表现在多民族文化的融合、文化旅游的发展等方面，具体表现为龙舟、顶竹杠、舞炮龙、斗竹马以及竹竿舞等。根据实际的调研结果可以发现，广西壮族自治区包含壮、汉等十二个世居民族，在省内每年都会开展多种形式的体育活动。由于广西独具特色的体育非物质文化遗产，提高了旅游的吸引力，因此，广西体育非物质文化遗产与旅游产业具有紧密的联系，二者相辅相成，具有较强的关联性。

（二）文旅融合深入发展的影响

文旅融合的发展对社会经济的发展具有深远的影响。随着文旅融合程度的逐渐加深，广西体育非遗的传承有了保障，并迎来了新的发展机遇。在国家一系列政策的支持下，广西积极地发展文旅产业，不仅促进了第三产业的发展，还推动了人民生活质量的提高，为文旅融合的发展提供了充足的发展空间。

伴随着时代的发展，文旅融合的发展也取得了良好的效果。政府基于文旅融合的发展，确定了正确的发展方向，使文旅融合得到了发展动力。政府部门出台了相关政策，助力非遗和旅游的不断融合，不但推动了文旅行业的发展，也使非物质文化遗产得到了保护和传承。

基于相关政策的引导，广西各地开展了非遗研学、非遗旅游等多种项目，取得了良好的成效。同时，文旅融合的深入发展也推动了旅游行业的创新发展，推动了文化和旅游产业效益的提高。

二、广西体育非物质文化遗产与旅游产业融合的现状

（一）融合基础挖掘不深

广西体育非物质文化遗产包括民族体育、武术等多种形式，广泛地分布在全区14个地市、12个世居民族中。一是项目特点及内涵模糊不清，未呈现出特点，且部分非遗是因为汉族在历史中的迁入而呈现，如玉林和合浦的武术类项目、赛龙舟、“贺州醒狮”等，呈现出和外省相类似的体育非遗项目，缺乏新鲜感；部分非遗虽然仅存在于少数民族中，但因为该民族居住的区域比较广泛，也出现了多地同时呈现的态势，如“上刀山下火海”等，既出现在马山，又出现在合浦，呈现方式有细微的区别，但非遗项目的内涵类似[2]。二是在融合过程中未能深入地挖掘文化内涵，导致融合形式仍处于初级水平，一些具有浓郁地域文化特色的非遗项目如壮族抢花炮、隆林苗族爬坡杆、南丹白裤瑶打陀螺等，在与旅游产业融合的过程中，仅仅呈现出表层形式，表现浅薄，吸引力欠缺。

（二）融合过程缺乏创新

为了促进文化的高质量发展，必须以创新作为核心驱动。广西体育非遗旅游的产品由于创新不够，产品的类型单一，多为走马观花式的初级产品，对游客缺乏吸引力，难以满足游客日益多样化、个性化以及体验性的需求，在经济社会效益的促进方面缺乏持续发展的动力。此外，在广西非遗体育旅游产品的宣传过程中，也未能采用创新方式，从而缺少独特且有力的品牌效应，影响力小。如壮族的龙舟争渡、舞龙舞狮等，虽然具有丰富的形式且观赏性较高，但由于产品具有较高的难度，许多游客无法参与到项目中，无法直观地感受到相关形式的乐趣，导致实际的文旅融合效果较差。

（三）融合需求受到阻碍

随着社会经济的发展，群众的娱乐需求逐渐增加，文旅产业的融合可以满足群众的需求，逐渐成为当前时代的选择。在旅游行业的发展过程中，游客的需求包括许多方面，如食、住、行、游、购、娱等，对各方面提出了动态协调的要求[3]。在当前体育非物质文化遗产和旅游产业的融合发展过程中，游客对体育存在畏难情绪，对体育旅游也产生疑虑，消费观念还处于传统阶段，消费意识不够，导致融合受到阻碍。因此，文旅产业的融合需要根据市场需求，进行持续动态的平衡调整。

（四）融合机制尚未完善

在文旅行业的发展过程中，需要建立持续长效的科学管理机制。广西体育非遗大多来源于少数民族，不但可以呈现出民族地区的实际情况，还能够展现出明显的民族性和文化性。但是，在文旅产品的开发中没有形成长效性的管理机制，容易造成部分产品质量不高、文旅产业的融合发展情况较差的情况。同时，广西壮族自治区内存在民族的多元化和文化的差异性，由于管理机制的缺乏，文旅行业的发展过程中出现了价值取向不同的现象，阻碍了文旅融合的发展。此外，由于政府的宣传部门观念老化陈旧，专业人才缺乏，在产品宣传上效果欠佳，导致产品出现无人问津的现象。

三、广西体育非物质文化遗产与旅游产业融合的策略

（一）深入挖掘内涵，厘清文化关系

对具有浓郁地域特色的民族传统体育非遗项目，需要深入地挖掘其文化内涵。如对于白裤瑶打陀螺，除了呈现出其表面的观赏形式和体验形式以外，还应深入地探究其作为民族特点和在日常生活中所承担的文化功能价值，摸清来龙去脉，讲好文化故事；对壮族“狼兵”类的体育非遗，要寻找挖掘历史地点、历史事件，将壮族的“狼兵”文化具象化，以便更好地与旅游产业融合并呈现出来；对外来的体育非遗项目和分布广泛的项目，应厘清其文化关系和脉络，分门别类地找联系、找特点，将不同地方的类似非遗与本地地域文化深入融合，将最具有本地特色的文化价值挖掘出来，与旅游产业进行融合。

（二）文旅创新发展，满足游客需求

为了更好地发展文旅产业，可以通过科技推动融合产业的智慧创新。在文旅产业中，游客得到的感受不仅包括文化自身，也含有文化场所与环境的感受，政府可以通过VR、AR 等科技的应用来创新文旅产品。如借助现代化信息技术的应用，打造“沉浸式”体验环境，帮助游客更好地了解广西文化。通过文旅产业的创新，可以更好地满足游客的多样化需求，推动产品文化价值的提高。

（三）融合全域旅游，解除需求障碍

全域旅游可以为文旅融合的发展提供新的思路。通过创新文旅产品、开发体验游、研学游等新的形式，将旅游六要素全面地融合起来，搭建广西体育非物质文化遗产主题公园，形成丰富的体育文旅内容。政府还可以提高非物质文化遗产资源的利用效率，优化文旅产品，通过举办大型文体旅游节庆活动、体育非遗展览等多种形式，构建良好的文体旅活动，促进全域旅游的文体旅融合创新发展，从而全方位地满足游客多样、个性化的复杂需求。

（四）发挥政府职能，调整发展机制

在文旅产业的发展过程中，需要注重政府职能的转变，搭建科学化、灵活化的机制。在政府职能转变的过程中，逐渐从微观管理发展为宏观调控，为文旅融合发展营造良好的环境，推动广西文化创意产品的优化，形成品牌效应。在广西开展的文化旅游过程中，需要做到因地制宜，打破不同区域、不同民族之间的壁垒，开展差异化管理，使游客获得更好的感受[4]。政府可以将广西文创产品的发展作为驱动，从实际发展的需求出发，对相关制度进行优化调整，推动广西体育非物质文化遗产与旅游产业的融合。

广西体育非物质文化遗产的保护工作因为多年的发展，已经形成相对完善的制度，广西政府还需依照国家的相关政策，并考虑地方的发展情况，制定保护体育非物质文化遗产的相关政策，充分地发挥政府职能，并对其中的文化遗产进行梳理和归纳。从多角度出发，深入地了解体育非物质文化遗产，从多维度开展研究，搭建具有广西特色的体育非物质文化遗产保护体系。以上活动的开展可以推动广西全域旅游的发展，突破以往旅游存在的局限，逐渐在旅游竞争中保持优势地位，打造成为具有较强影响力的旅游文化品牌，最终借助文旅融合做到惠民利民。

（五）创新宣传手段，推动旅游发展

政府需要抓住时代机遇，灵活运用新媒体技术，开展宣传活动，借助多种新技术构建良好的网络宣传平台，加强对广西文旅的宣传。政府可以借助体育非物质文化遗产更好地传承地域文化，搭建相应的博物馆，开展更全面的宣传活动，帮助游客更好地了解广西体育非物质文化遗产。政府还可以通过开展演出活动，对相关文化加以宣传，如体育非物质文化进校园、进社区等，提高广西体育非物质文化遗产的影响力，使其走进群众生活，推动宣传效果的提升[5]。另外，为了增强群众对体育非物质文化遗产的保护意识，政府可以开设相关网站，将舞龙、舞狮等广西特色文化融入其中，开设体育非物质文化遗产栏目，为群众了解相关文化提供基础。以上活动的开展可以加强文化宣传，提高群众的文化保护意识，推动广西文旅融合的发展。

四、结语

广西体育非物质文化遗产与旅游产业融合是有效促进地方经济发展和文化传承的重要路径。在分析中，笔者发现广西体育非物质文化遗产具有丰富的特点，而文旅融合也已经得到了深入的发展。然而，当前的融合仍存在一些问题。为了解决这些问题，笔者提出了一系列实践方案，通过这些努力，相信广西的体育非物质文化遗产和旅游产业将能够取得更加卓越的成果，为地方经济和文化繁荣作出积极的贡献。