“农业信息共享平台”小程序可行性路径探析

瑙恭 张傲千 姜海斓 刘小端 梁天宇

摘 要：随着互联网金融的不断发展，乡村振兴金融助农的需求逐渐增大，新兴的互联网助农方式也在不断涌现。文章基于互联网金融和金融助农的背景下，从农牧民的视角出发，通过问卷调查分析了“农业信息共享平台”微信小程序的市场需求，论证了共享平台运行的可行性并探讨了该小程序相关设计及推广方式。

关键词：乡村振兴；互联网助农；农业信息共享平台；微信小程序

中图分类号：F724.6      文献标识码：A   文章编号：1005-6432（2024）011-0000-05

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2024.11.013

1“农业信息共享平台”小程序的现状分析及必要性

1.1“农业信息共享平台”小程序的现状分析

1.1.1农业信息共享平台的目标人群不够广泛

现有的农业交易平台如阿里巴巴、拼多多、淘宝等，针对用户为大型农场、牧场，地区广泛，对农牧业个体户的进入壁垒太高。现有的各地区农牧产品零售小程序，如欧亚超市、沃尔玛、新天地超市等，优势是信息快捷全面、有快递服务，针对用户是居民。对于日益增长的供给信息与需求信息的交互需求，如何提供买卖双方的信息和沟通渠道，让同一地区的各个供应商与消费者全部、同时进入市场，自由沟通，高效达成交易，打通信息渠道，形成时间和空间的统一性，上游和下游的联动性，是目前农业信息平台需要解决的问题。

1.1.2农业信息共享平台内容较相似

目前国内的农业信息平台，如中国农业信息平台、农业网、农村网等，以发布农作物价格和新闻咨询为主，信息更新缓慢，不具有充分的时效性和地区针对性，农作物价格为农户与消费者具体交易时提供的参考价值有限。而农业交易平台内容仍以购买、交易、外卖为主，交易平台主要方便于客户，总体由超市整合进货再对买家零售，有较大的中间环节利益。整体来说，国内拥有自身特色的农业信息平台的品类较少，受时间与空间的限制，内容较为相似，农业信息共享平台缺乏自身的优势，很难有大量活跃的客户。

1.1.3农业信息共享平台推广方式较为单一

农业信息平台的推广方式，大多通过口碑宣传，方式单一，使希望獲得信息的用户无法通过有效渠道及时了解到平台信息以及相关的农业信息。对于普遍老龄化的农户与需求多样化的客户，如果缺乏有效的平台推广，很难精准搜索到客户需要的信息平台。

1.2“农业信息共享平台”小程序的必要性

1.2.1农民信息获取渠道的封闭性

东北三省是中国的主要粮食生产地，从事农牧业的个体、合作社数量多。根据调查显示，吉林省农民普遍呈现老龄化状态，对接新事物的接收能力低、教育水平低、获取信息容量少，导致他们无法根据市场导向调整其生产作物，来适应实际的市场需求。此外，市场上存在中间商的赚取高额差价的情况，种植户因信息不对称而以低价出售产物，而消费者却以高价购入，使农民收入进一步降低。由于信息渠道狭窄，农产品出售信息不能有效传播，农产品因未能及时宣传推广而堆积存放，储存时间过长就会贬值、报废，可能导致农民赔本的结果。

相比于电商平台，本项目农业信息平台免费公开、在电商的基础上进行创新和发展，拓宽了农业信息的渠道，从本质上解决农民因为信息不对称、农业信息渠道狭窄造成的产品供过于求的问题。其次，互联网农业信息共享平台在更大的程度上降低了农民销售农产品的交易费用、减少中间环节的成本，相比电子商务进而进一步提高农民的收入，这使得农产品出售更加集体化、市场化，拓宽了农产品的销售渠道。有效的推广方式也会让农民的产品及时进入流通市场，搭建消费者与农民有效沟通的桥梁。

1.2.2农民收入的特殊性

在“三农”政策与数字经济发展战略的经济思维框架内，促进农民的农产品增收，需要运用创新技术。提高农产品价格不仅可能助长通货膨胀，而且在国内外市场一体化的情况下，将面临从国外进口低价农产品的更大压力。取消农业税，发放粮食补贴和农业补贴，农村义务教育“两免一补”数字经济下的农民增收，需要人们创新思维，着力开辟新的路径。

对于农业种植户，农产品销售是他们的主要经济来源，随着互联网+订单农业的不断发展，许多农村的农产品销售都走上了互联网+订单农业的道路，且取得了很好的效果，农产品销售量在不断增加，农村的经济在互联网信息平台的推动下迎来的了新的发展模式，农民的人均收入也有了很大的提高。

1.2.3农业种植户专业化分工的必要性

面对大规模农业的生产趋势，现代农业产业体系分工明确，根据经济市场的供给和需求曲线分析，现代农业产业体系根据不同消费者做出不同的生产反应，并提供相关对应的农产品。

在该体系下，吉林省农业生产能够按照市场的需求进行调整，种植的产品将会更符合消费者的偏好。同时，随着互联网技术的发展，吉林农业经济产业体系中的互联网应用更趋多元化，传统的交易模式逐渐向电子商务模式转变，互联网的应用可以使吉林省农业经济产业体系中信息共享程度不断提高，不仅可以为农户提供市场行情信息，还能够为种植户提供农产品生产技术支持和品牌建设服务，帮助农民提高收入。

通过架构互联网信息共享平台，可以为吉林省农民提供市场需求信息，并对安全、优质的农产品进行监测、推广，来降低农民生产经营的风险，实现绿色农业发展的分工化、专业化、标准化发展。

2“农业信息共享平台”小程序的市场需求分析

2.1调查对象及问卷设计

针对农业信息共享平台小程序的市场需求情况，文章对内蒙古锡林郭勒盟、黑龙江佳木斯地区和齐齐哈尔地区、吉林省长春地区的农牧民进行调查，通过问卷调查和走访访谈，了解其农作物和牲畜出售、饲料购买的方法及是否存在中间商赚差价的问题。本次调查中共发放线上问卷306份，有效问卷306份。因疫情影响原因，走访农牧户共38家，发放38份问卷，收回36份问卷，有效问卷36份，有效回收率高于预期达99.42%。问卷从农牧民是否经常使用微信等软件、农产品主要销售渠道、当前农产品销售渠道是否存在信息不平衡问题、是否需要一个农业信息平台等方面进行了问题设计。

2.2调查结果分析

在受访对象中39.84%为农民，60.16%为牧民，且高达89.84%的农牧民经常使用微信等软件，可见农牧民可以成为此小程序的收益人群。调查发现，农牧民主要农产品和牲畜销售渠道如图 1所示。

可见大部分农牧民通过中间商来销售自家农产品和牲畜，且75.78%的农牧民表示其销售渠道存在信息不平衡的问题。很多中间商通过农牧民之间的信息闭塞问题赚取差价，且大部分中间商是个体户，因此售卖价格各不相同，农牧民深受其害。因此有一个共享信息平台，可以让农牧民互通出售价格且可以直接获得厂商信息而非通过中间商出售产品，不仅可以一定程度下提高农牧民利润且可以通过平台寻找饲料等所需品的直接供货商从而降低成本。

通过问卷发现，86.72%的农牧民表示需要一个这样的平台，希望这个平台有以下功能：在平台上发布自己的产品信息、目标价格及联系方式；可以获得厂商或者饭店的直接联系方式；可以获悉其他农牧民销售的同类产品的价格。

综上所述，结合互联网助农形式的农业信息共享平台贴合当前农牧民的需求，具有广泛的市场需求。

3.小程序的设计

3.1功能设计

本小程序目标是提供一个简易且方便的功能平台，方便采购商和物流商，还有广大的农产品生产者朋友搭上新时代农业发展快车道。

3.1.1用户管理模块

用户管理模块主要包括用户注册、登录、修改个人资料等功能，以及用户角色管理，如农民、采购商、物流商等。通过用户管理模块，用户可以使用平台的各种功能。同时自定义自己习惯的角色以及可以自动获取相关的信息内容

3.1.2农产品信息模块

农产品信息模块主要包括发布农产品信息、查看农产品信息、购买农产品、评价农产品等功能。农民可以在平台上发布自己的农产品信息，采购商可以在平台上浏览农产品信息并进行购买，用户可以在平台上对农产品进行评价。

3.1.3物流管理模块

物流管理模块主要包括物流信息发布、物流配送、物流追踪等功能。农民可以发布自己的物流信息，物流商可以进行接单并进行物流配送，用户可以在平台上追踪物流信息。

3.1.4资讯模块

资讯模块主要包括农业资讯发布、农业政策发布、农业技术交流等功能。用户可以在平台上获取农业相关的资讯和政策信息，并可以在平台上进行技术交流。

3.1.5需求/供应发布模块

需求供应发布模块提供合理且合适商品共享平台，同时平台可以提供详细信息说明以及图片展示功能，方便采购商以及农产品生产者可以根据自己的需求供应相关信息的提供以及发布

3.1.6交易模块（可能开发）

交易模块主要包括交易流程、交易安全、交易纠纷解决等功能。通过交易模块，用户可以进行交易并且可以得到平台提供的交易保障。

3.2交互模式设计

本小程序提供多种信息交互方式，包括但不仅限于

3.2.1信息共享

在助农平台小程序中，信息共享是非常重要的一项功能。通过平台上的基本需求/供应功能，农民可以向采购商和物流商发布自己的信息，采购商和物流商可以在平台上查看和了解到农民发布的信息。未来将会在论坛模块中实现，用户可以在这里发布问题和答案，分享有用的信息和经验。同时，平台也可以在这个模块中发布政策信息和市場动态，让用户随时了解最新的消息。

3.2.2信息发布

在助农平台小程序中，农产品信息、物流信息和农业资讯等信息都需要得到发布。平台上的信息发布功能可以让农民方便地发布自己的信息，采购商和物流商可以在平台上方便地浏览到这些信息。

3.3盈利模式设计

本平台主要通过两大方面获取收益，前期通过学校政府获取项目启动基金，后期在平台内进行获取相关费用，助农平台小程序的盈利模式可以通过以下方式实现：

3.3.1获取项目启动资金

其一，政府援助。项目成员了解相关政策，获取专项或相关方向政府财务补贴，作为平台初始启动资金。其二，投资人与比赛启动基金获取。参与大学生创业大赛等比赛获取相应的启动资金，满足平台初始支出。

3.3.2平台内进行获取相关费用

其一，平台服务费。平台可以收取一定的服务费，这个费用可以是农民发布信息的费用，也可以是交易手续费等。其二，广告收入。平台可以在页面中加入广告位，向合适的商家提供广告展示的机会，从而获取广告费用。其三，佣金收入。当用户使用平台进行线上交易时，平台可以向交易的双方收取一定的佣金，从中获取收入。其四，会员收入。为了提供更好的服务和体验，平台可以设置会员制度，收取一定的会员费用，从而获取收入。

3.4小程序内部合作预计

为了更好地为用户提供服务，助农平台小程序可以与其他企业或机构进行合作，共同开展相关业务。以下是可能的合作模式：

第一，与农产品产地政府合作。助农平台小程序可以与农产品产地政府合作，直接获取农民的农产品信息并提供物流配送服务，以便于将农产品销售到更广泛的市场。

第二，与物流公司合作。助农平台小程序可以与物流公司合作，建立稳定的物流渠道，提供更加便捷的物流配送服务，使农产品更快捷地运输到用户手中。

第三，与金融机构合作。助农平台小程序可以与金融机构合作，为用户提供金融服务，例如小额贷款、保险等，帮助用户更好地发展自己的业务。

第四，与大数据企业合作。助农平台小程序可以与大数据企业合作，共同开展数据分析、挖掘和利用，以便于更好地服务于用户，满足用户的需求。

3.4.5未来发展方向

助农平台小程序将来的发展方向主要包括以下四个方面。其一，扩大覆盖范围。助农平台小程序将继续扩大覆盖范围，以便于更好地服务于更广泛的用户。其二，提高用户体验。助农平台小程序将不断提高用户体验，增强用户满意度。例如，在交易模块中直接引入微信支付服务，加强交易安全性。其三，加强平台建设。助农平台小程序将不断加强平台建设，例如优化用户界面、提高平台稳定性等，以便于更好地服务于用户。其四，拓展服务领域。助农平台小程序将不断拓展服务领域，例如引入新的服务模块，例如农产品质量检测、农业投资咨询等，以便于更好地满足用户需求。

4. 数学建模论证

4.1数学建模方案来源

本次数学建模的方案为仿真模拟，来源于真实情景的数学建模架构，但是模型中存在有随机参量，所以在模拟中需要随机化给定。考虑到现实情景中，农户与农户之间的距离是均匀的，而不是完全随机化的架构，故这里采用均匀分块随机化手段：先做一区间内均匀划分，然后对于每一个区间块进行随机化赋值。

4.2数学建模架构

在这一“供应商-农户”体系中，我们利用了C语言的脚本来进行该项目在数学上的模拟，先生成一0矩阵作为位置矩阵，然后借助蒙特卡罗方法均匀生成农民位置：

然后随机借助同法生成收购商位置。然后借助刚才得到的商家与农户的坐标可以得到每个农户与商家的距离。根据售价生成商家所支付的广告费用，这个也反之会影响商家的销售定价。

采用了两个情景进行成本费用建模，进行对比来确认平台建立下对于农民的利益。

A情景是商家自付广告费，招揽农户。农户通过总价格与宣传的广告费数量加权取出加权和，然后按照最大的“意向”选择广告费最多，销售价最低的商户购买原材料，在计算过程中计入运费。

B情景是商家不用支付广告费，平台利用推送机制选取对该农户价格最优的交易令其达成。

最后再借助for循环进行多次模拟取平均数，经过一万次模拟的封装程序，其至少节约了6%左右的农民资金。

4.3敏感性分析

因为以上算法的未定量均利用了给定的假定参数，所以说对于本次情景的分析敏感性应当从假定参数的调整开始。在此我们在程序中添加了一个ini参量，表示路上损耗，平台收益等容错量。按照0.2%考虑，然后代入，如下进行敏感性分析。

4.3.1 Alpha和Beta（运输费用与宣传费用对于整体的成本影响）

由于是二维变量，考虑了其邻域后收益分析的表格如表1所示。：

由此可知，运输费用对于成本价格有较大的影响，而宣传费用影响相比较不明显。这说明了模型的稳健。而且由此可知，如果要进一步改善农户的收益，就需要从降低运输成本上进行改善。

4.3.2 Prize矩阵的生成（增大商家的开价区间）

由于增加了模型的随机性，这里给出十次程序运作的结果区间，如表2所示。

由此可知，当随机性增加时，最终农户收益未有较大变化，这说明了模型在农户价格的波动中稳定。

4.3.3 M、N的探讨（农民与经销商的数目考虑。）

原先的模拟假设为500个农民，50个经销商，由于目前项目还在调研和小规模实施，模拟不具备相关的大量数据以进行量化研究，所以这里我们假设了如表3所示的几组数据来进行模拟建模。

在不超过M、N10%的变化下，对于经销商和农民的数目上也收益稳定。

4.4数学建模过程总结与改善

在对于各个参量的讨论中，我们分析了本数学模型对于运输和宣传费用、商户开价区间的稳定性、农户数目与经销商数目对结果的影响，借此，我们给出了判断，这种商业化结构是能够稳定使农户获得收益的。

如果下一步这一商业模式付诸于实践，我们可以借助在商业运作过程中收集更多的基础数据，从而改善假设参量范围的框定与数学模型的细节。

4. 线下宣传推广

小程序不能主动向用户推送信息， 这一特点在减少用户干扰，创建更安静使用环境的同时，也削弱了本农业共享平台的宣传能力。只有在用户使用小程序时，客户和商家之间才存在联系，当小程序被关闭时，这种联系就会被切断。这使得小程序很难留存住客户。我们可以同时利用线上线下双重渠道来宣传小程序，提高客户留存量。除了小程序本身支持的直接分享给好友、群聊或者分享二维码到朋友圈以及与公众号关联等方式外， 我們也可以鼓励小程序原有用户进行推广，从而实现裂变式传播，提高宣传效果。另外，我们也可与各大商家工厂合作，或利用新媒体平台进行推广。增加农业共享平台的曝光度。

5.1线下宣传推广

• 现场宣讲

在农贸市场等农民常去的场所进行现场宣传，对小程序的各项功能和好处进行详细介绍，以发放传单，到二维码送礼品等方式引导农民注册，向新注册用户发放不同额度优惠券以巩固用户。

5.1.2 商家合作式宣传

选择销量高的农产品商家，与商家以双赢方式进行合作宣传，如支付固定数额宣传费或按拉新人数分成等，在线下实体店内张贴小程序二维码和宣传海报，向店内消费顾客介绍小程序功能，引导顾客扫码并注册小程序，增加农业共享平台小程序的曝光率。

5.2线上宣传推广

5.2.1 建立社群进行宣传

社群作为一种虚拟社区，可以允许参与人在社群内充分且自由的交流和讨论，优势在于其强交互性和自由的发言模式，可以聚集更多具有农产品购买和销售需要的人， 拉近社群中农产品消费者和需求者的距离， 通过更多的交互可以提高用户黏性和活跃度。

通过建立小程序内部QQ群、微信群，可以聚集农产品销售链上下游，分享各自需求，寻找到合适的购货或销货渠道。群聊的方式同时也搭建了社交平台，通过群聊可以成为“固定销售伙伴”，社群内的用户还可在群聊中分享使用体验，为“农业信息共享”小程序进行宣传，提高口碑，吸引一些正处于观望状态的用户。

5.2.2 朋友圈宣传

在小程序内进行分享有奖，拉新有奖等活动，鼓励用户将小程序分享给好友或发布到朋友圈，利用用户朋友圈人脉进行连带式宣传，挖掘潜在用户，赢得更多用户的好感。

5.2.3 新媒体平台宣传

通过抖音、快手等目前火爆的各大新媒体平台推广小程序， 通过各大新媒体平台发布一些以农民为主要目标的内容，并在其中穿插小程序的推广，输出并强化小程序，引导用户主动搜索小程序，以此宣传小程序。

5.2.4 微信公众号推广。

通过建立相对应的微信公众号来关联小程序， 通过分享微信公众号名片或二维码提高用户使用量， 在公众号上建立用户进入小程序的购物通道，及时更新商品信息，介绍特色农产品。方便用户对小程序推出的特色农场品进行购买。

参考文献：

[1]杨衡.蒙特卡罗模拟优化与风险决策分析的应用研究[D].天津：天津大学，2004.

[2]习近平.习近平：坚持中国特色社会主义教育发展道路培 养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人[N].人民日报，2018-09-11. 

[3]张永强，高延雷，王刚毅，等.“互联网+”背景下农产品电子商务两种典型模式分析[J].黑龙江畜牧兽医，2015（22）：8-12.

[4]郭文静，马振隆，闫鑫广.“互联网+”背景下精准扶贫新型路径探究：以网络直播带货为例[J].山西农经，2021（8）：58-61.