阜阳样本：着力实施旅游强市战略 倾力打造文化名城品牌

汤磊

以文塑旅、以旅彰文，文化与旅游的深度融合已成为国民经济不可或缺的一部分。当前社会，随着人民生活水平的日益提升，文化与旅游消费也在持续升级，使得文化旅游产业成为拉动经济增长的新引擎。阜阳市，作为安徽省的重要城市，其文旅产业在地方经济发展中扮演着重要角色。全力推进阜阳文旅产业的发展，不仅能提升产业竞争力，还能为地方经济注入新的活力，进而促进就业、提高居民生活水平、更好地满足人民群众对美好生活的向往。阜阳，这座历史悠久的城市，人文底蕴深厚。作为国家级长三角一体化和中部地区高质量发展区域重点城市，阜阳有条件、有基础实现旅游业跨越式发展，更有能力为美好安徽的现代化建设贡献自己的力量。

探寻千年古城，感受人文与自然之美

阜阳地处安徽省西北部，位于秦岭、淮河一线以北，属淮河流域。随着长三角一体化发展政策的深入实施，阜阳作为长三角和中原城市群高质量发展的重点城市，其得天独厚的区位优势愈发凸显。国家战略的多重利好，不仅为阜阳带来了前所未有的发展机遇，更为其文旅业的蓬勃发展提供了有力支撑和广阔空间。

阜阳，这座拥有1900余年悠久历史的城市，蕴含着丰富的历史底蕴和独特的文化内涵。这里是淮河文化的发源地，被誉为中华传统文化的“轴心”。甘罗、管仲、鲍叔牙、吕蒙、刘福通等历史名人皆诞生于此，晏殊、欧阳修、苏轼等文人墨客也曾在此为官。阜阳还承载着众多非物质文化遗产的瑰宝，如阜阳的剪纸、阜南的柳编、界首的彩陶、颍上的花鼓灯等，均被列入非物质文化遗产名录。更值得一提的是，阜南县出土的商代青铜器“龙虎尊”，以其精湛的铸造工艺和独特的艺术价值，荣列中国十大国宝青铜器之一。除了璀璨的人文景观，阜阳还拥有众多令人陶醉的自然风光，如颍州西湖、国家5A级旅游景区八里河以及阜阳生态园等，都让人流连忘返。

丰富多样的人文景观和风景秀丽的自然景观，再加上“铁公机水”（铁路、公路、飞机和水运）四位一体的综合区位交通优势以及周边广阔的客源腹地，让阜阳的文化旅游业实现跨越式发展成为可能。

阜阳市文旅业发展中存在的问题

当前，阜阳文旅业发展态势良好。根据未来规划，阜阳市将打造“一核两翼多极”的文旅产业新格局。然而，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，并持续提升文旅市场的发展水平，仍需持续发力。

目前，阜阳文旅市场尚处于发展初期，生态文化资源挖掘利用不够充分，景点布局零散，缺乏清晰合理的旅游路线规划，导致游客体验不够连贯。旅游企业在市场的主体作用未能充分发挥，缺乏打造文旅品牌的信心和决心。多数景区仍停留在传统的观光旅游层面，配套设施不完善，缺乏专业且高质量的导游服务，难以满足游客日益多元文化的需求。此外，旅游产品同质化现象严重，缺乏文化内涵和特色，鲜有集文化、休闲、娱乐、度假于一体的综合性旅游目的地。这些问题共同导致了游客对阜阳市旅游市场的认可度不高。

阜阳市文旅业高质量发展的对策

为了大力提升阜阳文旅业的竞争力和发展水平，必须正视并解决当前存在的诸多问题。只有彻底解决了这些显性或隐性问题，才能为阜阳文旅业的高质量发展铺平道路。针对此，笔者进行了以下思考：

认真学习落实中央指示精神并用足用活国家政策，将阜阳文旅业发展与本省政策对标，共同融入国家文旅工作大棋局中。党的二十大报告明确提出了“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的指导思想。此外，国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称“《若干措施》”）从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力、保障措施等五个方面，提出了三十条工作措施，为旅游业高质量发展提供了明确指引。特别是在推进文化和旅游深度融合发展方面，《若干措施》明确提出了“四方面要求”，这为阜阳文旅业的快速发展提供了根本遵循和行动指南。

第二，加大宣传力度，讲好阜阳故事，打造文化名城品牌。阜阳，这座拥有一千多年历史的城市，在如今文化软实力日益受到重视、文化自信不断被强调的时代背景下，理应深度挖掘其优秀的传统文化、革命文化以及社会主义先进文化。通过讲好阜阳故事，将文化与旅游业深度融合，推动高质量发展，赋予阜阳旅游产品深刻的内涵、鲜活的灵魂以及鲜明的个性色彩。聚力打造阜阳文化名城品牌，从而提升文旅业的整体竞争力。同时，要在阜阳本地、安徽省乃至全国范围内加大阜阳文旅的宣传力度，形成强大的市场效应。正所谓“梧高凤必至，花香蝶自来”相信优质的文旅项目辅以广泛的宣传，必将吸引来自全国各地的游客纷至沓来。

文旅产业智能化，为游客定制专属旅游服务。根据中国旅游研究院发布的《全国智慧旅游发展报告2023》数据显示，截至2023年6月，我国在线旅行预订用户规模已达4.54亿，占网民总数的42.1%。这表明智慧旅游产业在国内正迅速蓬勃发展，其中智能酒店及民宿已超过15万家，且智慧旅游产品也日渐丰富，数智赋能让人们的出行旅游变得更加便捷。近两年来，随着人们对美好生活需求的不断提升，旅游热潮兴起，节假日出行的愿望也愈发强烈。然而，有时因考虑到出行的烦琐，人们会选择前往一些自己熟悉的地方旅游。鉴于此，阜阳市可以积极引入智慧旅游产品，以此赋能本地文旅产业的发展。通过结合丰富的智慧旅游产品与游客需求，为他们量身定制出行方案，并提供吃、穿、住、行一站式服务。只有让游客在轻松愉悦的氛围中旅行，才更能让他们流连忘返，甚至选择故地重游。因此，智慧旅游所带来的便捷性将极大提升阜阳文旅业的服务品质和市场竞争力。

数智赋能，促进文旅业转型升级，打造沉浸式旅游新空间。2022年11月1日，五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》强调，“推动文化展馆、旅游场所、特色街区开发虚拟现实数字化体验产品，让优秀文化和旅游资源借助虚拟现实技术‘活起来”“鼓励一二级博物馆、具有条件的旅游活动场所设置沉浸式体验设施设备”。中国移动已推出多项智慧旅游应用，这些应用通过“5G+混合现实”、数字孪生等技术，打破了时空限制，让游客在阜阳西湖等地不仅能欣赏自然美景，还能沉浸于“欧阳修游湖赋诗”的历史场景，实现与古人的跨時空对话。此外，随着VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等技术的发展，文物保护和展示方式不断创新，互动式体验拉近了文物与观众的距离，提升了文化展示效果，使得文博场馆越来越受游客欢迎。阜阳应积极引进这些智慧旅游应用和科技产品，推动文旅业的转型升级，从而提升阜阳文旅市场的竞争力。