基于SWOT分析的乡村振兴背景下红色文化发展策略研究
——以长春市马鞍山村为例

田裕丹，罗章松，苏雪芹

（青海民族大学，青海 西宁 810007）

红色文化是中国共产党最宝贵的精神财富，是新时代中国共产党人的精神力量源泉。红色文化资源是中华民族的宝贵精神财富，成为乡村振兴的新引擎[1]。充分发掘和利用红色文化可以为乡村振兴赋能，凸显红色文化的传承价值。以吉林省长春市九台区马鞍山村为调研点，理性审视红色文化在乡村振兴中的传承价值，进而基于SWOT分析，探索出乡村振兴背景下红色文化发展策略。

一、红色文化在乡村振兴战略中的价值意蕴

（一）红色文化为乡村振兴战略整体实施提供内在动力

红色文化作为一种先进的文化形态，其内涵的红色精神极具鲜明的政治色彩和政治价值，是支撑基层党建工作的内生动力，有助于在思想上提升党员干部的政治素养，在行动上带领乡村群众践行社会主义核心价值观。在推进实施乡村振兴战略过程中用红色文化进行引导，会使村民明晰自身责任和历史使命，增强国家认同感和文化自信力，并将信念转化为行动，投身乡村振兴事业中来，助力基层党建工作有效开展，从而提升乡村振兴工作效率。将红色文化融入党课、组织生活会、党建活动等基层党组织生活中，在丰富基层党组织活动方式和内容的同时能够在思想和行动中烙下红色印记，进而有效提升基层党组织工作能力，净化基层党员干部生活作风，从而使其自觉履行党员干部工作职责，为乡村振兴的持续推进贡献力量。

（二）红色文化为产业振兴提供珍稀资源

大力发展乡村红色文化是促进乡村产业振兴的有力抓手，是当地农民实现增收的重要途径，它有效地促进了当地经济的高质量发展[2]。乡村文旅产业融合发展，使红色物质文化与红色精神文化协同发力，共促乡村振兴战略实施。对此，要深耕红色沃土，用好红色资源，打造乡村振兴示范样板，为乡村振兴增添异彩[3]。乡村中的红色物质文化构成主要“表现为‘人’‘事’‘物’等外在的、具体的显性部分”[4]，其中，“人”是指体现红色精神的革命英雄、科学家等人；“事”是指中国革命、建设和改革中所发生的重大事件和活动；“物”专指红色文物、遗址遗迹等。这些红色物质文化资源本身是红色文化的静态存在形式，是时代的缩影，极具经济开发价值，并能够打开乡村红色文旅市场，拓宽村民就业渠道，增加其经济收入，促进乡村经济发展，实现社会效益与经济效益相统一。

（三）红色文化为文化振兴提供核心支撑

乡风文明水平的高低折射出乡村振兴战略的实施质量，是考量乡村振兴工作成效的重要元素。红色文化“包含着许多质朴的乡俗、乡情、乡亲，吸纳了乡土文化中的家风家教、和善邻里关系、扶弱济贫的价值理念”[5]，能够为乡风道德建设工作指引正确方向，从而凝聚村民力量，形成和谐向上的乡村风气。传承和发展红色文化，有利于改善乡村的文化生态，为乡村文化发展筑起坚实的城墙，为乡风文明注入活力，同时也为乡村振兴战略的实施营造和谐文化环境。依据红色文化的历史背景和教育引领功能，能促使农民群众形成正确的价值观念与审美追求，从而内化统一的思想认知，在潜移默化中提高爱国主义情怀，从而提升农民群众的文化自觉与自信，不断促进文明乡风的蓬勃发展。

二、乡村振兴背景下马鞍山村红色文化发展的SWOT分析

（一）优势分析

马鞍山村隶属长春市九台区，是“三下江南”战役的主战场。为此，马鞍山村打造了九台区红色教育基地，该基地共分为两个部分：其一为以解放战争为主题的浮雕墙及以抗联精神为主题的圆雕；其二为飘扬的党旗雕塑，生动展现了“三下江南”的历史事件。在展馆旁还设有村史馆，能够在大背景下聚焦马鞍山村的历史发展脉络，将村史与红色文化交相融合，形成以红色文化助力乡村文化振兴新范式。目前，马鞍山村通过开展党建主题活动项目，重走抗联路和忆苦思甜路，重温红色历史，从餐饮住宿等方面形成了较为完整的红色文旅产业体系，有效提升马鞍山村的经济效益。

（二）劣势分析

尽管马鞍山村红色文化在乡村振兴中起到了一定的积极作用，但马鞍山村对红色文化资源的开发工作还具有一定的局限性。一是马鞍山村对“三下江南”战役的红色文化内涵缺乏深入挖掘与丰富，导致村民们对该红色文化的辨识度较低，使其意义被缩小和弱化；该村对遗址遗迹挖掘不够深入，已开发的红色文化资源较为单薄，导致对外界吸引力下降。二是村民对马鞍山村红色文化的认同感较弱。马鞍山村对红色文化的传承主要是以政府为主导、党员下沉一线，而村民参与其中的人数较少，缺乏参与的主动性，造成村民与红色文化之间拉长了“距离感”。三是马鞍山村缺乏长效传承红色文化的物质载体。文创产品对红色文化具有传承和弘扬的作用，能够延长和扩散红色文化的影响力，而马鞍山村缺乏有关红色文化的文创产品，缺少物质传承载体，并未形成具有鲜明特色的红色文化品牌。

（三）机遇分析

在乡村振兴战略的实施过程中，马鞍山村以红色文化作为文化振兴根基，在旅游方面迎来了重大机遇。一是2020 年初投入使用的“汣遇山居”田园综合体项目一期工程已具备旅游观光、科普教育等多种功能。如今，项目的二期工程也已全面启动，全力建设成独具特色的产业定位、文化内涵、现代化种植等具有现代化和教育意义的空间发展平台。二是马鞍山村未来将依托乡村农业和红色文化教育基地进行产业升级，打造集休闲观光、农事体验、旅游度假和科普、研学、培训等功能于一体的“乡村旅游度假区、原乡美食体验区、康体运动休闲区、拓展运动训练区”等马鞍山旅游度假四大板块，形成区域品牌，并开发全景全时全季全域旅游产品，打造3A级景区。

（四）挑战分析

随着乡村振兴战略实施的进程加快，马鞍山村对红色文化的传承面临着长效机制不完善、人才资源稀缺和组织保障不足等现实挑战。一是传承长效机制不完善。马鞍山村在传承红色文化过程中缺乏体验和互动的实践性内容，造成在传承过程中出现断层，难以扩大马鞍山村红色文化的社会效益和经济效益。二是缺少红色文化的宣传队伍。相对而言，乡村经济发展缓慢，并且马鞍山村所在的九台区地理位置较为偏远，在村一级更是编制岗位少，在讲解员这一块更是无编制无补助。目前马鞍山村只有一名红色讲解员，且讲解水平有限，不完全具备讲解红色文化的知识结构和能力水平。同时，马鞍山村在本村内部也没有做好红色文化的宣传工作，部分村民对当地的红色文化并不是很了解。

三、乡村振兴背景下马鞍山村红色文化发展策略

从上述的SWOT分析可以看出，马鞍山村的红色文化发展，可谓机遇与挑战、优势与威胁同在，对此，需要从充分发挥优势、改善劣势着手，抓住机遇、克服挑战，形成不同组合的应对策略，不断促进红色文化发展。

（一）加强红色文化传承的政策供给与规划设计

1.加强顶层设计，扩大整体区域规划

在乡村振兴背景下，政府部门要因地制宜，对九台区全域红色文化资源进行统一规划，确定适合马鞍山村融合发展的重点项目，制定运营策略，形成主次分明、实践性强且能辐射带动马鞍山村周边及全域发展的系统设计。对此，通过对马鞍山村及附近村落进行考察，可以将九台区的红色文化资源进行分类，打造不同类别和不同侧重点的红色文化基地，使九台区在保持红色文化内容完整的基础上扩大整体区域规划。

2.整合多方资源，建立多维协调联动机制

推动马鞍山村红色文化传承工作需以政府为主导、各级职能部门配合落实，通过整合多方资源、建立多维协调联动机制促进红色文化传承工作。对此，可以成立马鞍山村红色文化推进组织、设立红色文化基地专项建设基金，使红色文化的传承工作能够在专门组织和专项基金的扶持下顺利推进。此外，积极引导社会资本多元投入，用于马鞍山村红色文化资源的保护与开发。对历史革命人物的后代开展专访工作，丰富红色文化素材，建设具有教育性和实践性的红色文化基地，活化传承路径，提升红色文化影响力，整体扩大和推进马鞍山村红色文化的传承与发展。同时，地方政府出台政策，并成立由九台区政府、旅行社和马鞍山村三方组成的工作小组，政府牵头推动三方联合开展全域旅游，盘活乡村资源，加快红色文化的传承与发展，从而为实现马鞍山村红色文化长效传承与发展保驾护航。

（二）打造“红色+”文化品牌

1.“红色+历史”提升文化价值

马鞍山村可以深入挖掘历史史实，建立红色文化景点，扩建原文化展馆，使碎片化的红色文化资源串联起来，还原历史，彰显出红色文化基地的教育价值和产业价值，从而使前来参观的党员干部、大学生等能够近距离感受英雄故乡、与历史和英雄对话，使历史的厚重感赋予其深厚的爱国情怀。同时，马鞍山村要积极强化红色文化与当地人文的紧密联系，创新打造“红色+”旅游项目，打造属于马鞍山村的红色文化旅游体系，创建红色文化旅游品牌。对此，可以推出集红色基因传承、乡村体验、自然生态观光于一身的精品复合型旅游线路，充分展现和实践“红色+历史+乡村”融合理念，使前来观光的游客既可以体验“红色+”主题活动，又可观赏马鞍山村的美丽风景，同时还可以进一步深化游客们的红色记忆。

2.“红色+特色”多元融合发展

一是发掘生态资源的可操作性，以不破坏生态环境为前提，将红色文化元素融入山、石、水、林、田等多方面，打造具有红色实践性与绿色观赏性的景观区，并以绿色生态为依托，丰富传承发展红色文化形式，实现红色文化与绿色生态的和谐统一。二是因地制宜地发展集体经济，大力发展南果园和采摘园基地。这样的南果园不仅具有观赏功能，还能够产生经济效益，将采摘体验赋予红色文化，打造“红色文化＋农业旅游”一体化推进的特色产业，形成马鞍山村农业经济品牌。三是将剪纸艺术融入红色文创产品中。例如，通过剪纸艺术复原历史革命英雄形象或是还原战役场景，通过独特的艺术形式生动展现红色历史，在盘活传统手艺的同时还能够体现红色文化，致敬革命烈士。

（三）健全红色文化传承机制

1.以党建引领促进红色文化传承

村党支部可以结合马鞍山村的红色文化资源深入开展党史教育，锤炼党员党性。在教育基地、纪念馆等不同场景当中，通过可循环的文化宣传形式，开展红色故事宣讲、红色歌曲传唱等促使红色文化更加深入人心。同时要让党员干部明辨传承红色文化与乡村振兴的关系，认识到传承红色文化就是发挥优势，从而进一步促进乡村文化振兴和精神文明建设。发挥党员干部传承马鞍山村红色文化的模范带头作用，影响和带动农民传承红色文化，携手共建美丽乡村。

2.多元协同共建红色文化传承队伍

加强红色文化教育基地讲解员培训。讲解员应有坚实的红色文化教育基础知识，要从专业和思想两方面入手，加强对讲解员的培训，提高讲解员的专业素养和思想觉悟，使讲解的内容更加准确并富有感染力，使红色文化故事深入人心。在讲解员培训过程中，可以通过观看红色影片、邀请专家专题培训、省级红色展览馆参观学习、讲解比赛等方式使讲解员充分认识和理解马鞍山红色文化，从而使其能够更加全面、准确、深刻地讲解红色故事，这样才能更好地在无形之中使群众感受到红色文化的正能量，从而带给群众积极的影响。

多元打造马鞍山村红色宣讲团。马鞍山村可以组建红色宣讲团，在乡村内部通过教育引领和宣传，使村干部队伍将革命先辈们的理想信念转化为自己为人民服务的意识，从而夯实基层党组织的主心骨作用，提升基层社会治理能力，进一步推动乡村组织振兴。同时紧密围绕马鞍山村实际及传承红色文化的政策文件，积极发挥村民的主观能动性，教育和引导农民认识红色文化传承的时代价值，人人成为乡村振兴实践中的红色文化讲解员、传播者。与高校合作共建，以服务扩大影响，在必要时，可以联合九台区周边的县区加强对马鞍山村红色文化的宣传，扩大其宣传广度。

四、结束语

红色文化作为乡村文化振兴的精神支撑，具有深厚的历史底蕴和坚实的群众基础，能够提升村民的文化认同感和文化自信。全国有很多拥有红色文化资源的乡村，这些乡村积极传承和发展乡村红色文化，能够改善乡村文明程度，引领和促进乡村实现产业振兴、文化振兴及人才振兴，从而赋予乡村持续发展活力，助力乡村振兴和社会主义文化强国建设。