个人护理湿巾持续强劲增长

Tara Olivo

消费者对于既简单又高效便捷的皮肤清洁或护理方式的追求，持续推动个人护理湿巾品类保持积极的增长态势。现在，消费者几乎可以在生活中的任何方面享受到湿巾带来的便利——无论是卸妆、涂抹防晒霜，还是清洁腋下及身体的其他部位。此外，湿巾生产商对这一市场的前景一直保持乐观态度，尤其是湿厕纸这一个人护理湿巾细分品类的增长势头更加明显。

欧睿国际公司的美容与时尚研究分析师Sonali Jagadev表示，整体而言，得益于消费者对清洁功效、便捷性以及附加产品优势（如维持皮肤健康）的持续需求，北美个人护理湿巾市场展现出了坚韧的一面。

根据欧睿国际的数据显示，作为个人护理湿巾中最大细分类别的婴儿湿巾，在2023年实现了健康的增长态势，这得益于人们对卫生的高度重视、产品的广泛可获取性及可用性，以及超越婴儿护理领域的产品使用环境多样性认识。同时，湿厕纸品类在2023年实现了最高的销售额和销售量增长。通用型湿巾细分品类在2023年的销售额增长虽然保持在个位数，但已从前两年的下降中恢复。然而，这一增长主要是由价格推动的。化妆湿巾细分品类2023年也实现了稳定增长。私处护理湿巾由于高单价和消费者对这一细分市场的了解不足，在2023年的需求有所减弱。

与此同时，在欧洲，个人护理湿巾仍在增长，并且增长显著。根据Ecowipes公司的产品营销经理Marta Jab?onska-Kubow所述，由于欧洲市场的人口结构变化，个人护理湿巾细分品类中增长最快的类别正从婴儿护理湿巾转向成人湿厕纸、身体护理湿巾和失禁用湿巾。

湿巾生产商Nice-Pak公司也报告了个人护理湿巾品类中某些细分产品市场的强劲增长。Nice-Pak公司的首席商务官Alec Frisch引用最新的Circana数据称，个人护理湿巾品类正在见证着巨大增长，特别是在市场规模达6.9亿美元的湿厕纸类别中。

而面部湿巾细分市场则显示出相反的态势，因为卸妆产品在疫情期间曾受到冲击。但目前该类别正在反弹，却仍未回到疫情前的水平。

另一家湿巾生产商Kleen Test Products（KTP）公司也注意到个人护理湿巾市场的持续增长，因为消费者发现了湿巾的便利性和便携性。该市场增长得益于旗下各类产品的创新，因为生产商和品牌商积极寻求解决具体的消费者需求，从而创造更多功能性用途的湿巾产品。

KTP公司业务范围中增长巨大的一个品类就是个人卫生护理用品，旗下湿巾可以用于清洁身体的特定部位，包括面部湿巾、湿厕纸和除臭湿巾。这些产品包括有香味的湿巾、无香味的湿巾，以及含有特定添加剂如芦荟、薄荷、桉树或乳木果油的湿巾，具有多种包装大小和规格，加深了消费者对湿巾优势的认识，并扩大了使用场合。

个人护理湿巾线下销售的主要限制因素是零售店铺货架上的空间不足，因此很多增长是由电子商务渠道驱动的。只有具有真正独特和有效产品属性的个人护理湿巾，才能在没有先完成线上渠道成功销售的情况下进入零售商店的货架。

据KTP公司透露，消费者接受湿巾作为一种方便有效的清洁方式来满足他们个人护理需求的持续增长，这为新的产品应用提供机会。

KTP公司近期推出的The Pharma-C Company个人清洁湿巾含有蔓越莓和芦荟精華，专为温和清洁和舒缓私密区以及性健康设计。同时，公司于2024年春季末推出含有婴儿油的湿巾。这款湿巾为使用婴儿油的用户提供了一种独特且便捷的方式，儿童和成人均可以使用。快速吸收的婴儿油能舒缓和滋润皮肤，替代身体乳。这两款新产品代表了真正的创新，是个人护理和女性湿巾类别中的首创，受到了消费者和零售商的青睐。

追求天然

同其他众多个人护理用品一样，推动湿巾中使用有利于人和环境的材料与成分这一趋势日益明显。该需求不仅来自于追求健康产品的消费者，也来自于行业面临着生产更环保产品的压力，包括对使用塑料等材料的监管限制。

●   Neutrogena（露得清）

Neutrogena（露得清）就是一个最近不再使用塑料成分材料生产湿巾的品牌。2023年，这家护肤品公司宣布与兰精集团的维绎丝品牌纤维合作，将其领先市场的卸妆湿巾基材转为使用100%植物纤维。这款湿巾新产品使用来自可持续管理且经过森林认证的可再生木材纤维制成。在家中，用该纤维基材生产的卸妆湿巾能在35天内完成堆肥，避免了终端产品废弃物的填埋处理。

露得清与兰精集团合作的目的是开发出一款从合成纤维材料转向纤维素纤维的湿巾。这款新的Neutrogena卸妆湿巾不仅手感非常柔软，还保留了前期产品的卸妆油基和水状胶体技术，从而实现有效清洁功能。

●   Rockline

湿巾生产商Rockline的北美零售产品业务总监Christopher Dresselhuys表示，影响许多其他消费产品的趋势同样在湿巾行业中显现。这些大趋势包括注重可持续性，减少塑料使用和废弃物塑料等；提供更清洁、更简单的成分增强消费信心和产品透明度；针对特定消费者的需求、产品性能要求或细分人群而定制产品。

Rockline公司长期以来一直与客户合作，增加其产品中植物纤维材料的占比，提供含有丰富植物纤维成分的基材、配方和香料。公司相信，将有机会继续向市场上推出更多创新产品。

●   Kleen Test Products（KTP）

同样，KTP公司正在探索天然产品的创新，测试各种植物衍生材料生产的非织造布基材和含有天然成分的产品解决方案，并致力于减少包装使用和增加包装中的PCR（消费后再生塑料）含量。

人们对基于植物、天然和可再生成分的需求不断增长，消费者、零售商和监管机构都在寻找环境友好型产品。因此，越来越多的湿巾产品正在采用基于植物纤维的基材和天然温和的解决方案。

●   Nice-Pak

同时，Nice-Pak公司观察到市场中从自然衍生成分向更少成分使用转变的这一趋势，即只添加必需成分。当然，使用更少成分会为产品生产带来挑战。Nice-Pak的研发和质量副总裁John Iarocci表示，公司正在通过使用具有多重功能的自然衍生成分来应对这一挑战，例如具有抗菌性能的清洁剂。

Nice-Pak公司还在研究具有其他益处的功能性自然衍生成分，用以增强产品价值。

●   Ecowipes

波兰湿巾、卫生巾、棉签和非织造布一体化生产商Ecowipes公司专注于零售商品牌产品生产。公司表示，无论哪种产品，整个市场都在向可持续性方向发展。虽然宏观经济和政治因素可能会减缓这一进程，但面对气候危机，这是行业唯一的出路。

可持续性话题不仅在消费者心目中占据重要地位，对于零售商和生产商而言同样重要。越来越多的品牌所有者和零售商在做出采购决策时，不仅仅考虑产品的质量和价格。可持续性成为了一个新的、同样重要的考量因素。环境保护不仅仅是口头承诺，还通过范围1、2、3温室气体的排放来进行量化。这在商业决策过程中是一个关键步骤，影响产品的设计阶段。

如果生产商想提供真正可持续的湿巾，他们应该全面考虑产品设计，将循环经济融入其中，且必须使用天然纤维来生产可生物降解的非织造布基材。湿巾药液也应该基于天然原料，如果是从食品工业废弃物中回收的则更佳。产品的最后一环是包装，其不仅应该可回收，还应尽可能使用回收材料制成。最后，生产过程必须环保，以可持续性为设计原则。

Ecowipes公司正在根据这些目标设计旗下的湿巾产品。例如，在波兰Biedronka连锁超市或美国Lidl International杂货店上架的Tricell婴儿湿巾，以低加工的纤维素纤维和粘胶纤维为非织造布基材原料，具有高强度和吸收性，配有浓度高达99%的天然乳液，包装材料单一、可回收，比市场上的标准包装厚度要薄65%。

2023年7月，Ecowipes公司被私募股权公司Cornerstone Investment Management和Kartesia收购，Kartesia是一家业务涵盖欧洲地区的独立私有供应商，专门提供融资金融服务。Ecowipes公司的首席执行官兼投资人Gabriel Kermiche表示，与Cornerstone和Kartesia的合作将为Ecowipes提供财务支持，使公司今后能够利用在欧洲的强势地位实现更多创新。这次合作将使Ecowipes进一步实现环境目标，以合理的价格为消费者提供全天然材料制成的卫生用品。

目前，Ecowipes公司拥有两家现代化工厂——一家位于波兰的Nowy Dwór Mazowiecki，另一家位于法国Miluza附近，拥有先进技术的生产设备，生产Hydra Beauty & Clean品牌产品。Ecowipes公司正在波兰建设第三家工厂，位于波兰Nowy Modlin，该新工厂已完成资格审核，于2024年1月正式开放，首批非织造布卷轴用于生产加工湿巾。

Ecowipes公司称，新投资加强了其在欧洲市场上的非织造布和可降解生物湿巾解决方案的领导者地位。新工厂每年的非织造布产能为1.2万t，由于与已运营的第一家波兰工厂相邻，这条新生产线将为Ecowipes公司提供进一步发展和赢得市场的可能性。此外，这条新生产线配备了零排放水系统和自动称重扫描仪器，可以优化设备并最大程度地减少能源消耗。

可冲散产品的增长

随着消费者对湿厕纸需求的增加，可冲散湿巾基材的新进展持续推动着湿巾的发展。Glatfelter、Papel Aralar、杭州诺邦和Acmemills等非织造布生产商在可冲散湿巾基材领域不断创新，确保他们的产品符合行业可冲散性指南和标准。

欧睿国际的Jagadev表示，与传统卫生纸相比，湿厕纸的销售额和销售量表现更佳，且越来越被视为消费者在卫生间日常清洁的一个便捷而必不可少的产品。随着线下零售位置的优化、多渠道营销的增加，以及旨在提升性能、皮肤健康和用户体验的产品创新，促进了湿厕纸2023年的市场增长。

Rockline公司的Dresselhuys补充说，包括成人和儿童使用的可冲散湿巾在内，个人护理湿巾的细分品类持续增长，这得益于产品的持续发展和新用户的接纳。一旦消费者亲身体验了湿厕纸提供的卓越清洁效果，他们往往会成为常客。

同样，Nice-Pak公司也观察到了消费者行为的转变，越来越多的人尝试使用湿厕纸，并认识到将其加入个人卫生习惯中的好处。尽管2023年湿厕纸的家庭普及率表现平平，但消费者购买次数增加，每次花销也有所增长，从而推动了该产品的增长。

2021年，为响应这一趋势，Nice-Pak公司推出了NiceN CLEAN SecureFLUSH Technology湿厕纸，这是一种比市面上领先品牌的双层卫生纸分散速度快5倍的突破性产品，强韧耐用。次年，该产品在英国推出。

Nice-Pak公司的Iarocci指出，在监管方面，可冲散湿巾面临的一个挑战是多重标准和规定，关于可冲散性标准存在复杂性和一定混淆。

Nice-Pak公司致力于遵循最严格的可冲散性标准——目前采取了IWSFG标准，確保产品满足或超过这些标准的规定，关键是要确保非织造布始终如一的品质。Nice-Pak执行严格的检验协议，公司质量管理团队会检查采购的原材料，并在生产过程中进行多次检查以确保合规。

此外，Nice-Pak公司持续关注环境监管变化并积极参加行业论坛，从而帮助其零售商品牌客户熟练地应对市场变化。

产品创新

除可冲散湿巾之外，其他个人护理湿巾产品的创新也很强劲。

●   Harper Hygienics

2023年，波兰湿巾生产商Harper Hygienics推出了几款新产品。Cleanic Cream & Fresh湿巾旨在提供清洁和保湿效果，用后可以在皮肤上留下一层保护性的滋润层，是日常手部皮肤常规护理的绝佳辅助产品，并带有愉悦的水果香气和色彩明艳的包装。Cleanic Cream & Fresh湿巾系列包含两款产品：水蜜桃味的Cream & Fresh和鳄梨味的Cream & Fresh，这两款产品都可以在外出旅行、工作或散步时使用。

Harper Hygienics公司还推出了天然大麻私处护理湿巾（Naturals Hemp Intimate Wipes），使用大麻籽提取物制成。这款湿巾能够提供持久的清洁效果，确保使用者全天保持清爽和振奋感。湿巾采用了可生物降解的非织造布基材，因公司致力于为个人护理需求提供可持续的产品解决方案。

此外，天然大麻私处护理湿巾还具有舒缓特性，可以缓解皮肤刺激，实现微生物群的自然平衡，并经过妇科和皮肤科测试，确保完全符合安全和质量标准。这款濕巾具有可冲散性，处理方法简便。每包湿巾共含有20片，非常适合随身携带和维护个人卫生。

●   Summers Eve

Summers Eve公司同样专注于私密护理，最近推出了新的旅行装湿巾产品，包括便携式独立包装的清洁湿巾。产品易于使用，可以擦除引起异味的细菌，为忙碌的日常生活提供私密区域护理所需的清爽感，为消费者提供使用灵活性，用后感觉清新和自信。

●   Victoria's Secret

内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）在2023年推出了一系列私处护理湿巾，这对该品牌来说是一个全新的产品种类。其中，Coconut Milk & Rose私处护理系列包括私处用洗液、私处用湿巾、私处用发油和私处用粉底。这些温和、易于使用的配方适用于私密区域，产品源自纯天然材料，经过动物测试，适合日常使用。该系列私处用湿巾的售价为15片独立装湿巾共计19.95美元。

●   Tones Products

与此同时，Tones Products公司将手部护理作为优先事项，最近推出了Radiance Guard by Tones系列湿巾。产品采用可生物降解的非织造布基材，装在可回收包装中，可以在美甲过程中使用，完成手部护理，这一创新产品革新了消费者护理双手的新方式。

根据Tones Products公司的首席美甲官Eva Villalobos所说，该产品的设计灵感来源于在美甲过程中彻底改变手部护理方式，从而解决UV/LED曝光风险。本质上，这种一次性环保湿巾能保护手部免受美甲灯辐射引起的过早老化和皮肤癌。该产品精心配制的配方包含UV过滤成分和滋养成分，有助于保持皮肤弹性和恢复光泽。

由于湿巾具备便利性和有效的应用性，是理想的美甲手部护理形式，可以确保湿巾药液均匀地覆盖手部肌肤，让用户能够轻松享受美甲过程。此外，湿巾的便携性使其适合随身携带，能够将它们放在美容或旅行包中。该产品的规格也最大程度地减少了浪费，因为每片湿巾都具有单次应用所需的确切尺寸。可回收包装则反映了Tones Products公司有关可持续性的承诺。

●   Ditoi Beauty

Ditoi Beauty专注于面部护理，于2023年9月推出一次性洗脸巾。这些一次性干巾可生物降解，替代了传统可重复使用的毛巾，解决了消费者对细菌污染和环境影响的担忧。

该款洗脸巾设计为一次性使用，采用粘胶纤维水刺非织造布基材制成，更加方便和卫生。公司表示，由于无需每日清洗和重复使用，洗脸巾有效避免了细菌滋生的问题，使洗脸过程更安全。此外，Ditoi洗脸巾具有出色的吸水性，为用户带来如毛巾般的舒适触感。其大尺寸设计使卸妆也更快、更方便。同时，它可以被切割成小片，与精华液搭配使用，制作成简单的面膜。独特的双面纹理设计适用于不同的皮肤需求，一面用于轻擦皮肤，另一面用于深层清洁角质。

（本刊编译自Nonwovens Industry/2024年2月，王娟终审）