营销渠道
- 新媒体视域下新能源汽车营销策略研究
括新能源汽车营销渠道重塑、新能源汽车促销策略重塑和实现新媒体与传统媒体的优势互补。关键词：新能源汽车；新媒体；传统媒体；营销策略；营销渠道中图分类号： G206 文献标识码：A0 引言随着我国经济的持续发展和消费市场的不断转型升级，人们对生活的要求越来越高，汽车也逐渐成为人们生活中的必需品。与此同时，巨大的行业市场为众多的新能源车企提供了良好的发展机遇，但是机会是公平的，竞争也是不可避免的[1-2]。一方面，随着我国经济发展进入转型期，新能源汽车市场竞争进
汽车与驾驶维修（维修版） 2023年4期2023-06-28
- 多元化背景下灰色市场窜货行为的博弈研究
结构中，围绕营销渠道的窜货现象进行论述，针对灰色市场结构中恶性窜货加以说明，认为当今时代对企业战略的多元化要求，使该问题进一步复杂化。为了维持市场上良好的营销秩序，基于分析灰色市场中窜货的产生原因可以更好地分析应对策略，以便与窜货行为博弈。结合4PS战略，联系生活实际，从经销商与制造商两方面进行了分析。 关键词：多元化 灰色市场 营销渠道 窜货 制造商 经销商 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1004-4914（2023）04-060
经济师 2023年4期2023-05-30
- 数字经济助推传统企业营销渠道变革的分析
很多新的数字营销渠道模式，企业利用数字营销渠道模式，加快了产品知名度的提升速度，增强了企业的市场竞争力。关键词： 数字经济；营销渠道；渠道变革中图分类号： F25 文献标识码： A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.06.0150 前言《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，要加快数字化发展，协同推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合。此项政
现代商贸工业 2023年6期2023-03-27
- 新零售下时尚品牌营销渠道创新范式
，同时带来了营销渠道的创新。因此，传统时尚品牌营销转型势在必行，新零售下，政策、消费、技术和数字化等驱动催化着营销渠道创新。运用实例研究法总结时尚品牌营销渠道创新范式，它将表现出未来营销渠道强调终端价值，逐渐从垂直型向扁平化和网络化转型发展，并运用数字技术合理开发资源，深度融合全渠道布局。因此，带来数字化场景体验和精准化营销是时尚品牌新态势。关键词：新零售;时尚品牌;营销渠道;创新范式中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号：1
经济研究导刊 2022年17期2022-06-30
- 试论烟草企业营销渠道优化策略
筹规划，优化营销渠道，满足烟草消费者的需求，确保企业的持续稳定发展。关键词：烟草企业;营销渠道;优化一、引言随着社会市场经济的快速发展，烟草作为一种重要的经济作物，在全国的范围内都获得了有效的发展。在过去的发展过程中，烟草行业也形成了具有其特色营销理念与渠道。但是，随着市场经济的不断扩大，传统理念下的营销模式已经不能满足当前的发展需要。中国的烟草产业的发展就是中国经济发展的一个缩影，销售渠道在企业的发展的历程中，呈现了不可忽视的作用和价值。在实践的过程中，
科学与财富 2022年3期2022-06-01
- 新媒体环境下企业营销渠道的转变与选择
，拓宽了企业营销渠道，转变了客户身份角色，突破了传统营销模式的约束。所以，从这一角度出发，企业应当明确新媒体带来的诸多优势，加强对企业营销渠道的选择与控制，为企业市场营销能力的提升打下基础。本文结合新媒体背景下营销环境的转变以及企业营销渠道选择策略进行了深入分析，探索了企业在新媒体环境下，提升市场营销能力的有效策略，为同行提供借鉴。关键词：新媒体环境;企业营销;营销渠道随着新媒体时代的到来，各行业在新媒体时代实现了相应的创新，成为新时期各行业发展基础。企业
商场现代化 2022年17期2022-05-30
- 卫浴营销渠道现状及优化策略
D品牌卫浴的营销渠道进行分析，并提出优化策略，以期为D品牌卫浴优化自身营销战略提供理论依据，同时为卫浴市场的众多品牌的营销活动提供借鉴。关键词：卫浴；营销渠道；优化策略中图分类号：F713.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2022）33-0094-03引言随着时代的进步，卫浴市场的竞争也越发的激烈。竞争的方面已不仅限于技术的突破和竞争，营销渠道和营销手段的突破和创新也成为竞争的重要内容。因此，拓宽营销渠道也成为促进
经济研究导刊 2022年33期2022-05-30
- 关系变速视角下渠道关系学习的动态机制研究
，研究方向：营销渠道;通讯作者：王辉（1975—），女，湖南桃江人，博士，湖南中医药大学人文与管理学院副教授，研究方向：营销渠道。摘 要：基于关系变速视角的关系营销理论，构建渠道关系学习前因与后果的动态研究模型，运用多元层次回归分析方法，依据高新技术产业园区的制造商和其经销商的渠道关系的相关数据，考量渠道关系学习的动态机制。结果显示：渠道关系学习正向影响渠道关系绩效;信任水平在关系学习影响关系绩效的过程中起调节作用;信任变速、承诺变速、环境不确定性和专有资
财经理论与实践 2022年1期2022-03-19
- 互联网环境下电子商务营销渠道优化探讨
的影响探索了营销渠道优化的策略。关键词：互联网环境;电子商务;营销渠道;优化路径电子商务本身就是一种以现代信息网络技术为手段来对商品进行销售和买卖的活动，已经逐渐取缔了传统线下的商务活动方式，被全民接受和认可。而随着互联网的不断发展，电子商务也面临着各种挑战，特别是不同商业网模式的诞生使得电子商务必须寻求新的营销渠道才能够占据市场，开发更加广泛的业务。因此电子营销需要尽快调整新的营销思路，积极借助优秀的商务平台实施有效营销，才能够促进企业以及各经销商的稳定
科学与生活 2021年24期2021-12-06
- 互联网时代酒店智能化产品营销渠道建设研究
设智能化产品营销渠道，就成为酒店行业亟待解决的问题。本文就对此进行了细致的阐述。关键词：互联网时代;酒店;智能化产品;营销渠道;建设策略前言：随着现代通信技术、信息技术和网络技术的发展，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的产品。使得我们进入到移动互联时代，在这样的背景下，酒店行业面临着发展的机遇，因为信息时代为其提供了更多新型的营销渠道，例如，酒店可以利用微信、微博和官方网站等向广大网友推荐自己，实现智能化产品推销。一、酒店智能化产品营销渠道建设的必要
科学与生活 2021年4期2021-11-10
- 通信企业市场营销的渠道建设与管理
换代，传统的营销渠道已经不能适应新时代的市场，迫切地需要对原有的营销渠道进行创新性改革，改善通信企业市场营销渠道的建设和管理问题。文章通过对通信企业市场营销渠道现状分析，指出目前通信企业市场营销渠道面临的主要问题，并结合实际情况提出营销渠道拓展的总体运营思想。[关键词]通信企业;市场营销;营销渠道;渠道管理[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.24.0591 通信企业市场营销渠道现状我国移动通信市场营销渠道的发展已经经历了二十年左右
中国市场 2021年24期2021-10-30
- 新媒体时代医药企业营销渠道的路径选择研究
;医药企业;营销渠道营销渠道属于产品或者是服务，由生产者转向消费者的重要渠道，在实际工作中需要加强对销售质量提升的重视程度，并且还需要把握市场的发展方向，提高市场的占有率，从而推动企业经营管理效率的提高。因此在市场环境发展的背景下，医药企业要紧跟时代发展方向，强化营销渠道的管理，扩宽新型的营销模式，提高后续的发展水平。一、新媒体时代营销环境的变化（一）移动网络营销方式的产生在新媒体背景下，营销环境发生了一定的调整和转变，因此医药企业在制定新型营销渠道时，需
科学与生活 2021年19期2021-10-30
- 电商企业网络营销策略研究
：电商企业;营销渠道;传统渠道;网络营销一、研究背景随着经济生活的不断发展，信息技术伴随着互联网大潮席卷而来，网络零售行业也已成为经济发展过程中不可分割的重要一环，为各大经济体的发展壮大贡献力量。互联网技术的快速发展推动了网络电商企业的发展，这使得国内的技术、竞争、信息交流环境发生巨变，消费者与销售者的关系已不同以往，对于电商企业的营销渠道控制也变得复杂，如何面对更加复杂、多变的市场环境，是企业经营者亟需解决的问题。互联网大潮下电商企业的外部环境和经营模式
中国集体经济 2021年30期2021-10-12
- 浅议现代剧院管理
管理;剧目;营销渠道一、适应市场发展趋势，发挥剧院独特作用（一）强化剧目内容，抢占艺术市场高地高品质剧目内容是打造文化品牌核心竞争力的命门所在，是保持剧院持续良性经营，在众多文娱消费领域抢占一席之地的关键环节。要始终坚持内容为“王”。一是积极与国际、国内一流艺术团体联系沟通，将享誉世界的经典剧目引入剧场，带到当地观众身边，让人民群众在家门口就能够享受到世界经典剧目的饕餮盛宴。二是深化与剧院所在城市的各类艺术团体之间的交流，深挖当地传统艺术根脉，通过广泛合作
锦绣·下旬刊 2021年11期2021-10-12
- 我国中小企业营销渠道建设的策略研究
发展质量。在营销渠道建设方面，虽然中小企业有其固定的营销模式，但在社会经济不断发展创新的背景下，中小企业需要加强营销渠道的发展和创新，培育高质量的营销人才。论文结合中小企业的营销渠道建设现状，探讨科学的营销渠道建设策略，旨在提高中小企业发展的质量和水平。【Abstract】Small and medium-sized enterprises are an important part of China's national economy. Acceler
中小企业管理与科技·下旬刊 2021年9期2021-09-16
- 制造商视角的跨渠道整合：维度构成与量表开发
跨渠道整合;营销渠道;量表信度;量表效度中图分类号：F713.52文献标识码：A文章编号：1003 5192（2021）04-0025-07doi：10.11847/fj.40.4.25Abstract：To develop a basis for empirical research on manufacturer cross channel integration（MCCI）， this study designs and examines a sca
预测 2021年4期2021-09-13
- A茶厂的市场营销渠道策略研究
于茶厂在市场营销渠道上存在一定问题，缺乏有效的渠道策略，使得企业的发展遇到了瓶颈。以A茶厂作为研究对象，在收集该茶厂和当地茶厂大量数据资料的基础上，通式对茶厂内外部营销环境分析和SWOT分析，找出影响茶厂效益的最主要问题在于营销渠道选择的不足，缺乏与时俱进的营销理念。通过构建茶厂的营销渠道模型，并依据茶厂茶叶的定价、客户层次等条件，增加网络营销的投入，在优化营销渠道的基础上，形成茶厂健康有序的生产市业链，从而推动整个海青镇茶叶产业的键康稳定可持续发展，并为
商业2.0-市场与监管 2021年3期2021-09-10
- 新零售下纺织服装产品的营销渠道创新研究
纺织服装产品营销渠道和方式需要进行创新，以各种突出的卖点吸引各个渠道的用户进行购买，需要营销理念进行革新，以满足不同层次人们的需求。本文提出了打造服装品牌，主攻一类人群方向做特色，以线下体验店方式做出属于各个年龄阶段的品牌，以及以高端定制类型告别工业时代，回归原始的方式进行产品的销售，开辟出新的渠道方式来对纺织服装产品进行销售。关键词：新零售;纺织服装产品;营销渠道;品牌定制;创新本文索引：郑琼华.新零售下纺织服装产品营销渠道创新研究[J].中国商论，20
中国商论 2021年14期2021-08-30
- 探究新医改政策下医疗器械企业的营销渠道建设
销数据，联系营销渠道的相关理论，并且将其和医疗器械行业的具体情况进行联系，确定营销渠道的优势，并且提出对应的不足，最终提出有效的解决措施。关键词：新医改政策;医疗器械企业;营销渠道;华润山东医药公司本文索引：杨铭宇.[J].中国商论，2021（15）：-070.中图分类号：F126.1 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）08（a）-067-04随着集中招标和药品价格政策的改变，药品分销渠道的扁平化发展趋势将继续影响企业的盈利能力，给企
中国商论 2021年15期2021-08-23
- 消费扶贫背景下农产品营销渠道创新研究
成员的农产品营销渠道模式形成。通过梳理国内消费扶贫典型实践活动，论文分析新型渠道模式、渠道成员的构成、权责，以期提升农产品营销渠道管理效率，落实消费扶贫长效机制，为乡村振兴战略服务。【Abstract】The consumption poverty alleviation has dual values of society and economy. In the practice of consumption poverty alleviation， g
中小企业管理与科技·中旬刊 2021年5期2021-08-06
- 基于市场营销渠道管理的策略探究
考虑自身市场营销渠道管理体系的完善，通过自身营销观念的更新与营销渠道的拓展实现自身综合管理能力提高，满足当前市场环境下对企业的发展要求。在实际发展过程中，企业应当积极探索适合自身发展的市场营销渠道管理策略，从而实现自身经营效益提升。关键词：市场;营销渠道;管理为构建起完善的企业市场营销渠道管理体系，应当从多方面出发，结合管理理念、管理水平、管理体系等多方面，考虑当前多元化市场环境下企业面临的新挑战，并结合自身发展过程中存在的问题选择针对性措施刺激自身发展。
科学与财富 2021年11期2021-07-04
- 浅析广电网络营销渠道风险管理
广电运营商的营销渠道建设取得一定的成果，但各渠道的营销实践当中仍存在一系列内外风险。论文以广电网络运营商的营销渠道风险为研究对象，剖析当前渠道风险类型，提出具体的风险应对举措，以期为广电网络营销渠道风险管控工作提供一些思路。【Abstract】At present， the construction of marketing channels of radio and television operators has made certain achiev
中小企业管理与科技·上旬刊 2021年3期2021-05-10
- 营销渠道对企业经济效益的影响研究
关企业构成了营销渠道。在现阶段企业发展过程当中，只有具备运转灵活以及低成本运营和高效率营销渠道的企业才能够真正做到可持续发展，而针对相关普通企业来说，必须有效改善自身的营销渠道，才能提高企业内部经营效率，增加企业可持续竞争力，提高企业的经济效益。在企业当中生产的功能是将相关自然资源根据人们的实际需求转换为某种具有效用或是价值的产品，而营销渠道则主要是快速将某种产品从生产者转移到消费者身上，进一步快速高效地来满足相关产品需求。文章从营销渠道的类型以及功能等理
中国市场 2021年12期2021-05-07
- 浅谈文化创意产品的市场营销渠道建设
、拓展互联网营销渠道的方式来予以完善。关键词：文化创意产品;市场营销;营销渠道随着我国社会经济的发展，文化创意产业也有了长足的进步。目前，依托旅游业等第三产业的文化创业创意产业已经成为了我国经济发展中的一个新的增长点。而且由于我国有着丰厚的文化底蕴，文化创意产业还具有巨大的发展潜力。而要想实现文化创意产业的发展，使之起到拉动区域经济、传播区域文化的作用，良好的市场销售渠道是必不可少的。而这也是正是当下我国文化创意产品的生产—消费链条中较为薄弱的一个环节。一
现代营销·理论 2021年4期2021-04-16
- 浅谈中小企业营销渠道创新管理问题及解决办法
越多的企业将营销渠道管理和建设上的创新，视为企业最有效的生存、发展策略，因为创新的营销渠道能够通过长时间的建设和管理，逐步提升品牌的竞争优势。【Abstract】With the increasingly fierce industry competition faced by China's small and medium-sized enterprises， due to the lack of innovation， the products of
中小企业管理与科技·中旬刊 2021年2期2021-03-02
- 成品油销售企业销售新模式研究
;销售企业;营销渠道虽然说各职能部门并无强制性要求成品油销售企业开展销售新模式的探索，但现如今各行业的形势发展来看，目前必须要将模式研究当做一个紧迫的任务。在很多时候企业管理人员有继续发展的想法，但是苦于现实种种因素的影响未能取得良好的效果。一直停留在一成不变的发展水平上是非常可怕的一件事，目前成品油销售企业在市场中的地位不仅受内在因素影响还受复杂市场环境的影响。市场动荡竞争激烈，若不寻求改变那么会像逆水之船。模式单一势必会影响到企业收益影响到企业发展，现
中国化工贸易·中旬刊 2020年7期2020-12-28
- 论电子商务对中小企业发展的影响
，电子商务，营销渠道，营销创新在信息化时代背景下，各行各业都在充分利用信息技术的优势，全面推动世界经济体系的健康稳定发展。电子商务涉及到网络技术、计算机技术、通信技术的融合发展，体现在商务交易中的网络化、数字化、电子化的特点，能有效实现社会资源的优化配置。在现代化企业的深化转型过程中，考虑到电子商务的运营模式并没有受到时间及空间的影响，相比于传统企业来说，中小企业能充分发挥出电子商务的优势，全面有效控制运营成本，以保障中小企业的健康稳定发展。1 宏观经济环
科学导报·学术 2020年89期2020-12-08
- 榆林市横山区羊肉产业营销渠道分析
导产业，但是营销渠道受限，对横山羊肉的产业发展造成了很大影响。榆林市横山羊肉由于营销渠道存在问题，没有突出体现出品质的优势，限制了其发展。基于此，分析横山羊肉产业营销渠道的现状及存在的问题，提出可行性建议。关键词 横山羊肉;营销渠道;陕西省榆林市中图分类号：F327 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.27.0671 发展现状横山区位于陕西省北部毛乌素沙漠边缘，以最为有名的双城羊肉出产地双城为首的多个乡镇与
南方农业·下旬 2020年9期2020-11-23
- 基于散客旅游需求的旅行社营销渠道构建的研究
旅行社传统的营销渠道已经不能满族散客个性化、多样性和灵活性的需求，因此，文章对基于散客旅游需求的旅行社营销渠道现状和存在的问题进行了系统的剖析，并提出了基于散客旅游需求的旅行社分销渠道的优化策略，对旅行社开发和经营散客旅游市场具有重大的借鉴意义。关键词：散客旅游;旅行社;营销渠道一、 我国旅行社散客营销渠道的现状分析随着越来越庞大的散客旅游群体的出现，能否很好的接待各式各样的散客以及接待能力已被看作一个国家或地区旅游业成熟与否的重要标志。基于这种发展趋势，
市场周刊·市场版 2020年8期2020-11-11
- 校园团体服装营销问题及对策
司开辟了新的营销渠道，以广西北部湾大学的文化衫代理团队为例，本文通过问卷调查法，文献资料法，引用法，图表分析法来探讨高校服装代理渠道的现状。关键词：电子经济;团服定制;文化衫;营销渠道;校园代理一.服装行业现状随着网购的兴起，人们的服装消费观念发生着改变，逐渐倾向于在线购买。网络购买相对于传统消费方式来说，更为便利，快捷，时间和空间上不受限制，更受人们的青睐。我国服装行业经过多年的发展，已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。整体来看我国
科学与财富 2020年25期2020-11-09
- 互联网时代的金融产品营销分析
营销;创新;营销渠道互联网对现代社会中各经济组织均造成了重要的影响， 对传统金融的发展也造成了极大的冲击， 使得传统金融产品营销模式发生了巨大的变化。在互联网时代，金融在发展模式、覆盖范围、经营效率等方面均呈现出明显的优势，而此种优势也影响到营销活动的展开，这是造成现代金融产品营销与传统金融产品营销之间出现差异的主要原因。一、互联网时代的金融产品营销与传统金融产品营销的区别通过对比，我们会发现互联网时代的金融产品营销与传统金融产品营销存在很大的差异：（一）
科学与财富 2020年8期2020-10-21
- 中小型企业营销渠道管理的问题及对策
探索中小企业营销渠道管理中存在的问题以为企业发展提供借鉴与理论支撑。关键词：营销渠道;数字营销;网络营销;客户管理1引言营销策略是一门管理学科，专注于组织的使命，寻找独特的机会，确定它们是否符合组织的战略方向，定义成功的衡量标准，并不断重新评估机会。竞争性营销策略一词指的是思维、事物、过程或服务中的激进和渐进变化。营销渠道模式的选择或者规划，是小企业建立营销渠道必然步骤，但小企业由于品牌知名度和企业的经济实力以及市场管理能力都比较弱，因而市场初期的渠道模式
中外企业家·上旬刊 2020年1期2020-10-21
- 影响互联网环境下电子商务营销渠道优化探讨
;电子商务;营销渠道一、电子商务与营销渠道的概念（一）电子商务的概述电子商务是互联网时代的产物，也是时代的产物。因电子商务的出现，改变了传统商品的营销模式，依托互联网信息技术与计算机技术，在虚拟的平台当中建立一个平台进行产品的交换。对于传统的商品交易而言，属于一个全新的突破，电子商务是企业内部通过虚拟交易所完成的商品营销活动。因此，电子商务具备“网络化”的特征。近些年来，我国电子商务企业与网站数量呈现上升趋势，电子交易成功的数额取得了重大突破。因电子商务企
科学与财富 2020年19期2020-10-20
- 在多元化市场情况下的营销渠道管理
，越来越重视营销渠道的畅通。企业拥有四通八达的营销网络，就拥有了决胜市场的控制权，由于社会经济、技术、科技、文化等外部环境的变化带来了营销渠道的变化，因此，营销渠道的管理和创新已经成为中国企业面临的亟待解决的问题。在市场经济条件下，企业只有实施与时俱进的创新营销战略和营销渠道管理手段，才能在未来激烈的世界范围竞争中，发展并不断壮大自己的实力。【Abstract】With the consolidation and improvement of the so
中小企业管理与科技·中旬刊 2020年8期2020-10-09
- 基于现代营销视野下的营销渠道的整合与创新
会发展，拓展营销渠道，创新营销方式是应对新的商业环境的有利对策。在当前社会商业转型的背景下，传统营销方式的短板逐渐显现出来，因此要在当前社会背景下提高商业营销效益，要不断拓宽营销渠道，实现营销创新。对此笔者就现代营销视野下的传统营销困境进行分析，并从围绕核心产品创新，营销渠道贴近消费者消费心理;打通线上线下营销渠道，优化营销结构体系;丰富产品层次，精准营销三个方面进行详细阐述。关键词：现代营销;营销渠道;困境;创新;策略在互联网广泛应用于商业的社会背景下，
现代营销·经营版 2020年8期2020-09-23
- R药业公司营销渠道整合策略设计与实施
，制药企业的营销渠道与企业的发展有着关键性作用，构建良好的药业企业营销渠道是保证公司长久发展的最重要的工作。在当今这个行业竞争异常激烈的时代，药业企业的发展在市场化竞争中面对着许多竞争与挑战，想要保证企业不断获得教过的经济回报，就需要构建属于自己的营销渠道，拥有营销渠道就是拥有了市场竞争力，就能够促进企业不断向前发展。关键词：药业公司;营销渠道;渠道整合一、制药企业营销渠道的重要性企业的在市场化中的竞争是进行全面竞争，包括企业的专业技术支持、产品、营销渠道
财富生活·下半月 2020年5期2020-09-10
- 基于互联网条件下电子商务营销渠道的优化策略研究
件下电子商务营销渠道的优化策略进行深入分析，希望可以有效提升营销效果，促进电子商务长期稳定发展。关键词：互联网条件;电子商务;营销渠道;优化策略最近几年，随着我国互联网技术的不断发展，电子商务出现了，其融合了企业高端技术，并且也创新了企业的营销模式。营销是一个企业发展经济的重要途径，并且也是一个企业提升竞争能力的重要途径。营销主要分为线上和线下两种模式，自我国网络信息技术成熟后，线上营销成为了主要的交易方式，其不仅有助于交易质量和效率的提升，并且还可以促进
现代经济信息 2020年14期2020-08-26
- 品牌定位在市场营销战略中的地位
;广告宣传;营销渠道品牌定位在市场营销中的具有积极的价值与作用，是市场营销的基础与核心。通过战略制定方面的地位、广告宣传方面的地位、引导消费方面的地位以及营销实施方面的地位，使市场营销向着科学合理方向发展，能够在消费者心目中形成品牌效应，让企业能够更好地被市场所认知和了解，让企业与消费者形成黏合联系，提高品牌影响力和市场占有率。1.品牌定位类型1.1竞争定位在现代市场经济竞争环境中，企业要想更好地完成销售目标，就要找准市场定位。企业依托市场营销战略，通过品
装备维修技术 2020年33期2020-08-10
- 评价网络营销对市场营销渠道影响
市场营销 营销渠道 影响因素我国现如今已经全面进入到信息化时代，互联网科学技术手段在实践中的广泛应用，对很多领域的发展具有非常重要的影响和作用，尤其是在营销方面更是如此。市场营销学本身具有非常悠久的历史，同时可以适用的对象范围相对比较广泛，整体发展形势也比较良好。近年来，网络已经深入到每一个人的日常生活中，人们已经逐渐离不开网络，也正是在这种大环境背景下，电子商务的出现，对传统营销模式产生了一定的冲击影响，同时网络营销在现实中可以带来的价值也越来越明显。
消费电子 2020年2期2020-08-10
- 品牌建设导向下医院图书馆工作价值的提升策略
设理念，注重营销渠道建设及工作效果案例收集，有助于推动图书馆信息挖掘、信息服务工作不断进步并达到扩大学科影响力的作用。关键词：品牌建设;医院图书馆;工作价值反馈;营销渠道;案例收集1 引言品牌学理论提出，好的服务品牌是使消费者带来满足心灵需求的情感价值，使之在一定程度上形成追随度、忠诚度、信任度。医院图书馆的品牌价值源自读者对医院图书馆的信任，对医院图书馆全面的感知。如果医院图书馆能形成强有力的、使读者从信任逐渐发展成依赖与忠诚的服务品牌，就有可能在最大化
卷宗 2020年18期2020-08-07
- 传统出版的新媒体营销渠道及策略
面对新媒体的营销渠道，传统出版业的营销能力已经成为决定出版社效益的重要因素，也是决定传统出版业未来发展方向的关键。【关键词】传统出版 新媒体 营销渠道 策略引言：目前，我国传统的图书出版业正经历着由卖方市场向以消费者为主导的买方市场的转变，图书出版行业的竞争领域也在相应地发生着变化。目前传统纸质图书销售不乐观的现状，主要原因是销售渠道单一，营销策略缺乏创新，不能完全适应新媒体时代的发展要求。为此，本文以传统出版新媒体的营销渠道与策略为主要研究对象，对
商情 2020年31期2020-07-23
- 遵义市房地产代理销售模式与发展趋势研究
式;产业链;营销渠道1.遵义市房地产行业现状自2010年至今，受国家供给侧结构性改革相关政策的推动，遵义市房地产行业从快速转型期到飞速发展期再逐渐进入放缓期。随着地产白银时代的到来，遵义市房地产行业已从原有的“卖方市场”进入“买方市场”，随之而来的房地产库存化引起供需关系的失衡，政府与房产企业都面临巨大的挑战。一方面，政府陆续出台相关政策对地产行业进行宏观调控，并使用行政手段进行正面市场干预;另一方面，当地房地产开发企业更加着重于行业产业链的深度专业化，利
现代营销·学苑版 2020年5期2020-07-23
- 家电零售企业线上线下渠道冲突管理实践研究
；网络零售；营销渠道；冲突管理引言家电零售企业在线和离线营销渠道整合中，通常售后网点承担总部发送的在线订单，在线和离线销售网络承担推广促销活动，实体店在线和离线的合作促销活动也存在许多问题，如何协同发展成了家电零售企业实践迫切需要解决的问题。1、家电零售企业网络零售与传统实体营销渠道冲突网络零售渠道与传统实体零售渠道之间的冲突，也就是线上与线下渠道之间的冲突，根本上就是利益的冲突。具体表现在消费者的分流和价格的不同。1.1 消费者的分流网络零售渠道出现后，
电子商务 2020年7期2020-07-20
- 葡萄酒社区专卖店的定位与运营
社区专卖店;营销渠道;中产阶级;社区营销作为一种全新的营销模式，特别在经历了2020年新冠疫情之后，社区营销得到了越来越多企业家的关注[1]。社区营销是社区服务中最为核心的营销推广技术，致力于为消费者购买提供便利，节省购买成本，通过优秀的服务提高客户的忠诚度，有利于在消费者心目中树立“社区专卖店——专业、便利、高性价比”的良好印象。葡萄酒具有很好的情感传递特质，在社区开设葡萄酒专卖店具有独特的亲和力和沟通优势，有利于葡萄酒企业开拓社区市场，扩大销售。本文從
全国流通经济 2020年12期2020-07-14
- 现阶段教辅图书营销渠道的创新路径探索
存在的问题和营销渠道的创新途径。关键词：教辅图书;营销渠道;路径;创新营销渠道主要是指制造商生产的产品到达消费者手中的通道。在社会主义市场经济环境下，制造商和消费者之间容易出现信息失衡现象。教辅图书出版机构为了在市场竞争中取得优势，往往会采用多样化的营销手段，在一定程度上提高教辅图书的销售量，但容易出现恶性竞争的情况，扰乱市场秩序。随着社会快速发展，出版社想提升教辅图书的销售量，一方面要转变观念，树立现代化的竞争意识和发展意识，另一方面要注重社会调查，了解
山西农经 2020年13期2020-07-14
- 新时期医药营销策略及实施分析
药营销策略;营销渠道在如今医药营销工作开展过程中，要求医药营销工作人员能够提高对于医药营销工作的认识，并结合实际情况采取有效地营销对策，实现经济效益的提升。然而，在实际进行医药营销过程中，由于一些因素的影响，营销效果并不明显。为此，针对营销活动以及营销方案策划等方面都要进行细致思考，营销管理人员还应该结合战略目标制定有效的营销对策，结合自身经验合理的加以实施，落实具体的营销策略，从而达到预期的医药营销目的，促进我国要点以及医疗行业的健康发展。1新时期医药营
介入医学杂志（英文） 2020年2期2020-07-04
- “互联网+”背景下农产品营销渠道优化研究
合我国农产品营销渠道现状，分析农产品营销渠道存在的问题，提出了“互联网+”背景下农产品营销渠道优化策略。关键词：“互联网+”;农产品;营销渠道;优化文章编号：1004-7026（2020）11-0073-02 中国图书分类号：F323.7 文献标志码：A在互联网时代，各个行业都在实践与互联网融合发展的模式，从而提升产业能力。农业是我国的传统产业，“互联网+农业”对农业的生产、经营、管理、服务等环节产生了深远影响，改变了农产品传
山西农经 2020年11期2020-06-19
- 农村电商助推河南农村经济发展
品结构，实现营销渠道多样化，促进农民增收。关键词：农村电商;扶贫;营销渠道中图分类号：F32 文献标识码：A收录日期：2020年3月25日一、河南农村电子商务发展现状随着电子商务在全国范围的不断成熟，“淘宝”、“京东”等诸多电商平台进入农村市场，这种新型的营销模式正在逐渐拓宽农村经济发展的渠道。截至2018年底，河南省先后在10个地市的县域建立农村电商基地，包括安阳（滑县）、开封（兰考）、南阳（南召、内乡）等38个县域示范点。截至2018年底，河南省已有3
合作经济与科技 2020年12期2020-06-08
- 浅谈传统电视节目如何拓宽营销渠道
统电视节目;营销渠道在较长的一段时间内，观看电视是人们获取各种娱乐信息或者新闻资讯的主要途径，电视媒体的出现推动了社会的发展，同时也为国家创造了巨大的经济效益。更加重要的是，人们能够通过电视节目增长见闻，获得更多的生活乐趣，切实提升了人们的生活质量，为人们的实际生活提供了诸多便利。但是随着新型媒体的到来，电视媒体的稳固地位受到了一定影响，因此，电视媒体的工作人员应该深感肩上的重责大任，拓宽电视节目的销售渠道，促进电视媒体领域更好地发展。各种新型媒体的诞生为
记者观察·中旬刊 2020年3期2020-05-26
- 互联网环境下电子商务营销渠道优化探讨
遇，优化电子营销渠道，才能有效提升自身竞争力，以及提高自身的经济效益。关键词：互联网技术;电子商务;营销渠道一、电子商务营销渠道的基本概述（一）电子商务的内涵随着互联网技术的发展，互联网平台的建设，电子商务作为一种新型的商务活动，已成为市场经济下的必然产物。它不仅融合了企业的高端技术，也创新了企业营销的发展模式，更全面实现了企业营销的质效性。众所周知，在互联网背景下，电子商务活动展示出更多的形态，解决了传统模式下商务发展的问题。而且这些形态，不仅健全了商务
现代营销·学苑版 2020年3期2020-05-26
- 浅析精准扶贫视角下梽木村创业型小微企业营销渠道策略
越激烈，产品营销渠道问题成为制约梽木村小微企业发展的主要瓶颈。本文分析了梽木村小微企业营销渠道存在的问题，主要表现为网络营销渠道流通能力弱、营销渠道成本高、渠道管理意识薄弱等，并针对这几个问题提出了相应的对策建议。关键词：小微企业;营销渠道;精准扶贫一、引言随着“精准扶贫”工作的推进，党的十九大报告指出要实现“脱真贫、真脱贫”的目标任务，应围绕“产业扶贫、创业扶贫”等方面展开。国家也相继制定了一系列扶持贫困地区创业的政策，有力地调动了贫困地区人民的创业热情
青年时代 2020年5期2020-05-11
- 我国农产品营销渠道发展障碍与破解对策
案，开发多种营销渠道，增加经济效益。介绍了农产品营销的内涵，并对我国农产品的营销模式进行了分析，根据当前农产品营销方面存在的问题，提出了解决对策。关键词：农产品;营销渠道;发展文章编号：1004-7026（2020）07-0069-02 中国图书分类号：F323.7 文献标志码：A1 农产品营销渠道内涵界定营销渠道是指生产企业或个人实现某种产品或服务的所有权转移的过程。农产品的市场营销要随着市场经济的不断发展进行适当调整
山西农经 2020年7期2020-04-28
- 基于游客需求转变的“互联网+”时代营销渠道的探究
要建立立体化营销渠道来适应，本文从线上、线下和指端三渠道尝试全面梳理“互联网+”时代的下营销渠道。关键词：互联网+；游客需求；营销渠道引言“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指互联网信息技术下互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”改变着人们的生活方式，颠覆着人们的互动意识，尤其体现在对旅游产业的影响上，有效引导了游客需求和建立了立体化的营销渠道。1、“互联网+”时代的特征“互联网+”的目
电子商务 2020年4期2020-04-24
- 钢铁加工企业扁平化营销渠道的构建与运行研究
考验。扁平化营销渠道的构建是基于现代营销战略而作出的企业发展决策，引起企业重视。文章简述我国钢铁加工企业市场现状，指出其营销特性，进而探讨企业扁平化营销渠道的构建，并指出渠道扁平化运行注意点，以供行业参考借鉴。[关键词]钢铁加工企业;营销渠道;扁平化[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.05.124如今，全球的钢铁加工企业正在不断适应市场的新变化，努力借助营销战略的升级来强大自身推动发展，不少企业已经将经营重心由产品向客户倾斜，并积
中国市场 2020年5期2020-04-17
- 酱菜食品的营销渠道建设浅析
利东摘 要：营销渠道是酱菜食品发展的关键。本文主要对酱菜食品营销渠道建设进行研究，首先对于酱菜食品营销渠道概念以及特点进行了简单的讲述，其次分析了我国酱菜食品营销渠道的现状以及存在的问题，最后结合现状与问题，提出针对性的完善措施。关键词：酱菜 营销渠道 建设中图分类号：F279.23 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）01（b）--02近几年来，我国酱菜食品逐渐得到了人们的喜爱，酱菜制作企业的规模也在逐渐扩大。随着酱菜食品企业的快
中国商论 2020年2期2020-04-17
- 电子商务背景下中国红酒消费市场及企业营销渠道调查研究
场类型—企业营销渠道类型—企业营销渠道优化”为主要思路，分析中国红酒市场现状以及企业相应的营销渠道现状，运用典型调查与案例分析法、统计分析法以及结构模型分析法等分析工具，对传统的营销渠道与网络营销渠道进行对比分析，构建多元化营销渠道，以达到优化企业营销渠道的目的，从而为后期红酒企业制定营销战略与电子商务发展计划提供有力的参考依据。关键词 红酒 电子商务 市场需求 营销渠道一、电子商务背景下红酒消费市场的发展现状及前景互联网技术的迅猛发展，推动了电子商务时代
经营者 2020年4期2020-04-10
- 基于电子商务平台的快速消费品市场营销渠道分析
速消费品市场营销渠道的多元化提供了支持，消费品品牌传播更具网络化特征，消费者之间得以开展交流。本文就快速消费品市场营销特点进行阐述，明确电子商务对于快速消费品的影响，进一步对基于电子商务平台的快速消费品市场营销渠道进行探究，旨在促进快速消费品市场营销策略的不断优化。关键词：电子商务平台;快递消费品市场;营销渠道互联网技术的发展，在一定程度上推动了快速消费品行业的发展。受到多项因素的制约，快速消费品行业工作中联系不够紧密，信息利用效率不高，工作质量也并不理想
商场现代化 2020年1期2020-03-18
- 移动通信业营销渠道整合与优化研究
方面的竞争，营销渠道的整治成为其关键因素。本文将介绍营销渠道的整合目标，并提出建立自营渠道体系、有效代理机制、渠道掌控能力、渠道考核机制四种优化方式，切实改善移动通信产业的营销渠道。关键词：移动通信产业;营销渠道;代理商机制前言：移动通信产业从无到有，已成为如今中国信息产业发展的亮点。可随着竞争的加剧，移动产业必须强化业务、销售、服务等多种文化，营销渠道成为大家关注的焦点。所以，营销渠道的整合与优化方式成为移动通信产业竞争的关键。一、移动通信业营销渠道的整
科学与财富 2020年1期2020-03-02
- 保险行业营销模式的创新与完善
：营销队伍;营销渠道;创新与完善一、保险行业销售渠道的种类1.直接营销直销营销是指保险公司不依赖中间环节，利用有偿业务人员直接向保险消费者提供保险公司各种产品的销售和服务。在保险市场发展初期，大多数保险公司采用直销制度进行保险营销：一是依靠保险公司的销售外勤人员代表公司与保险客户直接联系。其主要职责是直接向保险客户销售险种，招揽保险业务。二是保险公司在自己的营业网点或特定场所招揽保险业务，如机场、港口、车站等涉及保险业务柜台的公共活动场所。2.间接营销间接
现代营销·学苑版 2020年1期2020-02-14
- 农产品营销渠道的优化策略探讨
须优化农产品营销渠道，实现农户增产增收，以此提升农民的获得感与幸福感。文章结合走访调查与访谈结果，从五个方面分析了当前农产品营销的主要制约因素，为进一步优化农产品营销渠道，建议可采取的策略为：加强农业生态建设，提升农产品质量;优化物流渠道;培养农产品营销专业人才;优化农产品营销体系，构建多元化的营销渠道;重点搭建网络销售平台。关键词：营销渠道;优化策略;网络销售;农产品中共十九大报告指出，解决好“三农”问题依然是党和国家当前工作中的重中之重。在建设社会主义
现代营销·学苑版 2020年1期2020-02-14