书业抖音短视频&直播带货影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

四分之一书业直播间场均销售额过万元。

2022年9-10月

本文统计了2022 年9 月15 日至10 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道公司在内的出版、发行机构以及书业KOL抖音账号的短视频和直播带货表现情况。本期新增“大象学堂”等3 个账号，目前《出版人》杂志共监测账号506 个，其中出版、发行机构类账号389 个，书业KOL账号117 个。

短视频运营出版、发行机构20强：4个账号粉丝量过百万

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20 指数门槛为787。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1305 个，较上期的1843个下滑明显。20 强平均发布作品65.25 个，日均更新2 个；总互动数为418.47 万次，其中总获赞数为364.43 万次，平均单条视频点赞2792 次，平均单条评论283 次，平均单条短视频分享130 次，尽管新增作品数和总互动数受十一长假影响较上期有显著下滑，但本期作品平均点赞数有所上升。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20 中，“上知天文”“中信童书优选”等9 个账号归属为出版社；“理想树必刷题”等7 个账号归属为图书公司;“东方甄选之图书”等4 个账号归属为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“理想树必刷题”“天星教育”和“小玄夜说书”。“理想树必刷题”本期新增作品67 个，其作品获赞数高达58万次，在统计周期内实现了超66 万次的互动，目前累计粉丝超188 万。排名第二的“天星教育”在统计周期内共计发布40 个作品，总互动数超50 万次，其作品分享数在20 强中最高，超3 万次。“小玄夜说书”本期排名第三，在统计周期内新增43 个短视频作品，新增粉丝4.1 万，累计粉丝达156 万。

长踞榜首的“铁铁的书架”本期粉丝数有所下滑，首次跌出出版、发行机构三强序列，但从互动数据表现来看，仍十分亮眼，其在统计周期内新增241 个短视频作品，总互动数超87 万次，其中作品获赞数达78 万次。

在20 强中，有不少出版社在官方账号外打造了知识分享类账号，如北京科学技术出版社“上知天文”；大象出版社“大象课堂”；人民文学出版社“大家说”以及接力出版社的“沙拉亲子智慧”。

在粉丝量方面，出版、发行机构20 强中有4 个账号粉丝过百万，分别为“小玄夜说书”“东方甄选之图书”“上知天文”和“铁铁的书架”。

与上期相比，“大象课堂”“九州童书专营店”“大家说”“安徽少年儿童出版社图书旗舰店”“沙拉亲子智慧”“文轩漫画酱”进入抖音短视频影响力20 强序列。

书业KOL账号20强：月更30条及以上，短视频账号仅9个

本期书业KOL 抖音短视频影响力Top20 指数门槛为887。在监测周期内，书业KOL 抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品857 个，平均发布作品43 个，日均更新1.5 个，整体互动数达1071 万次。书业KOL 本期“老明读书”“樊登读书APP”“慢慢绘本”“小小鹰萱妈”进入书业KOL 抖音短视频影响力Top20。

本期位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“虹姐悦读”，以分享国学经典、个人成长、古诗词以及相关图书为主的虹姐在统计周期内共计发布66 个短视频作品，总互动数超170 万次，新增粉丝7 万，累计粉丝超82 万。“无穷小亮的科普日常”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品9 个，其作品获赞量高达185 万次，在书业KOL20 强中最高，目前其抖音粉丝量也高居第一，达2263 万；“栗子熟了”本期位列第三，统计周期内发布27 个短视频作品，其短视频以长于1 分钟的居多，占比96%，本期涨粉超20 万，目前累计粉丝为589 万。

表3：出版、发行机构自播带货能力排行榜Top20

书业KOL20 强账号中，单月更新数量超过30 个短视频的仅9 个，这一定程度也体现了大多数书业达人由短视频向直播转向的必然路径。

自播数据整体销售数据上升

在本期《出版人》杂志监测的389 个出版、发行机构账号中开启带货直播的共计有135 个，占比34.7%。其中，月累计销售额超100 万元的有11 个账号；在10 万至100 万元区间的有35 个账号；在1 万元至10 万元的有33 个账号；在1000 元至1 万元区间的有27 个账号;低于1000 元的账号29 个。相较上期，整体销售数据呈现上升趋势，有12 个账号迈过万元的门槛。

在场均销售额方面，有34 个账号过万元，占比25.18%;4 个账号超10 万元。

本期出版、发行机构自播带货能力Top20指数门槛为1115。自播带货能力20 强账号统计周期内共计直播726 场，平均直播场次超36场，场均直播时长最长的为“千寻童书世界”，单场直播长达31 ～32 小时。本期“当当官方账号”“外研社官方旗舰店”“浪花朵朵官方旗舰店”替代“寻羊书店”等3 个账号进入20 强。

本期出版、发行机构自播20 强中，累计销售额过千万元的是“东方甄选之图书”，其累计销售额近1600 万元。“学而思官方旗舰店”“中信出版童书旗舰店”等10 个账号自播月销售额均超百万。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首的为“东方甄选之图书”。该账号在统计周期内共计直播51 场，较上期场次有所减少，目前场均直播时长5 ～6 小时，场均在线人数近2500 人，场均销售额约35 万元。“学而思官方旗舰店”本期位列第二，其场均直播时长约19 小时，在统计周期内累计销售额超500 万元，场均销售额也超15 万元。“学魁榜图书旗舰店”以33 场带货直播，累计销售额近350万元位列第三，尽管其场均在线人数不足100人，但直播场次与直播时长较高。

在本期出版、发行机构自播20 强中，出版社与图书公司均占据6 席，8 个账号归属为渠道。

按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10 强指数门槛为1025，其中中信出版集团旗下“中信出版童书旗舰店”等5 个账号入围10 强。

位列出版社自播带货能力榜首的“中信出版童书旗舰店”，本期共计直播71场，场均直播3 ～4 小时，其场均销售额近5 万元，累计销售额近300 万元。“机械工业出版社”紧随其后，本期以19 场直播，近百万元的销售额位列第二，该账号直播间的场均在线人数与场均销售额在出版社10 强中最高。

除“中信出版童书旗舰店”外，“中信童书优选”“浙江文艺出版社”本期累计销售额均超百万元。与上期相比，本期“中信读书会”替代“北京大学出版社”进入出版社自播10 强。

图书公司自播带货能力Top10 的指数门槛为1043。本期“学而思官方旗舰店”“学魁榜图书旗舰店”“学而思图书官方店”“一本官方旗舰店”“天星教育旗舰店”进入图书公司自播10 强。这5 个账号直播间所售图书均为教辅类图书。本期的10 强账号场均销售额均过万元，累计销售额超百万元的有“学而思官方旗舰店”等3 个账号。

本期图书公司自播带货能力三甲的分别是“学而思官方旗舰店”“学魁榜图书旗舰店”和“学而思图书官方店”，均为教培转型直播的典型，其场均销售额均超过5 万元，其中“学而思官方旗舰店”账号场均销售额近20 万元。“铁铁的书架”由于青少年受众开学返校，直播间人数有所下滑，销售额也受到不小影响。

在10 强账号中，“一本官方旗舰店”的直播场次最多，高达83 场，其场均直播时长多为3 ～4 小时；“学而思官方旗舰店”等4 个账号的场均直播时长超10小时。■

表4：出版社自播带货能力排行榜Top10

表5：图书公司自播带货能力排行榜Top10