农村电子商务集群对农户创业行为的影响机制研究*

◎张文燕

一、引言

电子商务在我国农村发展迅速，网络零售交易从2000年初的零元增长到2018 年的1370 亿元，农村在中国在线零售交易总额中的份额从2010 年的2.5%上升到2018 年的17.3%。得益于电子商务的蓬勃发展，利用电子商务进行创新创业的农户越来越多，农村家庭经营的淘宝网店数量从2016 年的820 万家增加到2018 年的1200 万家，为农村地区提供了3500 万个就业岗位。同时，农村家庭创业的繁荣显示出我国农村电子商务集群的迹象。农村家庭的电子商务创业行为激发了许多模仿者。一些农村企业家最初在淘宝上创业，销售农产品和特色商品并取得了成功，这些成功促使其他农户们纷纷效仿，激励着村里的其他人也开始通过网络进行销售。由于这种创业行为的扩散，农村地区出现了越来越多的网上商店和电商企业。如果活跃的网点数量达到当地家庭的10%以上，并且该村的年电子商务交易额达到1000 万元人民币，则该村被指定为“淘宝村”。淘宝村于2009 年首次出现在义乌市的青岩刘村，此后淘宝村的数量逐年呈指数增长，从2009 年的3 个增长到2016 年的1311 个，到2019 年底达到了4310 个。

农村电商集群发展势头迅猛，为农村地区的经济社会发展带来了显著的促进作用。首先，农村电商集群强化了农村产业与外界的交流与沟通，使农村电商集群的发展吸收了更为开放和先进的技术和支持，提升了本地产品的标准化水平，尤其对于农产品来说，由原来无规范化的管理变为了标准化规模化的生产、质检、售后管理，提升了产品的品质和质量。其次，农村电商集群的发展带动了当地卫生和环境质量的提升，也有助于基础设施的发展和建设，提高了当地农村居民的生活水平和经济条件。第三，农村电商打破了传统农业信息不对称的壁垒，通过互联网的交互作用，农户可以及时和准确的了解到消费者的需求和反馈，并以此调整自己的经营方向和产品质量以适应市场的需求和竞争，优化农业产业结构。由此可见，农村电商集群的发展对农村现代化建设、加快城乡一体化发展有着重要的促进作用，也为农户进行自主创业提供了新的思路和途径。农村电商集群对潜在农户创业者有着一定的影响，因此为促进农户创业就业，提升创业就业率，探究农村电商集群对农户创业行为的影响机制显得尤为重要。本研究首先分析了影响农户创业行为的内部及外部因素，接着探究农村创业集群对农户创业行为的影响机制，最后得出研究结论。

二、相关文献综述

虽然农村电子商务是一个较新的概念，但近年来不少学者对我国农村电商进行了研究。在电商创业的模式及影响机制方面，李皎洁、李超分析了电商创业的多种模式，提出了电商创业模式的发展策略。何志杰、崔婷婷分析了农村电商创业的四种典型模式的结构要素和内涵特征。何晓斌等对电商对返乡创业企业的经营绩效的影响机制进行了实证研究。庞子玥、曾鸣对互联网使用对农户家庭创业的影响机制进行了实证研究。曹翔、曹佳敏对江苏南通的农户进行了调查研究，分析了不同因素对农户电商创业意愿的影响。

在电商创业集聚及产业集群方面，周应恒、刘常瑜以沙集镇和颜集镇为例进行了实证研究，分析了农村电商创业集聚现象的成因。于海云等以江苏沭阳为例研究了电商创业集聚的四个阶段所对应的关键动因。田真平、谢印成结合了产业集群生命演进特点，通过案例分析提出产业集群成长机制理论。通过对近年来文献的梳理可以发现，在农村电子商务集群对农户创业行为的影响机制方面的研究较少，因此本研究在以往研究的基础上，从影响农户创业行为的内部因素和外部因素出发，探究农村电子商务集群对农户创业行为的影响机制，以期为提高农户创业水平，促进农村电商集群发展提供参考。

三、影响农户创业行为的因素

1.内部因素。一方面，农户在电商集群创业发展过程中倾向于表现出羊群效应，他们通常都是模仿创业，良好的示范领导效应可以强化这种创业模仿的产生。大多数农村地区都有较强的血缘关系和地理关系，这使得农村电商集群形成了一种培育性的社会氛围。从电商集群的内部和外围产业结构来看，大多数具有一定的产业基础或区域优势。另一方面，地方资源禀赋影响着不同地区农户的创业行为。在我国，靠近城市的与更偏远的农村地区之间存在着显著差异。靠近城市的农村地区倾向于发展非农业产业，市场整合程度较高。相反，远离商品市场的偏远农村地区往往被高山丛林围绕着，那里人口密度较低，基础设施也较少。自然资源禀赋对这些地区的农户资源型创业行为的选择构成了硬约束，进而影响了他们的创业行为。

2.外部因素。一方面，地方政府是否支持农村电子商务的发展，将影响农户是否选择电子商务创业。如果地方政府给予支持，则将会投资资金进行基础设施改造，例如修建公路，加强宽带网络基础设施，以及提供电子商务创业贷款。这将有利于建立电子商务的信息流、物流和资金流。另一方面，电子商务平台也积极支持农村电子商务的发展，包括建立电子商务服务站、电子商务培训、偏远农村小企业贷款等。阿里巴巴线下服务中心已在约一万个村庄建立，为农村家庭免费提供线上线下的电子商务技能培训。这些具体措施不仅可以为农村居民利用电子商务创业提供技术支持，还可以促进当地农产品的发展。因此，借助电商平台在一定程度上激发了家庭的创业热情，同时也降低了电商创业的门槛。

四、农村电商集群对农户创业的影响机制

1.以带头人榜样作用促进创业。榜样带头人的示范领导效应对农户创业行为有极大地促进效果，创业带头人通过自身良好的创业成果和经验对同村其余潜在创业农户形成示范作用，其余农户通过观察和学习创业带头人的创业行为，识别新的创业机会的可能性大大增加，创业意向也因此得到提升。而在农村电商集群环境下，一户成功的创业带头人的行为会被电商集群内的创业者们争相模仿，从而带动电商集群的快速发展。电商集群的繁荣发展会在当地形成良好的创业氛围和文化，吸引更多的本地农户加入电商创业的队伍。

2.以增加农户收益促进创业。电子商务的产生拓展了商品的市场范围，打破了地理上的限制，减少了商品交易的中间环节，对市场交易效率有显著的提升作用，从而电商企业的成本得到了相应地降低，最终提高了企业的收益。对于农村电商创业来说，本地特色商品的销售范围由原来的只在本地或周边地区销售，在互联网的普及下发展为可以销往全国乃至世界各地，提高了销量，增加了利润。农村电商集群利润的提升带动了当地的经济发展，促进了当地基础设施的建设，从而提高了农民进行电商创业的成功率，吸引了更多潜在创业者的加入。

3.以政策支持引导促进创业。一个产业的发展离不开各级政府的政策支持。在我国“大众创业、万众创新”的双创政策下，各级政府从硬件到软件均给予了创业者们推动和引导。同时，“互联网+”政策的出台吸引了一大批电商创业者的加入。而农村电商集群的繁荣发展让当地政府看到了电商模式为当地发展带来的益处，从而进一步对电商创业进行支持和鼓励，在当地搭建电商网络平台，积极推进电商人才培养和引进，参与电商集群规模化管理，打造当地电商集群品牌，提升竞争优势，从而为农户带来收益的提升，促进当地经济发展。

五、结论

在“互联网+”国家战略的引导下，发展农村电子商务集群、促进农户就地就近创业就业是实现乡村振兴、建设社会主义新农村的重要举措。本研究通过影响农户创业的内部及外部因素探究了农村电商集群对农户创业行为的影响机制。研究发现：1.影响农户创业的内部因素主要有示范领导效应及地方资源禀赋，而外部因素主要有政府政策支持和电商平台建设；2.农村电商集群对农户创业行为的影响机制主要靠三个方面来实现，首先是电商集群内创业带头人的优秀成果和经验对农户电商创业意愿的激发和创业成功率的提高，再次是电商集群的发展为当地带来的经济效应和增加的收益吸引了农户们加入创业队伍，最后是政府政策对农户创业的支持和对电商集群的规范化管理提升了农户的创业意向。