“银发经济”背后的掘金者

唐亚华

“老年大学招生挺苛刻，2023年年初因为年龄不够没报上，6月份终于可以报课，我一口气报了三门课：钢琴、舞蹈、声乐。”石家庄的云菲为了报老年大学兴趣班，费了不少劲。

如今，中老年兴趣学习成了新的潮流和趋势。退休后的中老年人迫切想要丰富精神生活，他们积极加入各种兴趣班，学习太极、形体、唱歌、画画、书法、摄影以及各种乐器。

中老年人抢着报名去老年大学，导致各地老年大学空前火爆，“一座难求”。也由于老年大学名额难抢、可报的科目内容和数量受限，外溢的需求还带动了一批专注中老年兴趣学习的企业。

对于中老年人来说，通过兴趣学习，他们可以充实自己的日常，增强社交能力，缓解压力和焦虑，促进身体健康。而对于背后的企业来说，“兴趣学习”这个最容易吸引中老年人的领域，正好可以作为他们打入中老年市场、撬动万亿“银发经济”的切入点。

在这之前，我们需要解释，中老年人为什么愿意为兴趣学习买单？目前的这一领域现状如何？拿下这个赛道，前景几何？

A中老年人沉迷“兴趣学习”

云菲今年51岁，2023年年初退休，因年龄不符错过了老年大学春季班，6月，她第一个就去报名，锁定了秋季学期的名额。

退休前，云菲的兴趣爱好就比较多，她2022年买了钢琴，曾经报了培训班跟着老师一对一学了一段时间，之后主要靠自己摸索，她一直想系统学习一下钢琴的基础知识。唱歌是她多年的业余爱好，她日常还会去健身房跳舞。

退休之后时间自由了，老年大学的课程也很丰富，有音乐类、舞蹈类、绘画类、书法类、摄影类、视频制作等，云菲想学的特别多，但老年大学最多只允许报三门课，最后她选了钢琴、舞蹈、声乐这三门，同样感兴趣的画画和摄影暂时没报上。老年大学的课程较为平价，钢琴每学期学赞300元，唱歌和舞蹈都是200元，每科一周一次课，一个班有10～30人不等。

几个月下来，云菲对这些课程还算满意，

“有两科的老师比较专业，只有一门课的老师稍微差一点，据说下学期要换老师，整体上下来我进步很大，下学期还会接着报”。

上老年大学兴趣班后有一件事特别触动云菲，有一天下大雪，当天正好有一节舞蹈课，她当时考虑到雪天路滑，距离也不近，一度想请假不去上课了。不过经过激烈的思想斗争后，云菲还是去了。

令她惊讶的是，班里15个同学都到了。据她了解，有的学员年龄将近70岁了，有的身体不太好，有的跳得并不好经常被老师批评，有的住得特别远，要辗转公交、地铁才能到。即便这样，没有一个人请假。

“我当时挺感动的，这些老年人为了自己的爱好，顶风冒雪，克服困难来上课，说明是真的热爱这些课程，也很自律，很珍惜学习机会，同学们的这种热情打动了我。”日常大家学得很认真，学习氛围也很好，作为班里年龄最小的学生，云菲暗自想着自己更不能拖后腿，学习劲头更足了。

原本来学习，云菲是为了愉悦身心，一边锻炼身体，一边有个好心情，让生活充实一些。开始上课后她的实际感受比预期还要好。工作多年之后，再次找到上学的状态，她强烈地感觉自己的心态更年轻了。“难得退休后可以不用顾及别人的眼光，纯纯粹粹地做自己喜欢做的事，我感觉精神更自由了。”

来自重庆的70后周周也上了老年大学，乐器选了葫芦丝，因为以前没接触过乐器，想突破一下，还选了手机摄影，为了退休后能记录生活，另外她还报了走秀课，希望提升气质。她所在的老年大学一科一学期只要100元。

剛开始上课时，她还问老师，像她这种音乐小白能学会葫芦丝吗？老师说只要愿意认真学就绝对没问题，一学期后就能上台表演。后来周周发现确实如此，在汇报演出时，同学们都贡献了精彩的节目。

“手机摄影课上得特别欢快，刚学不久，学习群同学们的抖音视频发得‘此起彼伏，欢声笑语不断，确实达到了快乐学习的效果。”周周说。

在她看来，每学完一门课，都会有收获，她能收获知识、新朋友，还能收获好心情。“跟老年大学的同学们聊天，会发现，经过几十年人生酸甜苦辣的磨砺，他们除了有丰富的人生和生活经验，还有经历过风雨后的豁达、通透、乐观，让我看待事物又多了一个视角。他们中很多人学习干劲很足，很能吃苦，也让我动力更足。”

除了老年大学的兴趣班，周周还额外报了英语网课和瑜伽课，学英语主要是为了告别自己以前的“哑巴英语”，出国旅游的时候用，选择线上网课的形式是为了更方便地利用时间。

周周上完这些课程的感受是：“老年兴趣班远比想象得精彩，如果退休后无聊，学点什么是个不错的选择，没有才艺和爱好，可以现培养现学习。”当然她也强调上兴趣班要量力而行，不宜贪多。

从不少中老年人身上可以看到，一股兴趣班热潮正在轰轰烈烈地推进。

谁在掘金“银发经济”？

中老年人兴趣教育这一赛道，提供服务的既有政府补贴性质的老年大学，也有老年大学与企业合作办学的机构，还有纯商业性质的企业。

内容上，市面上针对中老年群体的教育培训主要包括文化艺术类、健康保健类、金融理财类等，也有的机构正在积极开拓一些传统文化相关的新项目，比如非遗文化中的剪纸、草编、扎染、面塑、点翠等。

目前市面上关于兴趣学习的供给明显不足。2023年各地老年大学秋季学期招生开启时，一些学校的线下报名通道排起长龙，网络报名几分钟内名额全部被抢空，老年人也出现了“上学难”的现象。

教育行业专家熊丙奇提到，老年大学是当前老年教育的主要供给方式，由于很多地方由政府举办的老年大学只有一两所，且学位有限，老年人被老年大学“录取”了，就一直想学下去，这就导致老年大学“学位”紧张。老龄人口的增加，也意味着对老年教育的需求增加，老年大学“一座难求”，反映出老年教育的供给不足。

“扩大老年教育供给，应该发挥学校、社区、养老机构、社会组织的作用，同时线上线下结合，整合面向老年人的教育资源。”熊丙奇说。

事实上，发力“银发经济”的企业不在少数。这其中数量最多的是市面上大大小小的培训班，除此之外，不少互联网企业也开始入场。

具体来看，偏互联网的中老年兴趣学习平台包括：由在线学习业务内容延展出来的中老年兴趣学习平台，如成人个人兴趣在线学习服务提供商量子之歌旗下的千尺学堂、兴趣岛（原千聊特训营）、荔枝微课、及象教育等；也有由养老生活服务及产业上下游发展出来的红松学堂、糖豆广场舞、艺百、乐唱族、家游学院等。

这类平台覆盖的内容与老年大学类似，不同点在于把互联网的模式带入中老年兴趣学习中，融合线上线下，叠加各种适老化工具，让兴趣学习更容易触达。

云菲提到，自己能接受商业性质的培训班，因为老年大学学的基本都是比较基础的内容，学完以后她还想再去学更高阶的内容，另外，还有一些她想学的内容老年大学没有，比如文学、音乐、美术鉴赏等。

线上线下的形式在中老年兴趣学习中同样重要。在云菲看来，一些互动性强的课程，线下学习会更好，人和人之间面对面的沟通更直接，也更有温度。线上可以作为比较好的补充，比如天气不太好，或家里有事走不开，或者想利用碎片化的时间时，线上课程的优势就能发挥出来。

在中老年学习兴趣班这一领域，不少企业已经在资本和市场端获得了不错的反响。如量子之歌已经于2023年1月在纳斯达克上市，其旗下核心业务之一千尺学堂定位就是中老年兴趣学习平台，他们推出了适老化的个人兴趣类课程内容，包括书法课、钢琴课、站桩课等。中老年在线学习社区红松学堂也在2022年完成A+轮融资，投资方有BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、经纬创投、创世伙伴资本等。

大量企业的涌入，加上资本的加持，中老年兴趣培训已经成了成人教育赛道的“黑马”。

C撬动万亿市场，前景何在？

60年前，中国每年的新生儿高达2000多万，近年来，这一代人陆续退休。随着老龄化社会的加速到来，“银发经济”成了下一个万亿蓝海市场。积极探索银发经济“兴趣学习”领域，不仅符合政策导向，而且具有广阔的市场前景。

CIC灼识咨询发布的《银发经济蓝皮书》显示，截至2020年，我国65岁及以上人口已达约2亿人，2022年起，我国将进入老龄化进程的加速阶段，预计到2040年，我国65岁及以上人口占總人口比例将超26%，老年人口的持续增长也推动“银发经济”快速发展。预计到2035年，银发经济规模为19.1万亿元，占总消费比重将达27.8%。

数据之外，仅从感知上，我们也能感受到“银发经济”的蓬勃需求。新时代的老人，经历了中国社会高速发展的几十年，其中有不少人教育认知水平高，有钱有闲，可以算是当今时代净资产和消费潜力最高的群体之一。

云菲认为，中老年学习的市场非常大，“我们这一代退休了的职场人士不少都受过高等教育，精神追求方面的要求更高，兴趣更广，加上现在网络高度发达，关注了解的内容也很丰富。我们大范围退休后，身体条件不错，时间充裕，精神上有很多追求，也有退休金以及一定的积蓄，就看企业能不能抓住这个机会，做一些符合我们需求的内容。”

她目前比较喜欢文化艺术方面的课程，年龄再大一点，她预估自己可能会对健康、养生保健方面的内容比较关注。

可以预见，抓住这个赛道的企业，将会迎来巨大的新机遇。如作为一家在线学习企业，量子之歌布局“银发经济”，下了一步颇有前瞻性的棋，他们的业务基本上涵盖了成年人终身学习的各类诉求。

这一做法目前已经取得了一定的成效。量子之歌2024财年第一季度（2023年7月1日—9月30日）营业收入为8.69亿元，同比增长31.8%，经调整后的净利润为9396万元，单季度营收与经调整后净利润均创历史新高。

业绩背后的支撑因素在于，近年来，成人在线学习市场整体增长，国家大力提倡终身学习。再加上，量子之歌针对年轻人、中老年人进行多元化的业务布局，踩中了市场需求，也通过内容和服务提升了品牌效应，吸引并牢牢抓住了用户。

这一代“新老年”，有生理需求、健康需求、情感需求、精神需求等，多元化的需求会带来消费分层，往深了看，消费更加细分，“兴趣学习”就算是细分领域一个极大的分支；往大了看，包括“医、养、健、食、娱、居”等，这每一个领域背后都蕴含巨大的想象空间。

中老年兴趣学习赛道方兴未艾，且正处在抢夺市场和占领用户心智的关键阶段。对企业来说，最有效的策略应该是动作要快，口碑要好。接下来，谁能最先占领市场，谁就能在“银发经济”争夺战中拥有主动权。

（应受访者要求，文中云菲、周周为化名）

摘自微信公众号“定焦”