试论市级融媒体如何做好线上线下主题策划宣传报道

◎刘 莹

(渭南广播电视台，陕西 渭南 714000)

引言

市级融媒体作为传统媒体与新兴媒体的结合，通过线上线下主题策划宣传报道的方式，成为市级政府与公众之间沟通的桥梁和纽带。在这个不断变化的媒体环境中，如何在线上线下充分利用各类媒体资源，制定创新的宣传策略和手段，已经成为市级融媒体必须面对和解决的重要问题。市级融媒体在主题宣传方面的表现是评估其舆论引导能力的重要指标，也是判断其是否能够有效为地方工作和整体发展提供服务的关键标志。在媒介融合的浪潮中，市级融媒体中心应当积极探索一切符合时代要求、顺应变革、满足公众诉求的创新宣传报道路径。

一、主题宣传报道在融媒体中心宣传工作中的重要性

主题宣传报道在市级融媒体中心的宣传工作中扮演着非常重要的角色[1]。市级融媒体以围绕党和政府的决策、部署、重要工作、大型活动以及社会热点话题为核心，通过新闻宣传传达明确的主题思想，实现宣传、引导和影响受众的目标。

首先，主题宣传报道具有凝聚共识的功能。通过对重大决策和重要议题进行深入报道，能够加强人民群众对党和政府的理解和支持，促进社会各界形成共识。例如，对于一项重要的经济政策，融媒体中心可以通过主题宣传报道来解释政策的目的和意义，引导公众理解和认同政策。

其次，主题宣传报道能够提升舆论引导的效果。融媒体中心作为舆论场的重要参与者，通过主题宣传报道，可以引导公众的注意力和思考方向，影响公众的价值观和行为方式。例如，通过对社会热点话题的深入报道和分析，融媒体中心可以引导公众关注问题，推动社会进步和发展。

此外，主题宣传报道能够增强媒体的社会影响力和公信力。融媒体中心将主题宣传报道作为重点，不断丰富报道形态，运用融媒体技术提升报道的精准性和影响力。通过多平台的传播手段和丰富的报道形式，媒体能够更好地与受众互动，提升报道的公信力。在融媒体时代，主题宣传报道应当充分认识到重要性，并依托技术发展与进步，丰富报道内容，创新报道方式，使它与民众的日常生活密切联系，体现出优势和价值。同时，结合信息技术，主题宣传报道可以实现更加个性化、精准化的传播效果，满足受众的需求[2]。

二、市级融媒体整合线上线下主题策划宣传报道的策略

(一)紧密围绕主题主线

在宣传报道中，只有明确了主题，才能构建宣传报道的结构，收集素材，并展开思路。

首先，主题选择要与时代的发展相契合。随着社会不断进步，人们的需求和关注点也在变化。宣传报道的主题应紧密贴合时代特征，关注当前的社会问题，满足人民对信息的需求。通过选取具有时代特色和思想引导作用的主题，能让人民通过宣传报道了解核心思想，感受精神内涵，提升思想政治觉悟，践行主题的核心要求。

其次，内容设计要树立正确的思想观念和价值观念。宣传报道作为一种具有指导性和影响力的媒体形式，传递的信息对受众产生一定的影响力和塑造力。因此，在内容设计上，要注重传递正确的思想观念和价值观念，避免片面和偏颇，以客观真实的态度呈现事实，确立正确的舆论导向。

第三，可以通过充分挖掘本地文化历史资源，与宣传主题相结合，发布与地方实际情况紧密相关的专栏报道和适用于新媒体传播的宣传内容。每个地区都有独特的历史和文化，通过深入挖掘本地史料资源，可以使宣传报道更贴近本地实际情况，引起人们的共鸣，并激发他们对本地发展的关注和参与。

(二)精准确定新闻选题并分解任务

选题的确定和任务的分解是市级融媒体中心实施策划宣传的重要环节，它涉及到整个报道过程的起始阶段和基础工作，对于后续的宣传效果和影响力至关重要。市级融媒体中心可以组织编委会讨论来确定选题。编委会由具有丰富经验和专业知识的编辑和高级记者组成，他们可以从整体和全局的角度出发，结合市级融媒体中心的定位和宣传目标，评估和筛选潜在的选题。通过集思广益，确定最具传播价值的新闻事件和新闻点，为后续的报道提供方向性指导。

除了编委会的讨论，还应该充分听取记者的意见和建议。记者作为采编报道的主体，对于市场动态、社会热点和受众关注有着敏锐的感知。他们在不同领域和专业领域都有自己的优势和专长。通过与记者面对面沟通和交流，可以了解到他们对于选题的意见和想法，进一步确定最终的选题清单。另外，应该根据每个记者在不同领域的专长和优势，将选题分配给相应的记者进行采访和报道。这样可以充分发挥记者的专业素养和综合能力，确保报道的准确性和深入性。

此外，市级融媒体中心在确定选题时，要力求精准性和独家性。所谓精准性，就是要确保选题与主题主线密切相关，符合市委市政府的重大决策和战略部署，具有广泛的社会影响力。同时，选题要具备独家性和原创性，避免重复报道已经被其他媒体报道过的事件，要挖掘更深层次的报道角度，提供新鲜和有价值的内容，以吸引读者和受众关注。

(三)针对不同平台选择不同的宣传策略

在确定主题内容后，需要根据不同平台的特点，整合与筛选素材，制作不同形式的融媒体产品，在各大平台上宣传。例如，可以在PC 终端上发布文字报道，配以精彩图片解说、视频呈现和VR 展示，以多种形式综合呈现主题宣传内容，带给受众更丰富的视觉和听觉体验。同时，在官方微博账号上开通主题宣传话题，以内容为主线，在线上实时发布与更新。微博平台的即时性和互动性较强，可以快速传播宣传信息，引起受众的关注和讨论。通过微博平台，可以与受众互动，答疑解惑，增强受众对宣传内容的认同感和参与度。

此外，可以在官方微信公众号上发布相关原创文章，以更深入的方式介绍主题宣传内容。微信公众号是一个较为专业和正式的媒体平台，可以通过文章形式详细解读主题内容，提供更多的背景信息和深度分析，引起读者的思考和共鸣。在短视频平台上制作宣传视频是一种非常有效的方式。短视频具有简洁明快、易于分享和传播的特点，适合用于展示主题宣传内容的精华部分，吸引年轻受众关注。通过短视频平台，可以借助生动有趣的视频内容吸引受众的眼球，并在视频中加入宣传元素，使受众更容易接收和记忆宣传信息。

(四)利用线上媒体平台通过用户互动增强影响力

首先，融媒体时代，需要通过不同媒介传播与推广主题宣传报道。广播、电视、网站、微信、官方APP 等都是线上传播的途径。利用媒体平台的智能推送功能，能够让作品在短时间内吸引大量受众的关注，从而实现较高的转化率。此外，用户的评论、转发等也成为宣传报道的重要传播路径。在融媒体时代主题宣传报道中，要重视在各个平台上的用户讨论区，用户在平台上发表他们的见解和感受，相互之间讨论与沟通，官方账号需要及时回复与处理，拉近主题宣传报道与受众之间的距离。

其次，在报道设计上，可以开设“热门搜索”、智能语音播报等具有科技感的便民功能，全面提升用户的视觉参与体验。这样的设计能够增加用户的互动性和参与感，使宣传报道更具吸引力和影响力。

最后，要打造高质量的融媒体产品，需要创新宣传模式，让用户能够积极参与到主题宣传报道中，实现新型的互动模式。例如，可以鼓励用户创作和分享自己的内容。通过设置相关主题活动，奖励最佳作品等方式，可以激发用户的创作热情和参与积极性，还可以通过直播平台或在线连线技术，与受众实时互动。可以举办在线讲座、问答活动、专题讨论等，让用户与主题宣传报道的相关人员直接互动交流，增加参与感和信任度[3]。

(五)深度了解受众需求，通过小切口展现大主题

主题宣传报道常常因为内容宏大、立意深远等因素，让受众产生一种距离感。为了消除这种隔阂，融媒体中心需要将目标定位在受众的关注点和兴趣上，找到与受众有共鸣的切入点。通过了解受众的需求和心理，把握他们的关注点，选择能引发共鸣和情感共振的小故事、小人物或小切口作为报道的主线，使得宏大的主题能够在情感层面上与受众产生连接。记者可以运用以小见大、以点带面的手法，通过具体的案例和细节来展示整个宣传主题的重要性和意义。通过生动的写实报道和深入的采访，将宏大的主题转化为人们身临其境且有代表性的案例，让受众在阅读或观看报道时，能够亲身感受到其中的情感和价值，从而产生共鸣和认同。融媒体中心需要注重报道的可亲、可感、可信性，致力于通过客观真实的态度呈现事实，确保报道的可信度，同时在报道中加入一些温情，使受众能够更好地理解和接受宣传信息[4]。

(六)策划和落实丰富主题宣传的线下媒体活动

策划和实施针对重大主题宣传的媒体活动，对于丰富和提升宣传效果至关重要。仅有系列报道或专题专栏是不够的，可以通过结合主题宣传活动的方式，进一步增加宣传的深度和广度。市级融媒体中心的主题报道应该不仅局限于线上，还可以通过与社区合作，组织各种与主题相关的社区互动活动，如座谈会、志愿者活动、主题展览等。通过将活动设置在社区内部，吸引受众参与[5]。另外，还可以组织主题演讲和讲座，邀请专家学者解读和分享主题，向普通老百姓传递相关知识和观点。这样的活动可以开放给公众参与，并提供互动环节，让观众能够提问和分享自己的看法。通过在线下开展类似这样与主题契合的活动，可以进一步推广主题宣传，提高影响力，并帮助受众更好地理解主题内容。除此之外，还可以与当地政府部门建立紧密联系，了解其最新工作动态，并合作策划推出与主题相关的重大晚会活动，这对于提升团队能力水平和扩大市级融媒体的影响力都具有积极的效果。市级融媒体在主题宣传报道上，应以高质量为首要目标，以确保其在传播中占据制高点。可以通过巧妙策划和制作，打造高质量的报道，运用微电影等形式在线下同步公开传播，使主题宣传更加生动有趣，深入触动受众的内心。

(七)线上线下协同与整合

在市级融媒体的主题策划宣传报道中，线上线下协同与整合是非常重要的。通过有效结合线上和线下资源，可以实现更广泛的覆盖面和更高的宣传效果。

首先，利用线上资源支持线下活动。市级融媒体可以通过自身的网站、新闻客户端、社交媒体等线上渠道，提前预热并宣传即将到来的线下活动，包括发布活动消息、邀请人们参加活动等[6]。通过线上平台，参与者可以了解活动的时间、地点、主题以及报名注册等信息，并与组织者进行沟通互动。此外，市级融媒体可以利用社交媒体，如微博、微信公众号、官方APP 等渠道，扩大活动的影响力，促进话题讨论和用户分享，从而吸引更多人参与线下活动。

其次，利用线下活动提升线上影响力。市级融媒体可以借助线下活动来增加线上活动的曝光度和参与度。在线下活动中，可以引导参与者使用特定的标签、话题或与活动相关的关键词，在社交媒体上发布相关内容和照片，从而让更多人了解和参与活动。同时，鼓励参与者在活动现场使用手机签到、拍照、直播等，通过将其分享到社交媒体平台上，吸引更多人关注和参与。此外，设计有趣、互动性强的线下活动环节，例如抽奖互动环节等，可以引导参与者在社交媒体上分享和互动，从而扩大活动的传播范围和参与性。

最后，跨媒体平台的整合与互动也是非常重要的。市级融媒体可以整合不同的媒体平台，形成多维度的报道和宣传[7]。通过引用线上线下活动的相关内容和参与者的观点，加强媒体平台之间的互动性和连贯性。利用跨媒体平台的协同效应，实现内容交叉推广和互相引流。例如，在广播、电视节目中提及线上活动的报名链接，在社交媒体上推送线下活动的图片或视频素材。这样可以将不同媒体平台的受众精准引流到其他平台上，形成更广泛的传播效果。

三、结语

综上所述，在全媒体传播的格局下，市级融媒体中心作为信息传播的重要阵地，承担着重要的责任和使命。对于主题策划宣传报道，无论线上还是线下，从主题选择、内容设计到通过不同渠道传播，都需要市级融媒体中心综合考量和规划。作为公共舆论的引领者，市级融媒体中心应该坚持客观、公正、真实的原则，传播正确的政策导向和社会价值观。在内容上要坚持态度、高度和深度的有机统一。只有这样，市级融媒体中心才能更好地适应时代的发展需求，为社会进步和民众福祉做出积极贡献。