地域文化元素在伴手礼包装中的情感化设计研究

张康路 臧运秀

伴手礼是人们互相赠送的礼品，通常具有纪念意义和一定的文化内涵。在当今社会，伴手礼已经成了人们旅游、商务活动和文化交流中不可或缺的礼品。随着经济的发展和消费者需求的多样化，礼品行业的市场竞争日益激烈，伴手礼也不例外，需要不断创新和改进才能保持市场竞争力。孔府糕点是山东曲阜的传统名点，其伴手礼包装设计对于产品的推广和品牌形象塑造具有重要意义。基于此，本文旨在探讨孔府糕点伴手礼包装设计的现状，并提出情感化设计的策略，以期提高产品的附加值和市场竞争力。

一、地域文化元素在伴手礼包装设计中的重要性

伴手礼作为地方文化的载体之一，其包装设计在很大程度上应充分体现出地域文化元素，包括地方历史、民俗、自然景观、人文景观等多种元素。这些元素能够充分展现出地方特色和传统文化内涵。同时，地域文化元素也是人们情感交流的媒介，能够唤起人们的情感共鸣，增强人们对地方文化的认同感和归属感。

融入地域文化元素是提升伴手礼市场竞争力的关键要素，通过巧妙运用地域文化元素，可以使伴手礼在外观呈现上与众不同，进而吸引消费者的关注。同时，具有地方特色的礼品包装设计也更符合现代人追求审美个性化和差异化的消费需求。因此，在伴手礼包装设计中运用地域文化元素显得尤为重要。

二、“孔府糕点”伴手礼包装设计的发展现状

孔府糕点是山东省曲阜市的特色糕点，具有悠久的發展历史。孔府糕点采用传统工艺和配方，制作出的糕点口感独特、造型丰富，深受消费者喜爱。但在目前市场上，孔府糕点伴手礼的包装设计仍然存在以下问题。

其一，设计形式单一。目前，孔府糕点伴手礼的包装设计相对单一，缺乏创新性和差异性。许多产品的包装设计相似或完全相同，导致消费者难以区分不同品牌的产品，影响了产品的销售和品牌形象的塑造。

其二，缺乏文化内涵。孔府糕点作为一种具有深厚文化底蕴的传统食品，其伴手礼包装设计应充分体现这一特点。然而，目前市场上许多伴手礼包装设计缺乏一定的文化内涵，没有融入地域文化特色，导致产品缺乏独特性和视觉吸引力。

其三，缺乏情感化元素。伴手礼作为一种表达情感和纪念意义的礼品，其包装设计应具有一定的情感化元素。然而，目前市场上许多伴手礼包装设计过于简单、缺乏情感化元素，无法引起消费者的情感共鸣。

三、地域文化元素在“孔府糕点”伴手礼包装中的情感化设计原则

情感化设计的核心理念是在产品设计过程中充分考虑用户的情感需求，通过设计师的创意与匠心，使产品不仅具备实用性和功能性，还能唤起用户的情感共鸣。地域文化元素在“孔府糕点”伴手礼包装中的情感化设计原则如下。

（一）表现形式设计

在伴手礼包装设计中需要引入创新思维和创意元素，打破传统的设计框架，才能设计出独具特色的伴手礼包装。可以从独特的形状、图案、色彩等方面入手，使产品在视觉上具有吸引力。另外，还可以通过在包装上添加温馨的祝福语、寓意美好的图案、特别的赠品等方式来增强产品的情感价值。同时，也可以根据不同的消费群体和场合，设计出符合个性化需求的伴手礼包装。

（二）叙事性设计

通过将文化内涵融入伴手礼包装设计中，使产品具有独特的文化魅力。例如，可以在包装设计中融入孔府糕点的发展历史、制作工艺等方面的要素，使消费者感受产品的独特魅力。还可以将伴手礼包装与故事相结合，使消费者能够感受其中的情感内涵；也可以在包装设计中印制与地方传统文化相关的小故事，与礼品设计有关的逸闻趣事等，以引起消费者的情感共鸣。

（三）体验式设计

除了包装本身的美观性，还要注重消费者的使用体验。例如，包装结构的设计要便于打开和关闭，材料的选择要环保、无害，且质感良好。或者在包装设计中加入互动元素，使消费者在使用过程中能够参与其中，增强与产品的互动体验。例如，包装上可以设置一些有趣的互动游戏或问题，引导消费者在体验产品的过程中进行思考和互动，这种设计方式能够提高消费者的参与度和兴趣，并在产品体验过程中感受到趣味性，从而增强其对产品的情感认同。

四、地域文化元素在“孔府糕点”伴手礼包装中的情感化设计实践

针对“孔府糕点”的地域文化特色，以及消费受众群体，旨在将包装设计得更加趋向年轻化，可从以下几个方面进行伴手礼包装的情感化设计。

（一）色彩设计

在包装设计中，色彩是最能引起人们情感共鸣的因素之一。针对“孔府糕点”的伴手礼包装，可以采用暖色调为主的设计风格，如红色、橙色等，以传达出吉祥、美好、温馨的情感氛围；也可通过色彩对比与调和的手法，来营造不同的情感氛围和视觉效果。例如，采用暖色调和冷色调的对比，营造温馨、清新的感觉；还可以运用渐变、近似色等手法，使包装色彩更加和谐统一，营造出典雅、质朴的视觉效果。此外，在“孔府糕点”的包装设计中，还可以将地域特色元素与色彩元素相结合，以更好地展现传统文化和地域特色；还可以将地域特色山水、建筑等元素与相应的色彩相结合，以展现出地域文化的独特魅力。

（二）图案设计

在“孔府糕点”的伴手礼包装中，图案元素的展现方式是传递传统文化和地域特色的重要途径。图案作为一种视觉语言，能够生动形象地表达文化和情感。在“孔府糕点”的包装设计中，图案的运用不仅能够展现地域特色和传统美感，还可以传递传统文化的价值观和内涵。

首先，经典文化元素的运用。在“孔府糕点”的包装设计中，可以采用经典元素，如孔子画像、儒家经典名言等，这些元素不仅能够展现传统文化内涵，且通过将传统文化元素巧妙地融入包装设计中，还可以使消费者在品尝糕点的同时，感受到传统文化的深厚底蕴。

其次，地域特色元素的运用。在“孔府糕点”的包装设计中，还可以将地域特色元素如山水、建筑、民俗等融入包装设计，突出地方文化和风土人情，使包装设计更具独特性和辨识度。例如，可以采用山东地区的山水元素作为背景图案，以展现地域的自然之美；还可以将传统建筑元素融入包装设计中，以展现地域特色；还可以将不同糕点的口味特色与时令季节进行融合，表现在包装设计中，以简洁、精炼的图案进行展示，既能呈现糕点的时令性特点，又能符合年轻群体的喜好，在一定程度上避免同质化包装设计的问题出现。

最后，传统纹样的运用。在“孔府糕点”的包装设计中，还可以运用传统纹样图案，如云纹、莲花纹等，这些传统纹样不仅具有美好的寓意和象征意义，还能够展现传统工艺的精巧和美感。通过将传统纹样与包装设计相结合，可以使“孔府糕点”的包装设计更具艺术性和文化价值。

（三）文字设计

文字是传达信息的重要媒介。在“孔府糕点”伴手礼包装设计中，文字的运用不仅能够说明产品的基本信息，还可以传递传统文化和地域特色的情感内涵。

首先，名言的引用。在“孔府糕点”的包装设计中，可以巧妙地引用名言警句，以表达传统文化的内涵和价值观。通过将名言警句与糕点包装相结合，可以使消费者在品尝糕点的同时，感受到传统文化的价值观和人文关怀。

其次，书法的运用。在“孔府糕点”的包装设计中，可以采用传统书法艺术来展现文字的美感和书法的文化内涵。通过运用不同的书法字体和风格，可以使文字元素更具艺术性和独特性。例如，可以采用行书、楷书等传统书法字体，以展现传统文化和地域特色的歷史底蕴和文化内涵。

最后，地域特色语言的运用。在“孔府糕点”的包装设计中，还可以运用地域特色语言来传递文化和情感。例如，可以采用山东地区的方言或民间谚语等形式，以表达对地域文化的尊重和传承。通过将这些语言元素与包装设计相结合，可以使“孔府糕点”更具地方特色和辨识度。

（四）材料选择

材质和造型的运用是传递地域特色和情感价值的途径之一。针对“孔府糕点”的伴手礼包装，可以选择天然、环保的材料，如纸制品、竹制品等，以突出其自然、健康的品质特点。同时，也可以选用具有地方特色的材料和工艺，如曲阜地区的传统纸扎工艺等，以增强产品的地方特色和文化内涵。另外，还可以采用仿生包装设计，选用地方特有材料和创意造型，突出“孔府糕点”的地域特色和美感，使包装更具独特性和辨识度。例如，采用仿古的青铜器或陶瓷器造型作为包装容器，或采用麻布、丝绸等传统材料，可以展现传统文化的深厚底蕴和地域特色。

（五）结构设计

结构设计是实现伴手礼包装情感化设计的关键环节之一。针对“孔府糕点”的伴手礼包装，可以采用开盖式或抽屉式等结构设计包装样式，以便消费者方便快捷地存取产品。同时，还可以在包装上设置一些细节化和人性化设计，如设置提手、卡槽等，以便于产品的携带和使用（如图1）。

此外，还可以根据产品的特点和消费者需求进行个性化结构设计，以满足不同消费者的需求和喜好（如图2）。

五、结语

本文通过对地域文化元素在“孔府糕点”伴手礼包装中的情感化设计研究进行了具体的分析和探讨。结果表明，将地域文化元素融入伴手礼包装是实现情感化设计的有效途径之一。通过色彩、图案、文字、材料和结构等方面的设计应用，可以充分展现出“孔府糕点”的地域特色和文化内涵，提高消费者的情感共鸣和认同感。同时，相关设计人员还需要不断探索和创新设计思路和方法，以提高伴手礼包装的产品附加值和市场竞争力。地域文化元素和情感化设计的结合有助于提升“孔府糕点”伴手礼的市场竞争力和品牌形象。通过深入挖掘和巧妙运用地域文化元素，并配合情感化设计策略，能够设计出独具特色的伴手礼精品包装，这种具有地方特色和文化内涵的产品包装设计更符合现代人追求审美个性化和差异化的消费需求，从而提升产品的市场竞争力和品牌形象。

参考文献：

[1]李倩倩.基于情感化设计理念的文创产品设计策略[J].鞋类工艺与设计，2023，3（22）：39-41.

[2]郭鑫圆.基于情感化设计的广西毛南族农产品包装设计[J].中国包装，2023，43（12）：64-68.

[3]封欣.情感化设计理念下的“太行乡遇”文创产品设计应用研究[D].河北大学，2023.

[4]沈嘉怡，陈文怡，林华英，等.基于绿色低碳的产学融合产品包装设计实践研究——以《福有双至》为例[J].绿色包装，2024（01）：79-83.

[5]许心钰，曾彬艳，黄泓婷，等.地域文化融入河源茶产品包装设计例析[J].广东茶业，2023（06）：23-27.

★基金项目：本文系2023年山东省大学生创新创业训练计划“地域文化元素在伴手礼包装中的情感化设计研究——以‘孔府糕点为例”（项目编号：S202313320148）的研究成果。

（作者简介：张康路，男，本科在读，青岛黄海学院，研究方向：视觉传达设计；臧运秀，女，硕士研究生，青岛黄海学院，助教，研究方向：视觉传达设计）

（责任编辑 王瑞锋）