党报主题报道的创新路径方法研究

【摘要】围绕讲好故事、讲清道理、创新话语体系，转变观念、丰富表现形式、拓展传播手段等内容，充分借鉴兄弟媒体成功经验，对当前主题报道现状与问题进行认真回顾检视，以期厘清进一步改进和提升主题报道的路径与方法。

【关键词】主题报道；时政报道；用户思维；结果导向

作为主流思想舆论的重要载体，党报主题报道传递党的声音和主张，阐释各级党委政府政策举措，营造向上向善的社会氛围，直接决定着党媒挺进舆论主战场的地位和站位。重大时政热点报道要敢于“亮剑”，对于社会热议的焦点话题，要跳脱芜杂的信息表层，用更深一层的视角去解读、分析传播，回应受众关切[1]。这就需要新时代党报工作者进一步自我逼迫、自我革新、自我重塑，联动报、网、端，打通策、采、编，努力以高质量新闻宣传塑造现代化河南新形象。

一、基于调查研究呈现的主题报道现状和问题

主题报道是具有明确主题思想的新闻报道，是媒体通过对客观事实的报道所表达出的主观意图[2]，是党媒新闻宣传的重中之重，也是改革创新的难中之难。

向内看，近两年来，《河南日报》坚持正确政治方向舆论导向，不断强链延链补链，努力以“大时政+大传播”提高重大主题报道影响力，推出了一大批有深度、有温度、有力度、有河南辨识度的精品力作。

策划先行注重议题设置。始终以学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想为主题，围绕“两个确保”“十大战略”等省委中心工作和阶段重点，提前介入，超前谋划，有计划有节奏有章法推进报道。例如，以“文明交流互鉴·发展共创未来”为主题的2023世界大河文明论坛于2023年9月17日在河南省郑州市举办，《河南日报》从9月12日起即推出预热报道，多方面展示河南黄河流域生态保护和高质量发展成就，为论坛举办营造氛围。

深耕内容发出权威声音。系统研究、准确理解把握省委省政府主要领导决策思路，重要信息每天即时梳理上报不过夜，每周编委会指导各采编部门及系列媒体系统深入学习、研讨、消化，进一步明确提炼报道重点。用足用好权威资源，增强新闻宣传质效，提高指导性针对性实效性。

传播为要构建多维体系。传播前置，重大主题报道线索由大河云机制统一指挥调度各媒体采集、分发、制作，互融共推吸粉，形成全媒体传播矩阵。渠道制胜，对重要会议活动、关键人群，定点投放，精准营销。复盘总结，每周周计划会对典型案例进行传播效果分析评估比对。导向激励，设置总编辑传播大奖，调动采编人员传播积极性。同时，为一线记者减负，采取“一事一议”碰头会、线上交流等形式，提高工作沟通效率。

项目运作汇聚形成合力。2021年4月，河南日报社编委会组建时政新闻部，集中力量、优化资源，充分发挥时政报道、重大主题报道的“先锋前哨、参谋助手、桥梁纽带”作用。例如，2023年9月7日《河南日报》推出“创新河南创出新彩”大型主题报道，就是在编委会指导下，时政新闻部与全媒体编辑部、地方分社等加强对接、密切合作，以广阔视角、深度观察、全新表达呈現的一个主题报道。

面对错综复杂的国际国内形势，主流媒体的重大主题报道应做深、做实、做巧、做熟，实现引导力与传播力的高度统一，从而提振信心、引导舆论、服务大局[3]。向外看，当前舆论生态面临新变化，参与主体多元化、传播内容多样化、网上网下一体化，移动传播成为主流，对主题报道提出了新要求，急需更多导向鲜明、形式鲜活、受众喜闻乐见的作品产品，实现“破圈”“跨界”“刷屏”的传播效应。

2023年6月，河南日报社时政新闻部以“增强主题报道吸引力提高主流舆论引导力”为主题深入交流探讨，面向党政机关、受众用户、业界专家等发放了600份调查问卷，回收576份。从调查结果看，受众获取新闻和信息的主阵地普遍从“纸”端向“指”端转移，对于主题报道来说，对其生动性、感染力的要求也更高。与时代要求、用户期待、兄弟媒体相比，党报主题报道的守正创新一直在路上，这道难题还有待深入破解，主要存在问题如下：

在移动传播上，议题设置过于中规中矩、求稳怕错，没有真正站在用户角度思考问题。在调查问卷中，获知时政新闻的渠道排名前三的依次为“微博”“微信公众号”“新闻客户端”，喜欢的两种主题报道形式分别为“短视频”和“图片”，可见，当前移动传播已成为主流。

在新闻理念上，部分采编人员路径依赖、自我设限现象比较突出，用户思维、传播意识没有完全树立，打法单一，跳不出框架，写不出新意。调查问卷显示，关于“党媒主题报道存在的不足”回答最多的是“官话官腔太多”“八股文没新意”；关于“时政记者最需要改进的地方”回答最多的是“增强群众视角”。

在语言表达上，作为“硬新闻”的主题报道，不少内容表述概念化、结构套路化、思维模式化，缺乏生动事例，缺乏动人细节，缺乏深入思考。在调查问卷中，读者最希望阅读的主题报道体裁依次为“深度报道”“现场侧记”“典型通讯”。可见，越贴近生活、越有故事性，做到从大处着眼、小处着手，以情节打动人、以细节感染人，就越能吸引读者。

在专业素养上，当前从事主题报道的记者，不少都缺乏不断学习的习惯、客观公正的态度、丰富广博的学识。特别是政策短板、知识盲区、本领恐慌普遍存在，在大局下思考谋划、应变识变能力不足。新舆论环境下，“流量至上”逻辑大行其道，一度助长了新闻业的浮躁倾向[4]。调研采访欠缺，独立思考不足，许多政策解读分析仅停留于表面，体现不出应有的深度厚度。

二、当前党报主题报道的理性思考与实践探索

高质量新闻宣传是党报的立身之本。做优做强主题报道，需要进一步改进理念、强化运用，实现优质内容生产与优质渠道开发、优质用户触达、优质数据反馈的有机统一，收获唱响主旋律、提升宣传正能量的效果。理念上，需要处理好几对关系：

守正与创新。对于从事主题报道的记者来说，变化的是传播渠道、表达方式，不变的是“导向为魂”“内容为王”。“守正”需要坚持以人民为中心、坚定正确舆论导向、坚守意识形态阵地；“创新”需要创新新闻理念、创新传播方式、创新语言表达，为更好“守正”注入源源动力。

纸媒与新媒。当前，移动端成为主渠道，互联网成为主战场，“人在哪，主题报道的重点就在哪”。对于媒体来说，一方面要坚守纸媒的核心竞争力，继续生产有深度、有温度、有力度的文字产品；另一方面，要积极适应新媒体传播规律，找准传播点、共鸣点、共情点，让两者互为补充，相得益彰。一篇成功的新闻精品，不仅要有重大的题材、巧妙的视角，也要有充沛的感情和感人的表现手法，这样才能让广大读者入脑入心、过目不忘，取得良好的传播效果[5]。

个性与共性。主题报道长期以来形成了一定的范式，有着相对固定的概念、风格、话语体系，一定程度上影响了记者个人的创造性，容易造成千篇一律、千人一面。记者可以在遵循主题报道基本规律、共性要求的前提下充分发挥自身特质，从主题提炼到角度选择、从语言表达到思想观点等方面都和记者个人的思考积累、能力素养密不可分。

时代需要有深度、有温度、有力度、有河南辨识度的主题报道作品。创新、开放、文化、美丽的新河南新形象，要靠高品质的主题报道来塑造。主题报道要赢得受众，就要树立以人民为中心的工作导向，坚守百姓情怀，体现人民本色，强化用户思维、受众意识，确保提供的信息可感可知可信可行。

首先，要凸显思想深度。在众声喧哗中，有价值的观点永远是稀缺品。这就要求记者站稳人民立场，深入调查研究，把问题讲清、道理说透。其次，要体现情感温度。一篇主题报道可能让人记得住的就是那一两处有温度的细节、一两个打动人的瞬间，富有冲击力的画面、惟妙惟肖的细节描写，能触动人的泪点痛点，让报道有人情味，进而增强主题报道的吸引力感染力。例如，《河南日报》推出的“莲鹤方壶出土百年”特刊，写的是文化传承的宏大主题，但文中饱含对中国式浪漫的深厚情感，充分运用细节、对话来展现主题，配合手绘版面加以呈现，达到暖人心、聚民意的效果。最后，要实现服务广度。会议材料和政策文件中蕴藏大量丰富的信息，不能“用过就扔”“写过就忘”，在挖掘解读这些信息方面需要记者下一番功夫，要善于对新闻素材进行深入挖掘和分析，从复杂信息中快速发现并提取有价值的内容，站在群众的视角解读政策，为群众的日常生活服务。例如，在郑州航空港获批十周年之际，《河南日报》重磅推出32个“开放特刊”，从“郑州航空港经济综合实验区十年探索经验与启示”，到航空港十年发展巨变，再到全省各地开放亮点经验，全面展现十年来河南加快推进高水平对外开放的措施成效。

三、新时代创新党报主题报道的突围之道与方法路径

要把常常挂在嘴边的“增强受众意识和用户思维”这样的话，拿来对照检查传播是否做到位[6]。纵观一些具有较强传播力、影响力的产品和作品，无不是遵循互联网传播规律、契合受众阅读习惯的，主题报道走向“内容+”新阶段，需进行一场根本性、重塑性、结构性改革。

（一）轻量化传播，坚持结果导向

在主题报道的移动传播中，要注重新闻策划，丰富表现形式，采取移动化、可视化、差异化，做到切口小、篇幅短、文风新、语言活、内容实，实现报道形式化“整”为“零”、报道内容由“重”到“轻”、传播方式由“大众化”到“分众化”的转化。

化“整”为“零”。面对一项重大主题报道任务，可以采取系列报道、组合报道的形式，多体裁、多角度、多侧面展现内容，形成多声部传播合声。例如，2023年以来，《河南日报》聚焦省委主题教育读书班、河南省党政代表团赴广东湖北学习考察等重要活动，推出侧记、微信、快讯、海报、短视频等系列产品，分阶段有序推出，实现了全方位、立体化、多层次传播。

由“重”到“轻”。宏大叙事需要通过小切口来实现柔性传播。事件中的细节、话语最能打动人，读者易接受、易传播，效果好。例如，围绕重建重振河南省科学院揭牌仪式上一句：“归来吧！河南省科学院在向你招手，家乡的父老乡亲在向你招手。”《河南日报》进行了重點报道，用生动的语言感染人，产生了广泛影响。

由“大众化”到“分众化”。主题报道需要结合内容特点、结合目标受众来确定传播方式，在重大主题宣传报道任务中，严谨规范的程序性报道、黄钟大吕的社论通过报纸呈现，而记者现场捕捉到的鲜活场景、精彩对话则适合以短视频的方式呈现。例如，在2023年全国“两会”期间，前方报道团队在进京高铁上合作推出的短视频“乡村产业怎么干？新老代表谈高招”，全网阅读量超百万，两次受到中宣部表扬。

（二）创新化表达，保持内容定力

在报道内容上，主题报道要想实现软化、活化，需要注重故事化、具象化，熟练掌握领导语言、工作语言、新闻语言、网络语言四种语言体系，在相关报道中多用“青言青语”“网言网语”，不断拉近与受众之间的距离。

故事化、具象化表达。主题报道具有天然的严肃性，如果通过讲故事的方式，用具象化的表述，就会给读者带来沉浸式的阅读体验，进而产生强烈共鸣，达到更好的宣传效果。例如，河南郑州“7·20”特大暴雨灾害中，《河南日报》时政记者采写的稿件《雨大浪急情至深——听，那些共产党员的声音》，围绕一组简单有力的话语展开，进而展现我省广大党员在抗洪抢险中奋不顾身、守护群众的形象，更为具象、更显生动。

提倡“青言青语”。青年代表未来，主题报道需要走近青年、影响青年，才会有长久生命力。在做主题报道时，要坚持青春化表达，用青年听得懂、学得会的语言，和青年乐于接受、乐于传播的方式来影响、引导青年。例如，《河南日报》于2021年7月15日推出重磅报道《谁的奋斗不青春—广阔乡村走来一群90后书记》，采取活泼灵动、充满朝气的语言来报道这一青春化的题材，展示90后村党支部书记的所思所干。

重视“网言网语”。对于主题报道的新媒体产品，要摒弃纸媒腔、宣传腔，用简洁明快、形象凝练拉近与受众的距离。例如，2023年7月27日，河南日报客户端推出视频《来吧！投吧！》，再现了民营企业家陈志列发出的热情号召，希望大家都来投资中原热土的场景，吸引了众多网友的关注，强化了与受众互动。

（三）品牌化塑造，增强受众黏性

在主题报道中，通过打造精品栏目、进行品牌化塑造，可以有效增强辨识度，进而增强报道的影响力，提升用户黏性。具体来说，需要栏目定位清晰、特色鲜明，保证一定刊发频率、位置（时段），通过打造内容、产出爆款来提升影响力，还要长期坚持、久久为功。例如，《人民日报》的“微镜头”专栏，记者杜尚泽通过跟随总书记调研时抓取的典型细节、精彩对话，以生动的语言进行阐释、解析，扩展了报道容量，深化了报道主题。

把握人心走向、站稳群众立场，就是真正的流量密码。下一步，河南日报社时政记者将根据梳理的问题、提出的对策加以完善，结合已有的好做法、好案例形成机制，进一步创新思维、提升本领，加强“策采编审发”全过程融合，以“大时政+大传播”实现出新出彩出圈，提高主题报道的传播力、吸引力、影响力、感染力。

参考文献：

[1]庞瑞妍.全媒体时代时政报道“出圈”策略研究[J].新闻爱好者，2023（9）.

[2]刘飞，刘洋.如何做好电视新闻主题报道[J].科研，2016（7）.

[3]王世琪，夏丹，向冬雪.打开“大格局”做出“大流量”[J].新闻战线，2023（8）.

[4]孙德中.调实情查真知研实招究实效：深入调查研究，提升新闻舆论“四力”[J].中国记者，2023（6）.

[5]王涛.用心用功用情打造新闻精品力作[J].新闻爱好者，2022（9）.

[6]刘雅鸣.周计划会上：一位党报总编辑的断想片语[J].新闻爱好者，2022（6）.

作者简介：刘勰，新闻爱好者杂志社副主编（郑州 450008）。

编校：王志昭