乡村振兴背景下广西乡村旅游发展路径探讨

摘 要 乡村旅游在乡村振兴战略中扮演着重要角色，可以带动当地经济发展、促进农民增收、传承乡土文化和改善乡村环境等。为推动乡村旅游经济健康可持续发展，助力实现乡村振兴目标，以广西为例，简单介绍乡村旅游的概念及其在鄉村振兴中的作用，详细分析当前广西乡村旅游的发展现状及面临的问题，在此基础上提出完善基础设施、开发特色产品、加强人才培养及重塑品牌形象等路径。

关键词 乡村振兴；乡村旅游；发展路径；广西

中图分类号：F59 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.04.056

近年来，我国乡村振兴战略不断深入实施，乡村旅游也因此迎来了前所未有的发展机遇。而乡村旅游的发展又为乡村振兴目标的实现提供了一个重要途径，二者相辅相成、相互促进[1]。我国农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》预测，2025年

我国乡村地区接待游客将有望突破40亿人次，其经营收入预计将超过1.2万亿元，期间乡村旅游的年均复合增长率将达到3.8%[2]。广西作为一个融合了丰富自然景观和多元民族文化的区域，具备发展乡村旅游的天然优势。近年来，广西把握乡村振兴战略实施的历史性机遇，制定出台了一系列针对性的政策措施，全面推进乡村旅游提质升级，着手实施多个重大乡村旅游项目，为乡村旅游助力乡村振兴打下了坚实的根基。然而，当前广西乡村旅游在快速发展的同时面临诸多问题，如基础设施不完善、产品同质化严重、服务水平不够高、品牌效应不凸显等。因此，如何有效解决这些问题并进一步推动广西乡村旅游经济的健康可持续发展，成为当前一个重要的研究课题。笔者根据广西实际情况，探讨乡村振兴背景下乡村旅游经济的发展路径，以期能为其他相似地区提供具有参考价值的发展思路和启示。

1 乡村旅游的概念及其在乡村振兴中的作用

1.1 概念

乡村旅游是一种以乡村地区为基地，以城市居民为主要游客来源，以农业文化、民俗文化、乡土风情等为主要内容，以游览、度假、休闲为主要形式的旅游活动[3]。这种旅游方式强调对自然风光、田园生活、传统文化的体验和感受，具有鲜明的乡土特色和生活气息。从地域特色上看，乡村旅游依托于乡村地区，乡村地区的自然景观、建筑风格、生活方式等都具有独特的地域特色，这些特色使得乡村旅游具有不可替代性和吸引力。从文化体验上看，乡村旅游不仅是欣赏自然风光，更重要的是体验乡村文化和民俗风情。游客可以深入了解乡村的历史、传统、习俗等，参与当地的劳作、手工艺、节庆等活动，从而对乡村文化有更深入的了解和体验。总之，乡村旅游作为一种极具魅力的旅游方式，它可以让人们远离城市的喧嚣和繁忙，回归自然的怀抱，感受乡村的宁静和美丽，因此吸引着越来越多的游客。

1.2 作用

在乡村振兴战略实施过程中，乡村旅游发挥着重要的作用。

1）发展乡村旅游能够为当地经济注入了新的动力。通过开发乡村旅游资源，吸引大量游客前来观光、度假和体验乡村生活，可以刺激当地商业、旅游服务、餐饮住宿等领域的发展，带动相关产业链的形成，进而刺激当地经济的增长。2）发展乡村旅游可以促进农民增收。随着乡村旅游的发展，越来越多的农民可以通过发展农家乐、民宿及特色产品销售等方式参与乡村旅游，增加收入。同时，发展乡村旅游可以为当地居民提供就业机会，提高当地的就业率，增加当地居民的经济收入[4]。此外，发展乡村旅游可以有效保护和传承乡土文化。乡村旅游的发展需要依托当地民俗、风土人情、人文历史等方面的资源，而在开展乡村旅游的过程中，这些资源会得到更好的发挥和展示，从而帮助游客更好地了解当地的传统文化和历史。同时，当地居民可以通过发展乡村旅游，提高自己对于乡土文化的认同感和传承意识，进一步推动乡土文化的保护和传承[5]。3）发展乡村旅游可以促进乡村环境质量的改善和提升。为吸引更多的游客，乡村地区需要加强环境卫生和基础设施的建设，提高乡村的整体形象和品质。同时，乡村旅游可以促进生态环境的保护和修复，提高乡村的生态水平。总之，乡村旅游在乡村振兴中具有重要的作用。通过推动乡村旅游的发展，可以带动当地经济的发展、促进农民就业增收、传承乡土文化和改善乡村环境等，实现乡村振兴的

目标。

2 广西乡村经济发展现状

广西是我国重要的乡村旅游目的地之一。近年来，在国家乡村振兴战略的推动下，广西乡村旅游得到快速发展。为全面推进广西乡村旅游提质升级，使之成为促进农业增效、农民增收、满足大众休闲需求的民生产业，2022年8月22日，广西壮族自治区文化和旅游厅发布了《广西乡村旅游高质量发展专项规划（2022—2025年）》（以下简称《规划》）。根据《规划》，广西将培育5个以上国际乡村旅游目的地和2个国家5A级旅游景区，推动阳朔遇龙河度假区打造世界级旅游度假区；创建2个以上乡村度假型国家级旅游度假区、10个以上全国乡村旅游重点镇（乡）、60个以上全国乡村旅游重点村、14条以上乡村旅游廊道、300个以上广西特色文化旅游村、3 000家

以上精品旅游民宿；到2025年，广西乡村旅游接待人数预计将达5亿人次，总收入将超过5 000亿元[6]。现如今，广西乡村旅游高质量发展已初见成效，吸引了越来越多的游客到广西旅游，乡村旅游已然成为推动当地经济发展的重要引擎之一，更为广西乡村振兴事业做出了突出贡献。据广西文化和旅游厅公布的数据，2016—2020年，全区已累计接待乡村旅游游客

14.29亿人次左右，约占广西接待游客总量的45.3%；累计实现乡村旅游总收入约9 453.64亿元，约占广西旅游总收入的27.1%[7]。截至2022年底，广西已建成国家级文化产业示范基地8家、自治区级文化产业示范园区（基地）174家，共有53个村庄和乡镇被评为全国乡村旅游重点村庄和重点乡镇，四星级及以上乡村旅游区（农家乐）715个，同时有超过1万家各类旅游民宿。仅2022年，广西全区乡村旅游就接待了游客约1.7亿人次，乡村旅游总收入达到1 505.23亿元。2023年上半年，广西乡村旅游接待游客约1.15亿人次，同比增长32.3%；乡村旅游收入约993.62亿元，同比增长42.2%[8]。2022年，广西乡村旅游通过多种途径直接助力全区30多万人收入增加，辐射带动了80多万人积极投身文化和旅游创业就业活动，有效提升农村居民的收入水平，极大地推进了广西乡村振兴工作取得卓越的成效[9]。

3 存在的问题

3.1 乡村旅游基础设施不完善

由于广西农村地区的经济条件相对落后，很多偏远山区缺乏完善的交通、住宿、餐饮等旅游基础设施。这不仅影响了游客的出行体验，也制约了乡村旅游产业的发展。例如，在交通方面，一些偏远的乡村地区道路状况不佳，交通不便，游客需要花费更多的时间和精力才能到达目的地，尤其是对于自驾游的游客来说，是一个很大的挑战[10]。在住宿方面，虽然乡村旅游民宿逐渐兴起，但在一些地区仍存在住宿条件简陋、服务质量不高的问题，不能满足游客的需求，给游客的出行带来了很大的不便。在饮食方面，由于缺乏市场监管，一些乡村地区的餐馆卫生条件和菜品品质也不尽如人意，严重影响了游客的出行体验。

3.2 乡村旅游产品同质化严重

乡村旅游产品同质化已经成为制约广西乡村旅游发展的主要问题之一[11]。同质化是指各乡村旅游景点和产品缺乏明显的差异性和独特性，常常表现为相似的内容和形式，无法满足游客的多元化需求。这种情况主要表现在2个方面。1）景点主题同质化。广西的许多乡村旅游景点往往选择相同的旅游主题，如传统的农耕体验、民俗风情等。这使得各景点缺乏个性化和差异化，造成游客在游览不同的景点时，发现它们所提供的旅游项目和活动高度相似，大大降低了旅游的吸引力。2）服务内容同质化。乡村旅游产品的服务内容往往过于简单化和单一化，只提供了最基本的住宿、餐饮和交通等服务，缺乏深度的文化、艺术和科技体验，使得游客难以获得独特的旅游体验，降低了乡村旅游的吸引力。

3.3 乡村旅游服务水平不够高

乡村旅游服务质量水平直接影响游客的满意度和体验感。然而，当前广西乡村旅游从业人员的整体素质和专业能力还有待提高。在一些乡村旅游景区，由于缺乏专业的导游、景区服务人员和管理人员，景区服务水平一直停留在较低层次。同时，乡村旅游培训机构和培训项目相对不完善，无法满足从业人员的培训需求和提升要求，导致有些从业人员对服务工作的重要性认识不足，缺乏热情和责任心。在具体的服务过程中，可能出现工作人员态度冷漠、服务态度敷衍等情况，无法给予游客热情周到的服务，这样的情况无疑会影响游客的旅行体验和满意度。因此，如何提高广西乡村旅游服务质量和从业人员的专业素养，已经成为广西乡村旅游急需解决的问题。

3.4 乡村旅游品牌效应不凸显

在市场竞争日益激烈的今天，一个清晰、独特、具有吸引力的品牌形象对于乡村旅游的发展至关重要。然而，尽管广西拥有丰富的自然资源和独特的民俗文化寶藏，但在品牌打造方面还有所欠缺，缺乏在市场上的独特性和竞争力[12]。1）广西乡村旅游的品牌形象还比较模糊，没有形成鲜明的特色和形象符号，游客难以对广西乡村旅游进行准确定位和认知，缺乏对其特色和优势的明确了解。2）广西乡村旅游的营销推广力度相对较弱。在品牌宣传、市场推广和宣传渠道建设方面，还需要加大投入力度，提升广西乡村旅游的知名度和影响力。

4 优化路径

4.1 完善乡村旅游基础设施

完备的基础设施对乡村旅游的发展起关键支撑作用，因此加强基础设施建设至关重要。对此，广西主要可采取3点措施。1）改善乡村旅游道路交通条件。广西应加快乡村旅游道路的改造升级，推进“四好农村路”建设，构建乡村旅游“快进慢游”交通体系。通过拓宽通往乡村旅游重点村镇（乡）、星级乡村旅游区（农家乐）、民族村寨、休闲农业庄园及田园综合体等区域的道路，提升游客的出行体验感。2）加强乡村旅游配套设施建设。广西应积极推进农村“厕所革命”，致力全面提升乡村旅游地的水电供应、通信网络等基础设施水平。这些设施的建设将有助于提升乡村旅游地的卫生条件和接待能力，为游客提供更好的旅游环境。此外，广西应大力推广乡村旅游民宿示范点的建设和培育工作。各县（市、区）每年可建立

1～2个农家乐（民宿）示范点。这些示范点的建设不仅可为游客提供更多的食宿选择，而且可为当地农民创造更多的创业和就业机会。通过实施以上举措，可极大地改善广西乡村旅游基础设施，整体提高广西乡村旅游的发展水平。

4.2 开发乡村旅游特色产品

广西乡村旅游要实现高质量发展，开发乡村旅游特色产品是至关重要的环节。1）深入挖掘和利用地方特色文化。广西拥有丰富多彩的民族文化和地域特色文化，如壮族的歌舞、苗族的银饰、瑶族的节庆等。通过将这些独特的文化资源融入乡村旅游产品中，开发出具有地方特色的文化体验、民俗表演、手工艺制作等活动，让游客更深入地了解当地的文化和风土人情。2）结合自然资源打造特色线路。广西拥有得天独厚的自然资源，如喀斯特地貌、漓江风光、桂林山水等，可以结合当地的自然景观，开发徒步、骑行、登山等特色线路，为游客提供与众不同的户外体验。例如，目前广西已开发出桂林山水文化体验游（主要线路为龙胜—桂林—阳朔—荔浦—蒙山—昭平—贺州）、北部湾休闲度假跨国游（主要线路为北海—钦州—防城港—东兴—越南下龙）、巴马长寿养生休闲游（主要线路为南宁—田阳—百色—巴马—凤山—东兰—河池—都安—大化—南宁）、桂西北少数民族风情游（主要线路为柳州—宜州—罗城—融水—三江—龙胜—临桂—桂林）等多条精品旅游路线，极大地满足了广大游客的不同体验需求。3）强化农耕文化体验。广西乡村地区传统的农耕文化是一个重要的特色资源，可以开发农耕体验项目，让游客参与农作物种植、农耕活动，并了解当地的农业习俗和农田景观。同时，可以推出以农产品加工制作为主题的课程或工坊，让游客亲自体验制作当地的特色食品或手工艺品。

4.3 加强乡村旅游人才培养

广西应重视乡村旅游人才的培养，以不断提升全区乡村旅游整体服务水平。1）积极举办各类专题培训班。根据乡村旅游的发展需求，制订一系列的人才培养计划，如非遗传承人、乡村地区文化能人、乡村旅游从业人员的培养等，培训活动涵盖旅游知识、服务技能、安全意识等方面的内容，帮助有关人员不断提升专业素养和服务意识。2）建立培训基地。通过与高等院校、旅游企业等合作，在重点乡村旅游景区设立专门的培训基地，开设相关专业课程，为乡村旅游从业人员提供一个学习和成长的平台，不断提高乡村旅游从业人员的整体素质和服务水平。3）实施人才引进计划。鼓励引进区内外优秀的乡村旅游专业人才，如可通过提供有竞争力的薪酬待遇、良好的工作环境及广阔的职业发展空间等方式，吸引人才来到广西发展乡村旅游，为广西的乡村旅游发展注入新的活力和创新思维。

4.4 重塑乡村旅游品牌形象

品牌形象是乡村旅游发展的重要组成部分，良好的品牌形象可以增加游客的信任度和忠诚度，提高乡村旅游的竞争力和吸引力。对此，广西可围绕“桂林山水”等核心品牌元素，精心打造一系列多元化的主题旅游产品，涵盖山水观光、长寿养生、边关探秘、滨海度假、民族风情、历史文化体验、红色研学及乡村休闲等多种类型，全面提升广西文化旅游产品质量和知名度。同时，广西可建立起一批优质的乡村旅游企业名录，开展乡村旅游精品工程，推进乡村旅游标准化试点工作。这些举措均能有效推动广西乡村旅游品牌的发展，使广西成为一个具有较高知名度和影响力的乡村旅游目的地。此外，有效的宣传推广是提升乡村旅游品牌形象的重要手段。广西各乡村旅游景点可通过多种渠道加强宣传推广，如举办旅游推广活动、开展旅游主题活动、参加旅游推介会等，也可以利用互联网和社交媒体等新媒体平台，如微博、微信、抖音等，开展线上宣传推广，持续提高广西乡村旅游的公众知名度和良好口碑。

5 结语

在乡村振兴战略的背景下，广西乡村旅游展现出了巨大的发展潜力。通过充分挖掘和利用当地的自然和文化资源，并着力提升服务质量和完善基础设施建设，同时加强品牌营销推广和区域合作，广西乡村旅游将迎来更加美好的发展前景。在未来，广西可进一步探索乡村旅游发展的新模式和新路径，推动乡村旅游产业与其他契合度高的相关产业融合发展，形成乡村旅游与农业、林业、文化等产业的良性互动，以此推动广西乡村旅游产业更高质量发展，为乡村振兴事业做出更大的贡献。

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（责任编辑：刘宁宁）

收稿日期：2024-01-05

作者简介：韦丽凤（1983—），本科，经济师，主要从事企业财务管理。E-mail：benzi315@163.com。