融媒体时代电视新闻传播“正能量”的方法

杨晓丹

（作者单位：迪庆州广播电视台）

在传统媒体和新媒体走向融合的大背景下，电视媒体从业人员始终坚持内容至上、质量为王的原则，沉下心、俯下身，走向一线、深入基层，开展实地调研，从社会的各个角落里寻找彰显人性光辉、体现优良美德、符合主流价值的事迹，在此基础上从专业角度对新闻素材进行编辑、加工，为观众提供优质新闻内容，以感人至深的真实案例感染电视机前的广大观众，让“正能量”在全社会范围内得到广泛的传播。

1 电视新闻在传播“正能量”方面的优势

1.1 电视媒体具有权威性和严谨性

电视媒体经过多年的发展，从新闻素材的选取到新闻内容的审核，从新闻的剪辑到新闻的播放，已经形成了一套完善的管理制度和运作流程。通过发挥制度的约束和指导作用，保证了电视新闻从选题到播出的每个环节都有专人负责，从源头上保证了电视新闻的高质量与严谨性。相比之下，新媒体由于出现时间晚，无论是行业内部的规章制度还是外部的监管机制，均存在不完善之处，其内容的真实性与客观性不足。电视媒体利用自身的权威性和严谨性优势，将主旋律、“正能量”融入新闻中，以电视新闻为载体，更容易在全社会范围内营造积极向上、和谐友善的氛围。

1.2 电视媒体具有组织性和系统性

相比新媒体各自为政的情况，电视媒体具有“全国一盘棋”的特征，无论是中央电视台与地方电视台之间，还是省内的各个市台、县台之间，均具有良好的互动关系。尤其是对于一些涉及国计民生的重大事件，或者是一些影响较大的突发事件，基本上能够做到上至央视、省台，下到市台、县台的共同关注[1]。这样一来，就能形成强大的舆论影响力，让同一新闻事件在一定时间内始终保持较高的热度，成为观众热议的话题，这也是新媒体不具备的优势。例如，甘肃地震发生后，除中央电视台和甘肃省内电视台外，其他省市的电视台也进行了灾情报道。观众通过电视新闻看到灾区人民得到妥善安置，基本生活得到保障后，悬着的一颗心终于放了下来，同时也直观地感受到党和政府在救灾方面的高度关注与巨大付出。电视媒体的这种高度组织性和系统性，使其在传递“正能量”方面也具备巨大的优势。

1.3 电视媒体具有专业性和纪实性

实事求是是电视新闻的基本要求，这就决定了电视新闻在传播“正能量”时，必须要选择真实发生的事迹，而不能是空洞地喊口号，或者是虚构事例。电视媒体的专业性和纪实性特点，保证了电视新闻内容对观众具有强大的感染力和号召力，能够利用发生在群众身边的好人好事，引导普通观众向其学习，从而在社会范围内进行“正能量”的接力。

2 融媒体时代电视新闻传播“正能量”的方法

2.1 强化职责使命，做好“正能量”选题策划

2.1.1 遵循选题策划的基本原则

要想使电视新闻在传递“正能量”方面发挥更加显著的作用，选题策划工作必须要得到重视。选题恰当、策划到位，是提高新闻收视率和感召力的必要前提。尤其是在媒体融合背景下，新媒体以其新闻内容的丰富性、新闻传播的广泛性等优势，给电视媒体带来了巨大的压力。在这种情况下，电视新闻的选题策划必须遵循以下基本原则：第一，真实性原则。电视新闻首先要保证内容真实，来源可靠，有迹可循。第二，贴近性原则。实践表明，空喊口号很难取得理想的“正能量”传递效果，只有贴近实际、贴近群众，用发生在群众身边的真实事迹作为新闻素材，进行广泛的宣传，才能达到传递“正能量”、弘扬主旋律的理想效果。因此，在选题策划时，必须要将目光聚焦于发生在现实生活中的真人真事，保证人物鲜活、事迹感人。第三，新颖性原则。在融媒体时代，观众有了更多的选择，如果新闻报道的方式方法单一化，很难对观众产生吸引力，自然也无法引起广泛的传播。从这一点出发，电视新闻记者在选题策划时应当树立创新思维，让选题策划具有创新性，以便于电视新闻在同类报道中脱颖而出。

2.1.2 掌握选题策划的方式方法

选题策划一方面决定了电视新闻的新颖性、关注度和感召力，另一方面体现了电视媒体从业者的职业水平。紧跟融媒体时代发展趋势，积极探索和熟练运用选题策划方法，对电视新闻传递“正能量”、弘扬真善美有积极帮助。以民生类新闻为例，在选题策划时要以人民群众最关心的问题作为出发点和落脚点，真正做到想群众之所想、解群众之所忧、办群众之所需[2]。例如，近年来，食品安全问题成为人民群众热议的话题。电视媒体从业人员可以围绕食品安全这一选题，在深入调研的基础上制作一期专题报道。同时，在保证实事求是的前提下，还要强化主流媒体的职责使命，多进行一些正面报道，展示地方行政部门在保障公众食品安全方面作出的各项成绩。围绕群众关心的热点话题，展开实地调查并进行如实报道，并且展现积极的一面，有利于达到传递“正能量”、弘扬主旋律的目的。

2.2 坚守舆论阵地，弘扬社会主义核心价值观

2.2.1 拓宽新闻获取渠道，增强舆论导向能力

在融媒体时代，新闻素材的来源更加广泛，电视媒体从业人员获取新闻素材的渠道也更为多样。为了进一步提高电视新闻的时效性，必须要创新新闻获取方式、拓宽新闻收集渠道，以便于对热点事件进行实时跟踪报道，以满足观众第一时间了解新闻内容的需求，保持电视媒体的舆论引导能力。除传统的新闻获取渠道外，电视媒体从业人员还要具备发展、融合的眼光，主动顺应融媒体发展趋势，以开放和包容的心态借鉴新媒体在新闻获取方面的优势[3]。例如，某地发生山洪灾害后，由于交通中断等因素的影响，电视新闻记者不能第一时间进驻现场，很难获得第一手的新闻素材。与此同时，灾区的受灾群众会拍摄现场情况并发布到微博、快手、抖音等新媒体平台上。因此，电视新闻记者可以在新媒体平台上进行浏览，对于具有深入挖掘和重点报道价值的内容，可以联系发布该视频的用户，在获得授权后作为新闻素材使用。同时，电视媒体从业人员还要将多组素材进行剪辑、拼接、加工，尽量挑选灾区人民同舟共济、顽强抗争的画面在电视台上进行报道，既向观众呈现灾区真实的状况，又传递了灾区群众携手共渡难关的积极态度，传递社会“正能量”[4]。

2.2.2 挑选本土新闻素材，提高感染力和号召力

电视媒体在传播社会正能量时，固然要重视宏观导向的宣传，同时也要挖掘本土的典型事例，以增强电视新闻内容的说服力和感召力，从而在弘扬“正能量”方面取得事半功倍之效[5]。电视媒体可以双管齐下：第一，推出面向本地观众的新闻栏目，以迪庆为例，如“迪庆劳模”“大美迪庆”等。同时，采取线上与线下相结合的方式搜集展现真善美、具有正能量的新闻素材。线上途径是利用官方电子邮箱、官方公众号等渠道向社会征集发生在迪庆州本地的好人好事；线下途径则是电视台的新闻记者开展实地走访与深入调研，通过立体式、多层次的采访，保证新闻素材的丰富性和真实性。第二，在获取本土新闻素材的基础上，电视新闻的后期加工中也要适当地运用一些方言，拉近与本地观众之间的距离，这也是提高新闻感召力的一种有效方法。以电视新闻为载体，将发生在迪庆州的好人好事传播开来，能够提高本地观众的自豪感和荣誉感，使更多的群众加入弘扬传统美德、传播“正能量”的队伍中，逐步在全社会范围内营造一种和谐友爱、团结进取、积极向上的良好氛围[6]。

2.2.3 创新新闻报道方式，营造良好社会风气

以往的电视新闻虽然也主张传播“正能量”，但是新闻报道方式较为单一，多数情况下都是直白地讲述好人好事，久而久之容易让观众产生审美疲劳，这种情况下电视新闻的号召力、感染力会大打折扣，造成观众的流失。融媒体时代，电视媒体要想坚守舆论阵地、传播“正能量”，必须要树立创新思维，探索和采取更加新颖、多样的新闻报道方式，让观众耳目一新，从而使“正能量”深入人心，营造良好的社会风气。首先，电视媒体可以通过生动有趣的故事，将正能量元素巧妙融入其中，引起观众的共鸣。同时，电视媒体可以对一些具有积极影响力的人物进行深入报道，展示他们的故事、追求和付出，以激发观众的正能量和向上力量[7]。其次，电视媒体可以制作一些专题活动节目，如公益慈善晚会、志愿者服务报道等，通过活动宣传和报道展示正能量的力量和影响。再次，电视媒体可以尝试使用新颖的报道形式，如动画、互动图表等方式，使新闻报道更加生动、直观和有趣，吸引更多观众关注和支持正能量的传播。并且，电视媒体可以在社交媒体平台上分享有趣且富有正能量的内容，吸引观众进行互动和讨论，促进正能量的传播。最后，电视媒体可以与相关的正能量机构、公益组织、社会团体等建立合作伙伴关系，共同推动正能量的传播和推广[8]。

2.3 注重人才培养，提升“正能量”传播实效

2.3.1 加强媒体从业人员自身价值观建设

电视媒体从业者要弘扬社会主义核心价值观，争做时代发展的记录者、“正能量”的传播者。电视媒体要想打造一支具有“正能量”的从业队伍，首要任务就是开展价值观建设。第一，开展常态化的主题教育活动，让媒体从业者能够有更多机会学习领会并在工作实践中贯彻社会主义核心价值观，自觉地在电视新闻的制作中融入“正能量”、弘扬主旋律，切实体现出主流媒体的价值引领作用。第二，深入推进“走转改”，电视媒体从业者要强化责任意识和使命意识，始终围绕以人民为中心的创作导向，关心、关注社会热点话题，倾听和反映人民群众的诉求。时刻坚持自己的群众立场，把社会主义核心价值观落到实处。这样制作出来的电视新闻，不仅能够起到传播“正能量”的效果，也会深受观众的喜爱，这对于提升电视新闻的收视率、促进电视媒体的健康发展也是大有裨益的。

2.3.2 提升媒体从业人员专业技术水平

在融媒体时代，电视媒体要继续发挥自身在专业性、权威性等方面的优势，坚持传播社会的“正能量”。鉴于此，电视媒体从业者要注重提升自身的专业素养。首先，电视媒体可以建立常态化的培训机制，为媒体从业人员提供在职学习的机会，促进其实现理论知识的更新和专业技能的提升。其次，电视媒体从业人员也要不断学习，了解最新的专业知识和技术，可以参加相关的培训课程、研讨会和工作坊，以提升自己的专业技能。另外，电视媒体从业人员可以积极参与不同类型的项目和节目制作，以积累丰富的工作经验。再次，电视媒体从业人员应不断反思和总结自己的工作经验，寻找改善和提高的机会，并在实践中运用学到的知识和技能[9]。

2.3.3 注重媒体从业人员职业道德建设

在行业竞争日益激烈的背景下，电视媒体从业者除了要认真学习理论知识与熟练掌握专业技能，还必须加强职业道德建设，在日常工作中始终保持实事求是、遵纪守法、敢于担当等职业素养。例如，电视媒体从业者要养成求证的习惯，要求证新闻来源是否正当、新闻内容是否舒适，对于来源不明、内容未经证实的新闻，一律不得从电视台上播出。这种坚守职业道德底线、对广大观众负责的态度，是融媒体时代电视新闻传播“正能量”的必要前提。电视媒体除了要鼓励从业人员坚持职业道德外，还要采取一系列的措施帮助电视媒体从业者加强职业道德建设[10]。

3 结语

坚持正确舆论导向，巩固壮大主流思想，是媒体义不容辞的责任，同时也是融媒体时代电视媒体提升自身竞争力，进而实现健康和可持续发展的关键所在。在这一背景下，电视媒体从业者应立足于本职工作，探索可行性的弘扬“正能量”的方式方法。始终坚持以人民为中心的根本原则，把实事求是、质量至上作为新闻工作的出发点和落脚点，在此基础上做好选题策划，挑选新闻素材，从专业角度做好编辑与加工，保证电视台播出的新闻节目既能满足大多数观众的审美需求，又能起到传播“正能量”的效果。这样一来，就能不断吸引更多观众，促进电视媒体在媒体融合中实现健康发展。