新媒体时代地方电视体育频道的现实困境与发展策略探究

陈达明

（作者单位：浙江省绍兴市上虞区融媒体中心）

电视体育频道作为传统媒体形式的重要组成部分，长期以来都是人们观看体育赛事、浏览体育资讯的主要渠道，在我国体育传播格局中占据着重要地位。然而，随着互联网与移动通信技术的迅猛发展，媒体的融合趋势愈发凸显，对传统媒体的传播模式和发展格局产生了较大影响。新媒体的快速崛起给地方电视体育频道带来了严峻挑战和巨大压力，电视体育频道存在被边缘化的风险。地方电视体育频道应正视媒体融合带来的问题和挑战，并采取有效措施增强自身的竞争优势。本文对地方电视体育频道的运营现状和现实困境进行深入分析，探讨新媒体时代地方电视体育频道的发展策略，旨在为地方体育频道的转型发展提供参考。

1 新媒体时代地方电视体育频道面临的现实困境

1.1 优质节目匮乏，收视率下降

赛事转播、体育新闻和自办节目是地方体育频道的三大核心业务，其制作水准和给予受众的观看体验是地方电视体育频道的核心竞争力。在赛事直播上，居高不下的体育赛事版权价格给地方电视体育频道带来了巨大的经济压力[1]。受到资金和资源的限制，地方电视体育频道在赛事版权获取上处于弱势地位，难以与互联网公司和央视体育频道争夺赛事首轮转播权。地方电视体育频道不得不退而求其次，购买第二轮或者第三轮转播权，但此时赛事转播的关注度和热度已经大大下降。如何在有限的版权采购预算下，获取优质的赛事版权，成为地方电视体育频道在版权运营方面需要攻克的难题。在体育新闻上，地方电视体育频道难以获得国内外重大赛事的第一手现场资讯，不得不转载其他平台发布的大型赛事的新闻资讯，导致新闻的时效性和原创性大打折扣，难以吸引观众收看。在自办节目上，地方电视体育频道以制作体育科普、体育生活、体育健康相关的节目为主，但受制于资源和技术条件，地方电视体育频道自办节目的吸引力和制作水准欠缺，内容产出难以满足观众需求，节目同质化问题较为突显，内容创新不足，品质参差不齐，导致观众流失严重、收视率下降。

1.2 传播渠道单一，影响力下降

作为传播媒介，电视体育频道的核心价值在于其影响力和话语权。在互联网时代，观众有充分的自主性和选择权，不再满足于传统电视端的传播模式，而是倾向于通过移动设备和互联网平台享受定制化、个性化、多元化的体育节目。新兴传播渠道的涌现不仅改变了观众的观看习惯，还催生了全新的体育传播生态。在网络社交平台上，体育明星、俱乐部及体育品牌可以直接与观众互动，发布独家内容、幕后花絮、赛事解说和活动视频等。这种互动式、体验式的信息传播模式加深了体育明星和球迷之间的情感联系，激发了更加热烈的讨论和关注。在流媒体平台上，各大视频网站提供了丰富的体育赛事直播、专题节目及纪录片等内容，观众可以根据个人喜好和时间灵活选择观看内容，不再受制于电视端播出的时间。随着互联网和信息技术全面嵌入体育传播生态，新媒体平台逐渐在体育传播生态中占据了主导地位，地方电视体育频道失去了原有的地位，其影响力和传播力日渐式微。但很多地方电视体育频道仍然固守传统的传播模式和传播渠道，缺乏主动变革的意识和行动，没有紧跟时代发展的步伐，在新媒体布局上鲜有突破。

1.3 经营模式固化，盈利能力下降

在持续利好政策的加持下，体育产业成为各路资本逐鹿的热土，新浪、腾讯等互联网企业纷纷增加体育业务。互联网企业拥有丰富的赛事资源、专业的制作团队、高效的项目运营和前瞻的市场规划，在技术、内容和市场方面处于领先地位。随着行业巨头的持续投入和新媒体平台的蓬勃发展，体育产业新媒体资本运作模式正发生着剧烈变革。目前，我国大部分地方电视台都进行了公司制市场化改革，自负盈亏成为常态，良好的经营效益是电视台可持续发展的根本。地方电视体育频道的收入主要来源于广告业务，由于传统电视广告的曝光量和商业价值逐渐减少，地方电视体育频道的盈利空间不断被挤压，其赖以生存的传统商业模式受到了多方面的挑战和冲击，靠单一的广告收入已经难以为继。部分地方电视体育频道尝试多元化经营改革，打破过度依赖广告的传统商业模式，但广告收入下滑、付费模式受限、融资渠道单一始终是地方电视体育频道转型道路上的三座大山。收视率和盈利能力的下滑导致电视台难以引进优秀人才和技术设备，难以制作有影响力和吸引力的优质节目，这就导致体育频道的收视率和收入进一步下滑，陷入恶性循环。在版权资源竞争白热化和盈利空间不断被挤压的背景下，如何在做好电视业务、维持存量的基础上，通过媒体融合寻求新的商业模式和盈利点，是地方电视体育频道转型发展的突破口。

1.4 技术迭代滞后，竞争力下降

在信息化、数字化、网络化的时代浪潮下，技术迭代升级的速度日益加快，给地方电视体育频道的发展带来了较大压力。新技术的研发和应用需要大量的资金支持，然而受传统经营方式、管理思路和商业模式的影响，地方电视体育频道的资金主要集中在节目制作、内容采购和版权竞争等方面，对技术升级和人才引进的投入相对较少，这导致出现技术迭代滞后的问题。随着移动互联网、5G、云计算平台等技术的不断发展，观众获取体育赛事信息的方式发生了根本性改变，传统电视观众逐渐向互联网视频平台、移动端应用等新媒体转移。另外，随着新的信息传播技术和视频制作技术的运用，体育赛事直播不再局限于传统的画面呈现，4K/8K高清直播技术已经成为行业新标准，虚拟现实、增强现实、多视角观赛等内容制作方式受到广泛欢迎。此外，随着新科技的应用和体育生态的变革，广告投放、付费观赛、增值服务等商业模式日趋复杂。技术基础相对薄弱的地方电视体育频道如果不能及时跟进技术变革，就难以在观赛体验、节目制作、场景延伸、广告投放等方面与新兴媒体平台同台竞技，电视体育频道将面临观众流失、竞争力不足、市场份额下降的风险。

2 新媒体在信息传播中的优势及其对电视体育频道的影响

2.1 新媒体在信息传播中的优势

新媒体是指基于数字技术和互联网的信息传播媒介，包括互联网、社交媒体、移动应用程序等。从互联网的普及到移动互联网的兴起，再到社交媒体和移动应用的迅猛发展，新媒体经历了技术形态不断升级和功能不断拓展的发展历程。智能化技术的运用，使得新媒体在内容生产、传播和消费方面呈现出更加多样化、便捷化和个性化的发展特点。新媒体在信息传播中具有传统媒体难以比拟的优势。首先，新媒体信息传递效率高、覆盖面广，通过新媒体平台，信息可以实现秒级传播，迅速传达到全球各地。其次，新媒体信息生产和传播渠道多样。传统媒体受制于时间和空间，新闻报道、信息发布受到了较多约束，新媒体则可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式进行信息发布，满足用户多样化的信息需求。同时，新媒体的信息传播更为立体化，不再受限于传统媒体的单向传播方式，而是实现了多维度、多层次的信息表达和传递，为信息传播提供了更为广阔的空间[2]。新媒体在信息传播中还具有较高的互动性和参与度，在新媒体平台上，用户可以通过评论、转发等方式深度参与到信息传播中，形成了多层次、多维度的信息传播网络。此外，新媒体中的内容生产者也更加多元，用户既可以是信息的接收者，也可以是内容的生产者。

2.2 新媒体对电视体育频道的影响

新媒体的兴起对传统媒体的发展产生了深刻影响。相比传统媒体的单向传播，新媒体倡导多对多的信息传播方式，信息的传播更加广泛和立体。这种多向传播方式加速了信息的扩散和影响力的积聚，加大了新媒体与传统媒体在信息传播上的差距。另外，新媒体的个性化定制模式、沉浸式体验模式和互动交流模式，改变了用户获取信息的习惯和方式，导致传统媒体受众群体的流失。新媒体在盈利方面也给传统媒体带来了重大挑战。随着广告、内容付费等主要盈利方式向新媒体平台的转移，传统媒体的广告收入和观众流量均面临严峻压力。同时，新媒体的广告投放和内容推广具有更加精确的定位和效果评估能力，因此也吸引了大量的商业资源向新媒体平台转移。此外，新媒体的迅猛发展对传统媒体的内容生产和传播方式带来了冲击。新媒体的实时性和便捷性使得用户更加倾向于从新媒体平台获取信息，这对于传统媒体的传播方式和内容生产提出了更高的要求。传统媒体需加大传播方式和内容的创新，以满足受众快速获取多样化信息的需求。

3 新媒体时代地方电视体育频道的发展策略

3.1 拓展业务空间，构建互利共赢的生态系统

为了有效拓展业务空间，地方电视体育频道需制定一系列符合新媒体时代特点的发展策略。首先，与互联网平台深度合作是拓展业务空间的关键。通过与互联网平台建立战略合作关系，地方电视体育频道可以将自身的内容资源与互联网平台的传播渠道相结合，实现内容共建、共享与传播，为观众提供更加便捷和多样化的观看体验。其次，地方电视体育频道需要加大对移动端的投入，推动移动互联网与电视体育频道的深度融合[3]。通过开发体育赛事直播、点播、互动评论等移动端应用，满足用户多样化的观看需求，提升用户黏性与体验感。地方电视体育频道还可以通过发展会员制度、付费订阅等方式提供增值服务，拓宽收入渠道，减少对传统广告收入的依赖，实现盈利模式的多元化。地方电视体育频道还可以与政府、体育俱乐部、体育明星、体育培训机构、体育赛事举办方、体育产业链上下游企业建立密切的合作关系，共同打造体育赛事或体育活动的品牌，共同开发体育相关的衍生产品和服务，共同探索新的业务类型和商业模式，构建互利共赢的生态系统。

3.2 深化媒介融合，打造立体化全媒体矩阵

在内容生产端，地方电视体育频道应根据不同平台的受众特点和使用习惯进行差异化的内容生产，充分利用文字、图片、视频等形式，制作符合受众喜好的内容。对于移动设备用户，可以优先考虑短视频、短新闻等形式的内容，以适应用户碎片化阅读习惯；对于传统电视受众，则可以在节目制作中注重对传统体育赛事的传统解说和分析，加强专业性和深度性的内容呈现。建设全媒体矩阵也需要考虑内容的整合与互动，打破媒介之间的壁垒。通过精准的内容分发和推广策略，实现全媒体平台之间的内容协同和传播渠道的有机衔接。例如，在内容传播上，地方电视体育频道可以借助社交媒体平台进行内容推广，通过用户分享、转发等方式扩大内容传播范围，并通过优质内容吸引更多用户关注。在新媒体时代，社交媒体已经成为用户获取信息、交流看法的主要平台，全媒体矩阵建设还需要考虑用户的互动和参与。地方电视体育频道应该鼓励受众参与，通过搭建互动平台、推出互动节目、设置互动环节等让受众深度参与到节目中，增强受众的参与感和体验感，与受众建立更为紧密的联结[4]。同时，地方电视体育频道还可以通过社交媒体了解受众的需求和反馈，为内容生产和传播提供更加精准的方向与策略。

3.3 加大技术投入，提高电视体育频道的核心竞争力

随着高清视频技术和网络传输技术的快速发展，观众对体育赛事清晰度和流畅度的要求越来越高，高清、流畅的直播已经成为体育赛事转播的标配。为加强网络传输能力，提升观众的赛事观赏体验，地方电视体育频道需要加大对视频拍摄与传输技术的投入，如更新摄像设备、提升编码技术等。在信息来源广泛的新媒体时代，观众对体育节目质量的要求越来越高，地方电视体育频道要树立“内容为王”的观点，重视内容创新和技术升级。可以通过引进先进软硬件设备和新媒体人才提高节目制作水平，促进制播流程、节目形态、传播渠道的优化和变革。通过引入虚拟现实、增强现实、全息投影等先进技术创新信息呈现方式，提高观众满意度，增强观众黏性，培养忠实的粉丝群体[5]。可以借助大数据和人工智能技术更好地了解观众的需求喜好、消费理念和观看习惯，为观众提供精准的内容推荐和定制化的服务。随着互联网和移动设备的普及，观众获取体育赛事信息的方式已经发生了根本性变化。地方电视体育频道需要将自身的内容和服务与互联网和移动设备进行深度整合，为受众提供更加便捷和个性化的观赛体验，扩大受众群体，以提高自身的传播力、影响力和竞争力。

4 结语

地方电视体育频道是传播体育信息、推广体育运动、弘扬体育精神的重要媒介，新媒体的兴起给地方电视体育频道带来了一系列的挑战，但同时也为其发展提供了新的机遇。地方电视体育频道应正视新媒体时代面临的机遇和挑战，积极探索转型突围之路，拓展业务空间，深化媒介融合，加大技术投入，在日益激烈的市场竞争中保持竞争优势，谋求可持续发展。