插上梦想的翅膀

插上梦想的翅膀

品牌，是一柄魔杖，它不仅是给拥有者带来溢价、增值的一种无形资产，同时通过文字、图案、产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率这些载体，与消费者建立一种亲密关系，并大幅度提升企业在商战博弈中的地位和话语权。

打造自主品牌，行业内早已达成共识，并付诸于艰苦的实践和摸索。北京天天亮公司谢总谈到，打造自主品牌是企业抵御风险的一道铁闸，而其过程是“辛苦并快乐着”，只要像呵护自己儿子一样去培育品牌，就一定会有收获。今年北京展会上“罗马假日”、“美洲豹”两个品牌的现金订货就达230多万元。上海百年红公司，自悉心培育打造“百年红”老花镜这一品牌后，其产品不仅受到了许多零售店的认可，而且80%以上都是做现金，今年北京展上订货款便有100多万元。上海康呈EFE营销总监岑竞芳讲到，打造自主品牌是企业迈向成功的一个标志，在品牌产品走向市场的助力下，公司的发展也大大超过了预期的设想，目前公司不仅成功地开拓了东南亚市场，并且吸引了英国一家最大眼镜零售连锁企业的兴趣和关注。在今年北京展上，中国轻工业联合会会长步正发还对该公司生产的高端品牌眼镜走向世界寄予厚望。上海新族的NEW、罗敦·斯兰等产品90%以上都是现金交易和分期付款，北京展会上现场订货的客户达三四百家，展会结束后就完成了全年的销售目标。上海缇亚自主品牌“圣迪仙奴”自从与本刊合作开展长达5年之久的镜架设计大赛后，推动了缇亚公司产品款式原创设计元素的创新和发展，在行业内颇有影响和号召力，今年北京展会上现金订货便达300多万元。上海米顿在边规划边发展的品牌战略中，收获颇丰，今年北京展上新客户现金订货就有200多万元。北京尊贵视界以品质、产品的差异化和启用ERP管理系统培育“施洛华”民族品牌镜架，在现款现货的原则下，其销售网络已覆盖了国内95%以上的省会城市眼镜批发市场，在今年北京展会上现款订货超过200多万元。

管中窥豹，略见一斑。从这几家公司的业绩我们不难悟出，品牌的力量，品牌给他们带来的收获与信心，他们都给自己插上了梦想的翅膀。毋庸置疑，在国内镜片领域中，一大批成熟且颇有成效的自主品牌如万新、明月、鸿晨等，他们的发展速度和口碑，也诠释了品牌在企业的提升中，是一把至关重要不可或缺的钥匙。

今年北京展会上，一些没有自主品牌的外销企业，门可罗雀，冷冷清清，和有自主品牌企业的展台相比反差极大。通过北京展，许多打造自主品牌的企业都尝到了甜头，并对自主品牌的推广有了深刻的体会，他们一致认为中国眼镜行业是个小行业，就目前自身的实力与中央一级权威媒体合作，还尚有一些差距，要宣传自己，推广自己的品牌，《中国眼镜科技杂志》是最佳的平台，因为杂志的宣传报道有深度，针对性强，有实用性，成效显著且费用低，他们自身的发展就是最好的证明。以浙江盈昌为代表的台州企业、以深圳标诚为代表的广东企业，都积极地就网络、活动、大赛、栏目等方面与杂志社商讨合作事宜，为增强企业的核心竞争力，打造自主品牌寻找更广阔的天地和途径……

在征程中，一曲充满激情的旋律，在我们耳畔响起：我们的梦并不遥远，我们已插上梦想的翅膀。