主持人中心制在地方台的运用

□郭文琼 陈丽珂

主持人中心制，即“围绕主持人的特点进行节目的设计、节目内容的制作和报道，赋予主持人极大的灵活度和自由度，以便充分发挥主持人的才能和特点。在这种模式下，主持人可以自主决定节目选题、采制和节目的表现方式。”①地方台由于人力物力相对紧张，主持人往往要身兼数职。新闻部播音员除正常出口播及配音外，每月还需完成现场口导采制任务。专题类栏目在日常运作中，主持人不仅在演播室现场负责组织节目的串联，而且从头至尾要在节目制作流程中起主导作用。主持人不仅要主持选择、撰写、编辑、编排来自各方记者的信息，而且要通过演播室直播，向受众传播事实，陈述自己的看法，在一定程度上相当于栏目内容的决策者。因此，主持人中心制的运用对地方台有着特殊作用。

一是提高地方电视节目质量的突破口。在日常节目制作中，我们会发现，有的主持人由于对节目内容不了解，主持时语言生硬、呆板、言不由衷，然而面对此类批评，主持人却很委屈，因为他们常常被编导叫来就录，没有参与前期的选题策划，对节目内容很难做到深入理解。特别是地方台，由于主持人少，有时一名主持人要为几个各具特色、内容千差万别的节目串场，临时抱佛脚的主持，无法让他们言之有物、心中有数、游刃有余。实行主持人中心制后，主持人同时肩负了主编的职责，他们能够按照自己的想法参与到采集信息、搜集资料中，这样有利于节目内容与主持的有机结合，对于提高节目的质量有着较好的推动作用。同时，由于主持人参与了电视新闻播出之前的一系列制作过程，打破了采、编、播相对分割的状态，有利于节目整体风格的流畅统一。主持人相对固定，也有利于成为观众对节目的一种标识符号。

二是对外沟通和栏目推广的有利方式。沟通是大众传媒的主要任务以及传媒从业人员应具备的基本技能，主持人作为栏目代言人，在这一点上，比记者、编辑更具优势。主持人通过电视传媒，具有一定的社会认知度。在中国电视进入营销时代的今天，许多观众认识一个媒体、一个栏目往往是从对主持人的认识开始，这使得主持人在与外界交往时拥有一个良好的基础。湖南卫视多年前已运用多种方式“营销”主持人，并通过主持人影响力的提升对媒体进行营销。节目质量越高，作为节目中心的主持人的感召力越大，对栏目作用也越大，这一点在栏目推介或自产自销时，表现得尤为明显。

三是突破科层制瓶颈的有效途径。突破科层制瓶颈，建立合理的人事制度和效率最大化的科学管理机制是媒体改革追求的目标。在电视台内部，栏目生产推行制片人制已成为央视及省级电视台栏目管理的基本模式。地方台也可以考虑对现有资源进行重新整合，对每档节目实行制片人制时也将主持人列于其中。主持人作为节目和节目组的双重负责人，独立制作，将使节目生产决策环节大大减少，对市场反应也将更加快捷。同时，因为主持人是节目生产者之一，自始至终参与节目的每个环节，所以他们可以在做节目的同时实行监督管理。

四是防止主持人才流失的良方。

新闻是人们对媒介信息传播的第一需求热点，地方台走新闻立台之路，尤为需要兼具主持人技能和记者功底的复合型人才。实行“主持人中心制”的电视台一般不担心人才的流失，因为通过主持人中心制的运用，主持人与节目已形成“一荣俱荣，一损俱损”的关系，同时树立起的这根标杆，激励着更多的主持人向上努力。

主持人中心制对主持人提出了更高的要求。主持人不仅要具备新闻发现能力、信息挖掘能力、电视表现能力、新闻分析能力、个性气质特点等方面的综合素质要求，同时，还要有广博的知识积累、旺盛的创新能力、丰富的社会经验、专一的敬业精神等。这就要求地方台在培养主持人时注意年龄层次、个性挖掘，要大力扶植功底好、素质高的主持人业务骨干，使其成为主持人中心制的实施者。

中国电视正处于一个重要的发展时期，媒体应充分认识到主持人在电视节目生产中的重要作用，推广并实行主持人中心制，以此提高地方台在市场竞争中的核心竞争力。

注释：

①王朋进：《新闻主播中心制的核心要素》，《视听界》，2009（6）。