以节目评析为抓手提升自办节目质量

□ 牟丽娜

每月召开一次广播电视宣传例会一直是各设区市广电部门加强宣传管理的一种重要手段。但近年来，各设区市市委宣传部也每月组织召开一次全市新闻例会，两次例会在内容上难免出现重复。为此，从2010年起，赣州市文广局将每月一次的宣传例会改为每月组织召开一次广播电视自办节目评析会。实践证明，这一改革创新的做法，对加强广播电视宣传管理，提升广播电视自办节目质量起到了较好的促进作用。

节目评析活动，使局属媒体从业人员对自办节目的现状有了更加清晰的认识。在节目评析会上，大家从新形势下如何提升广播电视新闻宣传质量的高度出发，针对节目评析中发现的自办节目普遍存在的问题，如时政报道多、领导活动多，经济报道少；节目形态单一，表现形式不活；时政消息多，解读报道少；新闻特写、评论分量少；现场报道、连线报道不多，特别是现场采访报道的处理手段和技巧有待于加强等进行评析。通过节目评析，使与会人员了解和掌握了各频率、频道自办节目的实际情况，在比较中看清楚了自己的“短腿”，明确了新闻宣传在改革创新方面所面临的形势和任务，进一步增强了责任感和紧迫感，从而有利于创新创优新闻宣传，使之更好地适应新形势的发展要求，

节目评析活动，为广播电视宣传管理人员进一步优化宣传管理、建立和完善宣传管理机制提供了新的感悟。节目评析会上，与会人员共同讨论自办节目中的创新与不足，并针对不足提出改进意见。通过评析，新闻从业人员充分认识到在宣传改革上要进一步解放思想，要坚持“三贴近”原则，不断探索广大受众喜闻乐见的表现形态，不断创新宣传内容。要通过建立和完善宣传管理机制提升从业人员的创优意识和精品意识，使“创新创优栏目节目，多出精品力作”成为从业人员的职业自觉，从而不断增强广播电视宣传的公信力和节目的可听性、可视性，进而提升广播电视宣传的舆论引导水平。

节目评析活动，有效地提升了广播电视自办节目的质量。自办节目评析活动，每次集中评析一个频率或者频道，让从业人员比较不同媒体的不同表现形态，如电视新闻从业人员应学习广播的播音以及文稿的写作；广播新闻从业人员应学习电视的现场感、镜头感和潜台词的运用等等。通过各频率、频道广播电视从业人员之间的学习交流，沟通合作，取长补短，从而有效地提升了自办节目的质量。如在对市电台新闻广播频率的 《阳光热线》节目的评析中，对该节目的表现形态和媒体的社会责任感给予了充分肯定，同时也指出了该节目中存在的诸如背景音乐节奏感过于强劲，容易使人产生紧张感；听众咨询、投诉的热线时间太长，主持人在回复热线时对相关政策的解读不够，互动性和主持人节奏把握有待加强等一些不足，并提出了改进意见和建议。参评人员还就该节目的策划、节目预告的形式、话题设置等等提出了十分中肯的建议，使节目组人员深受启发。再如在赣州电视台新闻综合频道改版后的 《赣州新闻联播》《630播报》《今日聚集》等自办栏目的评析会上，大家评析认为，该台新闻综合频道改版的整体定位准确，较好地体现在“喉舌功能、大台风范、民生情趣、大众视野、清新气息、明快节奏”等六个方面。同时对《赣州新闻联播》和《630播报》两档栏目的风格差异和主持人的个性凸显以及体裁的分类等方面提出了改进意见和建议。为使评析成果得以共享，会后，有关部门将上述评析情况以简报形式下发至各媒体及相关人员，供大家学习借鉴。

节目评析活动，是以会代训提高新闻从业人员素质的有益探索。评析会的参会人员均由各频率、频道总监、副总监，各媒体总编室、新闻部主任以及作品所在的频率、频道、报纸的一线新闻记者、编辑、主持人等组成。评析会上，评析发言踊跃，点评精到，是以往宣传例会所少有的。各媒体及其频率、频道都把节目评析会视为业务培训的一次机会。电台、电视台在每次评析会召开前都调整好工作安排，尽量让更多的从业人员都能轮流参加评析会，以扩大受训面。这说明节目评析会是一种务实、直接的业务培训好形式。参会者一致认为，这种面对面、点对点的评析活动，特别是会议组织者切中要害的点评意见，令人受益匪浅。