纸巾包装设计形态创新探讨

林艺君

（漳州城市职业学院 艺术系，福建 漳州 363000）

一 包装材料的改变

最早的纸巾是无包装的，都是以散装的方式销售，但是这样不利于商品的宣传、保护及运输。随着人们的生活水平的不断提高，审美观念也不断提高，生活用品也逐渐出现多样化。纸巾从面世至今已有一个世纪，这期间纸巾的质量不断的提高、种类也随之增多，纸巾包装也是从无到有、种类从少到多。

目前市场上的纸巾包装大部分是普通的塑料膜，使用塑料膜的好处有：所占空间小、防水、密封、还能使消费者看清楚在包装内的产品，以便能更好的选择产品的好坏；但是缺点就是包装材料不环保，容易造成环境污染。随着人们生活质量的提高，人们也越来越关注生活用品包装环保，这就要求我们在产品包装设计上应该更加重视环保，应该逐渐以环保材料替代有害的、不可再生的包装材料。因而，“绿色包装”的概念应运而生。

众所周知，“绿色包装”是指对环境友善、有利的包装产品，不光制造过程要环保，而且废弃物要易于回收处理、再生或复用。虽然“绿色包装”的概念提出来的时间不长，但是绿色包装将成为未来包装设计的主流方向，则是不容置疑的。在今后的纸巾包装上应该利用一些可再生的环保材料作为包装的材质，也越来越成为有识之士的共识。

因此，我们可以在纸巾包装设计中运用一些“绿色包装”材料，比如当今比较流行的装饰材料之一——硫酸纸，就很适合作为小袋的手帕纸包装袋。硫酸纸，又称制版硫酸转印纸，是由细微的植物纤维通过互相交织，在潮湿状态下经过游离打浆、不施胶、不加填料、抄纸，72%的浓硫酸浸泡2～3s，清水洗涤后以甘油处理，干燥后形成的一种质地坚硬薄膜型的物质。主要用于印刷制版业，具有纸质纯净、强度高、透明好、不变形、耐晒、耐高温、抗老化等特点，广泛适用于手工描绘、走笔、喷墨式CAD绘图仪、工程静电复印、激光打印、美术印刷、档案记录等[1]。其质地坚实、密致而透明，纸薄而韧，不吸尘易分解，具有一定的透明度，对油脂和水的渗透抵抗力强，不透气，能防水、防潮、防油、杀菌、消毒。这些特质都是非常适合作为纸巾的包装材料。使用硫酸纸做包装袋的好处除了轻巧、方便使用外，它的较好的透明特性还能为设计师带来新奇的设计表现，以便更好的展示纸巾。同时还能使消费者在使用纸巾的过程中可以不接触到塑料等不可降解的材料，也充分的体现了对环境的保护，由于硫酸纸在制作过程中是经过游离处理，不施胶，所以它能迅速地分解为有机物。因此，我们在使用完纸巾的时候，就算把包装袋扔掉也不用担心它污染环境。

二 包装形状结构的突破

纸巾包装，按使用环境分，主要种类有两大类：便携式纸巾包装，居家、餐厅用纸包装；按包装形状上分类，主要有：袋装纸巾与盒装纸巾。无论是携式或居家、餐厅用纸，市场上的纸巾包装多以方形纸盒或塑料袋为主，包装形态上较为单一，包装风格较为单调。因此，想让自己的产品在众多同类产品中脱颖而出，就需要创新，在包装上有新的表现和突破。

（一）在纸巾包装的造型、结构上大胆运用仿生形态

仿生设计（Bionics Design）是以仿生学为基础，主要模拟自然界生物的色彩、肌理、形态、功能、结构等进行设计[2]。在纸巾包装的造型、结构上大胆的应用仿生形态，是建立在对自然界生物等外部造型认知的基础上，对其进行再创造、再加工的一种设计表现。结合纸巾的特点（适合较为扁平状的包装形态），寻找适合纸巾包装的自然形态，如树叶、花瓣、贝壳等造型，通过夸张、简化、分解、提炼等艺术手法进行处理，使纸巾包装在造型上能够从众多方形中脱颖而出，吸引消费者的眼球。这种在形态、结构、功能上应用仿生形态的设计方法有意识地进行设计、选择、组合创造出的新形象，在具有质朴纯真的视觉效应的同时，也蕴含了深层次的意义和生命力，体现了自然本性、人的个性、趣味性、绿色理念等，丰富了包装的艺术内涵。

（二）在纸巾包装的视觉表现上融入传统文化元素

中国传统文化博大精深、千姿百态、源远流长，数千年来多元民族历史中的丰富艺术造型和博大的哲学、美学内涵，是当代艺术设计取之不尽、用之不竭的创作源泉。在当前高度现代化、信息化的社会，新材料和新技术的应用给设计师带来了新的思想和观念，以及对西方文化潮流的过多崇尚，使我们的传统文化艺术受到了一定的冲击。近些年，国内部分设计师开始意识到民族性才是艺术的灵魂，中国传统文化元素开始在艺术设计领域被越来越多的重视和应用，从水墨、皮影到书法、剪纸甚至是民间故事中虚拟的形象等等各种各样的传统文化符号、形象都可以被应用到众多设计作品中，使得传统文化艺术在设计作品中实现其自身的商业价值、文化价值以及美学价值的同时，也得到了更好的传播和继承。

纸巾作为一个日常生活用品，在人们的日常生活中出现的频率比一般的设计作品要多得多，这就使得我们的纸巾包装可以成为一个信息传播载体。因此，本人认为在纸巾包装视觉表现上融入传统文化元素，不仅可以提升纸巾品牌的文化内涵，增加品牌的卖点，提高品牌的知名度，同时也是将纸巾包装作为传播传统文化的载体，将传统文化元素自然导入到消费者的视野与内心深处，消费者在使用纸巾的同时，可以了解到传统文化，一举两得。

（三）细分市场，根据不同的消费者定位，做以人为本的纸巾包装设计

想要突破现有的包装形态，吸引更多的消费者，纸巾包装设计定位上应该细分消费者群体，可以根据不同消费者年龄层次进行包装定位，并根据消费者群体不同的消费需求进行包装设计，从包装纸盒造型到纸盒上的平面视觉设计，从内包装到外包装进行系列化的设计，突出不同的产品特色。

1.儿童消费群体。这个群体的消费特点是缺乏逻辑思维，容易被鲜艳明快的色彩吸引，对商品的认识和兴趣较容易受商品外观影响。因此，针对儿童消费群体的纸巾包装，纸巾的包装盒造型上就可以选用一些卡通造型，在平面视觉上可以采用鲜艳明亮的颜色，图案也可以以卡通图案为主。通过这样的包装形态可以较好的吸引一些儿童乃至小学生消费群体。

2.青少年消费群体。这个群体的消费特点是追求时尚，富于幻想，敢于冒险，喜欢表现自我和体现个性。因此，针对青少年消费群体的纸巾包装，在造型上可以采用一些比较奇特的形状，平面视觉上可以采用一些比较酷的图形图像，或是利用明星效应，通过明星的图像表现画面效果，吸引青少年群体。

3.中年消费者群体。这个群体的消费特点是个性稳重，可以理智的分析问题，购买过程中比较注重买求实用、随俗求稳，注重商品的便利性。因此，针对中年消费群体的纸巾包装，应该注重美观大方。造型上可以普通的方形为主，图案和色彩应用上也应该以稳重、气质型表现为主，不宜花哨。

4.老年消费者群体。这个群体的消费特点是受传统观念影响较深，相对节俭，怀旧。因此，针对老年消费群体的纸巾包装，可以尝试选用一些复古造型，平面视觉上可以结合造型选用一些民间传统图案来表现，在颜色选用上也应该以沉稳，复古为主。或是可以做一些较为简单的包装形态，在造型上、颜色上、图案上都从简洁、质朴出发，吸引老年消费者。

三 小 结

目前纸巾的消费市场以女性消费者居多.因此，我们在纸巾包装形态的创新和定位上应该注重女性消费者群体。众所周知，女性是天生的购物狂，女性消费者群体突出的消费特点是求美心理、求个性化心理较强。因此，针对女性消费群体的纸巾包装，应该注重宣传其美的价值及宣传时尚的趋势。图形可以选用一些流行语言，如一些时尚插画等。颜色上除了应用流行色以为，还可以选用比较热烈、明朗或是柔和的颜色，通过图形、色彩激发女性消费者的购买欲望。

[1]硫酸纸[EB/OL].百度百科.2013-06-25.

[2]李红.浅谈包装设计中的形态仿生[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2012,(7).