河北省阳原县开展泥河湾科普旅游的SWOT分析

河北科技大学文法学院 李彦峰

河北省阳原县开展泥河湾科普旅游的SWOT分析

河北科技大学文法学院 李彦峰

摘 要：河北省张家口市阳原县拥有丰富的科普旅游资源。通过借助SWOT分析方法，文章在分析了阳原县在发展泥河湾科普旅游上存在的优势、劣势、机遇和挑战的基础上，提出要制定积极的宣传策略、开展科普旅游项目设计、与周边地区进行差异化竞争、创新发展科普旅游等开展泥河湾科普旅游的对策措施。

关键词：泥河湾 科普旅游 SWOT分析

科普旅游是把科普教育与旅游体验结合在一起，使游客在旅游的过程中领略科学技术的神奇魅力，是一种新兴的旅游形态。河北省张家口市阳原县是举世闻名的泥河湾第四纪地层和古人类遗址分布最集中的地区，拥有开展科普旅游的先天条件，但目前阳原县旅游产业的发展水平还比较低。本文试图利用SWOT的决策模式，分析阳原县发展科普旅游产业的优势和不足，并在此基础上，为阳原县旅游产业的发展提供一些策略建议。

1 阳原县泥河湾在我国旧石器时代的历史上占有重要地位

大约在200多万年至2万年以前，在今天的河北阳原和山西大同一带曾经是一个面积为9000平方千米的“桑干古湖”。湖边生存着远古时期的动植物和古人类。阳原县的泥河湾地区就位于这个“古湖”的东北部。

20世纪20年代初，这一地区的湖积地层和动物化石开始被发现，并用“泥河湾”命名。新中国成立后，经过我国考古工作者的辛勤工作，在阳原县发现了大量属于旧石器时代的古人类文化遗存。目前，阳原县泥河湾地区是世界上探索人类起源及其演变的经典地区，也是世界上古人类文化遗址分布最为密集的地区，同时还是世界上旧石器文化最为连贯、考古序列最为完整的地区。地质学、古人类学领域的则把阳原县泥河湾地区称为“中国第四纪地质学、古人类学、旧石器考古学的圣地”、“东亚地区的奥杜韦峡谷”、“东方人类的故乡”。

阳原县的泥河湾地区在古地质、古人类研究方面的重要地位，使其在科普旅游方面具有独特的优势，尤其是在地质旅游和考古旅游两个方面。通过开展这两个方面的科普旅游，在满足游客旅游好奇心的同时，还可以普及有关古地质、古人类方面的科学知识。还可以通过来此地旅游，增强其民族自豪感和爱国精神。

2 泥河湾科普旅游的SWOT要素分析

SWOT分析法是一种企业战略决策的工具。在这种分析方法中，S代表Strength(优势)，W代表Weakness(劣势)，O代表Opportunity(机遇)，T代表Threat(挑战)。其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。利用SWOT分析法进行战略决策，主要是通过系统罗列分析对象的内部优势与劣势、外部的机遇与挑战等要素，然后对这四方面的影响因素进行评价和匹配，从而形成SO战略、WO战略、ST战略、WT战略等组合方式。最后决策者依据战略目标，选择适合的战略组合方式。

2.1 优势因素分析

2.1.1 科普旅游资源非常丰富

到目前为止，阳原县泥河湾地区的古人类文化遗存共发现遗址160多处，年代涵盖了旧石器时代早、中、晚三个时期和新石器时代。遗址数量之多、密度之高，全世界绝无仅有。泥河湾地区还拥有非常完整的湖积低层的地质风貌，是人们了解远古时期地质变迁的绝佳场所。

2.1.2 开展科普旅游的内容特色鲜明

阳原县泥河湾科普旅游的主要表现形式是地质旅游和考古旅游。在泥河湾地区有着许多非常壮观的湖积底层剖面和类似土林的景观。小长梁台地前缘因古湖湖底抬升后所形成的“千沟万壑”也是非常壮观。这些都能让那些爱好地质考察的游客“大饱眼福”。阳原县泥河湾地区是我国重要的旧石器时代考古的重要场所，每年都有许多相关的文物考古部门在这里进行长期的文物发掘工作，这也为那些爱好考古的游客提供非常多的近距离接触考古现场的机会。

2.1.3 具备了一定的开展科普旅游的基础设施条件

位于阳原县县城的泥河湾博物馆是我国唯一的旧石器时代主题博物馆。博物馆对泥河湾出土的动物化石、古人类的石器文物进行集中展出，并利用声光电等现代手段再现古人类生产生活的历史情形。在泥河湾的另一个重要遗址点——小长梁遗址，则建有从台地顶面通往遗址挖掘点的490米木制栈道。另外，通往小长梁、马圈沟、虎头梁等重要遗址点的柏油公路已经建成。这些都使得开展科普旅游具备了较好的交通条件。

2.2 劣势因素分析

2.2.1 旅游的可体验性存在明显不足

开展科普旅游的关键主要是如何让游客体验科学的乐趣。但这又往往成为开展科普旅游的障碍。就拿泥河湾科普旅游来说，旅游体验效果与地质学、古人类学、旧石器考古等方面的专业知识直接相关。目前，除泥河湾博物馆之外，其他遗址点的相关专业讲解说明几乎没有。普通游客面对一个个的“土坡”、“土坑”，很难从中看出什么“名堂”来。

2.2.2 当地旅游开发总体水平较低

由于地处偏远，过去来阳原县泥河湾的主要是研究古地质、古人类考古等方面的专业技术人员，各方面的关注点也都在考古发掘上。近年来，在发展经济的大背景下，阳原县在开展泥河湾旅游方面也进行了一些投入，但也主要集中在修建道路等基础设施的建设方面，而与旅游本身相关的基础设施建设基本上还没有或没有建成。导游队伍的组建和培训、旅游纪念品开发等也都没有起步。

2.3 机遇因素分析

2.3.1 阳原县政府决心大力发展旅游产业

近年以来，阳原县政府非常重视发展旅游产业，投入巨资进行文化旅游项目的开发建设。这其中的“泥河湾国家考古遗址公园”，计划投资38亿，重点打造小长梁纪念广场、东谷坨知识性园区、马圈沟趣味性园区三大功能区。项目建成后，将进一步提升泥河湾在国内、国际的知名度和影响力，推动阳原旅游产业迈上新台阶。

2.3.2 与周边地区的旅游整合具有良好的前景

目前在河北省张家口市的辖区内有多个旅游的热点地区，如崇礼县的生态休闲游、张北县的坝上草原游。阳原县与这些旅游热点地区都要公路相连，因此，通过与这些地区的旅游线路进行整合，就可以把游客引领到阳原县来。

2.3.3 社会大众旅游需求呈现多元化趋势

随着旅游经济的发展，人们对于“游山玩水”式的旅游也越来越失去兴趣，而像生态旅游、休闲旅游等新的旅游业态受到更多游客的追捧。这种多元化的旅游需求，为科普旅游的发展创造了良好的发展环境。只要安排合理周到，那些求新求异的游客自然就会对科普旅游感兴趣。2.4 挑战因素分析

2.4.1 开展科普旅游与遗址保护之间存在矛盾

阳原县的泥河湾地区是探索中华民族起源的重要地区，其首要任务是保护。长期以来，由于主要是科研、考古人员来往这个地区，整个泥河湾地区的保护情况还是比较好的。如果要发展旅游产业，大量的游客来到这一地区，如不加以严格规范，就有可能给遗址保护、石器和化石的地下埋藏造成无法挽回的破坏。因此，处理好“保护”与“开发”的关系，是阳原县发展科普旅游产业必须首先解决的问题。

2.4.2 旅游市场竞争激烈

阳原县周边有许多旅游的热点地区。这对于阳原县发展科普旅游产业来说既是机遇，又是挑战。目前，周边地区开发的旅游项目都已形成了一定的知名度。因此，阳原县发展旅游产业上面临着激烈的竞争环境。

2.4.3 旅游开发所需的投资较大

阳原县是一个农业县，也是国家级贫困县。目前阳原县发展旅游产业所需要的资金也主要来自省、市或国家的财政拨款。这种依靠“输血”进行发展的状况，使其旅游发展的可持续性存在不足。

3 泥河湾科普旅游的SWOT组合发展策略

阳原县开展泥河湾科普旅游本身具有得天独厚的资源优势，但受经济发展水平的限制，其旅游产业的发展仍比较落后。通过SWOT要素交叉分析，我们在认清其发展现状的基础上，提出科普旅游发展战略的努力方向。

3.1 SO战略组合：制定泥河湾科普旅游宣传策略

阳原县具备开展泥河湾科普旅游的资源优势，而周边县市拥有旅游的热门景点，拥有大量的游客客流。因此，阳原县政府要牵头制定有效的旅游宣传策略，把泥河湾的“名声”传出去，让更多的人知道泥河湾，想来泥河湾。

3.2 W0战略组合：开展泥河湾科普旅游的项目设计

旅游要搞得好，最重要的是提高游客的旅游体验。鉴于泥河湾旅游本身的旅游体验性不好的现状，阳原县在大力开展旅游基础设施建设的同时，要根据旅游资源特点进行有针对性的旅游项目设计，让游客来泥河湾有“不虚此行”的感觉。例如，利用虚拟现实技术，再现远古泥河湾的风貌，就可以让游客有“身临其境”的体验。

3.3 ST战略组合：与周边县市进行差异化旅游竞争

对于阳原县来说，其最大的优势是拥有丰富的科普旅游资源。因此，在制定旅游发展战略时，就要把重点放在开展泥河湾科普旅游上。这样做的好处是，一方面可以与周边县市的休闲游、草原游形成错位竞争；另一方面可以利用进行泥河湾科普、开展爱国主义教育为由，获得上级政府更多的财政资金支持。

3.4 WT战略组合：创新性地应对科普旅游发展中的挑战

目前，阳原县的旅游发展水平还比较低。究其原因，主要还是旅游开发与遗址保护存在着矛盾。由于泥河湾是东方人类重要的起源地，还有许多未解之谜没有找到答案，因此阳原县的首要任务是“保护”。这就要求阳原县要解放思想，在旅游创新方面多做文章，使开展的科普旅游项目既不影响泥河湾地区的保护与考古勘探，又能使游客具有好的旅游体验。2015年6月，在泥河湾公众考古活动中的一些让公众参与考古的做法很值得借鉴。

总之，阳原县拥有丰富的科普旅游资源，也初步具备了开展相应科普旅游项目的基础性条件。目前的主要问题是总体的旅游发展水平比较低，且存在着保护与开发的矛盾。面对这样的形势，阳原县应该充分利用旅游越来越热的良好机遇，通过进行科普旅游项目设计与开发，提升游客的科普旅游体验，才能把自身的资源优势转化为实际的旅游产业优势，从而实现旅游经济的可持续发展。

参考文献

[1] 郗新明.SWOT分析应用[J].经济师,2010(4).

[2] 刘晓静,梁留科.国内科普旅游研究进展及启示[J].河南大学学报(社科版),2013(5).

[3] 王雪威.阳原打造有世界影响的泥河湾文化品牌[N].河北日报,2013-8-29.

中图分类号：F590

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)06(a)-130-03