浅谈如何做好文旅融合大文章
——以潜山为例

程 曜 （安徽·潜山县文化馆 246300）

浅谈如何做好文旅融合大文章
——以潜山为例

程 曜 （安徽·潜山县文化馆 246300）

安徽省潜山县既是旅游大县，又是文化大县。境内的古南岳天柱山以雄、奇、灵、秀的自然景观被列为国家“五A”级风景名胜区、中国自然与文化遗产地、世界地质公园等称号。近年来，天柱山旅游经济持续保持30％的快速增长，实现了由资源优势向经济优势的转化。在全省旅游大格局中，天柱山与黄山、九华山“三足鼎立”的发展格局下正在逐步形成。我县历史悠久、文化丰厚。县内有薛家岗遗址、石牛古洞摩崖石刻、太平塔三处国保，7年省保。文化名人群星璀璨，宗教文化开宗立派，戏曲之音源远流长。可以自豪地说我县文化资源特色鲜明，遗产丰富。目前我县文化产业发展已经初步成效，显现了良好的社会效益和经济效益。

近年来，潜山县充分发挥文化资源优势，建设了一批新兴文旅产业基地，特色文化园地，成为经济发展新亮点。

“安徽省天龙关文化产业园”是安徽省潜山县天龙关旅游开发有限公司的建设项目。该公司属民营企业，下设安徽省天柱山宾馆有限公司、古南岳旅行社有限公司等多家企业。该项目规划为五大园区：1.《天仙配文化园区》；2.《体育文化园区》；3.《民俗文化园区》；4.《自然观光园区》；5.《仙居文化农家乐园区》。现《天仙配文化园区》《体育文化园区》《自然观光区》已向游人开放。

文化经营户江尧投资80余万元，建成了一处自助式茶楼剧社，取名为“天柱黄梅人家”，又叫“黄梅阁”，融天柱风光展览、黄梅戏表演、乡风民俗展示及旅游接待为一体，人们在游天柱、览名胜之余，可以在这里赏黄梅、阅民俗、尝特产。

“风生水起”黄梅戏会馆同县黄梅戏剧团联合，运用会馆形式，积极为广大游客提供精采黄梅戏表演，让广大旅游客深切体会“游如诗如画天柱山，赏原汗原味黄梅戏”。

“皖国文化园”是由马鞍山兴海置业投资，潜山天旅置业开发的大型文化旅游景区项目。由马鞍山兴海置业有限公司负责组织实施。皖国文化园主要包括了“古戏楼”与“皖国文化园”两部分，总建筑面积达1.5万平方米。其中“古戏楼”以展示黄梅戏文化、艺术为主，凭借天柱山旅游发展的良好趋势，让皖南流传的黄梅戏文化曲艺充分发扬。

随着“旅游兴县”“文化强县”战略的进一步推进，潜山县文化旅游产业取得了长足的进步，但依然存在着一些显而易见的不足：

一是宣传力度不够。我县文化资源丰厚，文化名人众多，但由于宣传力度不大，外界对此知之甚少，文化品牌、名人效应没有得到发挥。

二是保护措施不力。《孔雀东南飞》是我国最长的叙事诗，其文化地位崇高，被誉为长诗之圣。做为故事发生地，由于保护意识淡薄，保护措施不力，致使花落旁家，雀飞东南。怀宁县却着力打造“孔雀”文化品牌，不仅建设初具规模的“孔雀文化园”，而且每4年举办一次盛大的孔雀文化艺术节，影响远大而深远。而我县却仅存一座雕塑和一个省级“非遗”共享名录。三国佳丽大小乔与三国英雄孙策、周瑜的爱情故事，可谓妇孺皆知，广为流传。就是这样一份原生态的本土文化，近来也引起了多起“二乔故里”之争，让我们深感忧虑，若再不加强保护力度，“二乔改嫁”恐是迟早之事。

文化是旅游的灵魂，同时旅游又是文化的载体。潜山县作为旅游大县，不仅要进一步开发自然风景资源，还要加大历史文化资源、人文资源的开发力度，并加以整合，提升文化产品的市场竞争力，赋予文化新的活力。文化产业是方兴未艾的朝阳产业，它可涵盖出版发行、影视传媒、演艺娱乐、工艺美术、文化旅游等七人方面。结合潜山县实际，我认为，文化产业发展的独特优势在于它有着与文化旅游相融合的巨大空间与潜力，只有在结合上做足文章，才能以文促旅、以旅兴文。

一要整合现有文化资源，打造演艺娱乐航母。县直直属7个文化单位在丰富群众文化生活，建设社会主义精神文明，服务全县大局、促进文化旅游发展发挥了重要和积极作用。但由于建设年代较长，建筑规模较小，分点布局分散，服务功能缺失等诸多原因，已不能适应新形势下的需求，为此，我们拟请县委、县政府批准，将县博物馆及文物局现有土地在县旅游度假区置换40亩，迁址重新设计建设县博物馆。将县文化馆、图书馆、影剧院、电影公司、剧团全体挂牌拍卖，在度假区整合打造成为新的文化旅游景点，高起点、高规格、高标准建成一个集影视、戏剧、图书、群文、会展、娱乐、休闲、公务等为一体的综合性文化娱乐设施，进一步促进文化旅游深度契合。

二要开发利用地域文化，扩充文化旅游产业链。丰富的自然资源和历史著名人物的活动紧密联系在一起，慕名访迹度假型旅游将成为旅游的新时尚。我们可以紧紧抓住汉武帝南巡封岳，做以下方面的文章，依托在建的皖镇，尽快恢复天柱山新人口的旌驾桥、祭岳坛，并与禅宗祖庭——三祖寺、忠烈祠、皖镇连成一片。以皖镇“皖国文化园”、古戏楼为平台，构建一艘我县演艺娱乐业航母。皖国文化园将集中展示古皖文化。园区以潜山历史文化名人、重要文化事件雕塑长廊为主线，同时将古皖文化民俗展、农耕文化展以及饮食文化一条街、地方特产采购中心等内容纳入其中。按照“游天柱、唱黄梅戏”的文化旅游发展思路，建成“中国黄梅村”。

三要挖掘独有文物资源，丰富天柱山旅游产品。薛家岗古文化遗址是长江中下游新石器文化的标志之一。独特的文化积淀成就了它的资源相对独立性和垄断性。我们已制定了薛家岗遗址整体保护方案，以及探坑复原展示工程方案，近几年来，已投资1424万元建设资金。从美好乡村建设规划来看，我们可将京剧鼻祖程长庚故里——程家井和薛家岗村的新农村建设紧密结合起来，进行统一规划，建设成一个集遗址公园、文物博览、名人故里、田原游览等为一体的大型文化旅游项目。三国佳丽大小乔的传奇轶事遗迹，在国内外享有较高的知名度。我们在有效的保护历史文物基础上，应有计划地把乔公庄园（胭脂井）建设成高起点、高标准、高档次，集旅游、观光、休闲、度假、娱乐、购物为一体的大型综合陛文化园林。

四要开发文化内涵商品，扩大文旅产业消费。天柱山旅游”吃、住、行、游、购、娱”六要素的配套建设，总的看来效益是不错的。但至今仍缺乏高品味、深层次、具有代表性的文化旅游特色商品。这与我县旅游发展目标以及厚重的文化承载极不协调。为此，我们坚持以市场化、产业化为导向，充分挖掘古皖文化资源优势，面向天柱山旅游市场，开发、研制具有地方特色的文化礼品及旅游纪念品。该项目的具体内容是：1.制作以古皖风韵、高山流水、文化天柱、国粹京剧、三祖禅意、天柱印象为内容的镶嵌古钱币极具收藏价值和欣赏价值的纪念册。2.以我县民间剪纸艺术为载体，制作以潜阳十景（风光组）、天柱风情（人物组）、孔雀东南飞（故事）、京剧脸谱（结合程长庚）为内容的剪纸纪念册。3.制作以薛家岗出土文物代表作1—13孔石刀的复制品。4.张恨水著作珍藏版。5.制作以摩崖石刻、关羽书碑及青铜文饰复制品为主的拓片复制品。6.制作以山门、太平塔、觉寂塔等为素材的木雕、青铜工艺品。7.其他民俗手工艺品。