印刷设计中的视觉艺术特色

王 菲 （鞍山师范学院 114000）

印刷设计中的视觉艺术特色

王 菲 （鞍山师范学院 114000）

随着时代的发展，印刷设计也在不断的创新。印刷设计过程中，设计师必须具备先进的技术手段以及创新意识，保证印刷设计中的视觉艺术效果，从而体现自己的特色，得到社会的认可。

印刷设计；视觉艺术；创新

科技的进步使视觉效应对人们的冲击越来越大。从视觉艺术中人们能够收到不同的信息，体会不同的感受，所以视觉艺术中的事物视觉表象深受人们的关注。本文主要对印刷设计中的问题及视觉艺术的应用进行探析。

一、印刷设计与视觉艺术的概述

1.印刷设计的基本概述

印刷设计包括在平面艺术设计中，一般影响印刷设计效果的关键在于印刷工艺。很多印刷设计中会出现许多如字体模糊、图案重影、成品与设计原稿色彩偏差过大等问题，最终给人一种面目全非的视觉形象。因此印刷设计师必须掌握先进的设计手段和印刷工艺，才能给人一个好的视觉效果。

2.视觉艺术的概念

视觉艺术传统的概念是用一定的物质材料，塑造出具有艺术特色的造型艺术，如绘画、雕塑、装饰艺术、影视等，一般展现出的艺术形象以二维平面绘画作品或三维雕塑艺术作品为主，同时包括动态的影视视觉艺术等艺术形式。也有人将视觉艺术比作是社会对话的一种形象语言，对话的双方对同样的形象符号所代表的内涵有相同的认识。现代社会人们通常将能够帮助人们传递信息的、视觉形象比较突出的物质称为视觉艺术。印刷设计过程中，视觉艺术可将设计作品以最快的速度进行传播，吸引大众的目光。视觉艺术在实际应用中很难被定义，不同的设计师对其有不同的理解1。

二、印刷设计存在的问题及解决策略

1.印刷设计存在的问题

尽管现阶段我国的印刷行业已经出现很多规模较大的知名企业，但与国际印刷设计企业相比，仍然存在很大差距，主要问题在于印刷行业单位的竞争多于协作，导致印刷行业的整体水平得不到提高，出现大企业不强，小企业不精的情况。

另外，很多印刷行业企业或印刷设计设备生产企业在技术与创新方面投资少之又少，主要依赖成本优势以及印刷设计作品的低价销售在市场中保持竞争力。在设备上，又缺乏科技含量，不能保证印刷设计作品的质量。另外印刷设计方面的人才相对较少，很多设计师又缺乏职业技能培训，在设计过程中很难应用新技术，导致印刷设计作品的质量不高。

2.印刷设计发展的建议

首先在印刷设计方面加快绿色印刷的实施，发挥政府调节作用，扩大绿色印刷的实施范围，提高技术水平，使印刷设计单位向绿色型企业转变。其次在印刷设计行业中，培养骨干企业，增加竞争力。印刷设计单位需根据自身特点，结合区域优势，将企业自身打造成有潜力的单位，这样印刷作品在市场中也会有更多的竞争优势。另外印刷设计企业必须加大创新方面的投入，引进先进的设计技术以及印刷设备，将视觉艺术融入到印刷设计中，提高整体的技术水平。最后加强对印刷设计作品的监督管理，只有保证每个作品的艺术性和创新性，才会吸引人们的眼球2。

三、印刷设计中视觉艺术的应用

1.视觉艺术为印刷设计营造了视觉上的冲击

印刷设计的作品都有自己独特的魅力，被人们欣赏时，首先给人的第一个视觉冲击是作品的整体效果，随后某一处会吸引人们的视线，这一处就是印刷设计作品中的视觉中心，目光停留很长时间之后在转向整部作品。由此可见，印刷设计过程中，必须加强对视觉中心的设计和处理，以视觉中心的吸引力带动人们欣赏整个作品。印刷设计在视觉艺术中的运用主要体现在三个方面，第一方面是印刷设计必须突出作品的主题，以视觉艺术为前提，使主题更加鲜明。第二方面是图形的搭配必须合理，将作品的设计特色展示出来。第三方面是突出视觉中心，印刷设计过程中，只有处理好视觉中心，才能使作品更加完美。例如梵高的代表作《向日葵》，之所以得到很多人的喜爱，主要原因在于视觉艺术在作品中的应用。

2.视觉艺术在印刷设计中形成视觉美感

优秀的印刷设计作品才能给人们留下更为深刻的印象，因为它的视觉表象会直接吸引人们的注意力。视觉艺术在印刷设计中的应用不仅帮助提高作品的趣味性，也使作品更加流畅。印刷设计过程中，在加强视觉艺术设计方面可采取很多方法，如在作品设计中添加动画表情等，这些都将成为影响视觉美感的重要因素。因此印刷设计过程中，一定要结合各种视觉因素，保持作品完整性的同时，使作品更加多样新颖，以不一样的美感冲击人们的视觉。例如，意大利画家卡巴乔在代表作《国王的礼拜》中，视觉艺术的使用将整部作品带入更高的层次，给人们第一印象就是作品构图严密，美感十足。

3.视觉艺术帮助减轻印刷设计中的视觉压力

时代的不断进步与发展，很多人对艺术作品的欣赏角度也不同，所以印刷设计师也开始研究如何吸引欣赏者的目光，出现了以视觉艺术融合作品设计的方法。欣赏印刷设计作品过程中，难免会出现视觉压力或疲劳感，这就要求设计师必须懂得如何运用视觉艺术，帮助欣赏者减缓视觉压力，获取到更多的信息，增强印刷设计作品的传播效果。例如德国设计学院“包豪斯”的理念“视觉艺术的最终目标体现在完整的建筑物上”，它将视觉艺术完全应用与建筑、雕刻、绘画等许多方面，为现代设计奠定了坚实的发展基础3。

结论：尽管科技在不断的进步，我国的印刷设计行业仍然处于探索阶段。只有引进新的技术手段，充分发挥视觉艺术在印刷设计中的作用，才能使印刷设计作品得到更多人的认可与欣赏，促进印刷技术行业的发展。

注释：

[1]龚洁.印刷美术设计中的视觉艺术特色[J].学科探索，2014，10（5）：2-5.

[2]曾鸿燕.印刷设计工艺实践教学的思考与认识[J]．印刷与装帧，2011，2（15）：6-8.

[3]葛鸿雁.关于视觉传达设计学科名称的思考[J].新美术，2010，4（10）：22-24.