浅谈电子阅读时代下的传统纸媒路在何方

刘瑀婷 （吉林出版集团 时代文艺出版社 130062）

浅谈电子阅读时代下的传统纸媒路在何方

刘瑀婷 （吉林出版集团 时代文艺出版社 130062）

现代科技的发展给人们生活提供了极大的便利，在互联网技术的推动下，我们在生活方式上发生了很多变化。阅读方面已经改变了传统单一的纸质来源，电子阅读方式已经广泛进入了人们的视野，成了人们新的阅读方式选项。在新兴阅读媒介的强烈冲击下，如何开拓传统纸媒市场已成为行业存亡攸关的问题。本文将从现在传统纸媒的发展现状出发，通过适当的分析来探索传统纸媒的发展前景和发展措施，以供参考。

电子阅读；传统纸媒；发展方向

技术进步带来的产业变革潮流是无法阻挡的，产业发展和这样的大趋势相悖，只会面临被淘汰的局面。目前，人们的阅读方式正发生着大幅度的改变，随着电子阅读给人们带来的巨大便利以及快节奏生活使得人们拥有纸质书本的阅读时间越来越少，电子阅读已经被大多数人悄然接受，对传统纸媒市场产生了巨大的冲击。有的人甚至预言传统纸媒已经走到了尽头。但挑战与机遇总是并存的，传统纸媒在目前的市场环境下，只要找到合适的出路，依然会拥有良好发展前景的。

一、传统纸媒在电子阅读时代下发展的困境

在没有现代信息技术之前，纸媒传播可以说是人们了解信息的唯一方式。但随着现代信息技术的飞速发展，人们进行信息交换和了解时效性信息拥有了多种多样的方式，尤其在互联网技术的推动下，网络平台俨然成了巨大的信息容量库，在电子阅读时代的大环境中，传统纸媒发展的道路陷入了极大的困境。

1.快节奏的生活要求时效性信息

技术的进步使得社会生活节奏越来越快，有的行业已经出现了“效率就是生存”的发展模式，这样的时代背景也带快的人们的生活步调。传统纸媒方式下清茶书香的轻松阅读环境已经不适应当前的快节奏生活，人们越来越追求的是一种尽可能获取最大量时效性信息的‘快餐文化’。传播速度远远低于电子传媒的传统纸媒明显不能满足这样的要求，并且同海量的电子传媒信息相比，纸媒承载的的信息往往微不足道。这样的情况下，人们自然更愿意选择便捷快速的电子传媒。

2.传统纸媒发展需要较大的资金支持

传统纸媒的运行成本是非常大的，从信息的采集，整合，写作，再到最后的出版，需要大量的人力物力支持。运行传统纸媒必须要有强大的资金基础，而即便在纸媒市场的巅峰阶段，它的运行效益也是比较低的。同时，纸媒发展与现代生活的环保低碳要求也存在一定的冲突。反观电子传媒，依托强大的网络和信息平台，往往只需要前期的投入，后期运行中的投资则非常少，这样产生的效益就相当可观了。因此，进行投资选择时，更多的人青睐电子传媒，而不支持利润低、回报少的传统纸媒。

3.纸质传媒所拥有的用户明显下降

现在支持纸媒的用户呈现出明显的下降趋势，除了报纸购买量的下降，一些纸质刊物的发行量也出现了明显的降低，一些重要或著名期刊虽然可以保证一定的发行量，但这样的发行量也明显的低于电子传媒的数字化出版物。现在纸媒在传播中的支持力量更多的是一些不熟悉电子产品的中老年人，而青年市场几乎被电子传媒占据了绝大部分，现在的工薪阶层越来越倾向于方便快捷的电子传媒。而随着现在电子传媒更快的发展，传统纸媒的市场占有率只会是越来越低。

二、传统纸媒在电子阅读时代转型时存在的问题

现在的传统纸媒在电子时代虽然也结合相应的时代背景进行了一定的革新，但要想实现传统纸媒在电子环境下取得发展还需要走很长的路。目前传统纸媒在转型中仍存在着一定的问题与缺陷。

1.没有完善的体制支持

现在许多报刊在网络平台上都开始尝试建立自身的品牌网站，但是电子传播和纸媒传播方式上存在着很大的不同，纸质媒体并不是只要有一个APP就可以顺利的实现转型。现在网络上一些成功的网站如网易等都已成功的占有了一定的份额，如果没有成熟的体制支持，面对巨大的前期投资，传统纸媒在网站的转型十分困难，所以传统纸媒在电子市场的占有率方面还是很低的。而过多的依靠网络，也会失去传统纸媒的意义。

2.人才匮乏问题

实现传统纸媒和电子传播的结合，必须要利用现在的电子媒介。但传统纸媒在进行人才招收时，往往只招收一些熟悉传统纸媒出版和操作的人才，这样的人才往往缺乏多媒介运用的能力。进行数字出版所涉及的信息检索能力、新媒体出版知识等，都是需要专业人才来进行管理的，传统纸媒在这方面恰恰比较薄弱。

3.利润回收问题

传统纸媒借助电子媒介进行传播的最终目标是通过改革，实现电子时代下纸媒的利润最大化。但借助电子媒介获得利益的过程是非常复杂的，首先在前期的投入中，电子阅读器和网站运行都需要大量的资金支持，所投入的资金不仅回笼时间会相当长，而且也存在一定的风险。尤其是现在的用户在选择网络新闻和期刊时，更倾向于比较熟悉的成熟网站，所以传统纸媒在利用电子媒介传播时能占有的份额和获得的利润是很低的。

三、传统纸媒在电子时代下的发展出路

传统纸媒在现在的发展环境下，并不是陷入了完全没有出路的绝境，充分利用现有网络平台从两个方面进行传统纸媒的革新，传统纸媒的发展将会取得更大的进步。

1.尽量发挥传统纸媒的优势，突出精品原则

电子媒介在新闻信息传播的时效性和数量性是传统纸媒无法比拟的，但网络平台传播的信息弊端是信息的真假性难以辨别，有的网站为了增加自身的点击率，往往会设置一些引人注目的标题，但信息内容却是不符合标题的。但传统纸媒传播的信息则不同，经过整理的信息，其新闻价值远大于网络上的新闻价值。由此可见，传统纸媒的发展在现代的环境下还是有一定的出路的。而要想突出传统纸媒的优势，就一定要在新闻的质量和价值性上着手。纸质传媒在对新闻进行整理时，应尽量还原事件的真实性，而且有文笔的编辑和记者在进行新闻的叙述后，往往会站在客观的角度来进行评价。这样的新闻才能够让读者深刻的感受到纸质阅读所具有深度，而这样的深度往往是标题化的电子新闻传播所不能具备的。

2.加强与新媒体的有效结合

在电子时代的大环境下，传统纸媒行业也离不开数字技术的支持，脱离数字化技术单独进行发展显然是不可取、也是不可能的。传统纸媒必须要强化和新媒体的结合，现在许多保证刊物利用新媒体已经取得了较大程度上的发展。但是和新媒体的结合，并不是完全的依靠于新媒体，这样就失去了纸媒的意义，最合理的经营理念是利用新媒体为传统纸媒服务，实现信息资源共享，使传统纸媒利用这些资源来进行更好的新闻传播。

四、结语

随着电子信息时代的到来，传统纸媒受到冲击是必然的，这样的冲击既是困难也是机遇，传统纸媒只要把握合适的机会，就一定可以在这样的环境下获得新生，取得更大的进步与更大的发展空间。

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[2]苏振华，杨振和.数字化背景下中国传统出版业的发展思路[J].今传媒，2012（12）.

[3]钦林威.纸媒的数字化困惑[J].青年记者，2012（33）.