新媒体背景下播音主持行业的创新

高 玥 （天津市滨海新区塘沽广播电视台 300450）

新媒体背景下播音主持行业的创新

高 玥 （天津市滨海新区塘沽广播电视台 300450）

21世纪以来，我国的新闻媒体行业飞速发展，其中，民生类新闻、娱乐类节目以其居高不下的繁荣度引人注目，而网络、博客以及手机话语等新媒体的出现给传统的电视节目、播音主持行业提出了很大的挑战。

新媒体；电视节目；主持人；创新

随着互联网的普及，人类社会正式进入网络时代。而信息传播的方式也发生了很大的变化，舆论的内容和体裁突破了传统的报刊、广电系统等传统媒介的限制，其在要素、风格等方面均产生了很大变化。由于网络评论自由、快捷的特性，其中孕育了大量的时评写手，他们通过在线传媒、论坛、博客等载体表达见解、评说是非。新媒体评论更加注重评论的快捷与时效性，说起来，作为首要重视因素，这种以时效性为基本的做法，在方便受众的同时，其弊端也同样明显，其中不法者利用“病毒式”的传播方式频繁“灌水”，严重影响了广大受众对时事新闻真实性的判别程度。

新媒体的出现同样影响着传统的广播电视节目以及传统的播音主持行业，面对这新媒体、自媒体出现所带来的一系列挑战，在电视新闻系统化的采制、传播过程中，老旧的模式需要更新，未知的领域需要拓展，陈旧的思维需要突破。前段时间，国家广电总局发布了被称作“限娱令”的《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件，作为广播电视行业的一部分，此项文件的出台必然会对播音主持行业造成一定的影响。在新媒体不断发展，国家宏观调控的大背景下，只有创新，电视新闻才能继续胜任宣传任务，电视节目主持人才能更好地发挥群众喉舌的功能。

一、彰显新闻价值，加强新闻选题创新

选题是新闻报道首要环节，其好坏与否决定了新闻价值的高低。具体而言，对电视新闻选题进行创新，必须改变传统的依内容为据进行选题的习惯，改变新闻主持人传统的平白直叙的播报方式。

权威性结合广泛性。通过报道事实，让观众及时了解欲知未知的信息；通过报道事实，对观众的行为、思想进行潜移默化的影响。这是电视新闻拥有的两个主要功能，要发挥这两个功能，电视新闻选题就需要在广度与深度上下功夫，努力追求权威性与广泛性的统一。

正面宣传结合批评报道。在日常工作中，媒体从业者要坚持正面宣传为主，从社会生活的各个领域和不同群体之中寻找典型人物、事例，要求其具备浓厚的时代气息、生活气息，具有激励、鼓舞、示范以及引导作用；而对于批评性选题，首先要表述正确立场，遵循反映真理、坚持真理的播报原则。

贴近性结合喉舌性。强调贴近性，是为了更好地接近受众，争取观众；强调喉舌性，是为了更好地宣传党政方针。在具体工作中，对于硬新闻要将其摆在悠久的人文背景中加以解析，充分发挥其深刻、生动的可视性。

二、提高职业素养，加强新闻观念创新

1.树立正确的道德观

在道德修养上，在当前社会背景下，电视新闻工作者尤其是直面镜头的主持人、一线记者，要坚持“四要四不要”：要道德高尚，不要惟利是图；要政治坚定，不要以偏概全；要作风扎实，不要肤浅浮躁；要境界高尚，不要趋炎附势。

2.树立正确责任观

在新闻传播法中规定，电视新闻媒介必须对其发表与传播的新闻信息、言论、广告及其他材料承担责任。就一名新闻工作者而言，既要成为新闻信息的发掘者、传播者，更要做好是党和人民的宣传员，为社会主义事业鼓与呼，这也是新闻记者、主持人最重要的责任。

3.树立正确品牌观

作为扩大和提高电视新闻节目传播效能的有效途径，品牌是电视台的形象代表。塑造品牌的重点是要正确定位品牌，同时注重对节目形象的包装，尤其是对主持人个性的展现，充分发挥主持人自身优势，才能更好地确保节目导向的正确性、内容的生动性以及与观众的贴近程度。同时，电视台要特别注意加强对于特色节目的自我宣传，积极完善节目的营销机制和反馈机制，打造出独具特色的金牌主持人、当家花旦。

三、贴合受众需求，积极创新表现形式

创新一档电视节目的表现形式，既可以有效增强新闻内容，更可以加强新闻内容的表现力，满足广大观众的心理期待，做到更好地贴近观众。根据电视节目的传播特点和规律，依节目主持人个人特色，对于电视新闻表现形式的创新，要以做好四个方面的要求为入手点。

1.运用采制直播形式

运用采制直播的新闻形式，既可以使新闻报道与新闻事件同步进行，又能让在新闻现场的记者与主持人进行互动，与观众见面，大大提高报道的真实性与亲切感。

2.运用组合编排形式

适当的电视新闻编排可以在提倡短新闻、加大信息量的同时，对重要新闻聚集并做强势处理，同时增加新闻互动、新闻访谈等方式。这种形式需要重点培养主持人在节目中把控全局的能力。

3.采用口语拨报形式

口语播报，即主持人用生活化的语言“说新闻”。口语式播报的重点是淡化播音作用，进而突出新闻记者的作用，其重点在于记者现场口播替代幕后配播，记者型主持替代播音型主持，这样一来，新闻的时效性可以得到有效提高。

4.运用滚动播出形式

滚动播出，即把重要新闻的实时事件、进展等情况同步在电视新闻节目中播出。这种形式能有效提高电视新闻消息的及时性，在强化新闻时新性、时效性的同时，可以弥补电视“稍纵即逝”的不足，从而使电视新闻节目的信息量得到增加。

四、加强对新闻细节的突出，充分发挥主角作用

提及新闻的故事化，这主要体现在两个方面，细节化和情节化。作为新闻的血肉，多多采用细节描写既可以充分刻画出人物的性格，更能直观的体现、深化主题；而让新闻情节跌宕起伏，把新闻当做故事讲，是主持人吸引受众的最有效直接的办法，在实际节目中，对此需要有“度”的限制，这种娱乐化表达形式要以受众能够接受的最大限度为底线，不能华而不实，更不能哗众取宠，这也对节目主持人的综合素养提出了更高要求。

用感情打动观众是让新闻感动人的最好办法。以民生新闻为例，这类新闻多关注普通百姓的日常生活，选题包括群众的生存状况、空间，相关经济政策资讯等。电视剧组在做民生类新闻栏目时，要着重体现以人为本的理念，不但要考虑观众的需求和感受，更要密切关注新闻里的人物。在制作过程中，要竭力突出人才是新闻的主角。另外，在民生新闻解说词的写作上，要随时“与民沟通”，要贴近到人民群众的生活中，并以节目主持人的角度进行恰当、贴切的最终表现。其实大白话就像白开水，看起来不起眼，却是最解渴的，对其细细品位，当中不少好词亦像香茶一样回味无穷。

高玥，女，1979年8月生人，天津市塘沽广播电视台新闻部播音统筹，职称：一级播音员。研究方向：播音主持。