大学生创业项目
——儿童文化品牌的营销与推广

侯锡瑞 （大连民族学院 设计学院动画系 116000）

大学生创业项目
——儿童文化品牌的营销与推广

侯锡瑞 （大连民族学院 设计学院动画系 116000）

全国各个大学都在积极推行大学生创业计划，可是大学生创业本身就是一个难上加难的事情。儿童产业是产业变革的一项重要支脉，中国针对儿童的消费慢慢也在成熟发展之中，而九零后更是中国计划生育的第一代，我们能够理解现在孩子最需要的是什么。儿童文化品牌的营销与推广更多的是在媒体上以动画的形式去营造一种文化氛围，使小朋友在网络和电视媒体上就熟知我们的动画形象，喜爱我们的动画形象。

创业；年轻；改革；文化；动画；品牌；推广

如今全国各个大学都在积极推行大学生创业计划，九零后创业先锋争相崛起，社会资本纷纷注入，“超级课程表”于佳文得到了马云的数千万美元投资，“脸萌”创始人郭列横空出世，打造了风靡一时的爆款产品。这一切似乎已经预示着来到了九零后的时代，一篇《少年不可欺》写的有理有据。九零后理智、冷静、高调，让人印象深刻。以九零后为中流砥柱的产业文化变革已经如火如荼的开始了，一帮还在说着自己有十几年工作经验的老家伙们似乎还没有想到新时代就这么如潮水般涌来，让他们措不及防，应届毕业的大学生，也不一定就是职场菜鸟，职场新人，他们富有创意，想法新颖，似乎更能符合现在年轻人的心理需求。

大学生创业本身就是一个难上加难的事情，我自从上大学以来每年都参加大学生创业计划大赛，现在的创业项目也做了近两年，我深知这里面的难处，而儿童项目的营销和推广，让更多的人知道和了解我们的项目也是我一直以来所去学习和研究的。

儿童产业是产业变革的一项重要支脉，中国针对儿童的消费慢慢也在成熟发展之中，比如说像去年风靡中国的《喜羊羊与灰太郎》，它就是针对中国儿童市场有针对性的开发的东西，大家关注《喜羊羊与灰太郎》只是关注电影本身，实际上它是针对儿童开发的立体的产业，会带来很多的衍生品。据我们调查，这部动画片播出以后，由动画片直接产生的衍生品达到了200多种，比如QQ游戏产品，针对小孩子的特性设计出那种很有时代感的一些外套，或者说一些武器，这种传播是滚雪球的传播，据我们调查了解，QQ游戏针对青少年的产品在他们的整体的营业收入里面已占到主要结构，儿童产业变革以迫在眉睫。随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，尤其是计划生育政策在中国的实行，中国传统家庭结构已经发生重大变化，孩子成为家庭中最受关注的成员之一。

2014年儿童产业风起云涌，各大财团都开始纷纷注资儿童产业，我们能够看到这块大蛋糕，各大财团同样可以看到，他们更可以用庞大的资金整合国内现有成熟的儿童项目，包括动画、娱乐、餐饮，但是却只能整合资源，文化理念是需要去创造和沉淀的，我们公司的核心和现在市场上做儿童产业的公司可以说是完全不同的，所有公司都核心放在营销上，而我们的公司则把公司的核心放在3D动画的拍摄和开发上，我们专注于朵朵核心文化的投入与研发。“大连朵朵文化创意有限公司”是我们打造的一个综合了定格动画、儿童产品和互动设备为一体的儿童文化品牌。以公司自主拍摄的3D儿童剧集动画为核心文化，意在打造属于中国孩子心目中的动画明星为目标，使朵朵动画能够深入人心，使小朋友拥有理想的玩伴。

我们的团队是一个文化创新团队，更是一个年轻人的团队，团队人员的平均年龄都在二十四岁，我们年轻、上进、有拼劲，我们相信我们的项目并不存在与社会上一般的儿童项目赛跑的竞争关系，我们不去关心短期利润，希望在通过文化的渲染力和我们的动画去占领儿童市场的制高点，而我所说的至高点，就是文化的力量。

我一直在说是儿童文化品牌，那就一定要有核心文化，而我们的核心文化就是秉承着“轻松、愉快、梦幻”的核心思想，让我们的动画能够更容易的让儿童接受，以朵朵海洋系类动画为公司的文化中心点向外扩散。

在文化营销上我们将会立足于传统媒体和互联网，在剧集动画第二季拍摄完成后，第一集动画将在电视和网络上开始播放，形成文化传播效应。同时在全国海昌集团的海洋馆中负责朵朵海洋专柜的商品供给，在各个分店中的儿童体验馆中播放我们最新动画，同时在朵朵海洋装柜供给我们自主开发的朵朵主题产品，创业初期，通过这种基础的营销手段先打开市场，获取一部分知名度。通过公司不断加强对动画的投入，朵朵海洋系类动画短片将会以一年基础运行量，二十四集的数量在电视媒体与网络媒体上同时播放和宣传。

在社会营造朵朵海洋动画片的影响力，我们希望在社会上使朵朵海洋的动画成为中国儿童最喜欢的动画品牌，在创业初期我们通过这种基础媒体和新兴媒体的方法去占领市场，用我们的核心文化去抢占儿童产业的市场份额。创业中期，朵朵海洋系类动画有了一定的粘性客户，分店数量得到了一定的提升，使用分店的回流资金来保证朵朵海洋动画的质量和数量，我们希望朵朵海洋中的动画形象能成为在中国孩子中家喻户晓的动画明星，从而带动朵朵海洋主题馆与周边产品的销量。

通过我们公司的创业经历不难看出，儿童文化品牌我们更多的是注重文化，我们极力的想通过动画的文化渲染力在社会上营造出一种氛围，我们希望在儿童产业方面，通过文化理念去占领制高点，从而去占领市场，改变现有儿童产业的模式。现在市场许多做儿童产业的公司更多的是把公司核心放在销售上，他们不是去注重文化的培养，而是怎么使其短期、迅速的盈利为目的。

儿童文化品牌，不仅光是说说，品牌化推广的最好办法在我看来就是大力的去宣传朵朵海洋的动画，这无疑是对公司的一种无形的宣传手段。文化是什么？我们认为是一种感染力，是一种认同感，我们希望用我们的动画使大多数儿童对我们的动画有一种认同感，觉得我们的动画明星和动画情节是他们可以接受的，喜爱的。其实品牌容易做，儿童品牌也不难做，但是儿童文化品牌就需要孩子对这个品牌有一定的粘性需求，在选择中，朵朵品牌能够使孩子更加的喜爱，使孩子有一个长期的需求，这才是儿童文化品牌的价值所在，使朵朵海洋的动画、广告都能够深入人心，儿童文化品牌的营销与推广更多的是在媒体上以动画的形式去营造一种文化氛围，使小朋友在网络和电视媒体上就熟知我们的动画形象，喜爱我们的动画形象，同时在全国的海洋馆中大量建设我们的朵朵海洋主题馆，在线上和线下同时出拳，希望能够在市场上创立一个中国孩子最喜欢的儿童品牌。