放弃神秘的代价

柏小莲

一篇关于段子手的深度报道在微博上“炸裂”了，这些平日里只表达、不露相的段子手们不仅享受了明星待遇，拍了杂志大片，他们的发迹史、产业链和江湖沙盘也全方位暴露。已经有接受采访的段子手意识到事态的危险性，正在联系杂志方将影响缩小，而对外，他们的口径也和在微博上灭负面的表现一样，声称杂志的报道“失实”、“有误”。

到底是“有误”还是“有雾”，段子手最清楚。这种内外兼修的公关方式，已经跟娱乐圈毫无二致，一旦出现什么消息，对外发声明否认，对内找媒体删文撤稿，双管齐下，力求将影响缩到最小。

自段子手出现的那天起，他们就选择了神秘低调，这必然会是一个卖点，从小段子手成长为顶级段子手，对外苦练嘴炮技能、对内苦练逼格，如何云淡风轻地塑造自己的神秘感是一个重要的卖点和平衡点，一旦被破坏，价值就会受损。

这跟顶级明星是一个道理。能走上高位的，必然是对神秘性把握得非常好的，比如我们都熟悉的王菲，只能拍到，从来采访不到;被传怀孕，也是用在云南古城当街“率领”群众集体长跑的照片，显示腰腹纤细、腿脚修长，将传闻攻破。不仅用广大八卦群众喜闻乐见的方式澄清，同时又保持了神秘，在这一点上，她的经纪人陈家瑛功不可没，为她打造的这个风格吃了多年还不过时。

还有数次推掉综艺节目的李健，成就了湖南卫视导演洪涛“三顾茅庐”的佳话，即便出现，他也尽量少说话、少亮相，至少将自己与其他明星区分开来。专访中的李健更擅长谈形而上的东西，比如莱恩纳德·科恩、诗和远方。

如果一定要说负面的例子，还记得当年有个俄罗斯高音天才维塔斯么？那个号称有着跨越5个8度的音域、长着鱼鳃、可能是外星人、能把灯泡唱破的男歌手，最后证明这都是他的经纪人普多夫金包装出来的——他最多能唱3个半8度，虽然已经很了不起。当时的维塔斯从不接受采访，也很少跟人说话，但是后来他逐渐走下神坛，有消息说他结婚生子了，还在继续唱歌，但当他选择从谜团里走出来，就莫名其妙地失去了大批追随者，声势下跌，最终消失无踪了。

这就是放弃神秘的代价。段子手们同理，他们苦心经营的或高冷或幽默或睿智的形象，有的被诡异的真人照片破功，有的被平淡无奇的职业履历破功，反正他们的生活跟那些追捧他们的人并无二致。靠人气积攒起来的价值，失去人气就一溃千里。而更深一层的是利益，那些因为他们讲笑话好玩就热烈追随他们的听众，甫一听说他们用这样的技能赚钱，第一感觉是“受骗了”，特别是靠煽情催泪宠物卖萌的损失更大，因为听众更加不接受自家宠物成为赚钱手段。粉丝数量直接决定他们的商业价值，因此段子手们着急寻杂志交涉，以挽回掉粉后的损失，也就成了题中之义。