2022年冬奥会对河北省冰雪旅游发展的影响

任帅

（吉林体育学院 吉林长春 130000）

2022年冬奥会对河北省冰雪旅游发展的影响

任帅

（吉林体育学院 吉林长春 130000）

2022年冬奥会的申办成功给冰雪运动的发展带来巨大机遇。在我国经济快速发展下，人们的思想观念、生活观念和生活方式有着巨大改变，各种娱乐、健身、休闲成为人们新的生活方式，充分利用这次冬奥会把冰雪运动推广成冬季旅游健身的新型产业。河北省有着众多冰雪资源，通过这次机遇开发河北省冰雪旅游，并预测冬奥会对河北省冰雪旅游的影响。该文主要阐述了京张冬奥会申办成功对河北省冰雪经济、政治、文化发展的影响进行了剖析，以及对河北冰雪旅游产生的积极的影响进行阐述。

冬奥会 河北省 冰雪运动 冰雪旅游 旅游产业 影响

2015年7月31号，奥委会主席巴赫宣读2022年冬奥会在“北京”举行，北京又一次成为世界的焦点。此次2022年冬奥会的将由北京和张家口联合举办，张家口作为河北省的重要旅游城市，这无疑也给河北省冰雪旅游发展带来巨大机遇，同时也有助于河北省软实力的增强，抓住冬奥会这次重大机遇，打好冬奥旅游牌。这次冬奥会的举办不仅仅是让举办地备受全世界人民的强烈关注,也极大的推动了张家口冰雪旅游业在国际上的地位;另一方面,也让全世界人民了解中国各地域的民族文化同时把中国冰雪旅游事业的发展起到一个巨大的推动作用。也让河北省的冰雪旅游在冰雪中激发“热效应”，全面提升旅游品牌形象，推进旅游业发展，具有非常重大的意义，它的举办对河北省冰雪旅游业乃至整个地区经济的增长都会有重大影响。

1 冬奥会对河北省冰雪旅游经济的影响

1.1 促进河北省冰雪旅游市场的发展

河北省冰雪旅游起步较晚，冬季旅游一直处于淡季不温不火，既没有东北的冰雪特色，也没有南方的那种气候宜人的小城。可以说冬季旅游一直处于较慢的状态下发展，但主要原因还是缺乏具有季节特征的旅游产品，人们没有感觉到冬季冰雪的兴奋和快乐，而这次冬奥会无疑给河北省冰雪旅游带来新的活力，拟补河北省冬季旅游不温不火的缺点，目前北京与河北都已将冬奥会的举办植入到整体的产业结构调整、区域分工协作等战略布局中，力争将“京津冀协同发展”贯穿到申办冬奥会的始终，并努力实城市生态环境改善、经济发展和社会进步紧密结合，实现奥林匹克运动与城市发展良性互动和共赢发展的局面。2022年冬奥会举办后，亿万中国人参对冰雪运动的热情将会更加高涨，这种新兴的局面也将对河北冰雪市场旅游等各个方面形成深远影响，为河北省以后与世界更全面地接轨和同步发展奠定坚实的基础。

1.2 吸引大量游客

冬奥会的申办成功可以说极大地提升了张家口的知名度，让更多的国内外游客了解张家口并来张家口旅游参观。同时也为开展河北省其它地区的冰雪运动开展打下基础，让更多的人了解河北省冰雪旅游、冰雪文化和冰雪产业。“冰雪”在很多西方国家的财政收入占有很大比重，特别是在举办过冬奥会的瑞士及奥地利等国家，冰雪旅游经济以占到国民生产总值的30%左右。根据统计，在北京和张家口提出联合申办2022年冬奥会当年的春节黄金周期间，张家口市崇礼县的几家雪场共接游客39.8万人次，实现旅游收入3.02亿元，同比分别增长35%和46.6%。冬奥会的来临，不单单是张家口市滑雪游客的人数增加，它会带动周边城市一大部分人参与到冰雪运动中来消费。

1.3 优化河北省冰雪旅游产业设施

冰雪旅游产业和经济两者密不可分相互依存，一方面经济的大发展必须作用在冰雪旅游产业上，客观的讲就是把资金投入到冰雪产业中，完善冰雪产业的生产和服务；另一方面冰雪旅游产业的健康发展也能够带动体育消费、投资、贸易等往来形成经济与产业的良性循环，保证河北省经济的快速增长。在我国经济的快速发展下产业结构的分工也越来越细化，已经顺应社会的发展，成为我国在经济转型时期的重要任务。所谓的优化产业结构就是细化分工改变原有的粗狂生产，实现产业结构与资源结构、技术结构、需求结构相适应的状态。冰雪旅游不再是单纯的体育活动，它可以带动其他产业发展，形成经济发展的连锁反应，涉及游客在冰雪旅游过程中衣、食、住、行、购等多个方面。2010年温哥华冬奥会和冬残奥会为该省带来了至少5000万加元的税收，催生了800个新企业，充分的说明优化产业结构的必要性。河北省冰雪旅游也需要一个综合性的产业，借助冬奥会的主办权把河北省冰雪旅游需要带动相关产业之间的配合，开发河北省冰雪旅游产业，衣、食、住、行，以满足游客的不同需求，以促进当地经济的发展。

2 冬奥会有助于河北省冰雪运动开展

2.1 丰富河北省的健身娱乐方式

在我国，每当冬季的到来大多数的人选择室内活动，寒冷的冬季使人畏惧，因此多数人就以健身房游泳馆等，以室内活动为主进行锻炼，而欧美一些国家在冬季也十分注重户外运动，尤其是冰雪运动占到户外运动的70%以上，成为户外健身娱乐主流。近些年来，随着我国对冰雪运动重视以及北冰南展的推广，越来越多人开始了解和接受冰雪运动，人们也开始慢慢喜欢上了冰雪运动带来的刺激，而如今，北冰南展已成为中国发展冰雪运动一个大方向，并且已经建设有上百家冰雪场地，一年四季都能够能满足冰雪爱好着的需求，即使在炎热的夏天，也都可以在室内进行冰雪运动，让冰雪运动没有季节之分。2022年冬奥会必将把张家口建设成世界级滑雪场，以及开发相关的冰雪娱乐项目，满足不同需求的人群。相信这次冬奥会将促使河北省冰雪运动的快速发展，建造更完善的室内室外冰雪场地，以保证河北省冰雪运动的快速发展，让冰雪运动成为河北省新型的娱乐方式。

2.2 激发河北省冰雪运动热情

近几来，我国冰雪旅游人群呈上升趋势，冰雪运动已经被大众所接受，但要成为冰雪强国还需要很长一段时间，鉴于我国冰雪旅游和冰雪运动的现状，举办2022年这次冬奥会必将有利于激发冰雪运动的热情，让更多的人参与到冰雪运动中来。以2022年冬奥会为载体做宣传，来影响河北省冰雪旅游的发展。习近平主席应邀参加了索契冬奥会的开幕式，这也说明国家对冰雪运动重视成度，2022年的冬奥会，国家会大力发展冰雪运动，有更多的人群去关注去参与，同时完善的冰雪运动娱乐项目走进大众百姓满足百姓的娱乐、休闲、健身、探险等多方面的需求。河北省作为“津京冀”经济一体化的一部分，冰雪资源丰富，交通便利更有利于冰雪旅游运动的开展，大大提高河北省冰雪运动的热情，激发群众参与冰雪运动，更有助于河北省冰雪旅游运动的开展，推动河北省冰雪旅游运动的普及。

3 “冬奥会”推动河北冰雪旅游文化建设

3.1 实施文化品牌战略，打造文化特色

首先要想提高河北省冰雪旅游的知名度，就必须用文化带动河北省冰雪旅游，文化是一个品牌的灵魂，有了灵魂冰雪旅游才能“活”用文化去传承地域特色，像北京的故宫、长城、胡同，让文化在人们思想上产生烙印。让这种地域文化成为人们前来参观旅游的动机，打造河北省冰雪文化也应如此，积极开发和创新冰雪特色提高冰雪旅游产品文化及独有的文化气息。借鉴吸取东北地区的冰雪文化特色，如:哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪雕博览会、哈尔滨冰灯游园会、松花江冬泳等特色产品，借鉴这些成功的案例设计符合河北省的冰雪产品并，进而打造各种冰雪旅游精品，让冰雪文化成为影响河北省旅游业的品牌之一。

其次，在冰雪文化资源配置方面要进行宏观调控，改变原有的小、乱、差以及各自为营的局面，把产业链紧密的结合起来。开发冰雪文化内涵，打造自己的文化主题。虽然河北省冰雪文化主题，多为仿制品，没有自己的灵魂，没有地域文化的特色。因此，必须符合现代人的审美要求和文化创意突出河北省的地域文化特色，从产品的开发、生产、包装、等多方面进行创新，把创新文化转化为受消费者喜爱的产品，优化冰雪文化资源特色，才能产生较大的综合效益，以促进河北省冰雪旅游市场繁荣。

3.2 打造国际冰雪赛事品牌

体育赛事能够为城市和地区带来品牌效应以及增强城市知名度，促使国内外游客前来旅游，让更多的人了解河北省冰雪旅游发展，带动相关产业的发展。体育运动最大魅力，是它能引燃运动员、运动组织和广大群众的运动激情，这种激情可以促进体育文化的形成，形成一种体育资源优势，这种优势可以为体育赛事形成品牌是其它品牌无法代替的。河北省借助这次冬奥会把省内几家大型冰雪场地联合起来，以张家口问为主，像石家庄、唐山、秦皇岛、等为辅，承办一些大型赛事积累冰雪赛事经验。为河北省冰雪赛事品牌打基础，提升河北省冰雪国际化进程，也为河北省冰雪旅游大发展提供有利条件。

3.3 打造国际滑雪度假胜地品牌

河北省有几家大型滑雪场，张家口的塞北滑雪场、万龙、多美乐，承德的木兰围场、石家庄的清凉山、秦皇岛的紫云山等，这些资源是打造国际度假品牌的基础和保证。目前河北省这几家冰雪场地无论是服务、产业设施及场地规模都无法和国外冰雪度假地相比拟，借助这次冬奥会为中国冰雪运动的宣传，加强河北省冰雪配套设施的完善、加快河北省冰雪产业的建设打造国际化水平标准。从管理到经营再到产业设施都要突出河北省冰雪旅游特色，让冰雪度假胜地成为河北省的招牌打造河北省自己的冰雪度假品牌。

4 结语

冬奥会，标志着中国冰雪产业筹备工作的全面开展。也是中国冰雪体育事业又迈向了一个新的台阶，是完善体育强国建设、夯实冰雪运动基础、加快冰雪旅游发展的重要过程。同时给河北省冰雪旅游带来了新的发展机遇。也为推动河北省冰雪产业的协调发展提供更广阔更开放的市场与时机，冬奥会的筹备对扩大河北省冰雪产业，拉动经济发展打造冰雪品牌和推广冰雪文化精神提供有利条件。这种新的局面也将对河北省的政治、经济、旅游等各个方面形成深远影响，为河北省以后与世界更全面地接轨和同步发展奠定坚实的基础。

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2095-2813(2015)09(c)-0160-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.27.160