如何塑造广播评论类节目品牌形象

王 鑫

（太原广播电视台，山西 太原 030024）

如何塑造广播评论类节目品牌形象

王 鑫

（太原广播电视台，山西 太原 030024）

当今社会，随着科技的发展，虽然新媒体的出现抢占了传统媒体大部分的关注度，但是很多传统媒体如广播等，依然拥有一批忠实的听众。在广播节目当中，广播评论类节目是一种主要的节目形式，通过播音员的评论，让公众获得信息，对于提升广播的影响力、引导社会舆论等方面，都起到了很大的作用。在新媒体快速发展的时代，网络、电视的评论类节目层出不穷，对广播评论类节目造成了很大的冲击。因此，应注重树立广播评论类节目的品牌形象，使节目具有更加深刻的内涵及思想，从而维持良好的生命力，争取和吸引更多的听众。

广播；评论类节目；品牌

一、前言

当今社会，新闻传播的一种重要形式就是新闻评论。随着信息传播渠道的不断扩展，媒体之间的竞争日益激烈，要想取得更大的市场，就需要从过去的信息争夺转变为观点竞争。在这样的环境下，评论类节目得到了极大的发展。广播评论节目作为一种重要的节目形式，能够让听众了解最新的新闻资讯、社会热点、国内外形势等。随着互联网的崛起，各类网络评论节目应运而生，对广播评论类节目造成了很大的影响。因此，广播评论类节目要想得到更好的生存与发展，就必须注重树立自身的品牌形象。

二、引入评论员，发掘思想性

在当前的广播节目当中，节目形式、节目内容等日渐丰富。其中，广播评论类节目作为一种重要的节目形式，拥有较为广泛的听众基础。目前，广播评论类节目具有多种多样的主题和内容，如文化、社会、经济、政治、军事等方面，都能够作为新闻素材进行挖掘，从而有效提升广播评论类节目对新闻事件内在思想性的挖掘能力。［1］因此，广播评论类节目要想得到更好的发展，在树立自身节目品牌形象方面，就应当注重对新闻评论员的引入。在人员选择上，可以选择一些特定领域中的名人，或是关注新闻事件的普通市民，或是专业的新闻评论员。在广播评论类节目的播出过程中，由播音员和新闻评论员共同针对某些特定新闻信息及内容展开评论。这样能使不同领域、不同阶层的人全面地表达对新闻事件的观点和看法等。同时，这种方式能够使广播评论类节目的形式、内容更加鲜活、生动、新颖，具有更多的变化和灵活性。通过这种方式能有效提高广播评论类节目的影响力，并进一步突出节目自身的特点，对于树立节目的品牌形象具有十分重要的意义。

三、融入真实情感，准确传达信息

在广播评论类节目中，播音员的重要性不言而喻。作为广播节目重要的主体，播音员的综合技能水平、综合素质、专业能力等，与广播评论类节目的影响力、节目质量等都有直接的联系。因此，应当注重培养和提升广播播音员的专业能力与素质，使其能够更好地主持节目。另一方面，社会大众对某些新闻事件的理解、认知，在很大程度上会受到播音员的影响。所以，广播评论类节目要想获得更大的发展空间，就应当准确传递新闻信息及思想观念，在听众和播音员之间，建立良好的沟通纽带。［2］播音员除了专业播音技能过硬之外，还应当具备良好的语言转换能力、新闻分析能力、随机应变能力等各项综合能力与素质。播音员应当用心体会新闻事件所表达的思想内涵，并将其很好地融入自己的播音风格和语言表达方式之中。播音员应根据不同的节目类型，选择不同的语言风格，并在评论当中注重融入与传递自己的真情实感。通过这种方式，能够提升听众的信息感悟能力，从而在播音员的引领之下，挖掘新闻事件背后的思想内涵，使广播评论类节目能够发挥出更大的舆论引导力和社会影响力，从而让广播评论类节目达到更好的传播效果。

四、选择恰当的切入点，突出观点的思想性

随着科学技术的不断发展，人们获取信息的渠道日渐增多。人们可以随时随地通过广播、电视、电脑、手机等媒介获取信息。相比广播这种形式，用手机获取信息更加便捷，而电视和电脑上的节目形式更加丰富多彩。因此，要想树立广播评论类节目的品牌形象，首先应当考虑如何吸引更多的人选择用广播这种形式来获取信息。［3］以新闻信息为例，其本身属于一种客观事物，不过为了使其更具吸引力，可以选择恰当的切入点进行新闻播报，从而体现广播评论类节目观点的思想性，让听众获得不同的体验和感受，以吸引更多的听众。

例如，对于之前大受关注的热点话题“老年人跌倒应不应该扶”的问题，在很多评论类节目中都对此进行了激烈的讨论。而大多数节目讨论的焦点都集中在责任、道德等方面，因而显得有些千篇一律。其实，这一现象不仅能够体现出责任和道德的问题，其还具有更加丰富的内涵。因此，广播评论类节目在讨论此类现象的时候，可以以一个新的切入点开展讨论。例如，从“如何保护热心人的合法权益”等方面入手，制定全新的主题。通过这种方式，能够有效避免与其他评论类节目内容发生冲突，同时能够利用新颖的讨论角度吸引更多的听众收听节目，更好地体现出广播讨论类节目的思想性。［4］

五、结语

随着社会的发展速度不断加快，人们对于信息的需求量也越来越大。随着科技的进步，在传统媒体如报纸、电视、广播之外，智能手机、平板电脑、网络等新兴媒体的出现，分流了传统媒体有限的受众资源，对传统媒体造成了极大的冲击和影响。在激烈的媒体市场竞争中，广播评论类节目作为一种重要的广播节目形式，为了能够促使其得到更为良好的生存和发展空间，应当注重树立节目自身的品牌形象，通过新颖的主题、多变的形式、深刻的内容吸引更多的听众。

［1］ 田霞.“草根”节目也能成就品牌栏目——从《山羊来了》看平民化广播评论的大发展时代［J］ .新闻采编，2014（04）：19-21.

［2］ 何军.植根生活 扎根人民 为时代而歌——陕西戏曲广播开播九年来的探索与实践［J］.中国广播，2015（04）：20-24.

［3］ 赵子亮.广播财经评论节目传播特性分析——以中央人民广播电台经济之声《央广财经评论》为例［J］.中国广播，2013（02）：58-61.

［4］ 汪浩雷，王千钧.强化新闻调查 开掘评论深度——2015年度市级台广播新闻调查类、言论评论类栏目抽评综述［J］.视听纵横，2016（01）：84-85.

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1674-8883（2016）20-0162-01