浅谈版面的“视觉优先”

徐卫民

（湛江日报社，广东 湛江 524049）

浅谈版面的“视觉优先”

徐卫民

（湛江日报社，广东 湛江 524049）

一张报纸能否在最短的时间内吸引住读者的目光，很大程度上取决于版式和色彩是否具有冲击力。在把握好新闻内容的基础上进行文字编排、图片选择、色彩运用，以及设计独具特色的版面形式及创意，不仅能够吸引读者阅读报纸内容，也能满足读者的审美需求。

视觉传播；冲击力；审美需求

从20世纪80年代开始，全世界媒介文化发生了一个显著的变化，就是图像、视频等视觉形象越来越吸引广大受众。如今，以报纸、书刊杂志、影视、网络等为代表的媒体，正不断制造和传播各种各样的视觉符号。正如丹尼前尔·贝尔所指出的，“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者，组织了美学，统帅了观众”。［1］

毫不夸张地说，如今，视觉传播已经成为报纸必不可少的传播手段，视觉传播力也因而成为报纸传播力的重要组成部分。本文就以体育版为例，谈谈版面的“视觉优先”。

一、用版式冲击眼球

如今，纸媒的竞争越来越激烈，作为一份报纸的“门面”，版式越来越受到重视。一张报纸能否在最短的时间内吸引住读者的目光，很大程度上取决于版式和色彩是否具有冲击力。我们在把握好新闻内容的基础上进行文字编排、图片选择、色彩运用，以及设计独具特色的版面形式及创意，不仅能够吸引读者阅读报纸内容，也能满足读者的审美需求。因此，现代报纸的版式设计要有自己的特色和风格，并将其最直观地展示给读者才能打动读者，吸引更多读者的眼球。

作为体育版面，不适合采用普通新闻版面那种严肃、端庄的排版方式，否则会有损体育报道的意图和传播的效果。体育版面相对于其他新闻版面，应该使用一种更活泼，更能体现体育本质的编排方式，使版面设计更醒目、更富动感，以此吸引读者阅读自己感兴趣的内容。

在体育版的版式编排方面，主要是对版面的视觉中心进行强化，让读者一翻开报纸，目光就会驻留。视觉中心可以是醒目的头条标题，也可以是颇具冲击力的大图，又或者是精心设计的文字图片组合。在此基础上，再配合其他稿件的位置处理，适当的留白等，形成精巧、美观的版式布局，表现出视觉上的层次感、流畅感，引导读者阅读，给读者以赏心悦目的视觉美感和轻松愉快的阅读氛围。

体育版面由于报道内容的独特性，自由度相对较高，它的版式设计相对于其他版面来说有所不同，有自己特点和风格，如动感十足、视觉冲击力强等。例如，2011年12月1日的体育版，视觉中心是曼城球星阿圭罗进球后展臂欢呼的一张大照片，图片在版面居中的位置，人物面部表情丰富，肢体语言动感十足，使阿圭罗作为曼城当家球星的形象跃然纸上，再加上色块、线条、反白等组合，配合其他可读性强的稿件，整个版面表现出强烈的视觉冲击力，生动美观并且内容充实，颇具感染力。此版面也获得了2011年中国地市报新闻奖二等奖和湛江新闻奖一等奖。

由此可见，体育版的编排如果不能呈现出丰富的视觉表现力，不具备瞬间捕获读者眼球的能力，即使内容再丰富精彩，也很可能被读者放弃。只有版式具备更动感、更奔放的视觉效果，才能够第一时间被读者接受。

二、用图片烘托气氛

如今，报纸已进入读图时代，图片已成为报纸最重要的组成元素之一。人们越来越多地依靠以图片这种直观的形象语言来获取信息。图片在版面中不仅起点缀、装饰作用，它比文字新闻更简明、鲜活，能给读者带来强烈的视觉冲击力。

体育最吸引人的地方，在于它能够表现出竞技场上喜怒哀乐的情感。体育版面图片的选用和制作也应力求表达出这些情感，烘托体育事件的气氛。

图片在体育版面中的运用，相对于其他新闻类版面来说手法更加多变。除了应用单照、组照等普通手段外，还有一种最常见的就是“抠图”。

抠图主要运用于表现运动之美和表达人物的情感宣泄。恰到好处的抠图能够赋予版面动感，让版面瞬间立体起来。例如，足球明星进球后的狂喜庆祝、NBA球员的怒吼扣篮、比赛失利后运动员的消沉颓丧等照片进行抠图处理，就能突出主要人物，并将他们的情绪很好地表达出来。

其实，有的时候体育竞技图片的背景并没有多大意义，它蕴含的新闻信息量并不多，一般都是球场的背景、观众席等，这些并不能带给读者太多的信息，既然如此，不妨将这些背景虚化或者删除，将人物的姿态和表情最大限度地展现出来。一方面，图片经过处理后会对版面起到强烈的烘托作用，令读者在翻开报纸的一瞬间被它吸引；另一方面，去掉这些图片背景后，版面不但不会给人死板的感觉，相反版面会更生动、更活泼，而且删除背景还能腾出更多位置，可进行不规则排文，也可以留白，让版面透气、美观，给读者带来不一样的感觉。

另外，图片是为新闻内容服务的，在图片的选用制作上，要做到与版面风格相协调。图片在传达信息的同时，本身也是有灵魂的，体现了某种情绪和立场，只有选好图、选对图，才能起到烘托报道内容的作用。例如，2012年6月29日体育版的一个人物专题《欧洲杯三气C郎》，用了两张球星C罗的图片，一张是他掩面难过的，一张是他无奈摊手的。去掉了那些无用的背景，将C罗“抠”出来放大后，再和文字内容编排组合，呈现在读者眼前的就是心高气傲的C罗在欧洲杯遭受挫折、憋屈无奈的情景。这两张图片很好地表现了专题的核心，与内容配合得体，相得益彰，成功地起到了渲染气氛的作用。

如今，各大媒体越来越重视版面的视觉设计，很多报社都设立了视觉总监，组建美编团队，招揽了一批专业人才，使到报纸版面在“视觉优先”的情况下不断突破，不断创新。

三、结语

视觉传播成为报纸传播力的重要因素，其具体含义有二：第一，有效的传递信息，与文字整合，产生影响力，做到形式为内容服务；第二，制造阅读快感，吸引读者，产生注意力，做到简明易读，精美阅读，与读者的审美需求达到一致。

［1］ 丹尼尔·贝尔（美）.资本主义文化矛盾［M］ .赵一凡，等，译，北京：三联书店，1989：156.

G216

A

1674-8883（2016）20-0207-01