浅析传统媒体在新环境下的生存和发展

王舒毅

（太原广播电视台，山西 太原 030024）

浅析传统媒体在新环境下的生存和发展

王舒毅

（太原广播电视台，山西 太原 030024）

本文主要从传统媒体的发展现状入手，对传统媒体在新环境下的发展策略进行了探究。

传统媒体；新环境；生存；发展

一、引言

信息技术的不断发展，网络信息时代的全面来临，传统媒体进入了一种新的发展环境。同时，新媒体技术的发展给传统媒体的生存与发展带来了巨大的挑战。面对新媒体技术发展带来的严峻形势，数字化、网络化、媒体融合和转型发展成为传统媒体在新环境下需要面对的问题。因此，我们有必要对传统媒体在新媒体环境下的生存发展问题进行探究。

二、传统媒体的发展现状

在探究传统媒体的发展策略之前，我们首先要了解传统媒体的发展现状。从我国信息媒体的发展现状来看，传统媒体是一种以传统传播方式向社会公众发布信息，提供教育、娱乐、交流活动的媒体形式。从全球传统媒体的发展状况来看，当前传统媒体已经在网络媒体等新媒体的冲击下陷入了发展困境。以传统媒体中的报纸业为例，在电子媒介等新媒体的冲击下，发行量下降、读者流失和广告收入锐减已经成为英美等发达国家的报纸业存在的普遍问题。《纽约时报》《华盛顿邮报》等西方主流大报甚至出现了靠卖楼和裁员的方式来维持“生计”的做法。［1］在中国报纸业发展的过程中，报业产业发展程度较低的现状使我国报纸业仍然保持着较高的增长速度。三、四线城市网络媒体基础设施相对缺乏的问题为报纸业提供了一定的发展空间，同时报纸在党政机关与人民群众之间的交流纽带作用也为报纸业提供了一定的发展空间。这样，在新媒体技术迅猛发展的新环境下，传统媒体的转型发展已经成为社会发展的必然趋势。

三、传统媒体在新环境下的生存发展策略

（一）通过彰显公信力的方式促进自身发展

通过对传统媒体的传播优势进行分析，我们可以发现，权威性是传统媒体的一种主要优势。因此，传统媒体在未来的发展过程中，应该充分彰显自身在信息传播方面的公信力优势，促进自身的发展。因此，针对一些国内外发生的重大新闻事件，传统媒体主要通过发布权威信息和权威分析评论的方式，充分满足受众对信息的需求。特别是在经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化、新情况新问题层出不穷的现代社会，媒体更应该充分满足受众的信息需求。正确引导舆论、最大程度化解矛盾已经成为我国传统媒体发展过程中亟须解决的问题。［2］在这样的情况下，传统媒体必须充分发挥自身的公信力，才能使自身在新媒体技术迅猛发展的社会背景下表现出更高的新闻专业水准。以温州动车事故的新闻报道为例，在网络新闻对事故真相进行报道的情况下，电视新闻和报纸新闻媒体主要通过对事故信息进行如实报道的方式，使新媒体对新闻的报道和传统媒体对新闻的报道保持一致性。在对问责新闻进行报道之后，一些传统新闻媒体采用事故善后调查工作和遇难者家属慰问工作进行报道的方式，让公众看到了政府在动车事故发生后的态度。这就是通过提升新闻报道深度的方式，让传统媒体得到了大众的认可。

（二）通过产品创新的方式促进传统媒体的发展

通过前文的论述，我们可以发现，在传统媒体领域，报纸、广播和电视是我国传统媒体的产业支柱和重要品牌来源。在新媒体技术高速发展的新环境下，为了有效地提升传统媒体的竞争力，我们可以通过优化产品结构、提高市场竞争力的方式，来扩大传统媒体的市场份额，因此，传统媒体在未来的发展过程中，需要应用新型传播理念促进自身发展。在信息技术迅速发展的现代社会，信息技术对电视节目制作技术的发展也起到了一定的促进作用。所以，在传统媒体的发展过程中，我们可以通过对电视节目制作新技术进行应用的方式，增强电视新闻的表现力。对电视特辑和非线性边际技术的应用，就是传统媒体产品创新的一种表现，通过对电视节目的图像、语言、音乐和字幕等因素进行剪切编辑，能够有效地提升电视新闻的信息量，增强电视新闻的感染力。除了对电视节目的表现形式进行创新以外，新闻写作风格的创新，也是传统媒体在发展过程中不可忽略的一个问题。从我国社会发展的现状来看，坚持以人为本的思想理念，已经成为贯彻落实科学发展观的一种表现。传统媒体在发展的过程中，也可以通过关注人的生存状态、肯定人的物质和精神需求，对自身的新闻写作风格进行创新。《南方日报》的《我们所有人都在跑步》这一新闻报道主要通过对世博会开幕晚会室内部分总导演滕俊杰进行采访的方式，让观众对世博会的设计理念和晚会创作团队为世博晚会作出的努力有了一定的了解。因此，产品创新是传统媒体发展过程中不可忽视的一个问题。

（三）通过跨媒体的方式促进自身的生存发展

从我国社会发展现状来看，经济转型的需要，使文化产业成为政府大力扶植的一种新兴产业。在国家对文化产业发展问题高度重视的环境下，我们可以从传统媒体的自身优势入手，通过跨媒体的方式增强传统媒体的竞争实力。传统媒体在发展过程中利用微博进行营销和邮箱订阅的销售方式，是传统媒体通过应用跨媒体的方式来促进自身发展的表现。通过对这种跨媒体方式的应用，用户可以自主选择想要关注的新闻来满足自己的信息需求，这就可以通过对销售渠道进行创新的方式，提升传统媒体的市场竞争力。

四、结语

新媒体技术的发展，给传统媒体的发展带来了一种新的发展环境。新的媒体环境，既给传统媒体的发展带来了挑战，也为传统媒体的发展提供了一定的机遇。传统媒体在新的发展环境下，只有从自身的公信力等优势入手，对自身的发展战略进行调整，才能让自身在新环境下获得更广阔的发展空间。

［1］ 姜宗敏.传统媒体在新媒体环境下的生存与机遇［J］.新闻研究导刊，2016（08）：364.

［2］ 刘林果.新媒体环境下纸媒体生存发展研究［D］.渤海大学，2013.

G206.2

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1674-8883（2016）20-0218-01