浅谈“互联网+农业”下家庭农场的发展需求

司瑞雪

浅谈“互联网+农业”下家庭农场的发展需求

司瑞雪

随着互联网逐渐渗透到农业领域，传统的农业生产经营模式悄然改变，农业的市场信息渠道、流通渠道进一步畅通，农产品的产、供、销体系紧密结合。作为农业新型生产经营主体的家庭农场，在“互联网+农业”形势下如何发展壮大，成为目前家庭农场面临的实践问题。

在“互联网+农业”形势下，家庭农场面临着诸多机遇和挑战。首先，人们的生活越来越离不开网络，面对互联网上大量的市场信息和产品信息，家庭农场应学会搜集与分析，来决策自己的生产经营活动，即解决“种什么”的问题。其次随着消费者需求和观念的改变，绿色、鲜活的农产品越来越受到消费者的推崇，优质农产品市场潜力增大，决定了家庭农场的生产方向，即解决“怎么种”问题。再次，面对农产品电子商务的蓬勃发展，新型流通方式的产生，农业进入品牌化服务时代，家庭农场的农产品如何提高市场竞争力，决定家庭农场“如何销售”问题。因此，家庭农场面对互联网这一大的信息平台，应做好三件事。

第一、利用互联网搞好生产。通过“互联网+生产”，改善家庭农场的生产管理，实现农产品生产过程在线化和数据化，生产出成本低、品质好的农产品，来满足市场需求。在生产管理方面，将种子、灌溉、施肥等一系列生产过程利用互联网记录下来，利用监控系统实时监视农作物土壤、温度、病虫害防治等情况，实现农作物标准化生产。在机械作业方面，实现农业机械自动施肥、喷药、灌溉等智能化、可控化。在农业技术服务方面，利用互联网上的农技知识库、专家库、诊断系统等，获取专业的农技知识，指导家庭农场的生产，为农作物高产、优质、安全创造条件，生产出优质农产品，保障消费者的身体健康和生命安全。

第二、利用互联网创建品牌。通过“互联网+品牌”，提高农产品的市场竞争力。消费者往往更喜欢购买品牌农产品，良好的口碑、漂亮的外观、优质的服务都是消费者选择购买的依据。家庭农场应在农产品生产、营销等环节塑造自己的品牌，对自己的农产品给予合理的定位，创建一个简洁醒目、暗示性强、富含地域色彩的品牌名称，设计具有独特个性的产品包装，利用微信、淘宝、阿里巴巴等商务平台推介农产品，提高农产品品牌知名度，从而提高市场竞争力。此外，农产品以品牌形象面对市场，将产品综合信息一揽子传递给消费者，还有利于取得消费者和渠道商的信任，建立稳定的销售渠道，从而有效地规避市场风险。

第三、利用互联网做好营销。通过“互联网+销售”，拓展家庭农场销售渠道，成为合格的供应商。随着家庭农场日益规模化和专业化，使得代替农产品销售经纪人、批发商成为可能，而农产品交易电子商务平台的兴起，改变了传统农产品销售过程，省去批发市场、零售市场等中间环节，实现农产品生产者与消费者、超市直接对接，形成新的农产品供销渠道。家庭农场应积极拓展网络分销渠道，针对消费者的喜好，调整农产品的包装与形态。通过建设冷冻、冷藏库，购置冷藏运输车和保温集装箱，保持农产品在储存、运输环节的安全与新鲜，保证农产品质量。利用互联网上大量的科技数据证明自己拥有好的产品，好的品牌，好的口碑，具有可信的供应能力，从而成为合格供应商。

总之，在互联网+农业下，家庭农场应顺应现代农业发展需求，通过科学规范的农事活动，系统高效的运营管理，提高农产品生产、流通、加工等过程的科技含量，实现农产品保质、保真、保价，从而提高家庭农场的生产经营效益。

（作者单位：廊坊市农业局农经管理站）