融合大道至简 创新行“云”流水

今年入夏以来，我国多个地区连续遭受强降雨，网络媒体成为抗洪救灾的重要力量。在中央网信办网络新闻信息传播局的指导下，湖北广播电视台长江云制作推出了一系列创意新颖的抗洪救灾新闻作品来引领舆论，在极短的时间内引发了众多关注，也给学界和业界提供了一个媒体融合的观察样本。

由中央网信办网络新闻信息传播局指导、中国广播电影电视社会组织联合会主办的“融合发展·创新传播”研讨会8月20日在北京举行，会议就湖北广播电视台以长江云为核心的媒体融合案例进行专题研讨。

中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中央电视台原台长胡占凡指出，媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，必须借助新媒体新手段适应这个变革，积极推进媒体融合。

“在习近平总书记发表8·19重要讲话三周年之际，围绕‘融合发展·创新传播主题展开交流探讨，意义重大。”中央网信办网络新闻信息传播局局长姜军指出，在习近平总书记讲话精神的指引下，从中央到地方，媒体融合发展成果不断丰硕，各大主流媒体在报道理念、内容生产、传播形态等方面进行了有益尝试，流程再造、中央厨房、移动化迁移等一系列新生融合报道模式成效显著，为做大做强新兴主流媒体提供了宝贵的实践经验。

长江云创新实践，打造“不一样的新闻”

今年湖北的受灾情况居全国之首，其媒体报道的关注度也是全国前列。据不完全统计，湖北省各媒体参与防汛抗洪报道的总人数达4460多人，传统媒体和新媒体融合传播，提供了强有力的舆论支持和精神动力。

湖北省网信办副主任姚德新在研讨会上提到，在媒体融合方面，湖北省主要做了六个方面的探索：加强媒体融合发展的顶层设计；建立适应媒体融合发展的体制机制；充分运用先进技术，让技术主导和引领传播；以传播内容重构生产力打造一系列的精品；打造新媒体拳头产品；加强建设新媒体，出台推动湖北省移动网络公共信息平台建设的指导意见。

研讨会上，湖北广播电视台台长张海明介绍了湖北广电媒体融合的发展情况。他表示，近年来湖北广播电视台利用云计算、大数据技术，研发打造以长江云为核心的生态级媒体融合平台，积极探索媒体融合发展路径：第一是融合平台再造，构建聚合核心资源的媒体生态；第二是采编流程再造，打造全省媒体共享的“中央厨房”；第三是产业结构再造，培育蓬勃生长的“广电+”产业集群；第四是体制机制再造，植入适应融媒时代的文化基因。

长江云平台定位为“新闻+政务+服务”云平台，以这一核心平台为依托，湖北省市县广电媒体、报业媒体、政务新媒体融合发展。为打造“不一样的新闻”，长江云内容团队进行了诸多思考与实践。湖北广播电视台新媒体新闻中心主任邓秀松表示，长江云特别注重新闻表达的创新，通过形式创新，让新闻动起来；通过技术创新，让新闻燃起来；做交互式的热点报道；以开放的姿态开展社会合作。

新旧媒体相互依存，扎根用户定位精准

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央适应舆论格局深刻变化、媒体技术日新月异、传播业态快速迭代的新形势作出的重大战略部署。2014年8月，中央深改小组会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“融合发展关键在融为一体、合而为一”，为媒体融合发展指明了努力方向。

对此，北京大学新闻与传播学院副院长吴靖在研讨会上表示，新旧媒体是相互依存的关系。新媒体内容生产很大程度上建立在传统媒体提供的集体记忆之上；传统媒体提供内容，新媒体提供传播渠道和手段；传统媒体应致力于生产公共性的、长久的、能够进入民族记忆的经典文化，成为新媒体的创意之源。

“媒体融合大道至简，恰如‘水和‘云生息与共。”清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳表示，长江云的“云”，本身代表大数据，意味着要有壮志凌云的大格局，以未来视角关注现在；要有行云流水的执行力；要有云蒸霞蔚的艺术表现形式和载体，如H5、沙画、客户端；要有云淡风轻的自信心，再加上资金、人才、政策优势，最终会云开见日。

光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高说，作为主流媒体，在新媒体的建设上一定要充分发挥平台作用。长江云客户端以政务为主的属性定位很有优势，根扎得很深，对重大事件节点的宣传报道定位精准，符合传播规律。

“中央指导+地方运作”，优质内容联合传播

姜军表示，自中央网信办成立以来，始终把推动媒体融合创新正能量传播作为一个重点来抓，坚持运用网络传播规律，加强有针对性的研究部署，推动中央和省级相关部门一起发力，围绕内容渠道平台来做大做强中央和地方新媒体矩阵。

中国传媒大学教授、博导王晓红对此高度赞赏，她认为，利用广电的多级分发，长江云形成了强大的传播合力，这种内容生产组织机制上的创新突破了以往“传统媒体首发——新媒体跟进”的报道模式，再加上“中央指导+地方运作”的内容管理创新，使湖北台的媒体融合令人耳目一新。

中国人民大学新闻学院教授、博导宋建武认为，媒体融合不仅仅是发展融媒体，更关键的是建立融合新平台，如果没有媒体融合平台就没有媒体融合的实现，所以湖北广电媒体融合的实践非常有价值，只有在这样的平台上才能够持续生产出融合创新的产品。他从六个方面对湖北广电融媒体新闻生产的创新模式进行了点评：一是以艺术手段表现新闻题材；二是以经典场景唤起公众记忆；三是以网络传播作为主要渠道；四是以互动分享强化传播效果；五是以强大平台支持融合创新；六是以专业团队制作优质产品。

中国军网总编辑武天敏认为，长江云的成功之道在于有一支朝气蓬勃的创新团队。互联网融媒体生态下的传播创新观念之变，不仅是一种思维活动，也是一场必须依赖专业技能才能发动的头脑风暴。

新媒体时代下，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，不仅是一项十分紧迫的战略任务，更是媒体当前自身发展的迫切需要。正如胡占凡所总结的那样，当前媒体融合还处于探索阶段，应当允许多样化发展模式的存在，要容错更要尝试，希望以此为契机，通过业界与学界相结合，集合多方力量，加快媒体融合发展步伐。