数字时代视觉传达设计的新观念

田宜彩

摘 要：现阶段，视觉传达设计行业已步入了数字化时代，数字技术的应用极大地提升了视觉传达设计工作的质量与效率。今天，视觉传达设计人员拥有了更多的技术选择，为了更好地适应时代的发展，视觉传达设计领域应当主动革新、积极汲取新知识。文章结合笔者工作经验与相关理论知识，在文中探讨了数字时代视觉传达设计的新观念，供有关人员参考借鉴。

关键词：数字时代；视觉传达设计；新观念

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0051-03

New Ideas of Visual Communication Design in the Digital Era

TIAN Yi-cai（Dalian Polytechinc University Art and Information Engineering，Dalian 116600，China）

Abstract ：Nowadays， visual communication design industry has entered the digital era， the application of digital technology has greatly improved the quality and efficiency of visual communication design work. Today， visual communication designers have more technical choice， in order to better adapt to the development of visual communication design should take the initiative to reform， actively absorb new knowledge. The author combined the work experience and the related theory knowledge， in this paper has discussed the digital time visual transmission design new idea， for the related personnel reference.

Key words ：digital age； visual communication design； new concept

Internet ：www.artdesign.org.cn

近年来，数字技术发展迅速，极大地拓宽了信息的传播渠道、深刻地改变了公众的交流方式。数字化背景下，视觉传达行业面临着巨大的发展机遇。就目前状况而言，数字化浪潮对视觉传达设计领域的冲击主要包括设计创新化、技术支配化、设计大众化以及方法多样化等。

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计也可以称作艺术设计，其是一種基于传播特定信息的主动行为，通常以商业广告、绘画等形式出现在公众的视野中。视觉传达设计行业的历史非常悠久，在人类文明史上占有重要的地位。今天，市场经济的空前发达为视觉传达设计人员提供了更多施展抱负的机会。

在视觉传达设计技术中，“视觉符号”是一个非常重要的概念。视觉符号指的是人类视觉器官可见的一切能够传播信息的事物，其中包括电视剧、电影、建筑物、摄影以及建筑物等。在视觉传达设计领域中，如何利用或者创造视觉符号是一个永恒的话题。视觉传达设计的目标是充分利用各类视觉符号，向受众传达特定的信息。数字化技术出现后，电视图像的高保真与摄影资料压缩的高效化等技术成果改变了视觉传达设计领域的风貌，促成了大量新式信息传递方法的出现。

二、数字化设计

数字化设计是近年来新兴的一个概念，主要内容是借助新的传播工具以及各类媒体，在数字化技术框架内向受众传播各种信息。数字化时代的来临不仅改变了视觉传达设计的作用方式，还极为有效地强化了信息传播的效果，其中较为典型的例子便是模拟电视信号向数字电视信号的过渡。在过去很长一段时间内，我国电视节目制作行业使用的是模拟信号，该种信号稳定性差，容易在传播过程中受外界因素影响而发生失真，极大地影响了节目的效果。在数字化技术应用后，数字电视信号不仅有效地提升了电视节目的质量，还在一定程度缩减了大量线路维护成本。

传统的视觉传达设计工作中，设计效果比较僵化，无法给予受众强烈的视觉冲击，数字化时代中，人们通过应用多媒体与数字技术等新式信息传播手段能够使得视觉设计效果更加地立体化、丰富化，带给受众更加强烈的视觉刺激。

信息设计是视觉传达设计的主要组成部分。某种意义上，信息设计质量决定了视觉传达设计的效果。与旧式的视觉传达设计相较，数字化视觉传达设计具有较多的优势。其一，数字化设计能够有效地重组原有的工作方式以及设计手段，从而直接改善视觉传达设计的条件，使得工作人员脱离传统思维的窠臼，更便捷地获得创新型的设计方案。其二，数字技术能够增加各种设计理念实现的可能性。在传统技术框架下，往往一个设计理念非常出众，然而由于技术条件跟不上，最后也只是“竹篮打水一场空”。数字时代中，表现技术空前发达，各种设计理念成为现实的几率显著地提升。其三，数字技术促使信息传播工作更加地便捷、高效。在快节奏的现代化生活中，公众希望在最短时间内获取最多的信息，数字技术的出现能够满足受众对信息获取效率的要求。

在数字化技术诞生后，视觉传达设计技术迅速朝着多维化、多元化的大方向发展，改变了整个视觉传达行业的面貌。现阶段，受众对信息的要求比较挑剔，希望信息具有趣味性，同时也能更加的通俗易懂。在数字化技术的帮助下，信息设计者可以借助图表、动图向受众展现各种具有丰富趣味性的信息内容，既能够满足受众接纳信息的需求，又能够表现出信息的吸引力，有利于扩大信息受众的规模。

三、设计大众化

视觉传达设计工作应当尽量地贴近普罗大众的生活，需要表现出对社会各阶层的平等关怀。在数字技术出现前，视觉传达设计工作者往往被束之高阁，信息传播通道匮乏、信息辐射面较为狭窄，严重地背离了视觉传达设计的初衷。商业广告是视觉传达设计的重要分支，以往的信息技术选择较少，致使商业广告的投放渠道严重不足，广告信息只能被极少数人所接受，从而给企业造成了严重的经济损失。

数字时代中的视觉传达设计技术更像是一种流行艺术，通过简洁明了的表现方式传播信息，如此往往能收到非常良好的效果。现代社会娱乐业发达，人们更倾向于了解那些具有娱乐化特征、具备寓教于乐功能的信息，所以视觉传达设计行业必须主动变革，借助新旧媒体的庞大力量以实现高效传播信息的目的。视觉传达设计单位主要通过接纳商业制作订单来盈利，在此情形下必须要让更多人了解广告信息，如此方能实现传播商业信息的目的。

数字技术的进步促成了大量信息化工具的诞生，群众获取信息的渠道愈来愈多样化。在数字技术诞生前，视觉传达设计领域存在着些许神秘感，而数字技术揭开了视觉传达设计行业的神秘面纱。现阶段，未经专业训练的群众也能够利用各式各样的多媒体工具开展视觉传达设计工作，大众从被动的信息接受者转变为主动的信息制造与发布者，这是视觉传达艺术设计贴近社会、蜕变成大众化行业的重要标志之一。

目前，互联网流行着一股动图制作风，许多网民借助动图设计软件便能制作出生动活泼、可爱搞笑的动态图，这是视觉传达设计技术“走进寻常百姓家”的重要体现之一。在数字化与互联网时代中，每个人都能够成为艺术家，设计或具有深刻教育意义、发人深省的作品，或制作栩栩如生、令人捧腹大笑的动态图像。艺术来源于生活而高于生活，数字技术框架下的视觉传达设计行业已然呈现出了明显的大众化特征。为了促进视觉传达设计行业的进步，促成全民学习视觉传达设计、传播绿色有益信息的局面，认为政府需要加强对各类网络信息的监管，屏蔽或者清除不健康信息，从而最大程度地避免不良信息污染网络环境。

四、方式多样化

得益于多媒体与数字化技术的蓬勃发展，目前，视觉传达设计的作用方式非常多样，行业内出现了大量风格迥异的设计理念与观点，视觉传达设计风格发展已经呈现出了“百花齐放”的趋势。一些设计人员借助多媒体技术的力量，在原有的平面设计基础上增添了大量信息因素，其中有静态图、动图、视频以及音频等。通过在平面信息承载架构上添加其他信息元素，有效地拓宽了视觉传达的空间，丰富了受众的视觉体验并带给其强大的视觉冲击感。

传统的广告设计行业采用的是纸质信息承载架构，以往的广告单位主要通过贴海报的形式来宣传信息，该种信息传播方式不但需要耗费大量的人工成本，而且难以收到良好的宣传效果，此外，纸质广告宣传方式可能会影响城市面容，对生态环境也会造成一定的破坏。而今天，数字技术与计算机技术高度发达，广告工作者可以利用计算机等设备制作广告屏通过互联网、电视广播等形式进行传播，该种信息传播手段的成本极低，并且能够实现在最短时间内辐射最多信息受眾的目标，信息宣传效率较高。

目前，计算机是视觉传达设计人员最常使用的多媒体设备之一，通过将计算机技术与视觉传达设计理论进行有机融合，催生了基于数字技术与计算机技术框架的新型视觉传达设计手段，这种新型的设计手段能够给予受众丰富、强烈的视觉效果。通过在视觉传达设计工作中大规模地运用计算机技术，工作人员创造了多种形式的艺术手法，极大地促进了行业的进步。

五、设计创新化

一直以来，打造创新型产品是广大视觉传达设计人员孜孜不倦的追求。创新对于视觉传达设计行业甚至是整个国家都具有重要的意义。由于行业性质比较特殊，艺术设计领域对产品创新性的要求极高，需要不断地推出新颖的产品来满足公众日益变化的口味。伟大的物理学家爱因斯坦曾指出个人的想象力比知识更重要，在视觉传达设计工作中，工作人员的想象力的强弱决定了信息产品创新度的高低。

值得注意的是，视觉传达设计领域的创新，既包括在产品材料、风格以及形式上的创新，除此之外，设计者还要确保产品具有新颖的内涵，如此方能充分地满足受众对产品的期待，从而提升产品的市场占有率。在视觉传达设计领域中，想象力是从业人员不可或缺的一种能力，其影响着产品的新颖程度。

无论是何种工作，在其中发挥最核心作用的因素是“人才”，而提升视觉传达设计产品竞争力的关键便是确保设计者具备较高的综合素质。通过调查走访，发现部分视觉传达设计人员的综合素质不高、缺乏足够的想象力，对数字化技术理解不够透彻，如此势必无法有效地提升产品的质量。因此，视觉传达设计从业人员应当注重提升自身的综合素质，善于打破传统陈旧的思维习惯，注意培养自身的想象力，在开展设计构思工作的过程中重视对设计语言、设计思路以及设计程度等因素进行综合考虑。

产品方案设计工作不可能总是一帆风顺，在产品设计过程中，设计人员常常会遇到一些挫折，在遭遇技术瓶颈或者思维难题时，应当坚定信心，充分利用数字技术等先进技术一步步地解决问题。在获得初步设计方案后，设计人员必须要重视审视产品的合理性，结合多方面因素预测产品投入市场后引起的反应。为了最为有效地保障设计方案的合理性，方案要不断地进行自我怀疑、自我否定，设计人员要本着客观严谨的精神，不断地找寻产品方案的缺陷，如此方能促进设计方案的不断完善。

数字化时代中，设计者能够更加便捷地为产品方案注入创新力量，促使产品能够体现人文关怀，能够给予受众不一样的产品使用体验。现阶段，几乎所有的视觉传达设计创新工作需要借助新型设计工具的力量，这就要求设计人员要能够娴熟地运用数字化工具与多媒体设备，在充分了解当代社会文化背景、普遍价值观念以及大众消费习惯的基础上进行产品形态、内涵的开拓创新，从而创造出能够被大众认同，使人产生亲切感的创新型产品。

六、媒介整合化

应当看到，现阶段视觉传达设计的主要工作内容是信息传达，所以需要采取有效措施以提升视觉传达工作的质量与效率。在信息传达过程中，各类媒介发挥了不可替代的作用。在信息传达过程中，各种媒介扮演了信息承载者的角色，通过联结信息传播链构成因素而实现信息传达与流通的目的。

多媒体是现代信息媒介的重要组成成分，在社会各行业中发挥了显著的作用。视觉传达设计工作离不开多媒体设备的帮助，多媒体设备作为重要的信息媒介，有效地开阔了信息的传播渠道。随着技术的进步，多媒体设备与人的交互性得到了显著的增强，多点式触摸技术的出现提升了多媒体设备的可操作性，同时也为信息的传达创造了极为优越的环境。

在多媒体设备上应用交互式设计能够大幅地增强信息传达过程的有效性、准确性以及迅速性。现代社会生活节奏较快，因此提高信息传达的效率具有重要的意义，今天，公众可以通过互联网快速地获取所需信息。在视觉传达设计工作中，人们通过各种媒介开展信息整合工作，被整合的信息一般有图像、文字以及音频等。在信息初步整合工作完毕后，使用网络技术对各类信息进行进一步的整合，从而促成一个涵盖多类信息的综合型信息网络系统，进而为公众实现网络浏览、收听各类信息的愿望。

数字化时代中，媒介的整合是视觉传达设计行业实现信息高效传达的主要手段之一，通过媒介的有机整合，能够增强信息传达过程的趣味性，也能够提升公众信息获取工作的便利性。相比于传统的视觉传达设计产品而言，经过媒介整合生成的信息产品具有更加强烈视觉冲击力，在一定程度上促进了当代视觉艺术的进步。除此之外，媒介的整合能够增加视觉传达设计人员操作各类多媒体设备的机会，方便设计人员在实践过程中不断地深化对数字技术与多媒体设备的理解。

七、结语

数字技术能够有效地促进视觉传达设计行业的进步，通过整合不同媒介、强化信息传达设计大众化特征等方式提升了信息传达的质量与效率。为此，广大的视觉传达设计人员应当积极提升自身综合素质，在实际工作保持认真严谨的态度，如此方能最大程度地促进视觉传达设计行业的健康发展。

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