包装设计中满族民族色彩的应用

李园园

摘 要：文章以满族传统色彩在包装设计中的应用为例，探讨满族传统色彩的形成及其具体内涵、民族色彩运用的规律，设计者怎样通过民族色彩的运用使包装设计在风格和语言上达到和谐共通，探讨如何创作出具有民族文化内涵的包装设计作品。

关键词：满族色彩；包装设计；民族感情；八旗；风格

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0057-03

Application of Manchu Nationality Color in Packaging Design

LI Yuan-yuan（Yunnan Technology and Business University， College of Design， Kunming 651700，China）

Abstract ：In this paper， the traditional colors in Manchu application in packaging design， for example， of Manchu traditional color formation and its concrete connotation， the national colors using the rules， designers how to through the use of national colors enable packaging design in language style and achieve harmony and common， to explore how to create packaging design work with the connotation of national culture.

Key words ：Manchu color； packaging design； national feelings； eight； style

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、包裝设计背景

现在产品种类繁多，其自身的特点不是吸引消费者购买的主要因素，大多数消费者购买相关产品，是为了享受生活的乐趣。色彩是一个主要的因素，会影响到消费者的判断。据统计，色彩是直接影响到人的主观意识及认识，了解产品外包装传送的信息。而色彩不只是装饰，它们本身就有心理暗示。

如今，历史、文化、民族、社会对色彩有着至关重要的影响，使用色彩要考虑区域背景、心理因素、群体选择等多方面因素。无论是哪一种产品，色彩都是可以帮助提升消费者的购买欲，从而提高产品的知名度。换而言之，一个好的色彩设计在具备丰富的美学价值的同时，其内在还潜藏着巨大的经济价值。因为色彩自身的审美作用促进消费者心理愉悦感，同时利于产品的促销。所以，了解消费者的购买心理，研究色彩与品牌形象紧密结合，制定出合理的系统企业形象管理方案、正确的色彩计划，发挥出色彩在设计中最大限度的审美作用，努力设计出符合消费者需求的产品。

当今时代，民族性的东西变得越来越重要，在商业应用领域，风格化和符号化也体现得明显，前沿的平面设计已经根据市场需求导向完成了很多能到达消费者需要、并有诱惑力的产品包装。人们精神上所追求的自豪感和成就感，若商品包装也能满足这一需求，带来的商业效应是可想而知的。而商品包装设计和民族文化特色的结合，表现得尤为突出。对于包装设计中的色彩设计民族性的加强，一方面迎合了当下风格化包装设计的要求，另一方面，在客观上提高了设计水准，加深了人们对包装设计的认同感。①

当我们深入发掘，会发现民族文化中有很多值得我们学习和借鉴的东西，我们国家拥有56个各具特色的民族，因此，民族性色彩资源相当丰富，当我们在应用这些色彩的时候，不应只是简单的抄袭，应该充分理解其内涵，并使民族内涵内化于包装设计之中，才能让我们的包装设计形神兼备。在此，我将以满族传统民族色彩在包装设计中的应用为例，探讨满族传统民族色彩的形成及其具体内涵，同时结合几个设计案例和民族色彩运用的规律，阐释在这些案例中设计者怎样通过民族色彩的运用使包装设计在风格和语言上达到和谐共通，探讨怎样才能创作出具有民族文化内涵的包装设计作品。

二、满族民族色彩的概述

（一）满族民族色彩的起源

满族是我国历史文化最长久的民族之一，先后被称为肃慎、挹娄、勿吉、靺鞨、女真、满洲，现代满族正是由它们一代一代演变而来的。满洲族以建州女真为核心，还有不少人通过吸纳或俘虏的方式加入到这个民族，通过历史长河的磨砺，逐渐融为一体。对“满洲”最后的形成，还不能简单地看作是成员组成上的变化，而是在同一社会环境中，不同民族思想文化的互相影响，互相渗透，在这个地域范围内各民族相互融合，最终形成了“满洲”族，现今简称满族。

满族人自称旗人，八旗制度是满族一种特有的社会模式。八旗是“军政合一”的制度。相当于现在的预备役士兵，该组织是由努尔哈赤创建的。每当满洲需要对外征服和徭役，民即是兵，这就是我们所说的八旗军。清朝定都北京以后，随着制度的改变，八旗军成为了职业兵，所以在清代各领域整体发展产生了重大影响，也冲击了当时的文化领域。

（二）满族民族色彩的组成

作为满皇室的代表，八旗具有浓厚的民族色彩，以前的整幅的五种颜色，分别是黄、红、蓝、白、黑。黄色代表土地，红色代表太阳，蓝色代表天，白色代表水，黑色代表铁。铁出生在土壤，所以土壤和铁是属于一个黄色的。因此，只剩下四种颜色。“咱女真人，靠天靠地，有水有日，就能发迹。所以就用黄、红、蓝、白四旗分别代表天、地、日、水来统辖军队”，这是当时流行在女真族部内的一句话。而后来出现的镶边旗，就是将原来的整四色的旗帜周围镶上一条边，黄、白、蓝三色旗帜镶红边，红色旗帜镶白边。②最后还有不镶边的整幅黄旗，习称正黄旗；镶红边的黄旗称为镶边黄旗，习称镶黄旗，俗写厢黄旗，以此类推，其他的六旗也是如此。③合起来称为八旗，即正黄旗、镶黄旗、正白旗、镶白旗、正红旗、镶红旗、正蓝旗、镶蓝旗。而黄、白、红、蓝则是最初建立旗内制度时的四色，皆为纯色旗帜。这是满族民族色彩形成的基础，而满族作为统治中国长达几百年的民族，八旗色也间接或直接地影响了近代中国人的审美习惯，这在清朝以后的近现代的手工业品包装上都可以见到。

三、满族传统色彩内涵分析

色彩自产生以来一直就被人们赋予了特殊的寓意，作为人类视觉传达的重要工具，色彩常常也被赋予强烈的情感符号，长期在一个民族中养成的每种色彩所代表的情感的习惯到今天也没有改变，如在古代中国各个时期服饰色彩必须遵从当时当地的制度和信仰，而今天的人们再去看待这样的色彩时就会感觉其带有厚重的历史感，因为它们包含着一个民族的精神内涵和强烈的象征意义。

满族在漫长的形成过程中，自身逐渐形成其特定的行为方式、价值观念，在长期共同生活的过程中已经建立起共同的社会文化心理。这些抽象的观念，比较难用文字语言描述表达，而色彩显得格外重要，它是传递满族民族精神和信仰的最佳方式和渠道。各种色彩具有各种的内涵和性格，而相同的色彩根据搭配或环境的不同也会呈现出不同的符号。

换而言之，色彩是将一个民族信仰具象化为一种看得见摸得着的物质所最通俗直接的方式。

四、满族色彩设计化分析

（一）满族民族色彩设计化的心理分析

随着人们不断提升的物质文化水平，陈列效果不仅是包装设计的必备功能，商品信息也要得到充分传递，并且和同类竞争商品有明显区别。包装设计中最能吸引消费者的就是色彩。色彩的属性在历史变迁中逐渐形成。然而色彩自身属性具备一定制约作用，因此在不同的产品包装中，要综合各个方面的因素考虑用色，既要符合消费者的审美和生活习惯，也要考虑到产品特点和销售环境。

红色是一种自然而原始的能量，是一种源于人类本能的色彩，极富开拓性，红色会让人感到兴奋，充满激情，红色代表着力量和活跃。红色能给你带来更多激情和自信，让你充满决心，激发你做出反应，采取果断行动。黄色是乐观的颜色，它光彩照人，非常顽皮。最能代表黄色能量的，恐怕就是阳光了。它能将你唤醒！黄色闪耀着乐观和光明，昭示着快乐和诚意。蓝色有助于提升本能和直觉，帮助我们更好地认识自己，蓝色可以帮助人专注，更好地实现自我。提升忠诚、敏感、责任心和内心的智慧。而这三种颜色在满族八旗文化中有着举足轻重的作用，高饱和度的颜色会很快抓住消费者的眼球，同时激起人们内心的反应，提高购买欲。

（二）满族民族色彩设计化的象征意义

清朝入关之后，八旗色彩完全服务于当时森严的等级制度，成为了区别等级的介质。如只有皇帝才能使用明黄色，因为正黄色代表土德、正中、高贵、超凡脱俗。其中，明黄色属最上乘的颜色，所以正黄旗是八旗中的最高级。

最初建立八旗制度的时候，是各旗管理各自的势力范围，地位相当，后来属正黄旗的统治者当了皇帝，之后各旗又凭各自的实力排列了等级，分为上三旗和下五旗。八旗的排列顺序不是一成不变的，顺治时期多尔衮将自己带领的正白旗纳入三旗，而原先的正蓝旗就降到了五旗之内。所以最终的八旗是以正黄、镶黄、正白为上三旗，其余为下五旗。④清朝皇宫大面积采用黄色和红色，黄色自然是象征至高无上的皇权，红色则体现出神圣不可侵犯的威严。女真被称为马背上的民族，蓝色代表天空，同时反映出女真族对自由的崇敬和骁勇善战的个性。

在现代人们的心里，明黄色依旧是尊贵豪华和不可侵犯的，可见历史文化对人们的色彩认知造成了深远的影响。而红色既象征着吉祥、喜气，同时也表示警告、警示。蓝色是广阔的，也是冷静的。

包装设计可以利用各种民族色彩，传递出产品的自身个性和独特特点，让消费者在接收产品信息的过程中，通过对产品的整体印象，引导和促进消费者的购买欲望。即通过与众不同的诉求点和诉求方式，强化对消费者的心理诉求效应，以商品具有的身份归属和文化等象征意义打动消费者，使消费者与商品之间建立起一种特殊的情感联系，以吸引消费者购买、赢得消费者青睐为目的，增加销售量。所以包装设计的核心是色彩设计。

五、满族民族色彩在包装设计中的应用

（一）满族民族色彩的色彩属性

正如荷兰印象派画家凡·高所说的那样：“色彩自身就可以表达某些东西。”事实上，满族也早已形成了自己独特风格的色彩喜好。满族八旗的色彩属性早已在我们现代人的心里生根发芽，也许这种潜移默化的审美你并没有在意，但是必须承认，满族八旗色彩的一些显著特点仍然深刻地影响着我们的生活。

等级制度中明黄色通常是皇帝使用的颜色，所以黄色代表财富、尊贵、至高无上。白色象征着难以侵犯、高品位审美和一尘不染的圣洁。红色代表力量、忠诚和敏捷。蓝色具有智慧的感觉，温柔又透明。

（二）满族民族色彩在包装设计中的应用原则

包装设计要遵循色彩规律，更要尊重人的审美和身心感受。简单来说就是需要具备一定的民族性，要符合历史文化的发展，符合人们的信仰。因此，包装设计作为一门设计艺术也应该将民族性作为其设计原则中的重要一条。⑤经历了时间洗礼的满族传统色彩，站在传统与现代的十字路口上散发着让人着迷的神秘气息，它已不仅仅是一个民族信仰与观念的外化，更是我们进行包装的色彩研究与设计创新的最宝贵的艺术财富。⑥

（三）满族民族色彩在包装设计中的个性化表现

包装设计作为一项塑造产品外在形象的活动，是用美学规律和科技技术来完成的。而现代包装不仅仅要满足人类的精神追求，色彩的个性搭配与创意程度也是重要的一环。设计时往往用富有表现力的色彩组合来表现商品的特殊性。前提是这种包装色彩一定要真诚、真实，不仅要强调商品的表象特征，还要结合产品内在因素。

如果想要包装色彩能够引起消费者的共鸣，就必须采取针对性的设计。例如为中国风方巾设计制作包装，那么包装上一定要有符合中华民族审美的传统纹样或是民族颜色，突出其民族性，与商品属性相呼应，消费者对商品信息一目了然，同时激起心中的部分情感，在促进商品销售的过程中也传承了中华民族的传统文化。

（四）满族民族色彩在包装设计中的应用规律

色彩是人们最容易接触到的视觉符号，能够直接吸引人们的目光，这正是产品生产者所期望的，同时通过色彩的变化与调和能够带给人们很多联想，这种能够代替空间和时间的联想，在很大程度上会激起人们的购买欲望，如在常见的泡面包装中所使用的红色绿色等仿食材的颜色能够勾起消费者的食欲，上文中所提到的民族食品和酒类也是一样。色彩就是一个动力学因素。每种色彩都代表一种象征性的符号和特性，例如红色代表热情，蓝色代表智慧。这种特性为提高产品、物品自身价值提供了可能性。这也是商品包装色彩运用的基本规律，一个合格的商品包装设计者应该熟练掌握这一规律，这个规律是普遍的，但不能代表这样的商品包裝能够产生最大价值，这时就需要我们用区别性的设计语言，如带强烈民族符号的色彩，让你的设计与众不同，这正是我们探寻传统民族方面的色彩在各类产品包装设计中的应用的原因。

六、结论

满族传统色彩，作为中国古代优秀的文化符号资源和人文资源，蕴含着特有的民族精神和文化价值，任何设计都不能撇开一个特殊的时代背景和当时的文化，民族精神也是其中的重要组成部分，现代包装设计承载了相当一部分的文化意义和内容，也直接或间接承担了传播民族文化的责任，我们的设計工作者正在担负起这样的职责。

包装中的满族民族色彩运用更多表现的是设计者或者是品牌本身的情感、生活情调所构成的特有的具有一定属性的生活气息。而满族民族色彩是包装中非常具有表现力和具符号性的元素，其重要性不言而喻。

满族民族色彩设计，通常也在包装设计中占有很大比重，它所具有的美学价值和历史意义，与产品本身一起，在投放市场的同时产生了现代广告所追求的经济价值，且这种价值针对企业来说是长期的可循环的，这也要求满族民族色彩的包装设计必须与产品特性保持高度的一致性，即风格上的统一。风格将在以后的包装设计中得到更广泛的发展，一个显著的风格对商品的包装具有重大意义。而品牌文化影响力的提升也将依赖于自己独有的风格，民族与国际，传统与现代、继承与革新、重商品性与重文化性，雅与俗，当我们在说起某一品牌的时候，这些符号将出现在我们的脑海。

注释：

① 金蕾.包装色彩设计的民族性[J].包装工程，2004（9）：37-38.

② 李宗飞.略述清代陆军变革看中国近代化之路[J].时代报告：学术版，2012.

③ 裘真.云南远配嫩江梢——八旗制度与哈尔滨区域的汉军八旗[J].学理论，2008（17）：55.

④ 白鹤群.香山脚下话旗营[J].地图，2005（3）：6.

⑤ 崔金明.包装设计与民族特色[J].美术大观，2012（6）：66-67.

⑥ 李蕊.浅析满族服饰色彩特点与服装设计应用[M].北京：中国流行色协会，2010：96.

参考文献：

[1] 张艺璇.色彩在包装设计中的应用[D]. 合肥：合肥工业大学，2013.

[2] 肖白.日本食品包装传统文化因素管窥[J]. 湖南包装，2005（12）：32

[3] 罗兵.论传统文化元素在销售包装设计中的价值效应[J]. 上海包装，2008（7）：54

[4] 余杰，金奕冰.包装设计的市场价值研究[D].武汉：中国地质大学，2012：230.

[5] 闫琛.包装设计的市场价值研究[J].黑龙江史志，2014（3）.