新媒体环境下党报评论的创新之策

□ 文/周明华

新媒体环境下党报评论的创新之策

□ 文/周明华

党报是一张新闻纸，创新尤为重要。本文作者通过十多年党报评论写作和责任编辑的理论与实践探索，以及亲身试水并坚持新媒体评论创作的心得体会，力求从理论和实践层面，探索新时期党报评论写作和编辑工作的创新路径。

党报 评论 新媒体 升级表达

一、在“新”字上做文章

新媒体，之所以能攻城掠地，主要还是其传播新、传播快，而且互动性强，参与度高。在新时期，党报要继续引导主流舆论，就必须紧紧抓住这个“新”字不松手。“新”就是要有新创意和新思想。

旗杆有多高，就能把旗帜拉升到多高。《四川日报》评论理论部始终如一地重视打造这根旗杆，自党的十八大以来，紧跟中央和四川省委的精神和政策，积极快速发声、有效发声、响亮发声，扛起了党报评论的旗帜。准确把握省内外的经济政治形势发展动向，言人所欲言，言人所未言，言人未尽言；聚集社会热点，发出自己声音；倾听群众呼声，反映社情民意。

只有策划先行，才能出新出彩。2013年3月27日，《四川日报》在第6版理论创新版推出“新时期，怎么看党员干部形象”的深度评论专题。《从怕亮身份看干部形象》《从不雅视频看干部道德形象》《从吃喝往来看干部社交形象》等文章，以富有理性和思辨色彩的新颖笔触，引导读者正确看待干部的网络形象、为民形象、廉政形象等。这组评论刊发后，引发读者关注。

其中关于“网络形象”一稿，在策划创作之前一个月时间，部门多次召集媒体评论员、四川大学和四川省社科院相关专家召开专题写作研讨会，定下基调，强调文章写作与表达的影响力和张力，最后留足时间分头撰写。文章刊发后，受到主管部门领导表扬。

二、在“透”字上下功夫

新媒体改写了当前和今后颇长一段时间的传媒格局，尤其是近年来微博微信及新闻客户端的方兴未艾，这种格局的变新与排序仍在深度重构之中。面对微言形成的大义、构成的“长尾”，如果漠视不理或绕行躲避，不及时介入，主流舆论就有看不到的舆论盲区。除了党报的新媒体矩阵的战略规划和抢位之外，作为省委机关报的评论文章，如果不在“透”字上下功夫，那么，就会在浩如烟海的碎片化阅读中迷失方向。党报评论必须在认识上高人一筹，分析上深人一层，见解上越人一步，表达上新人一截，才能做有深度、有厚度、有温度的评论文章。

通过精心组织专门的写作小组，《四川日报》评论理论部主导和参与策划并撰写了《人民至上：始终不渝的价值追求》（2014年1月25日）、《一定要把四川建设好》（2014年8月22日）、《作风建设：跨越时空的永恒接力》（2014年10月11日）等署名“蜀平”的长篇政论文章。

这些政论文章，或总结经验，或探析路径，或弘扬精神，或提振信心，代表报社发出最响亮、最厚重、最权威的声音。既扬《四川日报》评论高端、宏大叙事之优长，又富关照现实之民生情怀。让省委机关报评论从整体上看，既坚持正确舆论导向，又贴近群众心声。这些大评论一经见报，通过四川日报官方微博长微博转载，使主阵地延伸到新媒体阵地，被大量网友转载、评论和点赞，扩大了主流舆论的宣传效果，受到大家的好评，被全国多家媒体转载。

有人说，党报党刊的一版或扉页“本报评论员”文章，除了无比正确就是面无表情。为了最大限度地改变读者心中的这一意识，近年来，《四川日报》在第一版的本报评论员文章的策划与撰写过程中，大胆探索、革故鼎新，在深、精、透上做文章，在号准群众脉搏上做文章，让引导主流舆论的战斗打得更漂亮、更见实效。

新媒体时代，一篇评论文章要获得较高关注度，必须加强文章的多渠道推广互动。评论作为党报的旗帜和舆论引导的排头兵，更应具有高度敏感和自信力，积极主动去抢占“融合化生存”的先机。看到新媒体阅读率不断上升之时，也应该看到自媒体明显存在“深”不下去的短板。而拥有长期主流舆论工作思想和经验积累的党报评论员，由于占有权威的资源信息，拥有调研采访的优势，比一般非新闻从业者的深度评论更有附加值。一些自媒体或许可以从表达技巧上穷尽一切办法，从标题制作、图文编辑上取悦读者一时，但如果获取价值信息的地位不变，撰写的原创评论文章便不可能超越党报评论员的深度文章。作为党报评论员，不宜妄自菲薄，不妨紧紧抓住“深”这个优势，再补齐表达上的短板，是能够在深度评论上独占鳌头的。

换一个角度看，还可以将新媒体作为党报评论文章扩大影响力的“传感器”。2015年，《四川日报》评论理论部为川报观察客户端独家供稿20余篇。这些文章，实际上是一个核心观点，在报纸上和客户端上采取两种途径的表达方式。笔者还在四川在线开设“明话”专栏，2015年发表独家首发评论近100篇。由于是网络评论，语言更加灵动、轻快，一针见血，麻辣味重。有网友评价，这个专栏是有话直说，明舌如刀，嬉笑怒骂，皆成文章。其中《“地铁哺乳”引发的丰富想象力》一文获《四川日报》好评论奖，并被全国数十家报纸网站转发。

三、在“活”字上动脑筋

网络时代，各级党政部门的干部职工接受信息的方式日显多元。党报如果继续以固化的语言发声，终究会将包括党政干部在内的读者一块儿丢失。要留住这些读者，会付出更加高昂的代价和成本。

2013年1月8日，《四川日报》在一版开设“巴蜀小议”专栏，定位于“小、新、情、真”，带点麻辣味，评说巴蜀事，讲些身边事，道说论短长。篇幅短小、观点鲜明，贴近四川，观照民生，以小见大。《过节考量“守节”》（2013年9月18日）、《放下官架子才能抓住金点子》（2013年11月2日）、《让群众“暖和一辈子”》（2013年11月23日）等一系列小言论，不断地扩大了栏目的影响力。

当月第二版推出“天府时评”专栏，刊登川内题材的评论文章，每篇文章大约800字左右。另外在每周星期二和星期四推出的“天府新论”评论专版上，大量刊发精短有力的短评论。《与群众打交道要过“语言关”》（2014年5月29日）、《挂断的不仅是电话，还有常态监管》（2015年1月5日）。这些评论文章都不长，最长的也就一千多字， 文章轻松活泼，富于创新，旁征博引，入情入理。因为在“活”字上做足了文章，自然能喊响新观点。

（作者是《四川日报》评论理论部主编，四川大学文化产业研究中心助理研究员）

编 辑 梁益畅 46266875 @qq.com